王偉婭

(東北財經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，遼寧 大連 116025)

一、引 言

大力發(fā)展以金融、物流、會展、軟件和信息服務(wù)為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是遼寧“十二五”期間的重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一的會展業(yè)，在商品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談、信息交流、文化交往等方面發(fā)揮著巨大作用，其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，牽動城市交通、信息、商貿(mào)、旅游、酒店、餐飲、房地產(chǎn)等行業(yè)的快速發(fā)展，使其成為遼寧社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和助推器。本文圍繞沈陽和大連這兩個遼寧最大、最重要的會展中心城市展開探討。

二、遼寧會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

作為我國東北會展經(jīng)濟(jì)帶中心城市的沈陽和大連，近年來會展業(yè)取得了長足的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年沈陽舉辦展會140 余項，交易額突破了900 億元大關(guān)。2010年沈陽共舉辦各類會展活動237 個，其中展覽會184 項，展覽總面積183.3 萬平方米，同比增長39.7%，實現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)交易額1 600 億元。國際級展會54 個，占26%;國家級展會32 個，占14.6%;區(qū)域性展會51 個，占23.2%。其中，有13 個展會活動屬于超大型展會，從而創(chuàng)造了歷史最好水平，如期實現(xiàn)了沈陽會展業(yè)“十一五”規(guī)劃確定的發(fā)展目標(biāo)?？梢哉f，2010年是沈陽會展業(yè)的創(chuàng)新之年、提升之年和豐收之年［1］。

沈陽舉辦的重要國際、國家級展會有:中國國際裝備制造業(yè)博覽會、中國東北國際工業(yè)博覽會、東北亞高新技術(shù)博覽會、中國沈陽商品交易會、中國沈陽國際汽車工業(yè)博覽會、第64 屆中國國際醫(yī)療器械博覽會等。

借助沈陽國際展覽中心建成使用和沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，沈陽會展業(yè)正步入黃金發(fā)展時期，逐漸成為東北地區(qū)首選會展城市，并在國內(nèi)乃至東北亞地區(qū)產(chǎn)生一定的影響。同時，會展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展也直接帶動了旅游、廣告、餐飲、住宿、娛樂、交通、信息通訊等相關(guān)行業(yè)的收入增長，通過會展大平臺，還加強(qiáng)了沈陽相關(guān)產(chǎn)業(yè)與國際、國內(nèi)各大廠商的溝通與交流，達(dá)成了諸多合作意向，完善和延長了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，凸現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)的拉動作用。

2009年大連舉辦各類展會106 個，比上年增長10.4%;展覽面積110.6 萬平方米，比上年增長15.6%，展會平均規(guī)模保持在1 萬平方米以上。參展企業(yè)22 375 家，其中境外參展企業(yè)1 418 家;到會參展商97 777 人，其中境外參展商5 378 人;參觀人數(shù)677 萬人次，其中境外參觀人數(shù)3.2 萬人次。2010年大連舉辦展會100個，展出面積101.62 萬平方米，共設(shè)展位39 295 個，展會規(guī)模在1 萬平方米以上的占35%。在參展的25 908 家企業(yè)中，境外參展企業(yè)1 984 家，占7.7%;到會參展商95 549 人次，其中境外參展商7 406 人次，占7.8%;全年展會觀眾573 萬人次，其中境外觀眾21 882人次，占0.4%［2］。

大連市舉辦的重要國際、國家級展會有:2010 (第十五屆)大連國際汽車展覽會、2010中國大連進(jìn)出口商品交易會暨大連國際工業(yè)博覽會、第五屆中國(大連)國際服裝紡織品博覽會、2010 中國國際漁業(yè)博覽會、第八屆中國國際軟件和信息服務(wù)交易會、第七屆中國國際專利技術(shù)與產(chǎn)品交易會、第七屆中國大連國際海事展覽會、第七屆東亞國際旅游博覽會和中國國際環(huán)境保護(hù)博覽會等。

縱觀遼寧會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，其體現(xiàn)了如下的特點(diǎn):一是展會規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，僅大連展覽面積在1 萬平方米以上的展會就占1/3 之多，5 000—8 000 平方米的展會接近一半，創(chuàng)歷史新高;二是國字號(包括國際和國家級)新展會增多，影響力空前;三是展會主題鮮明，引起了海內(nèi)外參展商和觀展商的高度關(guān)注;四是展會拉動效應(yīng)突出，中心城市地位和作用凸顯［3］。2011年年初，沈陽被國內(nèi)會展業(yè)評為“2010年度中國十大影響力會展城市”。而大連則再次榮獲“2010年度中國會展業(yè)十大影響力城市”和“2009年度中國十大魅力會議城市”、“2010年度中國最佳綠色會議城市”等榮譽(yù)稱號。

