華美與動漫結合早有時日。據蔡潤璋介紹，早期他們就與“藍貓”進行過合作，為他們貼牌生產動漫玩具產品。在國外市場上他們也與很多獲得授權的外國客戶進行合作，為他們貼牌生產動漫玩具產品，如土耳其客戶的迪土尼品牌授權的“美少女”和“Ben10”；墨西哥的“玩具總動員3”，包括即將上市的“汽車總動員2”等等。

優(yōu)勢互補促進轉型升級

在蔡潤璋看來，玩具企業(yè)的單純貼牌加工，只有產品沒有品牌，已不適合現在市場競爭的要求，玩具企業(yè)想要結合動漫作品在市場上做大做強，就必須自已開發(fā)動漫作品及衍生產品，或與動漫企業(yè)聯手合作，共同創(chuàng)新設計、開發(fā)動漫玩具產品，打造自己的品牌，借助動漫產品的高附加值及效應，實現企業(yè)轉型、升級。

因此，華美一直在思考怎樣把“第一教室”品牌與動漫相結合，提高品牌知名度及附加值。

就在2009年廣州玩具展上，蔡潤璋認識了廣州夢樂數碼設計有限公司市場總監(jiān)水野一郎。在與之洽談中，感受到他們的真誠，也看中“奇童夢樂”團隊在動漫行業(yè)的經驗，覺得其動漫形象和主題文化比較適合華美的產品開發(fā)。

蔡潤璋希望利用多年專門從事教育益智玩具開發(fā)生產的經驗，多元化的市場渠道，讓“第一教室”自主品牌，去結合“奇童夢樂”其具有教育理念的主題文化，以及其深受兒童喜愛的動漫形象，實現兩個品牌的互促共贏。所以，華美“第一教室”與“奇童夢樂”攜手共同開發(fā)動漫玩具產品。

在雙方合作前期，華美產品的開發(fā)是以“第一教室”的產品為主體，結合“奇童夢樂” 的主題文化及動漫形象，在原有產品的顏色、表面、配件、包裝上稍為改動，把“奇童夢樂” 的主題顏色和動漫形象表現出來。

充分協商打造優(yōu)質產品

雖然這樣的開發(fā)能夠減少資金投入，縮短產品的開發(fā)周期，但產品與動漫的結合過于簡單、生硬，動漫主題文化在產品上并沒有足夠體現出來，表現不突出，難以對消費者產生很強的吸引力。后來，經與“奇童夢樂” 設計團隊溝通協商，決定產品的外觀設計主要由他們負責，華美負責產品功能的開發(fā)生產。這樣一來，產品造型與動漫角色得以巧妙結合，并充分利用了動漫形象的特點去塑造產品形態(tài)與功能，使產品的風格、色彩與動漫形象一致，產品隨之也有更立體的動漫效應，獨具特色和趣味。被充分利用的動漫優(yōu)勢增強了產品的吸引力、競爭力。

另外，在產品造型設計上，也存在設計與生產的可行性問題，畢竟是兩個不同產業(yè)的結合，應用材料、工藝生產、成本控制等都會影響產品最終的品質、成型和價格。動漫作品續(xù)集的拍攝進度，片集在媒體上的播放時間，這些也都是影響產品的推廣和銷售因素。蔡潤璋希望動漫企業(yè)在動漫作品的策劃開發(fā)上多與玩具行業(yè)溝通，避免后期出現類似問題。

還有動漫玩具的重要一點，蔡潤璋堅持認為優(yōu)秀的玩具，除了具備娛樂功能外,也應該具備學習和教育功能。不論是動漫作品或動漫玩具的設計，都必須體現對兒童成長的責任感，能夠對兒童發(fā)揮積極引導作用。一部好的具有教育意義的動漫作品，會對兒童良好性格和思想的塑造過程產生很大的影響，這一點十分重要。

實踐出真知。傳統玩具企業(yè)是如何與動漫創(chuàng)意產業(yè)有機融合一起的？現在我們請來華美工藝玩具廠有限公司總經理蔡潤璋談談華美“第一教室”與奇童夢樂“聯姻”的經驗。