王倩 劉玉曉 王姝 馬雪 梁鳳蓮 （天津市農業(yè)科學院信息研究所 天津300192）

SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對被分析對象的優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）等加以綜合評估與分析得出結論，通過內部資源、外部環(huán)境的有機結合來清晰地確定被分析對象的資源優(yōu)勢和缺陷，了解所面臨的機會和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術兩個層面加以調整方法、資源以保障被分析對象的實行，以達到所要實現的目標。[1-4]

中國科技期刊已進入迅速發(fā)展的時期，同時也面臨國家體制改革和市場經濟導向的多重考驗。隨著國內科技期刊的不斷發(fā)展，以及國外期刊搶占中國市場，中國科技期刊面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。因此，筆者借鑒SWOT矩陣分析法，客觀分析科技期刊的優(yōu)勢和劣勢，準確把握發(fā)展方向和競爭機會，采取有針對性的、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略措施，為科技期刊發(fā)展提供參考。

1 中國科技期刊的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢

1.1.1 政策優(yōu)勢 科技期刊是中國科技事業(yè)和出版事業(yè)的重要組成部分，是國家科技、經濟和社會文化進步的重要標志。黨和政府的重視，保證了中國科技期刊健康、有序、迅速的發(fā)展。黨的十一屆三中全會后頒布的《關于加強科技出版工作若干意見的通知》，[5]將科技圖書、期刊納入國家重點事業(yè)發(fā)展項目中，為科技期刊解決辦刊經費、從業(yè)人員待遇、發(fā)展方向提供了政策性的可操作方法。除此之外，科技部實施的“精品期刊”戰(zhàn)略，從編輯人員的培養(yǎng)，期刊的合理布局，編輯出版的現代化、網絡化、數字化、評價體系等方面著手，為中國科技期刊提高質量、擴大國際影響力提供了保障。[6]

1.1.2 種類豐富，領域廣泛 目前，中國科技期刊數量為5 100余種，其中，學術類期刊約2 000種，技術類期刊約2 500種，指導類期刊193種，科普類期刊430種，檢索類期刊20多種，高校學報1 000種左右。[6]其中，科技類期刊以及科普類期刊均涉及醫(yī)藥衛(wèi)生、農業(yè)、機械制造業(yè)、信息通訊等多個專業(yè)，為中國的科技發(fā)展和科學普及做出了巨大的貢獻。

1.1.3 人才優(yōu)勢 目前，中國已有專職科技期刊編輯人員近3萬人，基本上形成了一支政治過硬、責任心強、精通業(yè)務、開拓進取的科技期刊編輯隊伍。他們?yōu)榭萍计诳聵I(yè)的發(fā)展和繁榮付出了心血，得到了科技界乃至全社會的認可和尊重。[6]

1.2 劣勢

1.2.1 體制陳舊，管理落后 目前，中國大多數科技期刊都是行業(yè)刊物，由各行業(yè)內的科研院所主辦，編輯部并不是獨立法人，沒有人事權、財權，缺乏有效的激勵機制，主要依靠主管主辦單位撥款來維持生存。[7]因此，大部分科技期刊編輯部市場化程度較低，辦刊人員缺乏競爭意識和服務意識，缺乏市場化的用人機制、經營機制和分配機制，直接導致期刊總體質量不高、競爭力不強，限制了科技期刊做大做強。

1.2.2 出版周期長，信息更新慢 傳統(tǒng)辦刊模式下的期刊出版周期過長、信息傳遞過程慢。以農業(yè)科技期刊為例，《中文核心期刊要目總覽（2004年版）》統(tǒng)計的131種農業(yè)科技類核心期刊中，季刊29種占22.1%，雙月刊74種占56.5%，月刊26種占19.8%，半月刊2種，占1.5%。可見，農業(yè)期刊的出版頻率以季刊和雙月刊為主，半月刊、旬刊、周刊比例非常少。這種現象嚴重影響了論文的時效性，同時影響了作者的投稿熱情。

1.2.3 來稿渠道窄，稿件質量低，優(yōu)秀稿件流失嚴重 由于有主管主辦單位的撥款做后盾，大部分科技期刊編輯部都“高枕無憂”，不去采取市場化的手段主動策劃選題和組稿，而是“守株待兔”，一味等待作者主動投稿。還有很多科技期刊發(fā)表了大量的人情稿、關系稿、職稱稿，其質量普遍不高，更不能及時、全面地報道科技前沿動態(tài)，甚至對學術不端起到了推波助瀾的作用。[8]另外，由于中國科技期刊總體質量與發(fā)達國家存在一定差距，一部分優(yōu)秀作者將高水平論文投向國外的期刊發(fā)表，造成國內期刊優(yōu)秀論文流失嚴重，導致了中國科技期刊在數量上是出版大國，在質量上并非出版強國的局面。[6]

