⊙文/尚瑩瑩

“去年談到云，還不知所云，今天到處都是云，如果誰(shuí)在臺(tái)上不講云的話，那恐怕顯得沒(méi)有水平了，但更多是人云亦云。” 對(duì)“云出版”這個(gè)今年數(shù)字出版博覽會(huì)上的大熱門(mén)，前中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理，現(xiàn)任新聞出版總署信息中心副主任的劉成勇講得很不客氣。能講出這樣的話，是因?yàn)樗讱庾銐?。知道的人也許不多，劉成勇正是最早提出“云出版”概念的專家之一。

早在去年6月份，尚未履新的他就在采訪中說(shuō)：中版集團(tuán)正在建設(shè)的中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)將按照“云”概念打造---聚合出版內(nèi)容云、借助出版技術(shù)云，面向出版渠道云，提供出版服務(wù)云，最終形成完整的“云出版”。這與方正Apabi今年4月底推出的“云出版服務(wù)平臺(tái)”、同方Cnki運(yùn)行中的“云出版+云數(shù)圖出版模式”理念相同，路徑相似，可謂異曲同工。

“云”在何處？

“云存儲(chǔ)”、“云軟件”、“云殺毒”、“云閱讀”、“云中圖書(shū)館”，還有蘋(píng)果剛剛在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出的“iCloud”和數(shù)字出版界熱議的“云出版”……不知不覺(jué)，我們身邊已經(jīng)有了數(shù)不清的“云”，但對(duì)大多數(shù)普通人，或者非技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，“云”還只是一種虛無(wú)飄渺的概念，甚至對(duì)這個(gè)概念也是不知所云。

那么，何謂云？其實(shí)云的核心是云計(jì)算技術(shù)，它將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計(jì)算資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個(gè)計(jì)算資源池向用戶按需服務(wù)，提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”。用戶不需要了解或者控制這些技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)，就可以享用技術(shù)帶來(lái)的便利服務(wù)。在“云”的世界里，基礎(chǔ)設(shè)施是服務(wù)（IaaS）、平臺(tái)是服務(wù)（PaaS）、軟件是服務(wù)（SaaS），同方Cnki副總經(jīng)理張宏偉還預(yù)言，云計(jì)算的未來(lái)將一切皆服務(wù)（XaaS）。如果說(shuō)這個(gè)定義還太抽象，那么一位華為高級(jí)工程師的解釋就具體多了，他說(shuō):“將來(lái)用了云計(jì)算，你家里的電腦主機(jī)就可以扔掉了，一切東西都存在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，你想看哪個(gè)電影點(diǎn)開(kāi)就看，不用下載也不用緩沖。”多么令人期待！

明白了這一點(diǎn)，再來(lái)解釋上文提到的各種“云”概念產(chǎn)品就容易得多了。一句話，不管是云軟件，還是云服務(wù)，都是基于云計(jì)算技術(shù)的衍生產(chǎn)品，其與生俱來(lái)的特點(diǎn)就是大規(guī)模、集成化、資源聚合發(fā)展。具體到“云出版”，張宏偉認(rèn)為它是一種大量出版機(jī)構(gòu)在同一云計(jì)算平臺(tái)上運(yùn)行其數(shù)字出版的業(yè)務(wù)模式，可以大規(guī)模優(yōu)化利用互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算資源和作者、審稿專家和文獻(xiàn)信息等出版資源，以及發(fā)行渠道資源，進(jìn)行高度集約化、高效率的數(shù)字出版。

“云出版”或成打通產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵詞

今年對(duì)“云出版”的討論特別激烈，一方面是業(yè)界對(duì)新技術(shù)、新事物有好奇心，另一方面也是最主要的，“云出版”能解決數(shù)字出版最頭疼的產(chǎn)業(yè)鏈混亂問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)出版社、新興數(shù)字技術(shù)提供商和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持終端閱讀器等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商之間缺少分工合作的共識(shí)，數(shù)字技術(shù)平臺(tái)一方既作運(yùn)營(yíng)又搞原創(chuàng)，但始終優(yōu)質(zhì)出版資源匱乏，出版社先期不重視數(shù)字出版業(yè)務(wù)，意識(shí)到重要性后又都握緊了內(nèi)容資源自搞自家業(yè)務(wù)。由于利益上存在矛盾沖突，數(shù)字出版始終無(wú)法形成完整、順暢的產(chǎn)業(yè)鏈條。

