新聞出版總署新聞報刊司司長 王國慶

“十一五”期間，我國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，年均增速超過了10%。與經(jīng)濟發(fā)展相伴隨，我國新聞出版業(yè)的發(fā)展也取得了驕人的成績，總產(chǎn)出超過萬億元。期刊業(yè)作為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分，在堅持正確輿論導(dǎo)向、繁榮文化方面，在改革創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)和經(jīng)營管理方面，均取得了長足進步。第二屆中國出版政府獎期刊獎獲獎期刊充分體現(xiàn)了這些成就。

背景與概況

“十一五”期間，尤其是2007年至2009年這3年時間里，對期刊業(yè)來說，機遇與危機出現(xiàn)的頻度遠遠高于其他時期。在中國經(jīng)濟高速增長、北京奧運會召開、第36屆世界期刊大會在京召開等利好形勢下，紙價狂漲、國際金融危機蔓延等挑戰(zhàn)也層出不窮，我國廣大期刊工作者搶抓機遇，直面挑戰(zhàn)，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

堅持正確導(dǎo)向，服務(wù)大局，影響力不斷增強。2007年至2009年我國大事喜事多，突發(fā)性災(zāi)難性事件也多。期刊在報道改革開放30周年、建國60周年、北京奧運會等重大事件以及南方雪災(zāi)、汶川地震等突發(fā)災(zāi)難性事件方面，體現(xiàn)出高度的媒體社會責(zé)任感，以服務(wù)大局為方向，牢牢把住了導(dǎo)向關(guān)。在“十一五”期間，期刊網(wǎng)站、電子期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，期刊傳播能力借助新業(yè)態(tài)得到加強，影響力不斷增強。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。在總量控制的政策背景下，期刊全年出版數(shù)量從2005年起連續(xù)3年保持9468種，2008年增長到9549種，2009年增長到9851種，達到了歷史最高值。產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長。在結(jié)構(gòu)方面，哲學(xué)、社會科學(xué)類總印張持續(xù)增長，2007年至2009年平均增長11.33%；文學(xué)、藝術(shù)類期刊品種由613種增加到631種。綜合類期刊，自然科學(xué)、技術(shù)類期刊也同文學(xué)、藝術(shù)類期刊一樣，品種結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整優(yōu)化。

增強服務(wù)意識，創(chuàng)新發(fā)行方式，期刊發(fā)行量進一步增長。“十一五”期間，我國期刊業(yè)的服務(wù)意識明顯增強，不斷探索新的發(fā)行方式，使期刊發(fā)行量進一步增長。2007年總印數(shù)30.41億冊，總印張157.93億印張，定價總金額170.93億元；2008年總印數(shù)31.05億冊，總印張157.98億印張，定價總金額187.42億元；2009年總印數(shù)31.53億冊，總印張166.24億印張，定價總金額202.35億元。期刊發(fā)行量由2007年的132.5億元，增長到2008年的167.1億元；2009年是166.3億元，比2008年略有下降，但仍然保持了166億元以上的高位。

迎接市場挑戰(zhàn)，廣告收入實現(xiàn)跨越性增長。繼2007年廣告增長10%以后，2008年北京奧運會召開，期刊業(yè)乘奧運東風(fēng)實現(xiàn)歷史性高增長。在這場搶抓發(fā)展機遇的博弈中，期刊業(yè)由于媒體特點不同成為大贏家，其廣告收入達到31.02億元，同比增長17%，增幅遠高于報紙的6%，實現(xiàn)了跨越性增長； 2009年，國際金融危機余波加上“后奧運效應(yīng)”的影響，使期刊行業(yè)出現(xiàn)了負增長，但回落的幅度很小，在2%以內(nèi)，基本保持了2008年的高位運行。

2007年～2009年我國各類期刊總印張及增降比 （單位：千印張，%）

市場細分趨勢加劇，專業(yè)化雜志發(fā)展速度加快。在“十一五”之前，我國期刊市場細分已經(jīng)開始，“十一五”期間得到加強和完善?！笆晃濉逼陂g，以大眾為目標(biāo)讀者的大眾文化生活類期刊總體發(fā)展平穩(wěn)；但同時，隨著市場個性化需求的加劇，期刊小眾化趨勢日益明顯。其結(jié)果是大眾文化生活類期刊中有一部分出現(xiàn)銷量下降、市場份額萎縮的現(xiàn)象。與此同時，各種小眾化、專業(yè)化雜志發(fā)展速度加快。

