⊙文/宛若虹

書店里養(yǎng)生類圖書已少有人問津。

健康，人人追求；養(yǎng)生，必然紅火。但是持續(xù)多年的養(yǎng)生保健類圖書出版熱，近日被潑了一瓢冷水。24種不合格的養(yǎng)生保健類圖書，被要求全部收回銷毀，主管部門對相關(guān)的出版資質(zhì)再次進行了強調(diào)。記者在整理本期圖書銷售榜單時發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)在各大圖書銷售榜上占半壁江山的養(yǎng)生書如今已然不見蹤影。

養(yǎng)生書走下從神壇

搜狐健康曾進行的一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示：在所有投票者中，九成人表示自己購買過養(yǎng)生保健書籍；其中有超過60%的人有5本以上的此類書籍。

“養(yǎng)生大師”之所以能打著養(yǎng)生的旗號招搖過市，與現(xiàn)在老百姓生活水平的提高，大家想通過養(yǎng)生保健的方式增強體質(zhì)，延長壽命的想法是分不開的。但是在面對人們?nèi)找嬖鲩L的養(yǎng)生保健需求上，正規(guī)的中醫(yī)專家聲音太少，冒牌大師們就登場了。

一些所謂的“大師”背后，往往隱藏著一個很大的利益團體，炒作所謂“養(yǎng)生知識”，追逐巨額利益。

2007年，江蘇文藝出版社為無醫(yī)師資格證的馬悅凌出版了《不生病的智慧》一書，并在書的腰封上給她冠以“健康教母”的稱號。在書里，馬悅凌用通俗的語言介紹了生活中預(yù)防疾病的各種小竅門，這本書在出版之后很快成為榜上有名的暢銷書，還被評為當(dāng)年十大健康好書之一。而隨著書的暢銷，馬悅凌開始到各大電視臺主持各種養(yǎng)生節(jié)目，談自己的氣血養(yǎng)生治病之道。馬悅凌懂宣傳自我、營銷自我，吸引來資本對其包裝策劃，聯(lián)合謀利，一位書商曾說：“馬悅凌的紅火，是與背后的商業(yè)推手分不開的，他們是有商業(yè)目的的?！?/p>

馬悅凌自己甚至說：“之前，出版社為了賣書故意給我包裝個‘健康教母’的稱號，如今我是完全能配得上這個稱呼的?！?/p>

“馬悅凌買賣固元膏賺數(shù)億元?！边@是前段時間各大媒體的標(biāo)題之一。在網(wǎng)上，成本幾塊錢的“馬悅凌牌”固元膏、艾條、黑米、紅棗等還在以上百元的價格熱銷，而事實是，真正由馬悅凌公司生產(chǎn)的固元膏商標(biāo)審批都沒批下來。

無論是“喝綠豆湯能治病”，還是“牛蹄筋湯能治癌”，亦或是“生泥鰍治絕癥”，“偽養(yǎng)生”終難長久下去。如今很多曾經(jīng)被稱為神醫(yī)的“專家”已經(jīng)走下神壇，但是他們的書籍還留在很多讀者的家里，他們的一些錯誤觀點可能還在誤導(dǎo)著老百姓。據(jù)資料顯示，這些年就有多位養(yǎng)生保健專家涉嫌造假：《劉太醫(yī)談養(yǎng)生》作者劉弘章自稱家族從1475年就開始治療癌癥，“中國唯一的瘤科世醫(yī)”、“金朝時期著名醫(yī)學(xué)家劉完素嫡傳后裔”等，后來經(jīng)天津藥監(jiān)部門認定，劉弘章的行為屬于制造、銷售假藥，最終被逮捕入獄；《無毒一身輕》作者林光常也因“無證行醫(yī)”延誤患者病情，在中國臺灣被判入獄；被人稱為神醫(yī)、京城最貴中醫(yī)的張悟本去年在一片質(zhì)疑聲中草草收場，他的食療神話也被大眾當(dāng)作一個“笑話”。

出版一窩蜂

記者在王府井書店隨便翻看了幾本養(yǎng)生書，推薦詞都差不多，有些書名甚至只是一字之差，這些書可能在內(nèi)容形式上會有所變化，但是仍去不掉炒剩飯的嫌疑。

其實出版社對暢銷書的策劃和經(jīng)營已經(jīng)形成了一整套操作模式，前幾年出現(xiàn)過營銷類書籍的熱銷，后來又有過勵志類書籍的熱銷，于是市面上一窩蜂出現(xiàn)了很多這方面的書籍，養(yǎng)生類書籍的熱銷也是同樣的模式。有些書其實幾年前就已出版，當(dāng)時沒火起來，因為沒有策劃和炒作。但經(jīng)過背后團隊的運作，包括書籍、電視節(jié)目以及其他渠道宣傳包裝，于是這本書很快就暢銷了。接著，很多出版商看到養(yǎng)生這個熱點可以帶來經(jīng)濟效益，于是跟風(fēng)效仿。今天你出本《從頭到腳說健康》，明天我就出本《從頭到腳用穴位》；今天《圖解經(jīng)絡(luò)穴位按摩速查手冊》下架了，明天《圖說經(jīng)絡(luò)穴位按摩速查手冊》再頂上去。