2010年是會展業(yè)克服國際金融危機(jī)后重整旗鼓的一年。2011年遼寧會展業(yè)步入了“十二五”的開局之年，“十二五”時期遼寧會展業(yè)仍然面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。表現(xiàn)在:作為會展業(yè)主體的遼寧會展企業(yè)實力不強(qiáng)的現(xiàn)狀迫切需要改變，會展市場的開拓能力亟待提高，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的展會已略顯萎縮態(tài)勢，規(guī)模小、水平低、效益差的展會仍然居高不下，擴(kuò)大現(xiàn)有100 萬平方米辦展的規(guī)?？梢哉f舉步維艱，欲引進(jìn)全國性、國際性品牌大展在遼寧舉辦的困難重重，會展綜合服務(wù)水平也有待于進(jìn)一步提高，會展業(yè)法制化、市場化、規(guī)?；?、國際化的路程仍然很長，遼寧會展業(yè)的大發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

三、“十二五”時期遼寧會展業(yè)的發(fā)展策略

為了進(jìn)一步實現(xiàn)沈陽、大連“東北亞會展中心城市”的目標(biāo)，鞏固其“東北會展經(jīng)濟(jì)帶中心城市”的地位，“十二五”時期遼寧會展業(yè)應(yīng)該采取如下的發(fā)展戰(zhàn)略與策略:

1.通過會展品牌化建設(shè)進(jìn)一步促進(jìn)遼寧會展業(yè)由量的提升發(fā)展到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。近年來，隨著遼寧會展業(yè)的快速發(fā)展，會展業(yè)的品牌化建設(shè)與會展規(guī)模和總量相比極不相稱。目前，除了沈陽的“中國國際裝備制造博覽會”之外，長春、哈爾濱兩市則分別有兩三個以上的知名品牌展會，而國內(nèi)一線會展城市和沿海城市的品牌展會則更多。會展業(yè)的品牌化建設(shè)已成為遼寧會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“短板”。會展業(yè)品牌化建設(shè)水平標(biāo)志著一個城市的會展業(yè)發(fā)展水平，積極地培育一批品牌知名展會，成為遼寧會展業(yè)發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略。為此，首先要努力打造好已有的國際性品牌展會，并逐步力爭取得國際會展聯(lián)盟的認(rèn)證，如中國(大連)國際服裝紡織品博覽會。其次，大力培育國家級品牌展會，使沈陽、大連兩市的展會更具影響力和輻射力。還要盡力扶持現(xiàn)有的本土展會、區(qū)域性品牌展會，繼續(xù)做大做強(qiáng)，躋身國家級展會行列，不斷提升其規(guī)模和檔次。如大連軟件和信息服務(wù)交易會是2003年9月國家信息產(chǎn)業(yè)部、國家商務(wù)部、國家教育部、中國貿(mào)促會、遼寧省人民政府首屆主辦的本土出生的會展項目，歷經(jīng)連續(xù)7年的精心培育探索與打造，已經(jīng)成長為國家級展會，成為大連會展業(yè)的龍頭展會，成為國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具實效和最具國際影響力的IT 行業(yè)年度盛會。2010年6月舉辦的第八屆軟交會又以新的面孔亮相，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，實現(xiàn)了多個突破:展會面積達(dá)3 萬平方米，為歷屆之最;省市組團(tuán)數(shù)量突破60個，比上屆增長20%;中外參展廠商數(shù)量超過700 家，比上屆增長15%;海外團(tuán)組覆蓋20 多個國家和地區(qū)，海外客商突破3 000 人;同期舉辦的會議活動50 多項、80 場次;參加專業(yè)會議的行業(yè)用戶代表近1.5 萬人，專業(yè)觀眾數(shù)量達(dá)3萬人次。大連市政府決定將全力把軟交會打造成永久性的國際化軟件交易平臺，采取更加務(wù)實有效的舉措支持大連軟件企業(yè)做大做強(qiáng)，力爭經(jīng)過10年的努力，使大連產(chǎn)生一兩家10 萬人規(guī)模、七八家?guī)兹f人規(guī)模的軟件企業(yè)，把大連建成全球軟件和服務(wù)外包的新領(lǐng)軍城市。最后，傾力申辦和引進(jìn)一批大型或特大型品牌展會來遼寧舉辦，以帶動沈陽、大連會展業(yè)的品牌化發(fā)展步伐，不斷增強(qiáng)遼寧會展業(yè)的發(fā)展后勁。

