□程英敏

（江城晚報(bào)，吉林 吉林 132002）

信息時(shí)代的媒體競爭，已使報(bào)業(yè)陷入重圍：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)……獨(dú)家新聞在這個(gè)信息高度開放的時(shí)代已成奢侈品。在很大意義上說，媒體競爭已不再是新聞?lì)}材的競爭，而是新聞角度、新聞解讀的競爭。報(bào)紙要?dú)⒊鲋貒?，就要尋求利器。越來越多新聞媒體意識(shí)到，評(píng)論，是報(bào)紙自救的一種武器，是報(bào)紙應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)競爭的武器，是應(yīng)對(duì)報(bào)紙間競爭的有力武器。

正是在這種媒體競爭進(jìn)入觀點(diǎn)時(shí)代的呼聲中，《江城晚報(bào)》強(qiáng)化了新聞時(shí)評(píng)的版面，在顯著位置辟專版全力打造新聞評(píng)論品牌——“松江時(shí)評(píng)”。在兩年的實(shí)踐中，在新聞時(shí)評(píng)從新聞品種向新聞品牌提升的過程中，逐漸摸索出操盤新聞時(shí)評(píng)的“三不”經(jīng)。

不越位

當(dāng)“報(bào)業(yè)競爭進(jìn)入觀點(diǎn)競爭時(shí)代”的理念被大多數(shù)報(bào)人認(rèn)同時(shí)，報(bào)紙的時(shí)評(píng)版面也隨之遍地開花。這個(gè)時(shí)候，就要保持一種清醒的認(rèn)知，根據(jù)自身不同的定位和特色，選擇和設(shè)立言論欄目?？v觀報(bào)紙的評(píng)論版，有的突出評(píng)論的權(quán)威性、思想性，搶占高端市場；有的側(cè)重群眾參與性，主攻大眾化市場。

《江城晚報(bào)》是一張市民生活報(bào)，在“一切為了市民，為了市民一切”的辦報(bào)宗旨下，以民生的角度，以平民的視角，以小切口切入選擇時(shí)評(píng)。經(jīng)過兩年的磨合，曾給這個(gè)版面投稿的作者有的已收筆，因?yàn)椴捎寐什桓?。不被采用的文章往往存在這樣的共性：自以為真理在手，居高臨下；大而空，面面俱到；官話、套話，不是老百姓的話?？偠灾褪菦]有做到有的放矢，因?yàn)槊繌垐?bào)紙都有自己的定位。

根據(jù)報(bào)紙定位選用時(shí)評(píng)，也要不拘一格。當(dāng)今時(shí)評(píng)最引人注目的變化，是新聞評(píng)論已不僅僅是媒體從業(yè)者的份內(nèi)事，而是擴(kuò)展成為公眾意見的手段和渠道。傳統(tǒng)新聞評(píng)論的作者往往由職業(yè)評(píng)論員隊(duì)伍組成。當(dāng)媒體把評(píng)論權(quán)交成公眾的時(shí)候，觀點(diǎn)的表達(dá)就更具有開放性和選擇性。

有專家說，叫做“時(shí)評(píng)”的，并不一定是真正的時(shí)評(píng)；不叫“時(shí)評(píng)”的，也不見得就不是時(shí)評(píng)。這種說法，很耐人尋味，至少說明一點(diǎn)，時(shí)評(píng)絕不應(yīng)該是同一個(gè)面孔的，而應(yīng)具有多種多樣的表達(dá)形式。

“新聞眼”、“聲音”、“一語驚人”等是《江城晚報(bào)》開辟的時(shí)評(píng)欄目，其中“一語驚人”欄目特色突出，評(píng)論只是短短的一句話，言簡意賅，言止而意不盡。

用多種表現(xiàn)形式吸引公眾參與，讓不同的人都有說話的平臺(tái)，可以說，新聞評(píng)論的表現(xiàn)形式越豐富，公眾的參與度就越強(qiáng)，參與面就越廣，輿論引導(dǎo)的效果也就必然更好。

不忘本

“評(píng)論不可無品牌，品牌要舍得投入”，這似乎已成為業(yè)界的共識(shí)。于是，向?qū)＜壹s稿已成為大家的一致行動(dòng)。其后果是，針對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)新聞或公共事件，可引來數(shù)十、數(shù)百篇同題作文，而且現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)給一些作者一稿多投以方便，不免話題重復(fù)扎堆，觀點(diǎn)大同小異，似乎真的是英雄所見略同。由此使得新聞的同質(zhì)化在評(píng)論上再度上演。趨同化（作者趨同、話題趨同、行文寫法趨同），使原本以差異化為核心競爭力的評(píng)論失去了競爭優(yōu)勢(shì)。

