□ 祝蕓生 柳易江

網(wǎng)絡(luò)，改變了副刊的傳統(tǒng)生態(tài)，它逼迫副刊人不得不適應(yīng)變化了的時(shí)代需要、社會(huì)需要和新時(shí)代時(shí)尚閱讀的需要，副刊必須取悅讀者、指導(dǎo)讀者。副刊，必須尋找改良措施，應(yīng)對(duì)無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)，擔(dān)當(dāng)文化傳播的責(zé)任。

尋找注意力，吸引讀者

在從循序閱讀進(jìn)入跳躍搜索的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，尋找稀缺商品“注意力”，就是副刊的第一發(fā)力點(diǎn)。

第一“穴位”：標(biāo)題。在速讀時(shí)代，標(biāo)題成為吸引讀者的第一道晨光。副刊標(biāo)題是文章不可替代的關(guān)鍵詞，應(yīng)與文章語(yǔ)言風(fēng)格相一致，或平中見奇、或平白如話，或朗朗上口、或讓人一震……

副刊標(biāo)題與一般文學(xué)作品最大的區(qū)別還在于，如果是有一定新聞性的作品，那就必須突出這個(gè)“新”字，以最大限度地吸引讀者注意力。例如，“溫度計(jì)”與“體溫計(jì)”比較，后者就更容易讓讀者聯(lián)想到當(dāng)時(shí)身陷的甲流時(shí)代，從而引起閱讀興趣。

第二“穴位”：新聞性。在大的新聞事件面前、在重要節(jié)點(diǎn)之時(shí)，副刊的新聞性應(yīng)該最大限度地發(fā)揮，甚至要以“暴走”節(jié)奏緊跟新聞。因?yàn)?，讀者在新聞事件之后還會(huì)想知道新聞背后的故事，也必定會(huì)有自己的觀點(diǎn)、想法，而與此相關(guān)的優(yōu)秀副刊作品，就會(huì)給讀者帶來(lái)酣暢淋漓的痛快、心靈釋放的愉悅。

如果說(shuō)，做好、做巧標(biāo)題，靠的是編輯的基本功；那么，要點(diǎn)中新聞性這個(gè)“穴位”，憑借的就是編輯敏銳的新聞反應(yīng)能力，以及“旗下”一批“招之即來(lái)，來(lái)稿可用”的作者群。在緊抓新聞事件之余，副刊常態(tài)作品也要把握時(shí)效、時(shí)令，保證新鮮性。

第三“穴位”：版面。對(duì)讀者注意力的吸引，還有版面語(yǔ)匯，包括欄目設(shè)置，文章題材、體裁、長(zhǎng)短搭配以及整體版式。版式，是副刊的外在形式，是包裝。字體、圖片、線條等版面要素，都力求在“審美”的最高境界下游刃有余地得以表達(dá)。版面設(shè)計(jì)，是創(chuàng)意性的工作，是創(chuàng)造“美”的幕后奉獻(xiàn)。

尋找親和力，感染讀者

作品的親和力，即是貼近生活、貼近讀者，讓讀者在感同身受的體會(huì)中受到文學(xué)的感染、情感的升華。

第一要素：時(shí)代性。只有充分反映時(shí)代和現(xiàn)實(shí)的風(fēng)云，副刊才能充滿新氣息、新活力、新張力。

鄱陽(yáng)湖畔一座孤島與一個(gè)“怪”人的故事——人物報(bào)告文學(xué)《夜來(lái)徐汊伴鷗眠》，掐準(zhǔn)時(shí)機(jī)刊發(fā)在《江西日?qǐng)?bào)》“井岡山”副刊上，當(dāng)時(shí)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)剛剛上升為國(guó)家戰(zhàn)略。作品為讀者發(fā)掘了一位令人敬畏的普通人，講述了一個(gè)令人感動(dòng)的愛鳥、護(hù)水故事，呈現(xiàn)了一幅人鳥和諧的畫面，推出了生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型。這些，都應(yīng)和了建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心要義。文章發(fā)表后不僅榮獲江西省新聞一等獎(jiǎng)，還獲得了當(dāng)年的全國(guó)報(bào)紙副刊好作品銀獎(jiǎng)。作品語(yǔ)言、畫面都很美，但它并不僅僅是一片美麗的“風(fēng)雪”，而是一場(chǎng)壯烈的“風(fēng)云”，因?yàn)樗钌畹乩由狭藭r(shí)代印跡。

第二要素：本土性。真正好的副刊，都是將當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、風(fēng)土人情，包括社會(huì)發(fā)展的整體面貌展現(xiàn)出來(lái)；真正好的副刊，都是能讓老百姓觸摸到它對(duì)自己冷暖的關(guān)心。