很多消費者不知道如何選擇，“哪有什么權(quán)威，對于養(yǎng)生幾乎是一個人一個樣，前段時間張悟本被打倒了，現(xiàn)在又輪到馬悅凌，養(yǎng)生書根本沒什么權(quán)威?！蓖醺畷甑囊幻ぷ魅藛T說，養(yǎng)生類圖書數(shù)量確實太多了，連他們自己也不知道該如何選擇，“領(lǐng)導(dǎo)讓我們放什么書我們就放什么書，我們自己都不看的。”

養(yǎng)生書遇冷下的冷思考

以前養(yǎng)生書的走紅，很大程度上是因為幕后推手強大的商業(yè)運作、生猛的營銷方式“推”出來的，從眾心理將讀者推到了迷信養(yǎng)生保健圖書的時代，使得這些書成了超級暢銷書。而現(xiàn)在讀者又會因噎廢食，短時間內(nèi)會排斥養(yǎng)生保健圖書。

在王府井書店，養(yǎng)生類圖書已少有人問津，“黑名單”中所列的24種圖書也已不見蹤影,書店工作人員介紹說：“接到上級通知后就全部撤下來了。”在為數(shù)不多的養(yǎng)生書中，中里巴人的《求醫(yī)不如求己》、《不生病的智慧》和曲黎敏的《黃帝內(nèi)經(jīng)·養(yǎng)生智慧》這幾本熟面孔和其他一些陌生養(yǎng)生書安靜地擺在那里。全然看不出養(yǎng)生書曾經(jīng)占據(jù)圖書市場的霸氣。

回眸2008年以來養(yǎng)生類圖書的暢銷，曲黎敏被稱為領(lǐng)軍人物。她相繼推出的《從頭到腳說健康》、《曲黎敏養(yǎng)生十二說》、《黃帝內(nèi)經(jīng)·養(yǎng)生智慧》等書都成為人們街談巷議的熱門書?！稄念^到腳說健康》自出版以來，一直名列暢銷書排行榜前茅。但在這次24種編校質(zhì)量不合格的圖書中，曲黎敏的《從頭到腳說健康》也在其中。作為這本暢銷書的策劃人之一的長江文藝出版社副社長黎波在接受某家媒體采訪時說：“被抽查的曲黎敏的《從頭到腳說健康》，差錯率為萬分之一點六六。”

對于此事，黎波覺得人們有點小題大做，“你隨便翻開一本書，哪有沒有錯別字的？如果說有的話，那就是‘毛選’?！彼硎?，現(xiàn)在人們的文化水平提高了，幾個錯別字對于人們來說“不算什么大事兒”?！斑@跟汽車的召回是一個道理，這批不合格，召回修好之后還照樣賣。書里有錯別字，按照要求改正之后還接著賣。”

7月13日,黎波還連續(xù)在新浪發(fā)微博表達自己的對此事的疑問和看法：“最近又有人跳出來暴啐養(yǎng)生圖書，還把傳統(tǒng)文化拉上一起打。有點兒過了。憑什么傳統(tǒng)文化就是腐朽和不科學(xué)了？全世界都在摸索什么是科學(xué)，行之有效了幾千年，就不是科學(xué)嗎？不能因為在其中沒有被多數(shù)人認識，就不是真理。何況近代科學(xué)的歷史不過200年，全世界都在摸索中，就否定我們的老祖宗。

全面否定傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，就是全面否定自己的文化。這是絕對的道理，沒有什么可以討論的。現(xiàn)在全世界都沒辦法解決的問題，各國人也都在找答案，其中就有大量的洋人在開發(fā)中國的傳統(tǒng)文化的智慧核心，尋求答案。我們反而妄自菲薄，這還怎么獨立于世界民族之林??？君不見韓國人都拿我們的文化申遺嗎？”

的確，此次新聞出版總署要求24種養(yǎng)生書違規(guī)書下架的理由是“編校質(zhì)量不合格”,指圖書在編輯、校對中的差錯率超標(biāo),但讀者們顯然沒買這個賬，通通以“內(nèi)容質(zhì)量不合格”的態(tài)度給對待了，難怪這些出版人要出來喊冤呢。