2.隨著沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略以及在實施“振興東北老工業(yè)基地”戰(zhàn)略的背景下，作為東北地區(qū)最大的中心城市和沿海開放城市，沈陽和大連都擁有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和城市競爭力以及豐富的旅游資源?！笆濉睍r期應(yīng)依托這些優(yōu)勢，舉全行業(yè)之力將沈陽和大連打造成為中國北方的商務(wù)會展中心城市。目前，在兩個城市會展業(yè)發(fā)展的硬件設(shè)施已經(jīng)具備的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做好會展軟環(huán)境的建設(shè)。為此，會展管理機(jī)構(gòu)和會展行業(yè)協(xié)會，要加大對會展業(yè)的調(diào)研力度，向國內(nèi)會展一線城市的北京、上海、廣州及處于二線的廈門、深圳、寧波、成都、西安等城市學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們成功的發(fā)展經(jīng)驗，研究切實可行的會展扶持政策，健全和完善會展管理法規(guī)，建立公平、公開、公正的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和競爭秩序。加強(qiáng)教育和會展培訓(xùn)工作，將會展與城市緊緊地綁定在一起，真正把會展打造成為城市發(fā)展的一張靚麗名片。

3.大力扶持會展“龍頭”企業(yè)。會展企業(yè)是會展市場的主體，更是城市會展業(yè)發(fā)展的“重頭戲”。只有會展“龍頭”企業(yè)率先發(fā)展起來，才能帶動整個會展產(chǎn)業(yè)鏈條的健康發(fā)展，才能使會展經(jīng)濟(jì)更加繁榮。為此，“十二五”時期要加強(qiáng)遼寧會展資源的整合。通過整合現(xiàn)有的會展資源，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，實行優(yōu)勢互補(bǔ)，提高整體競爭力，以搶占市場份額，逐步培植起規(guī)模較大、競爭力較強(qiáng)的會展企業(yè)集團(tuán)，完善市場服務(wù)體系。積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，加強(qiáng)會展相關(guān)行業(yè)的分工與合作，形成行業(yè)配套、協(xié)作緊密、運(yùn)行高效的會展服務(wù)體系。

4.2010年8月竣工并投入使用的沈陽國際展覽中心，其規(guī)模目前在國內(nèi)排名第五，是近年來國內(nèi)興建的大型會展場館中實用價值最高、參展商滿意度最高的場館;大連星海會展中心、大連世界博覽廣場均是國內(nèi)一流的會展場館。“十二五”時期要充分利用好遼寧會展業(yè)的硬件設(shè)施——現(xiàn)代化的展覽場館，整合資源，招攬和承接大型、特大型知名展會，提升遼寧展會的規(guī)模和水平。

5.大力發(fā)展會展旅游業(yè)。要依托遼寧方便快捷的交通條件、完善的現(xiàn)代化會展設(shè)施、較高的知名度和開放度，以及良好的人文環(huán)境、舒適的旅游度假休閑環(huán)境、沈陽和大連優(yōu)美的城市環(huán)境和完善的旅游接待條件、高素質(zhì)的會展專業(yè)和服務(wù)人才，提供高質(zhì)量、高水平的會展旅游服務(wù)來發(fā)展會展旅游。

6.“十二五”時期遼寧迫切需要加大舉辦會議的力度，挖掘會議經(jīng)濟(jì)帶來的巨大商機(jī)。2007年、2009年兩次在大連舉辦的“中國夏季達(dá)沃斯論壇”，助推了大連會展業(yè)的快速發(fā)展。2010年1月，大連第一次將會議經(jīng)濟(jì)寫入政府工作報告之中，列入政府重要的議政日程:“借助夏季達(dá)沃斯年會的品牌效應(yīng)，發(fā)展以星海灣、鉆石海灣、金石灘和長海為基地的會議經(jīng)濟(jì)?！睆亩瓉砹藭h、展覽雙輪驅(qū)動、共同發(fā)展新的高潮。

