潛規(guī)則

“進口”不等于“原裝進口”

一位不愿具名的外貿業(yè)資深人士向記者分析稱，從技術上來說，達芬奇公司將家具從深圳口岸出港，運往意大利，再從意大利運回上海，并取得合法手續(xù)“完全是可行的”，甚至“原路返回也沒問題”。出口物品有原產地證明，如果達芬奇公司將家具出口至意大利后，設法在當?shù)厝〉迷a地證明，這樣程序上“就萬無一失了”。這一做法被業(yè)內稱之為“游水”。故意混淆“進口家具”和“原裝進口”這一差別，在國內家具界是一個公開的秘密。

業(yè)內深喉

進口樣品國內批產

上述外貿業(yè)資深人士表示，還可能存在一種情況，就是達芬奇公司在意大利進口了一小部分貨真價實的家具，并取得原產地證明，通過正常途徑進口至中國，但與此同時，他們可以依照這些進口家具，在國內生產一批同樣外觀設計的產品，以求魚目混珠。這對模仿力“驚人”的中國廠商，并不是一件困難的事。因此，就算商家能提供產品的原產地證明，也不一定能確保它賣的產品真的產于國外。

一位業(yè)內人士透露，達芬奇家具在意大利家具行業(yè)的名聲并不好，進貨時，達芬奇每個款式只購買一件樣品，之后同款產品卻會在中國市場大量出現(xiàn)。目前，已有20多家意大利家具生產企業(yè)反映達芬奇家具涉嫌侵權。

目前，上海工商部門已封存了達芬奇上海青浦倉庫中的卡布麗緹家具共233件。初步確認部分達芬奇家具屬于不合格產品，部分產品外包裝上有“made in china”字樣?！懊F實木”實為密度板外貼三聚氫胺木紋紙，底板材料僅為普通的刨花板。

從3萬到30萬的驚天秘密

在專賣店要價30多萬的雙人床，在東莞代工工廠僅需3萬元左右。

央視引述東莞長豐家具有限公司總經理彭杰的話稱，從2006年開始東莞長豐便為達芬奇生產家具，并貼上卡布麗緹、好萊塢和瑞瓦等國際家具品牌商標，每年的交易額在5000萬左右。達芬奇公司為了掩蓋從長豐公司購進家具，專門設計了一整套流程，對雙方的交易過程嚴格保密，不但專門設定了專用電話、傳真，還同時指派專人進行溝通和聯(lián)絡。達芬奇公司將這些家具從深圳口岸出港，運往意大利，再從意大利運回上海，從上海報關進港回到國內。透過這種“二進二出”技巧，這些東莞產家具就有了全套的進口手續(xù)，成為達芬奇公司所說的100%意大利原裝、“國際超級品牌”家具。

短短11年間，達芬奇已在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、香港等地開設近20家旗艦店和專賣店，代理銷售的家具有卡布麗緹、珍寶、好萊塢、阿瑪尼、范思哲、芬迪和蘭博基尼等多個“國際超級品牌”。

2009年，曾有北京消費者購買200萬元的達芬奇家具后，發(fā)現(xiàn)家具存在異味和殘缺等問題。創(chuàng)始人潘東尼之子被指借達芬奇公司名義騙取數(shù)萬美元商業(yè)投資而受到起訴。

中國已成為高端家具一個新興消費大國。2010年高端家具在中國實現(xiàn)40多億元銷售額。僅2007年一年，達芬奇在上海的營業(yè)額就高達1.5億元，占整個集團營業(yè)收入的70%。為此，達芬奇去年進入上市輔導期。

達芬奇老總聲淚俱下

稱錯在員工

達芬奇致信顧客稱決不會造假，并于7月13日下午在京召開新聞發(fā)布會，回應各種質疑。

意大利主要的經濟媒體《24小時太陽報》以“中國調查達芬奇家居，假冒的意大利商標”為標題，報道此事：“它并不只是一個簡單的以次充好的行為，而是借用一個完完全全假冒的意大利商標，將大量質量極其低下的產品以高價賣出，利用的就是中國消費者盲目追求意大利高檔奢侈品的心理。真正從意大利進口的家具，卻沒有達芬奇這個假冒品牌賣的貴。”達芬奇家居的創(chuàng)始人以達芬奇家居的名義開設了第一家店鋪，與此同時，達芬奇集團建立。他們均是持新加坡護照的中國夫婦。

潘莊秀華強調達芬奇的“代理商”身份，代理的美國品牌則是全球采購。之前出現(xiàn)的問題，是由于對員工產品知識補充不夠充分和及時的緣故，目前已經制定計劃，將加強員工培訓。發(fā)布會現(xiàn)場，一位消費者情緒激動，大聲控訴其在達芬奇購買了價值上千萬元的家具，現(xiàn)在達芬奇與央視說法不一，需要達芬奇給他明確的說法。發(fā)布會因此一度中斷，之后潘莊秀華聲淚俱下講述自己的創(chuàng)業(yè)史。她承認，自己此前和包括東莞長豐在內的國內家具廠商的確有過合作，但產品系列不同，是其在內地創(chuàng)立的品牌，與意大利品牌無關，系媒體誤會。

此次說明會上沒有安排任何采訪環(huán)節(jié)，亦未對此前央視曝光的內容進行回應。潘莊秀華痛哭講述完畢后，一行人隨即匆匆離場。

不誠信可以做大一時

但不會做大一世

三鹿奶粉、錦湖輪胎、達芬尼家具……一個個企業(yè)壯大了，一個個品牌倒在“誠信”的試金石下。很多經營者愿意挖掘成功的秘訣、成功的捷徑，其實，真理往往是最樸素的道理。至少有一條真理是千百年來顛覆不破的：人無信不立，企業(yè)無信不長久。

（責編：蔡笑雨）