接近性是新聞的一種屬性。新聞評(píng)論作為新聞的一種，決定了它必然要具備這種特點(diǎn)。不放棄本地話題是保持新聞時(shí)評(píng)持久生命力的原動(dòng)力。《江城晚報(bào)》的“松江時(shí)評(píng)”在關(guān)注各地?zé)狳c(diǎn)新聞的同時(shí)，更加關(guān)注本地新聞中適合做時(shí)評(píng)的新聞?lì)}材，培養(yǎng)自己的時(shí)評(píng)創(chuàng)作隊(duì)伍，甚至對(duì)一些特邀作者進(jìn)行命題作文，以避免時(shí)評(píng)的同質(zhì)化。雖說時(shí)評(píng)的異地監(jiān)督相對(duì)容易，本地化時(shí)評(píng)話語空間的寬松度相對(duì)欠缺，但讀者更關(guān)心本地新聞，對(duì)身邊事更感興趣。《江城晚報(bào)》在“本地新聞強(qiáng)勢(shì)覆蓋”的辦報(bào)理念下，新聞時(shí)評(píng)也主打本地牌。言別人所不敢言，在別人止步的地方找出路。以本地新聞作靶，只要分寸、角度拿捏得當(dāng)，不僅可以增強(qiáng)新聞本身的深度、解讀性，使讀者獲得延展性閱讀，同時(shí)使報(bào)道的建設(shè)性增強(qiáng)。時(shí)評(píng)的建設(shè)性，是其在做到時(shí)效性、獨(dú)特性、可讀性的基礎(chǔ)上，更為難能可貴的特性。目前人們更期待建設(shè)性的東西，就是把這個(gè)舊東西打碎以后，評(píng)論要提出應(yīng)該建立一個(gè)什么樣的新東西。這就需要時(shí)評(píng)操盤者要具備從價(jià)值判斷向?qū)I(yè)判斷發(fā)展。追求時(shí)評(píng)的建設(shè)性，要求作者不用諷刺挖苦、冷嘲熱諷的手法評(píng)判一件事情，而能揭示出別人未發(fā)現(xiàn)的問題，同時(shí)能用自己的學(xué)識(shí)對(duì)這些問題進(jìn)行準(zhǔn)確的解答，給人們指出一條可供選擇的而不是強(qiáng)制性的思想的出路，從而促進(jìn)一些問題的解決。

時(shí)評(píng)本地化，如果輿論環(huán)境和作者都能給力，就可在媒體觀點(diǎn)之戰(zhàn)中占一席之地，也可在時(shí)評(píng)日趨同質(zhì)化時(shí)另辟蹊徑。

不附庸

時(shí)評(píng)屬于新聞，但不能依附于新聞而存在，它與新聞的關(guān)系，以若即若離為最高境界，要追求評(píng)論的獨(dú)立價(jià)值。

“據(jù)報(bào)載”、“編者按”、“編后”，這些附著在評(píng)論上的字眼無時(shí)不在提醒我們，評(píng)論和新聞的關(guān)系。評(píng)論作為報(bào)業(yè)競爭中能夠突重圍的生力軍，不獨(dú)立，顯然會(huì)行之不遠(yuǎn)。

時(shí)評(píng)的獨(dú)立性，不僅表現(xiàn)在行文及版面設(shè)置上，還表現(xiàn)在話題的獨(dú)立上。隨著新聞理念的發(fā)展，我們已著手從形式上刷新傳統(tǒng)評(píng)論。在對(duì)媒體報(bào)道的事實(shí)做出評(píng)論的同時(shí)，“調(diào)查性評(píng)論”、“親歷式評(píng)論”見報(bào)率上升。而有的媒體，創(chuàng)意更新，連表格、圖片都可以成為評(píng)論的一種形式。

新聞時(shí)評(píng)是報(bào)紙突圍的生力軍，也是一張報(bào)紙的靈魂和旗幟。如果我們?cè)趯?shí)踐中能夠堅(jiān)持做到“不越位、不忘本、不附庸”，立足本地，獨(dú)樹一幟，就能寫好新聞時(shí)評(píng)。