要充分利用好大連的高端會議設(shè)施，包括大連星海會展中心和大連世界博覽廣場兩個展館的會議區(qū)、獨(dú)立的金石會議中心、長興島國際會議中心和即將投入使用的大連國際會議中心，規(guī)劃和建設(shè)好大連廣鹿島國際會議經(jīng)濟(jì)特區(qū)和大連西城國際旅游商務(wù)區(qū)的國際會議中心。同時，利用遼寧優(yōu)越的自然環(huán)境，傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存的多樣文化體驗和專業(yè)化的服務(wù)人員優(yōu)勢，與會議、觀光、休閑、旅游、度假、娛樂設(shè)施相結(jié)合，為來訪者提供多種便利和體驗，增強(qiáng)在國際會議市場上的競爭力，使遼寧的會展經(jīng)濟(jì)更加繁榮。

7.以“低碳經(jīng)濟(jì)、綠色展覽”理念為中心，貫穿辦展和服務(wù)的全過程。為適應(yīng)世界產(chǎn)業(yè)調(diào)整新趨勢，遼寧正以低碳化、高端化為方向，全力推進(jìn)加快沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)、大連東北亞國際航運(yùn)中心、東北亞國際物流中心、區(qū)域性金融中心和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化城市的服務(wù)功能?！笆濉睍r期遼寧會展業(yè)也必須圍繞綠色低碳的理念來組織展會、組織展品和組織布展。圍繞綠色低碳理念組織展會，意味著參展企業(yè)的產(chǎn)品必須注重低碳環(huán)保。如在大連舉辦的2010年中國國際專利技術(shù)與產(chǎn)品交易會，特別設(shè)立“新能源、新光源、新生活”主題展區(qū)，對節(jié)能環(huán)保與新能源領(lǐng)域的最新創(chuàng)新成果以及關(guān)系民生項目進(jìn)行了重點(diǎn)展示。第十五屆中國國際建筑裝飾材料展覽會，展出了最具發(fā)展?jié)摿Φ墓?jié)能、環(huán)保、低碳的全新產(chǎn)品。第十五屆中國國際木工機(jī)械(大連)展覽會成為市場的風(fēng)向標(biāo)，越是節(jié)能減排產(chǎn)品，越是受到市場的歡迎，成為展會中的明星產(chǎn)品。第十五屆大連國際汽車展覽會，重點(diǎn)推出純電、油電及油氣混合動力等節(jié)能環(huán)保型汽車。中國國際環(huán)境保護(hù)(大連)博覽會，國際化程度高達(dá)30%以上，來自日本、德國、韓國、挪威和美國等眾多國家的展團(tuán)和企業(yè)，攜領(lǐng)海外先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品亮相，在污水處理，大氣環(huán)境，固廢垃圾處理，環(huán)境監(jiān)測、評估和環(huán)境保護(hù)系統(tǒng)方面，尋求與中國企業(yè)的合作。環(huán)保展還承擔(dān)起向民眾普及環(huán)保理念及綠色生活的社會責(zé)任，特設(shè)了公眾開放日，向公眾傳遞最新的環(huán)保理念及產(chǎn)品。

圍繞綠色低碳理念組織布展，則倡導(dǎo)布展必須應(yīng)用與普及新型的環(huán)保裝修材料，提供優(yōu)質(zhì)的觀展環(huán)境，運(yùn)用環(huán)保理念實現(xiàn)生態(tài)裝修。如第十五屆中國國際家具配件及原輔材料(大連)展覽會，在展位裝修方面制定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，從材料的選取到展位的搭建，全方位要求綠色環(huán)保，努力將污染降至最低，打造綠色展會。第十五屆中國國際建筑裝飾材料展覽會，有63%的參展企業(yè)自發(fā)地采用簡潔、明了、注重實效的特裝展位，努力實踐綠色、環(huán)保、低碳理念。

8.創(chuàng)新會展項目，創(chuàng)新辦展模式。創(chuàng)新是會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力，只有不斷地創(chuàng)新，才能使會展業(yè)經(jīng)久不衰?！笆濉睍r期遼寧不僅要注重展覽題材的創(chuàng)新，更要注重招商招展方式、展覽展示形式、展覽綜合服務(wù)等多方面的不斷創(chuàng)新，為此要圍繞社會需求來創(chuàng)新會展項目，如“創(chuàng)業(yè)項目洽談會”是全國首個以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)為主題的公益性展會。由大連星海會展商務(wù)有限公司承辦的第八屆大連市創(chuàng)業(yè)項目洽談會，473個創(chuàng)業(yè)項目以及配套活動吸引了3.4 萬市民積極參與，取得了超出歷屆的洽談成果。據(jù)不完全統(tǒng)計，洽談會舉辦期間70%以上的創(chuàng)業(yè)項目達(dá)成合作意向，134 個項目正式簽約591 份，其中連鎖加盟、零售類項目是簽約的主體，簽約項目和簽約數(shù)量占成交總量的90%以上。洽談會出現(xiàn)了與以往不同的創(chuàng)業(yè)對接服務(wù)亮點(diǎn)，市場化運(yùn)作的創(chuàng)業(yè)平臺和創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)項目嶄露頭角。