“云出版”為什么有希望解決產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題？因?yàn)樗粌H革新了一種IT技術(shù)，更創(chuàng)建了一種新型商業(yè)模式。在這種模式下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)利益各方能夠?qū)崿F(xiàn)明確的分工，不為爭(zhēng)地盤(pán)打架了，有了合作的可能；上中下游各司其職，通力合作，才是一條優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，“云出版”平臺(tái)先行者方正認(rèn)為自己有兩個(gè)角色，一個(gè)是云計(jì)算時(shí)代完整解決方案提供商，另一個(gè)是某些領(lǐng)域的專業(yè)云平臺(tái)服務(wù)商，都立足于技術(shù)支持層面，不涉及內(nèi)容和具體運(yùn)營(yíng)。方正電子總裁楊斌介紹說(shuō)，第一個(gè)角色定位主要面向出版集團(tuán)這樣的大客戶，這些機(jī)構(gòu)需要建立覆蓋整個(gè)集團(tuán)的私有云系統(tǒng)。那么方正就可以對(duì)這個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行三方面的技術(shù)支持：第一是提供基礎(chǔ)架構(gòu)技術(shù)解決方案，也就是說(shuō)你這個(gè)系統(tǒng)怎么搭建，從內(nèi)容生產(chǎn)到服務(wù)流程，一整套的產(chǎn)品支撐體系由方正來(lái)構(gòu)建；第二是幫助出版機(jī)構(gòu)構(gòu)建云編纂平臺(tái)，通過(guò)部署私有云編纂平臺(tái)，完善從作者到編輯之間的編纂過(guò)程，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化編輯流程，達(dá)到一次制作，多次按需發(fā)布；第三是構(gòu)建從E-Learning（網(wǎng)上學(xué)習(xí)）到M-Learning（個(gè)性學(xué)習(xí)）的數(shù)字教育平臺(tái)解決方案，不僅把知識(shí)放到網(wǎng)上讓大家共享，同時(shí)有一個(gè)系統(tǒng)去管理知識(shí)，跟蹤每個(gè)人的學(xué)習(xí)進(jìn)度，衡量每個(gè)人的學(xué)習(xí)成效，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化定制數(shù)字教育。

第二個(gè)角色定位專業(yè)云平臺(tái)服務(wù)商，主要面向媒體和印刷等特定行業(yè)用戶。方正把專業(yè)云服務(wù)的功能分為三塊：第一塊是幫助媒體實(shí)現(xiàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)的移動(dòng)閱讀云計(jì)算平臺(tái)。有了這個(gè)平臺(tái)，各媒體就不用自己再去做各種技術(shù)開(kāi)發(fā)、添置和維護(hù)機(jī)房和服務(wù)器，只要每月付給方正一定的費(fèi)用，云服務(wù)平臺(tái)就會(huì)將編輯上傳的內(nèi)容發(fā)布到移動(dòng)閱讀器上去，大大降低了行業(yè)成本和進(jìn)入門(mén)檻。第二塊是軟件服務(wù)平臺(tái)，用戶可以包年付費(fèi)的方式去下載方正的軟件技術(shù)服務(wù)。最后一塊是POD運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，這項(xiàng)服務(wù)需要把出版、印刷各個(gè)機(jī)構(gòu)融合在一起，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式從印書(shū)---賣書(shū)到賣書(shū)---印書(shū)的徹底革命。

與技術(shù)起家的方正不同，同方Cnki此前的主業(yè)是期刊數(shù)字化圖書(shū)館，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于已聚合的龐大內(nèi)容。在本屆數(shù)博會(huì)上，一向低調(diào)的同方Cnki也高調(diào)宣布了自己的“云出版+云數(shù)圖”計(jì)劃，目標(biāo)直指打造涵蓋上下游的完整數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，并建立合理優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配模式。

同方Cnki既往的數(shù)字出版模式是代理期刊論文的版權(quán)，以數(shù)據(jù)庫(kù)的形式集成出版，這樣做無(wú)疑與將要走數(shù)字化道路的出版方產(chǎn)生利益之爭(zhēng)。云出版平臺(tái)出來(lái)之后，張宏偉坦言“我們的角色會(huì)有變化”。同方Cnki可以變成技術(shù)服務(wù)商、超市運(yùn)營(yíng)商、代理商?！按硪膊皇墙^對(duì)的，你不讓我代理，我可以不代理的，我們更多是技術(shù)服務(wù)商和超市運(yùn)營(yíng)商。”

