談 鯤

龍門書局，北京 100717

在我國(guó)出版界，研究學(xué)者們普遍認(rèn)為數(shù)字出版就是指那些使用到二進(jìn)制等技術(shù)手段對(duì)所有出版環(huán)節(jié)進(jìn)行了操作的出版行為，例如對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行的數(shù)字化、對(duì)編輯加工進(jìn)行的數(shù)字化、對(duì)印刷復(fù)制進(jìn)行的數(shù)字化、對(duì)發(fā)行銷售進(jìn)行的數(shù)字化以及對(duì)閱讀消費(fèi)進(jìn)行的數(shù)字化等。

1 數(shù)字出版技術(shù)的基本概況

可以說(shuō)數(shù)字出版涉及出版的方方面面，作者版權(quán)、出版發(fā)行、銷售支付平臺(tái)以及最終具體進(jìn)行的服務(wù)模式等都可以通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)資源的依托，使用數(shù)字化的現(xiàn)代化先進(jìn)工具對(duì)出版物進(jìn)行全方位立體的宣揚(yáng)和傳播。

從實(shí)現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版主要通過(guò)以下兩種方式來(lái)進(jìn)行：一是出版社根據(jù)實(shí)際的需求情況，要求開發(fā)商為本社開發(fā)一個(gè)針對(duì)性較強(qiáng)的技術(shù)平臺(tái)；一是專門開發(fā)數(shù)字出版軟件的商家，根據(jù)市場(chǎng)情況與出版社在技術(shù)方面的普遍要求開發(fā)一些技術(shù)平臺(tái)。

從行業(yè)特色來(lái)看，首先，數(shù)字出版是屬于出版行業(yè)的范疇的。由于出版行業(yè)的特殊性質(zhì)，出版物不但是精神文化產(chǎn)品，也是一種商品。出版的商業(yè)性質(zhì)決定它必須通過(guò)高效的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)去以最小的成本取得最大的利潤(rùn)，作為一種文化產(chǎn)品，它也必須承擔(dān)起傳播社會(huì)主義文化的責(zé)任。其次，數(shù)字出版又是一種全新環(huán)境背景下產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，其在運(yùn)營(yíng)模式等方面都呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)。現(xiàn)代的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具備產(chǎn)品形態(tài)的同時(shí)還具備媒體形態(tài)，表現(xiàn)出一種“二象性”。從產(chǎn)品形態(tài)方面來(lái)說(shuō)，其盈利模式可以分為有形的形態(tài)和無(wú)形的形態(tài)兩類。紙介質(zhì)的、半導(dǎo)體存儲(chǔ)等就屬于有形的形態(tài)，是離線的，而手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等在線出版就屬于無(wú)形的形態(tài)。媒體形態(tài)的收入支持主要是廣告。

數(shù)字出版是一個(gè)仍處于發(fā)展初期的新興產(chǎn)業(yè)，其依靠最終出版產(chǎn)品的個(gè)性特征與媒體特性進(jìn)行合理、有效的結(jié)合，并在結(jié)合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)其日常的運(yùn)營(yíng)，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不斷獲利，實(shí)現(xiàn)最終的經(jīng)營(yíng)目的。

2 數(shù)字出版技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)出版流程的發(fā)展

隨著現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程通訊等新興的技術(shù)在出版行業(yè)得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，出版行業(yè)的信息采編、排版、印刷、發(fā)行等流程都發(fā)生了根本性的改變。