《天津日?qǐng)?bào)》副刊，濃墨重彩，有時(shí)還注明作者來(lái)自某區(qū)某街。這如說(shuō)書唱戲般的副刊，讓人仿佛聽到了京韻大鼓的旋律，聞到了天津大麻花的香味?！督魅?qǐng)?bào)》的“井岡山”文學(xué)副刊，是有著37年歷史的老品牌，它的“贛地采風(fēng)”“滕閣聽風(fēng)”“豫章隨筆”等欄目，就帶著濃郁的地域色彩。

第三要素：柔軟性。當(dāng)文字能直擊人的心底，觸動(dòng)心靈最柔軟的一處，那么，作品的藝術(shù)感染力就顯影了。輕松、機(jī)趣、生活、深情的文字，往往能達(dá)到這種療效；艱澀、聱牙的文字，絕對(duì)與副刊不相容。語(yǔ)言的“軟”還只是讀者接受的表層，而作品內(nèi)涵的人文情懷、思想溫度，才是柔軟的真諦。就像畢淑敏的散文，平白、樸素的文字，傳達(dá)的卻是悲天憫人的大情感，軟化人的心靈、溫暖人的情懷。

博客，是博主個(gè)性化生活和情感的展示，是平民化的草根寫作與釋放。不少副刊就敏銳地抓住這一網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特有的大眾寫作方式，開起了柔軟的“紙上博客”，以身邊普通人的喜怒哀樂(lè)，打動(dòng)讀者、感染讀者。

尋找創(chuàng)作力，引導(dǎo)作者

副刊閱讀率，取決于作品的吸引力、感染力；而作品的厚薄深淺又在于作者的創(chuàng)作能力。因此，尋找創(chuàng)作力，就是副刊競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的發(fā)動(dòng)機(jī)。一個(gè)副刊編輯身邊若有大批知名度高、實(shí)力不凡的作者，那么，副刊的美譽(yù)度就能保持在相當(dāng)?shù)乃??！豆饷魅請(qǐng)?bào)》的“文薈”之所以能藝術(shù)長(zhǎng)青，與擁有絕對(duì)數(shù)量的名家密不可分。

首先，誠(chéng)約名家，提升品位。作家、學(xué)者、藝術(shù)家們?cè)谖膶W(xué)創(chuàng)作、學(xué)術(shù)專業(yè)、藝術(shù)領(lǐng)域的卓有建樹，他們的作品烙印著深厚的人文積淀，文章質(zhì)量自然有保證。倘若編輯點(diǎn)的題正好擊中名家的內(nèi)心深處，有不吐不快之感，那么，名家撰稿就不是礙于面子，而是痛快淋漓了。這，就是編輯的最高境界?！豆饷魅?qǐng)?bào)》“文薈”主編韓小蕙發(fā)起的“永久的悔”無(wú)獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，發(fā)動(dòng)了全國(guó)學(xué)者巨擘拿起觸及靈魂的鑰匙，打開了久鎖的心扉，值得借鑒。

其次，傾心本土，凸顯特質(zhì)。本地作者，是省級(jí)、地市級(jí)副刊的中堅(jiān)，副刊本土性的根須，就是在他們身上展葉開花。配合當(dāng)?shù)匦侣劥笫录牟邉?，他們?dāng)仁不讓。在依靠本地成熟作者的同時(shí)，還不可忽略對(duì)文學(xué)新人的培養(yǎng)，因?yàn)?，文化需要薪火相傳?/p>

第三，發(fā)掘新人，彰顯活力。副刊被年輕讀者漠視，這是客觀現(xiàn)實(shí)。顯然，副刊要增強(qiáng)傳播力，必須請(qǐng)來(lái)活躍的年輕作者以“招攬”新生代。試想，韓寒、郭敬明這類有大把粉絲的新人，給副刊注入的定會(huì)是更新鮮的元素、更青春的活力。

最后，開發(fā)自我，引導(dǎo)作者。與雜志社以坐收來(lái)稿為主不同，報(bào)紙編輯必須主動(dòng)出擊。在資訊大發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，副刊編輯就是版面的核心，要出點(diǎn)子、出思想，要站在高處引導(dǎo)創(chuàng)作者，達(dá)到既配合黨和國(guó)家的中心工作，又滋養(yǎng)文學(xué)的目的。

另外，副刊編輯只有自己在文學(xué)領(lǐng)域擁有較高的站位，才能更好地與作者對(duì)話、交流，才能有更高層次的副刊出現(xiàn)。

尋找推動(dòng)力，鏈接網(wǎng)友

“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，這是許多媒體提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的走向。借助多媒體，便可延展相對(duì)靜態(tài)的副刊傳播方式。如，設(shè)立副刊網(wǎng)，打通網(wǎng)友閱讀與參與的通道，使網(wǎng)友可以在論壇發(fā)表讀后感、意見、建議，定期與主編在線交流，或是在網(wǎng)絡(luò)推出同一作者的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，這樣，既擴(kuò)大了報(bào)紙副刊的傳播范圍，又開發(fā)出新的年輕讀者群。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，使副刊傳播更加立體化、更具競(jìng)爭(zhēng)力。