品牌與內(nèi)容

第二屆中國出版政府獎期刊獎獲獎期刊分科技類和社科類兩類，各有10種，共20種獲獎。提名獎科技類19種，社科類20種，共39種。這次期刊的評審，既是對2007年到2009年期刊業(yè)發(fā)展實力的審視，也是對 “十一五”期間我國期刊業(yè)發(fā)展成果的一次盤點，集中反映了我國科學(xué)技術(shù)、哲學(xué)社會科學(xué)繁榮發(fā)展的良好局面。

社科期刊老樹新花，品牌效應(yīng)彰顯。社科期刊是期刊發(fā)展的一支重要的生力軍，在社會生活中發(fā)揮著相當(dāng)大的作用。從這次獲獎的10種社科類期刊看，都是擁有30年以上歷史的老品牌期刊，最早的《三聯(lián)生活周刊》的歷史傳統(tǒng)可追溯到1925年在上海創(chuàng)辦的《生活》周刊，最年輕的期刊《讀者》、《瞭望》也有30年的歷史。這些老品牌期刊在新的時代里煥發(fā)出新的生機。

一是在辦刊理念、選題策劃等方面下足工夫，提升品牌影響力。過去一本雜志可以靠一篇好文章名動天下，而現(xiàn)在，要成為有品牌影響力的雜志，必須連續(xù)不斷地提供品質(zhì)優(yōu)良的好文章，才能在讀者中形成品牌，延續(xù)品牌。本次獲獎的10種社科類期刊，在選題策劃、理念創(chuàng)新等方面做出了不懈努力。文摘類期刊是社科類期刊的一個重要組成部分。在林林總總的文摘類刊物中，一些期刊逐步形成、堅持、強化了鮮明的刊物特色，終于脫穎而出。這次社科類獲獎期刊中，文摘類期刊有2家，占20%?！蹲x者》、《新華文摘》堪稱文摘類期刊的優(yōu)秀代表。

《讀者》從創(chuàng)刊以來，注重文化知識的傳播和積累，不僅注重文章的思想性，更注重可讀性、感染力和滲透力。從“博采中外、薈萃精英、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊思路，到“貼近時代，貼近生活，貼近讀者”，后來明確提出“人文關(guān)懷”和“打造中國人的心靈讀本”的辦刊方針，不論是內(nèi)容，還是發(fā)行都實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。《讀者》有多種版本，還開發(fā)了多種延伸產(chǎn)品。歷經(jīng)30年的發(fā)展，月發(fā)行量由最初的3萬冊，達到2010年月平均發(fā)行量800萬冊，位居中國期刊排名第一，亞洲期刊排名第一，世界綜合性期刊排名第四。《讀者》創(chuàng)造了中國期刊的一個奇跡。

《新華文摘》是黨的十一屆三中全會后的文化產(chǎn)物，與我國改革開放事業(yè)同命運，共成長。自創(chuàng)刊30余年來，《新華文摘》始終堅持正確辦刊方向，關(guān)注實際問題，突出理論特色，薈萃時代精華，凝聚中國經(jīng)驗。《新華文摘》選載的文章，多為代表性強、觀點鮮明、理據(jù)充實的精品力作。

文學(xué)期刊是文化生態(tài)中不可或缺的濕地，在文化發(fā)展中有著深厚的積累。本次中國出版政府獎期刊獎，文學(xué)類期刊有2家獲獎，2家獲提名獎。這些期刊注重強調(diào)文化積累和價值傳承，體現(xiàn)文學(xué)領(lǐng)域最新的創(chuàng)作成果。《當(dāng)代》雜志創(chuàng)刊初期，重點在長篇小說。新時期優(yōu)秀長篇小說，有相當(dāng)篇目出自《當(dāng)代》。該刊奉行“文學(xué)克隆真實、作家關(guān)注民生”的辦刊宗旨，堅持引導(dǎo)作家關(guān)注時代風(fēng)云、民間疾苦、百姓命運，這使得該刊因此貼近了廣大讀者。作為新中國第一本大型文學(xué)期刊，《收獲》雜志集合了幾個時代的文學(xué)作者，幾乎記錄了整個中國當(dāng)代文壇的進程。該刊從來不嫌棄初寫者的幼稚和狂妄，也不盲從和跟風(fēng)，它總是懷著熱切和寬仁的情感，注視著寫作者，不吝于機會，敢于擔(dān)當(dāng)風(fēng)險，充分體現(xiàn)了我國文學(xué)期刊的人文和人本精神。