1.2.4 期刊同質化情況嚴重 重復辦刊、刊物同質化是目前中國科技期刊的一大弊病，造成了巨大的期刊資源浪費。如醫(yī)學期刊，目前擁有正式刊號的醫(yī)學科技期刊多達1 148種，其中報道內科學及其相關科學的期刊有近百種。又如在林業(yè)期刊中，林業(yè)專業(yè)期刊約百種，可以刊登林業(yè)類文章的科技期刊約580種，但林業(yè)及相關專業(yè)的科研論文遠遠滿足不了這些期刊的版面需求，為了保證期刊按時出版，編輯往往退而求其次報道一些質量不高的文章，進而導致了低品位科技期刊過剩。[8]

1.3 機會

1.3.1 科技發(fā)展，體制改革 科技體制改革的深入發(fā)展，科技投入的大幅增加，促進了科研事業(yè)發(fā)展和研究成果、論文的交流，隨之帶來科技期刊出版業(yè)難得的發(fā)展機遇，能夠形成科學研究和科技期刊相互推動發(fā)展的良性循環(huán)。[9]同時，黨的十六大將文化單位分為兩類：一類是公益性的事業(yè)，另一類為經營性的產業(yè)?？梢?，中國的文化體制改革已經拉開帷幕，出版業(yè)作為文化戰(zhàn)線最具產業(yè)特征的領域正面臨著轉型和轉制。無論科技期刊將來是屬于經營性產業(yè)還是公益性事業(yè)，機會都大于挑戰(zhàn)，有助于科技期刊更好的參與到文化競爭中，適應科技和文化發(fā)展的要求。[10]

1.3.2 借鑒國外先進的辦刊理念 中國出版市場的逐步開放有助于科技期刊出版業(yè)務的運作和管理與國際接軌，因此，國內科技期刊編輯部可以借鑒國外的辦刊理念、編輯模式、運行機制和服務模式。

1.3.3 網絡技術不斷發(fā)展 伴隨知識經濟的發(fā)展和現代信息網絡、通訊等技術的不斷進步，中國的網絡環(huán)境得到了很大的改善，網絡技術已廣泛用于編輯出版領域，科技期刊數字化已成為全球的流行趨勢。因此，中國科技期刊要想在競爭中擁有一席之地，就必須與時俱進，充分運用數字化和網絡化模式，實現網絡生存。

1.4 威脅

1.4.1 數字傳播對傳統(tǒng)刊物的影響 隨著數字技術和網絡技術的日新月異，電子書、移動出版等技術的飛速發(fā)展，人們可以從網絡上獲取比傳統(tǒng)媒體更迅速、更豐富、更生動的信息，數字化浪潮必然會給傳統(tǒng)期刊出版模式帶來巨大沖擊。

1.4.2 信任度危機 刊物的信譽是其在長期運作過程中形成的權威性和影響力，反映了公眾對該刊物從內容到形式的綜合評價。沒有公眾的信任，期刊就無法生存，更難以發(fā)展。有些科技期刊編輯部為了在短時間內提高期刊的引證指數，不惜弄虛作假，以人為手段提高相關數據。[11]還有一些期刊編輯部被利益沖昏頭腦，為賺取版面費而大量刊登與其辦刊宗旨相悖的低水平論文。長此以往，他們勢必會污染整個辦刊環(huán)境，影響科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

1.4.3 國際出版集團的挑戰(zhàn) 根據中美關于WTO談判的協議，2001年中國開放書報刊零售市場，2003年開放書報刊批發(fā)市場，可見科技期刊零售和批發(fā)市場也會隨之開放。加入WTO之后，國外的出版集團很快地涌入中國，其完善的營銷手段無疑會給中國的期刊市場帶來很大的沖擊。

2 中國科技期刊的發(fā)展戰(zhàn)略

中國科技期刊SWOT矩陣可以組合出4種發(fā)展戰(zhàn)略，即：優(yōu)勢-機會（SO）戰(zhàn)略，劣勢-機會（WO）戰(zhàn)略，優(yōu)勢-威脅（ST）戰(zhàn)略，劣勢-威脅（WT）戰(zhàn)略。筆者主要介紹SO戰(zhàn)略和WO戰(zhàn)略。