其一，現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)使得傳統(tǒng)出版的選題和組稿等流程更加快捷靈活。數(shù)字出版大量使用到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得出版題材的選取、稿件的組織等流程都可以實(shí)現(xiàn)高速的數(shù)字化，減少了時(shí)間、空間的限制；其二，現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)使得傳統(tǒng)出版的編輯流程實(shí)現(xiàn)更豐富的個(gè)性化與多樣化。數(shù)字出版技術(shù)以其網(wǎng)絡(luò)化與超文本化等特色，來(lái)實(shí)現(xiàn)圖文并茂、聲像兼具的多媒體信息出版，一定程度上改進(jìn)了傳統(tǒng)的出版編輯流程，使編輯更復(fù)雜，也更多樣化與個(gè)性化；其三，現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)使得傳統(tǒng)出版的印制流程得到完善。信息來(lái)源的多元化、表現(xiàn)形式的多樣化等都使出版行業(yè)能傳播更豐富多彩的信息，而數(shù)字出版技術(shù)中一個(gè)非常重要的組成部分——數(shù)字復(fù)制技術(shù)則可以使出版的印制工藝得到極大程度的完善，提高了出版產(chǎn)品的質(zhì)量與出版效率。其四，現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)也使出版的營(yíng)銷流程得到改善。與傳統(tǒng)出版有所區(qū)別的是，數(shù)字出版不再完全是經(jīng)過(guò)多級(jí)批發(fā)商及零售商，再向消費(fèi)者銷售，而是開始推行以網(wǎng)上書店為典型的現(xiàn)代數(shù)字出版營(yíng)銷技術(shù)。這就從根本上改變了出版的營(yíng)銷流程。數(shù)字出版還在電子商務(wù)技術(shù)與數(shù)字版權(quán)的保護(hù)技術(shù)協(xié)助下，使出版實(shí)現(xiàn)了無(wú)發(fā)行出版、直銷出版物等現(xiàn)代營(yíng)銷形式。

3 現(xiàn)代數(shù)字出版推動(dòng)了出版行業(yè)的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈重組

在出版行業(yè)內(nèi)部，其產(chǎn)業(yè)鏈以出版的價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)可以在一定程度上整合出版行業(yè)的資源，實(shí)現(xiàn)更為方便的跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)與多媒體兼營(yíng)，集中行業(yè)內(nèi)的人力、物力、財(cái)力等資源，集中發(fā)展優(yōu)勢(shì)集團(tuán)，并加強(qiáng)與其他媒體的融合互動(dòng)，形成一條拓展性極強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)資源系統(tǒng)化配置的全新產(chǎn)業(yè)鏈。

在對(duì)傳統(tǒng)出版資源進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要向著一體化、系列化與多元化的方向發(fā)展，使傳統(tǒng)的出版以更快捷的數(shù)字信息流、更簡(jiǎn)化的出版流通環(huán)節(jié)、雙向互動(dòng)的信息傳遞等優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)中必不可少的部分。

新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰曾經(jīng)針對(duì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，深入而全面地論述了如何用數(shù)字化出版帶動(dòng)整個(gè)出版行業(yè)的現(xiàn)代化。針對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問(wèn)題，他指出，當(dāng)前數(shù)字出版在我國(guó)確實(shí)有了突破，但仍屬于起步階段，存在的問(wèn)題不少，阻力也很大。首先，出版業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)人士對(duì)數(shù)字出版缺乏研究和認(rèn)識(shí)，在出版業(yè)內(nèi)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的意識(shí)普遍滯后，大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)、職工習(xí)慣于舊的業(yè)態(tài)，對(duì)數(shù)字出版持觀望態(tài)度；其次，傳統(tǒng)出版單位內(nèi)部信息化的程度普遍比較低，與整個(gè)社會(huì)存在著數(shù)字鴻溝，與數(shù)字技術(shù)開發(fā)商、軟件平臺(tái)提供者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)對(duì)于數(shù)字出版的高度熱情相比形成了鮮明的對(duì)照；第三，出版行業(yè)積累了大量信息，由于沒有進(jìn)行數(shù)字化，知識(shí)資源白白浪費(fèi)；第四，數(shù)字出版的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)尚需加大研發(fā)和創(chuàng)新，特別是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，信息化水平低，元數(shù)據(jù)和信息交換格式未能形成標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版管理格式、數(shù)字出版防偽加密、版權(quán)保護(hù)等技術(shù)問(wèn)題還不完善。針對(duì)上述問(wèn)題，柳斌杰指出，傳統(tǒng)出版商應(yīng)順應(yīng)歷史潮流，抓住機(jī)遇，加快我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展，特別要抓住國(guó)家“十一五”規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，整體推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。綜上所述，數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版技術(shù)有很大的影響，但是就目前數(shù)字出版的發(fā)展而言，數(shù)字出版在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將與傳統(tǒng)出版呈共存局面，數(shù)字出版的出現(xiàn)與發(fā)展，并不是為了消滅傳統(tǒng)出版技術(shù)，而是為傳統(tǒng)出版技術(shù)的發(fā)展提供一個(gè)更大的展示舞臺(tái)與上升空間。

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