沈家如

誰能想到一個(gè)做線市才起家的品牌，最后竟能成為潮流象征?魔聲耳帆(Monster bests)靠著創(chuàng)辦人Noel Lee的精準(zhǔn)眼光，加上充分運(yùn)用所渭的明星效應(yīng)，讓它打破傳統(tǒng)線村窠臼，成為好萊塢最多人捧場的耳機(jī)品牌。

“明星愛用”永遠(yuǎn)是潮流和目光的保證，當(dāng)然魔聲耳機(jī)也不例外。

奮斗向上

這是個(gè)很老派的華裔窮小子奮斗故事，魔聲創(chuàng)辦人Noel Lee的父母在第一次世界大戰(zhàn)后，趕上了離開中國的最后一班船，來到美國準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)他們的淘金夢。但生活畢竟很現(xiàn)實(shí)，Noel Lee的父母必須日夜連打好幾份工，才夠養(yǎng)家活口。Noel按照父母期望成了收入穩(wěn)定的T程師，內(nèi)心深處卻無法放棄音樂夢，成了樂團(tuán)鼓手。因?yàn)闆]錢，他只能在自己車庫用手上僅有的線材，想辦法做出最好的音質(zhì)。沒想到玩著玩著，他發(fā)現(xiàn)線材與音質(zhì)的重要關(guān)系，嗜好成了一門生意，1979年，Monsler Cable就在NoeI Lee家里車庫成立。

NoeI天生是塊做生意的料，他決定取名“Monster”，自稱“Head Monster”，請記得，那可是1979年，沒有人膽敢理直氣壯用這么囂張的名字。這果然是個(gè)成功的策略，Monster Cable迅速打響名號，光靠賣線材，每年?duì)I收破億，有趟過3000張CD用上Monster Cable線材，包括邁克爾·杰克遜、麥當(dāng)娜及電影《侏?dú)q紀(jì)公園》。

Noel不愧是個(gè)精明生意人，雖然MonsterCable已經(jīng)在好萊塢電影音樂圈有了知名度，卻也計(jì)他看到了發(fā)展局限。畢竟線材只能J=H在錄音窒、家庭劇院，老百姓平常根本用不到，Monster需要一個(gè)時(shí)機(jī)成為全民品牌，就在此時(shí)，Noel遇到了嘻哈音樂制作人Dr.Dre。

名人經(jīng)濟(jì)

Dr.Dre在嘻哈音樂界是個(gè)傳奇，他身兼DJ、制作人與歌手，拿過多次格萊美獎，說唱巨星Snoop Dog、痞予阿姆都是因?yàn)榘罝r.Dre發(fā)掘，才能出道火紅?！癙eople arenthearing all the music，”Dr.Dre一語道破為什么要與Monster合作，“我們努力做出好音樂，但人們卻無法聽到原汁原味，非?？上А！?005年，Dr.Dre與被Noel昵稱為“小怪獸”的兒子Kevin Lee合作研發(fā)Monster beatsby Dr.Dre系列，2008年正式推出，“我們終于聽到真實(shí)的聲音?！碑?dāng)Dr.Dre拿到第一只生產(chǎn)的耳機(jī)時(shí)，驕傲地說。

靠著Dr.Dre在音樂界的人脈，越來越多的明星例如凱蒂·赫爾姆斯、Kobe Bryan、吹牛老爹，還有不讓人意外的名媛帕麗斯·希爾頓等，被狗仔隊(duì)拍到戴著個(gè)大大“b”字logo的魔聲耳機(jī)，勾起fans對偶像的崇拜情緒，更讓魔聲耳機(jī)成為潮流象征。

不少品牌靠明星而紅，但很少有品牌像魔聲，靠著耳機(jī)，就能賣到翻。Noel深知大眾商品需要不被厭煩的持久魅力與話題，光明星愛還不夠，Monster Beats還找來小賈斯汀、NBA的勒布朗·詹姆斯等明星合作名人系列，強(qiáng)調(diào)耳機(jī)“外潮內(nèi)強(qiáng)”的大趨勢，其中效應(yīng)最熱烈的絕對是女神卡卡(Lady Gaga)。

卡卡效應(yīng)

Dr.Dre在女神卡卡沒出道前就看好這個(gè)充滿想法與企圖的女生，當(dāng)他跟Noel表示要跟卡卡合作，Noel還質(zhì)疑：“這女生行嗎?”事實(shí)證明，Dr.Dre當(dāng)時(shí)的堅(jiān)持是對的，兩位怪曾頭(Lady Gaga叫自己粉絲小怪獸)的合作，威力無窮，不然現(xiàn)在要找卡卡肯定要花不少銀兩。女神卡卡操刀的首個(gè)系列叫Heartbeats，外型很像二三角形的珠寶耳環(huán)，“三角肜象征愛情、潮流及創(chuàng)作，放棄這些，我就會死?！迸窨ㄟ@樣介紹自己的設(shè)計(jì)。

不可否認(rèn)，魔聲耳機(jī)靠著明星多r不少免費(fèi)曝光機(jī)會，但“好聲音”絕對是耳機(jī)最重要的條件，魔聲耳機(jī)有Pro、Solo、Studio系列米列‘應(yīng)不同聲音需求，2010年更被日經(jīng)Trendy選為十強(qiáng)耳機(jī)。聲音清晰，低音特別強(qiáng)勁是很大特色(用來聽hip hop、舞曲正好)，幾乎能阻隔全部外界雜音(日經(jīng)雜志建議別戴著過斑馬線，很危險(xiǎn))，耳機(jī)線不容易打結(jié)，還有大小各異的耳塞，的確是音樂人才想得到的貼心細(xì)節(jié)。

(編輯／袁紅)