出版社演好自己的角色

2009年11月，在張悟本的《把吃出來病吃回去》圖書上架前后，該書幕后的出版公司就展開了一場營銷大戰(zhàn)。僅宣傳營銷費就投下了100多萬。2010年初《把吃出來病吃回去》在短短幾個月時間內(nèi)就賣了300萬冊。比出版公司預(yù)期得還要瘋狂。多面開花的張悟本在主講的電視節(jié)目排名某臺收視率前三名；他的掛號費高達2000元……張大師宣揚的“綠豆治百病大法”讓市場上綠豆價格大漲的荒誕一幕，至今還讓人歷歷在目。

但是隨著張悟本經(jīng)歷被政府部門和媒體不斷揭露，書店自行將《把吃出來病吃回去》下架，在這個過程中有一個角色相當(dāng)尷尬，這就是為這本書提供書號的出版社。因為書號錢是一次性付清，這家出版社不會從圖書熱銷中得到太多好處，但卻不得不承擔(dān)“失于審查”指責(zé)。

據(jù)報道，曾有記者致電詢問該出版社當(dāng)時對《把吃出來病吃回去》一書作者和書中內(nèi)容有無嚴格審核時，該書責(zé)任編輯稱：“我們只負責(zé)編書……”

這也暴露了另一個問題：是不是每一個出版健康類圖書的出版社均有審核健康類稿件的專業(yè)技術(shù)人員和資格？答案肯定是否定的。如果只交給一名普通的社科類編輯負責(zé)，三校一通讀之后，萬分之一的差錯率或許沒問題，但是書中那些養(yǎng)生食療、綠豆大蒜的事，一個非醫(yī)學(xué)專業(yè)的普通編輯到底該如何把關(guān)呢？

人民衛(wèi)生出版社預(yù)防科普中心編審姚林琪說：“目前市場上有一些負面的東西---健康書本身不健康。似乎人人都能寫健康類的書，觀點越是奇特越好。我們國家的老百姓科技素養(yǎng)相對不是很高，科學(xué)識別能力自然就差一些，容易相信書本里的東西。因此，一些發(fā)行量非常大的“偽科學(xué)”書，對老百姓就是一種誤導(dǎo)。我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有些健康類的書的確是暢銷，但是由于作者沒有醫(yī)學(xué)教育背景，有些觀點實在是太不科學(xué)了。還有一些書，讓人得了病不吃藥，不找醫(yī)生。這種書不是賣得越多，害人越多嗎？健康與醫(yī)學(xué)的發(fā)展有密切的關(guān)系，醫(yī)學(xué)是科學(xué)，科學(xué)是有底限的。要培養(yǎng)一個醫(yī)生，在我們國家的學(xué)制最低5年，要變成?？漆t(yī)生，在美國起碼要10年以上。所以讓一位沒有任何醫(yī)學(xué)教育背景的人來寫健康類的圖書，其后果不言而喻。如果，一本書的策劃人沒學(xué)過醫(yī)，作者又沒接受過系統(tǒng)的醫(yī)學(xué)教育，文字編輯又對醫(yī)學(xué)知識一字半解，這樣的書出來是十分可怕的！”

出版健康類圖書需要出版社具備相關(guān)的資質(zhì)，社內(nèi)要有醫(yī)學(xué)專業(yè)的編輯和審稿人，還應(yīng)該有醫(yī)學(xué)類書籍編委會，以保證所出版圖書的科學(xué)性。---2008年以來為健康類圖書設(shè)置準入制度的呼聲就一直不斷。

2011年7月5日，新聞出版總署再出新舉措，在曝光24種不合格養(yǎng)生書的同時，也為進一步規(guī)范養(yǎng)生保健類出版物管理，正式向社會公布了包括科學(xué)出版社、人民衛(wèi)生出版社、中國中醫(yī)藥出版社等在內(nèi)的53家具備養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的出版單位名單。據(jù)悉，今后若有其他出版單位申報養(yǎng)生保健類出版物出版資質(zhì)，總署將另行安排審核。并要求自《關(guān)于養(yǎng)生保健類出版物檢查情況的通報》發(fā)布之日起，不具備養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的出版單位不得再安排養(yǎng)生保健類選題，不得超范圍出版。各級出版行政管理部門和出版單位主管部門要切實履行監(jiān)管職責(zé)，進一步加強對出版單位養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的管理，督促出版單位嚴格選題論證制度，對作者的學(xué)科背景和編輯人員的專業(yè)水準嚴格把關(guān)，切實提高養(yǎng)生保健類出版物的內(nèi)容質(zhì)量和編校質(zhì)量，促進出版物市場健康有序發(fā)展。

圖書市場需要政府部門的監(jiān)督和規(guī)范，但事關(guān)老百姓健康和生命的事，不論是出版社、書商、還是那些幕后的推手，請用良知打造一個健康的養(yǎng)生環(huán)境，讓讀者重拾信心。