二是致力于拓展市場，提高自己的經(jīng)營水平，讓品牌接受市場的檢驗?！度?lián)生活周刊》于1995年正式創(chuàng)刊，先后以半月刊、周刊出版。因為三聯(lián)書店的獨特背景，《三聯(lián)生活周刊》更強調(diào)對新聞的縱深挖掘，強調(diào)新聞的文化評述。該刊1996年～2000年初步建立了作為新聞文化評論性半月刊的品牌。2005年～2010年，擴展了容量，完成了從單純的新聞文化類周刊向綜合性新聞文化類周刊的轉(zhuǎn)型，完成了周刊獨特的話語能力的建設(shè)，以后連續(xù)多年進入發(fā)展快車道，成為一個在國內(nèi)具備影響力的大刊。尤其是在2008年開始的全球性金融危機中，期刊業(yè)績普遍下滑的大背景下，該刊仍然保持了可觀的持續(xù)增長。

三是通過舉辦活動傳播品牌，擴大影響。舉辦活動有利于受眾提前完成對期刊品牌的認知過程，也可以豐富期刊品牌的形象。現(xiàn)階段，媒體已經(jīng)進入了買方市場階段，先進入有限的受眾視野的媒體極有可能搶占先機，而舉辦適當(dāng)?shù)幕顒觿t是在最短時間內(nèi)幫助受眾了解期刊的一個最佳手段，也能讓受眾更全面地掌握期刊訊息，多側(cè)面地展示期刊形象，使期刊品牌形象更加豐滿。

《考古》自20世紀(jì)80年代以來組織各類學(xué)術(shù)活動，其中如 “中國20世紀(jì)100項考古大發(fā)現(xiàn)”評選，以及每年度的“中國社會科學(xué)院考古學(xué)論壇”等在學(xué)術(shù)界和社會上都產(chǎn)生了廣泛影響?！蹲x者》發(fā)行量能一路飆升，除了其品牌定位和內(nèi)容特色以外，組織策劃的一系列活動在其品牌的成長過程中也功不可沒。

學(xué)術(shù)期刊江山半壁，理論推動創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊在傳播科學(xué)思想、推動 學(xué)術(shù)進步和科技創(chuàng)新等方面發(fā)揮著不可替代的作用。學(xué)術(shù)期刊種類繁多，可以分為社科類、科技類、學(xué)報類以及專業(yè)期刊等。目前在近萬家期刊中，科技期刊有4700多種，大學(xué)學(xué)報有2000多種，行業(yè)期刊有1000多種。在這次獲獎的20種期刊中，學(xué)術(shù)期刊有10種，占據(jù)江山半壁，這在一定程度上體現(xiàn)了近年來我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展成就。這些獲獎期刊在各自領(lǐng)域里都是佼佼者，它們的發(fā)展經(jīng)驗對整個學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展有極大的啟示意義。

這次獲獎的學(xué)術(shù)期刊中無論是社科類還是科技類，都更加注意體現(xiàn)理論推動創(chuàng)新的戰(zhàn)略思考。如《中國社會科學(xué)》主要發(fā)表哲學(xué)、社會科學(xué)前沿研究成果。該刊提倡“編研結(jié)合”、“開門辦刊”，對學(xué)術(shù)動態(tài)保持高度的敏感，善于捕捉學(xué)術(shù)生長點，以此發(fā)掘和刊發(fā)最前沿的學(xué)術(shù)成果。該刊支持各編輯室組織和召開學(xué)術(shù)研討會，以發(fā)現(xiàn)選題，獲得高質(zhì)量的稿件，培養(yǎng)學(xué)術(shù)新人，擴大作者群；每年均舉辦“中國社會科學(xué)前沿論壇”和“兩岸四地學(xué)術(shù)名刊高層論壇”等學(xué)術(shù)會議；定期召開辦刊工作座談會。這些適應(yīng)時代發(fā)展新形勢的探索為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗。