擴(kuò)大國際視野，創(chuàng)新招展方式。大連中日貿(mào)易投資展示洽談會是全國唯一的全部由日本本土企業(yè)、日資在華企業(yè)參加展出的展覽會，具有獨(dú)創(chuàng)性。對于國內(nèi)企業(yè)來說，是一次不出國門的對日招商;對于日本企業(yè)來說，則是開拓發(fā)展空間的極好機(jī)會。日本全國共47 個都道府縣，有34個都道府縣的企業(yè)參加了第三屆中日貿(mào)易投資展示洽談會，600 多名日本客商來連參展洽談。來自日本本土的參展企業(yè)170 家，占參展企業(yè)總數(shù)的六成。

9.以會議、論壇為先導(dǎo)，推動交易和經(jīng)貿(mào)合作。如2009年“大交會”期間舉辦了“中國特殊鋼高端產(chǎn)品與市場論壇”、“中國特殊鋼國際學(xué)術(shù)研討會”、“第六屆塑料助劑與配方研討會”、“大連石化公司2000 萬噸煉油控制系統(tǒng)構(gòu)架介紹”、“日本EIM 潛水泵技術(shù)說明會暨研討會”等6 場專題研討會和技術(shù)交流會。尤其是中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會法律部針對國際金融危機(jī)對企業(yè)的影響，選派專家和學(xué)者在交易會期間舉辦了“企業(yè)國際經(jīng)營法律風(fēng)險防范培訓(xùn)班”，受到企業(yè)的普遍歡迎。以會議、論壇為先導(dǎo)舉辦展會能夠大大地加強(qiáng)展會的影響力，提升展會的品牌價值，從而促進(jìn)交易和經(jīng)貿(mào)合作的實現(xiàn)。

10.辦展單位聯(lián)手合作，實現(xiàn)“競合共贏”。在展覽項目逐漸覆蓋主要產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新展覽項目日益艱難的情況下，是增加項目數(shù)量求發(fā)展，還是提高質(zhì)量求發(fā)展，便成為會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的突出瓶頸?！笆濉睍r期遼寧的辦展單位只有聯(lián)手合作，走“競合共贏”新路，實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的突破，才能引領(lǐng)會展業(yè)向更好水平、更大規(guī)模、更高層次發(fā)展。

大連國際商會展覽公司、大連華展展覽服務(wù)有限公司、中國特鋼企業(yè)協(xié)會展覽辦公室、大連市機(jī)械行業(yè)協(xié)會這些企業(yè)和機(jī)構(gòu)都舉辦過工業(yè)類展會。幾家辦展單位從振興老工業(yè)基地、實施“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶”國家戰(zhàn)略大局出發(fā)，聯(lián)合舉辦大連進(jìn)出口商品交易會暨大連國際工業(yè)博覽會，展會主題集中，優(yōu)勢互補(bǔ)，使展會的專業(yè)化程度、展商質(zhì)量以及貿(mào)易成交等方面均取得了較好的成果，加快了政府主導(dǎo)型展會向市場化轉(zhuǎn)變的步伐。針對大連市多家展覽公司分別舉辦“茶博會”的情況，市展覽辦利用聯(lián)合辦展的成功經(jīng)驗，召集相關(guān)辦展單位統(tǒng)一認(rèn)識，促使遼寧東北國際展覽公司、大連廣源會展有限公司、大連星海會展商務(wù)有限公司首次合作承辦“茶博會”，展出面積達(dá)到1.4 萬平方米，一躍成為東北地區(qū)規(guī)模最大的“茶博會”。

［1］沈陽會展業(yè)步入“黃金期”國家級展會占32 個［N］.沈陽日報，2011 －01 －10.

［2］中國貿(mào)促會大連分會.2010年大連會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r年度報告［R］.

［3］沈陽服務(wù)業(yè)委2010年大型會展活動總結(jié)會［EB/OL］.中國沈陽政府門戶網(wǎng)www.shenyang.gov.cn.