同方Cnki云出版業(yè)務(wù)運(yùn)行模式圖

對(duì)于信息機(jī)構(gòu)和讀者來(lái)說(shuō)，同方Cnki的云出版平臺(tái)還是虛擬數(shù)字圖書(shū)館和知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，由于配置了數(shù)字內(nèi)容可信發(fā)行系統(tǒng)，出版社還可以把它作為數(shù)字發(fā)行渠道，進(jìn)行可信發(fā)行，實(shí)現(xiàn)透明結(jié)算。

從同方Cnki云出版業(yè)務(wù)運(yùn)行模式圖中，我們可以看到它的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)涵蓋了從作者出版機(jī)構(gòu)，中間服務(wù)商到信息服務(wù)機(jī)構(gòu)到最終讀者這樣一個(gè)“C2B”再“2C”的全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。數(shù)字出版物超市通過(guò)產(chǎn)業(yè)兩端的“C”將上游和下游全部連接起來(lái)，在這樣的超市里面，下游可以任意選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自由的出版。

除了方正Apabi和同方Cnki兩大數(shù)字出版巨頭外，童之磊旗下的中文在線也在借由電子書(shū)包終端打造“教育云”規(guī)劃，意圖在數(shù)字教育這塊陣地上搶占先機(jī)。全球最大的數(shù)據(jù)庫(kù)軟件公司甲骨文大中華區(qū)戰(zhàn)略總監(jiān)劉松也明確表示，該公司將推出基于云計(jì)算的全媒體出版平臺(tái)方案。在技術(shù)和運(yùn)營(yíng)層面上，“云出版”未來(lái)的發(fā)展版圖和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)漸趨明朗。

傳統(tǒng)出版騰“云”正當(dāng)時(shí)

和早些年的出版物內(nèi)容數(shù)字化不同，這回“云出版”的大潮中，再不是技術(shù)企業(yè)剃頭挑子一頭熱了。6月份舉行的“2011方正數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，已經(jīng)有100多家報(bào)社加入了方正的云出版服務(wù)聯(lián)盟。方正Apabi總經(jīng)理赫思佳認(rèn)為，報(bào)社在云出版服務(wù)平臺(tái)上可以獲得更多渠道商，為整合傳播尋找到更便捷的方法。另外不難看出，借由這一平臺(tái)，數(shù)字報(bào)業(yè)可以打通上游為報(bào)社，中游為云出版服務(wù)平臺(tái)，下游為各發(fā)行渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。如果贏利效果顯著，相信不久其他出版領(lǐng)域就會(huì)跟進(jìn)。

同方Cnki方面宣稱，騰云數(shù)字出版系統(tǒng)、知識(shí)管理系統(tǒng)軟件、可自由拆裝按需服務(wù)優(yōu)先數(shù)字出版系統(tǒng)、協(xié)同采編平臺(tái)和學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)等既有系統(tǒng)平臺(tái)就是自己的云出版平臺(tái)1.0版本。這個(gè)版本已經(jīng)具有龐大的用戶量和良好的使用黏性，上游全部用戶量達(dá)到7000多家期刊和圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)。子平臺(tái)優(yōu)先出版系統(tǒng)用戶量達(dá)到500多家，學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)用戶量達(dá)到6000多家，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)評(píng)價(jià)系統(tǒng)用戶量達(dá)到5400多家，協(xié)同采編系統(tǒng)用戶量達(dá)到1000多家用戶。平臺(tái)下游有19000多家海內(nèi)外機(jī)構(gòu)用戶在使用云數(shù)圖服務(wù)。同方Cnki全力打造的云出版平臺(tái)2.0版本，還將一步豐富完善各種SaaS應(yīng)用，提供更深層次的PaaS和IaaS的服務(wù)，提供面向問(wèn)題的知識(shí)服務(wù)，構(gòu)建知識(shí)云。在云出版平臺(tái)2.0的推廣上，同方Cnki已有用戶顯然是一筆最寶貴的財(cái)富。

“上帝的歸上帝，愷撒的歸愷撒?！狈止?、融合，而后提升，這是各位出版界大鱷在今年書(shū)博會(huì)上達(dá)成的共識(shí)?！霸瞥霭妗辈灰欢ň褪俏磥?lái)出版，但它清晰的商業(yè)模式和分利理念或許代表了未來(lái)出版的方向。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的版圖上，傳統(tǒng)出版商從某種意義上又重新站在了一起，誰(shuí)的馬跑得快，誰(shuí)的地圈得多，也許就看能不能駕起這朵“云”。