中國考古學(xué)于20世紀(jì)80年代進入一個新階段，該時期《考古》刊載的內(nèi)容突出了考古學(xué)界對過去30年的總結(jié)。半個多世紀(jì)以來，該刊報道的田野考古資料構(gòu)成了中國考古學(xué)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，發(fā)表的許多研究成果代表了中國考古學(xué)的成就?！段氖氛堋?1世紀(jì)初的“疑古與釋古”、“中國社會形態(tài)問題”的討論，無不貫穿和體現(xiàn)著《文史哲》挖掘潛在熱點、引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流的辦刊旨趣。其系列“人文高端論壇”，已然成為《文史哲》的品牌性和特色性舉措。

技術(shù)科普異軍突起，讀者市場雙贏。作為科技期刊的另一翼，技術(shù)科普類期刊是聯(lián)系科技發(fā)展前沿與社會生活的橋梁，作用日益凸顯。本次期刊獎有3個獲獎，5個獲提名，展現(xiàn)了技術(shù)科普類期刊近年強勁的發(fā)展勢頭。

本次獲獎的科技類期刊中有些依托自身品牌優(yōu)勢，開發(fā)子刊，在各自的領(lǐng)域精耕細作，異軍突起，產(chǎn)生了較大的影響，最終贏得了讀者，贏得了市場。如《中國國家地理》雜志的前身是創(chuàng)辦于1950年的《地理知識》雜志，經(jīng)歷了改版、復(fù)刊、更名后，如今已發(fā)展成擁有《中國國家地理》、《中華遺產(chǎn)》、《博物》3本期刊，中國國家地理網(wǎng)、手機報、旅行版電子雜志《行天下》、影視中心等多個新媒體傳播平臺，以及擁有自己的發(fā)行公司、廣告公司、圖書公司的科學(xué)傳媒集團。該刊注意持續(xù)打造品牌，創(chuàng)建新的文體文風(fēng)，突出圖片和地圖獨立語言的作用?！吨袊鴩业乩怼愤x題策劃采用“互聯(lián)網(wǎng)查詢制”，凡是互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有的選題，一律不做，在內(nèi)容上“引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)”而不是跟風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)。這樣的舉措，保證了選題的原創(chuàng)性和影響力。

有些技術(shù)科普類期刊不僅致力于最新技術(shù)前沿的耕耘，還主動研究讀者需求，積極探索期刊發(fā)展的規(guī)律，拓展市場，實現(xiàn)讀者市場雙贏，顯示出大手筆?！兜蛪弘娖鳌纷?0世紀(jì)90年代中期開始，大膽進行了改革和創(chuàng)新，實施精品期刊和期刊市場化兩大戰(zhàn)略，著力于市場化辦刊模式的創(chuàng)新與突破。在短短的幾年時間內(nèi)，該刊在改革和創(chuàng)新的道路上，取得了突破性和跳躍式的發(fā)展，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收?！杜灤R》雜志30多年來一直秉承科學(xué)嚴謹、內(nèi)容為主的辦刊方針，始終將軍事、科技知識普及、艦船專業(yè)領(lǐng)域最新動態(tài)和海軍歷史相結(jié)合，在通俗易懂和保證內(nèi)涵之間取得很好的平衡，不隨波、不媚俗，形成了求真探索、全面權(quán)威、冷峻剛勁、厚重經(jīng)典的風(fēng)格。

亮點與趨勢

2007年～2009年，我國期刊業(yè)在國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展的帶動下，在行業(yè)政策的推動下，亮點頻現(xiàn)，呈現(xiàn)四大亮點；這四大亮點同時也是期刊業(yè)未來發(fā)展的四大趨勢。