2.1 優(yōu)勢-機會（SO）戰(zhàn)略

該戰(zhàn)略是一種發(fā)展企業(yè)內部優(yōu)勢與利用外部機會的戰(zhàn)略，是一種理想的促進型戰(zhàn)略模式。

2.1.1 加強國際交流與合作，引入先進辦刊理念 科技期刊要參與文化競爭，必須加強國際間的交流合作，可以通過“走出去、請進來”的方式得以實現?！白叱鋈ァ奔磪⒓哟笮蛯W術會議或國際期刊展覽活動，“請進來”是一些技術實力雄厚的單位可以邀請國外專家參觀訪問，向其介紹本刊物的詳細情況。另外，主編應該多思考前瞻性的期刊發(fā)展戰(zhàn)略問題，引入國際上最新、最科學的編輯、出版、經營理念。

2.1.2 強化經營意識，樹立品牌形象 重質量、創(chuàng)品牌，是當今形勢下提高科技期刊市場競爭力的必由之路。因此，科技期刊編輯要改變以往靠發(fā)行、廣告、收版面費等經營的模式，樹立靠品牌、服務經營的新理念，不斷提高編輯水平和刊物質量，形成自己的辦刊特色，擴大交流和宣傳，樹立品牌形象。

2.1.3 加強期刊網絡化 合理利用現代科技手段，是編輯出版實現質的飛躍的有力支撐。因此，科技期刊編輯社（部）應建立自己的網站，使作者投稿、專家審稿、退修、編輯加工、期刊訂閱等都實現網絡化。這樣不僅可以提高編輯的工作效率，也能和作者、讀者實現良好的互動，同時可以提高期刊的競爭力，使刊物真正實現其應有的價值。

2.2 劣勢-機會（WO）戰(zhàn)略

該戰(zhàn)略是利用外部機會來彌補內部弱點，使企業(yè)改劣勢而獲取優(yōu)勢的扭轉型戰(zhàn)略。

2.2.1 提高思想認識，創(chuàng)新體制機制 在新的形式下，科技期刊編輯要徹底轉變以往“等、靠、要”思想，應在資源重組、傳播方式、讀者定位、編輯規(guī)范、經營模式等方面不斷開拓創(chuàng)新，解決新問題，創(chuàng)造新事物，提高競爭能力，增強科技期刊發(fā)展活力。

2.2.2 拓寬來稿渠道，提高辦刊質量 科技期刊編輯應盡可能多地參加科技交流活動，和科學家交朋友，力爭約到高水平的科研論文。同時，期刊社或編輯部還應組建動態(tài)的專家審稿隊伍，建立健全審稿評價機制，規(guī)范審稿流程，提高審稿效率。同時，在排版、印刷、裝幀等方面也要精心設計，精益求精。

2.2.3 走集團化發(fā)展的道路 實踐證明，集中利用資金、人才、設備，開展集約化經營，有利于節(jié)約成本，實現資源的合理配置，提高資源的利用效率，從而提高經濟實力和市場競爭力。期刊社要以行業(yè)為依托，在行業(yè)內外尋求專業(yè)相近、研發(fā)方向大致相同的合作伙伴。通過合理配置資源、發(fā)揮各自特長的方式，組建大型集團，對同類科技期刊進行整合，以應對其他媒體以及國際出版集團的挑戰(zhàn)。■

[1]百度百科.SWOT[EB/OL].（2006-06-01）http://baike.baidu.com/view/95520.htm.

[2]劉悅.天津休閑漁業(yè)的SWOT分析[J].天津農業(yè)科學，2009（2）：24-26.

[3]林雄斌 顏子斌.寧波市“農家樂”旅游在新農村建設中發(fā)展分析與對策探討[J].天津農業(yè)科學，2011（1）：149-152.

[4]王倩，梁鳳蓮，劉玉曉，等.2004—2008年《天津農業(yè)科學》載文特征與作者群統(tǒng)計分析 [J].天津農業(yè)科學，2009（6）：80-83.

[5]國務院辦公廳.關于加強科技出版工作若干意見的通知[EB/OL].（1996-10-03）http://www.people.com.cn/electric/flfg/d2/961003.html.

[6]朱曉東，宋培元，曾建勛.新中國科技期刊60年發(fā)展回顧與展望[C].改革創(chuàng)新科學發(fā)展論文集，2009：1-14.

[7]鈕文玲.中國農業(yè)科技期刊的SWOT分析[J].中國農學通報，2008，24（5）：484-488.

[8]王書柏.新形勢下我國科技期刊辦刊理念探索[C].改革創(chuàng)新科學發(fā)展論文集，2009：153-157.

[9]馬蘭.基于SWOT矩陣分析的科技期刊可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].中國科技期刊研究，2006，17（4）：638-642.

[10]趙新，劉培一.科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析與思考——以中國科學院文獻情報中心主辦期刊為例[J].中國科技期刊研究，2005，16（5）：590-594.

[11]莫京.我國科技期刊市場環(huán)境的SWOT分析[J].編輯學報，2007，19（1）：53-55.