體制機制改革提速，發(fā)展增添動力。包括期刊業(yè)在內(nèi)的報刊體制機制改革，一直是傳媒業(yè)界關(guān)注的焦點，2007年～2009年報刊業(yè)在這方面的成績集中體現(xiàn)在報刊退出機制的建立和報刊轉(zhuǎn)企改制的啟動。截至目前，已有1300多種非時政類報刊出版單位完成轉(zhuǎn)制或登記為企業(yè)法人。2011年5月召開的全國文化體制改革工作會議決定，按照統(tǒng)籌規(guī)劃、分類指導(dǎo)、突出重點、穩(wěn)步推進的原則，率先推進一批非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)制。同時，切實解決報刊業(yè)長期存在的“小、散、弱”的狀況。

行業(yè)刊群初現(xiàn)，聚合產(chǎn)生效應(yīng)。規(guī)?；菍崿F(xiàn)我國新聞出版資源優(yōu)化配置的重要手段，也是期刊做強做大的必由之路。“期刊集群”（以下簡稱“刊群”）的出現(xiàn)為期刊實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展提供了一條有效路徑。中華醫(yī)學(xué)會期刊、科學(xué)出版集團和北京卓眾期刊成為行業(yè)刊群發(fā)展的典型代表。

除以上典型的刊群之外，《讀者》、《知音》、《瑞麗》、《時尚》等刊物也形成了各個領(lǐng)域的刊群。如知音集團繼續(xù)做好做大傳統(tǒng)出版，擁有3份發(fā)行量超過百萬的報刊，同時圍繞報刊出版拓展新領(lǐng)域，動漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)亮點紛呈，教育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)取得新成效，集團2010年實現(xiàn)產(chǎn)值2.55億元，利潤2628.69萬元。期刊的集群式發(fā)展成為期刊業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。刊群的優(yōu)勢顯而易見，如資源共享優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、孵化新刊的優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢、成本優(yōu)勢等，單刊不能做的事情，依靠刊群的力量就能實現(xiàn)?？涸凇笆濉逼陂g必將迎來新的發(fā)展。

數(shù)字浪潮洶涌澎湃，勇者趕海弄潮。以科技期刊為主體的期刊數(shù)據(jù)庫建設(shè)平穩(wěn)發(fā)展，創(chuàng)辦純網(wǎng)絡(luò)科技期刊成為趨勢，借助ZCOM、XPLUS、POCO、VIKA等技術(shù)提供平臺的多媒體期刊有了一定發(fā)展，以《中國國家地理》、《瑞麗》等為代表的市場化刊物的數(shù)字化發(fā)展日漸成熟。

我國的期刊數(shù)字化經(jīng)過這些年的發(fā)展，其數(shù)字化的類型不斷豐富，數(shù)字化的途徑不斷增多，數(shù)字化的質(zhì)量也在日漸提高。但從整體來看，與國際上期刊數(shù)字化相比還存在一定差距，在辦刊觀念、盈利模式、人才等方面也都存在不少問題。如辦刊人觀念保守、內(nèi)容生產(chǎn)者與技術(shù)提供方之間利益沖突、知識產(chǎn)權(quán)問題亟需解決、缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、人才匱乏、盈利模式單一等。

未來，隨著數(shù)字新技術(shù)的進一步發(fā)展，期刊數(shù)字化進程會進一步加快。

“走出去”步伐加快。期刊傳播力是國家軟實力的重要組成部分。“十一五”期間我國綜合實力的提高，為期刊“走出去”提供了千載難逢的機遇。中國期刊在“走出去”中形式多樣，有的是實物直接輸出，有的是版權(quán)合作，有的是直接到海外辦刊。這些期刊不斷創(chuàng)新，凸顯自身的特色，并積極到海外拓展，讓自己的品牌到海外生根發(fā)芽?！吨袊侣勚芸?、《讀者》、《中國國家地理》、《浙江大學(xué)學(xué)報》等都做出了有益的嘗試和突破性發(fā)展。

2011年4月，新聞出版總署發(fā)布了《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》，《報刊業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》作為11個專項規(guī)劃之一同時發(fā)布?！秷罂瘶I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》既有具體發(fā)展目標(biāo)，也有宏觀發(fā)展方向的指導(dǎo)，對未來期刊業(yè)發(fā)展意義重大。隨著人民群眾文化水平的不斷提高，在黨的文化大發(fā)展大繁榮方針指引下，在實施《報刊業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》過程中，經(jīng)過全體期刊人的不懈努力，我國期刊業(yè)的未來一定會越來越好。