段昔希

湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，湖南 長沙 410006

1 新媒體的概念

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)滲透到傳統(tǒng)的藝術(shù)領(lǐng)域，通過對藝術(shù)載體的歷史性變革，創(chuàng)造出新的藝術(shù)形式，發(fā)展出新的藝術(shù)語言，展現(xiàn)出新的藝術(shù)感知與體驗(yàn)，也使得動漫藝術(shù)的內(nèi)涵得到深化和突破，這就是新媒體時代新動漫藝術(shù)的誕生。

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而得來的稱呼，通常意義上的“傳統(tǒng)媒體”是指人們所服務(wù)的社會公共機(jī)構(gòu)、用以通訊交流的媒介載體——諸如電影制片廠、廣播電臺、出版社、新聞機(jī)構(gòu)等，以及這些機(jī)構(gòu)所生產(chǎn)的物質(zhì)或精神產(chǎn)品——如新聞資訊、書籍、電影、錄像和音樂磁帶等。而新媒體指的是出現(xiàn)于現(xiàn)代媒體——廣播、電影、電視等之后的數(shù)字技術(shù)媒體，它包括電腦和一切運(yùn)用微處理器、數(shù)碼、激光、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)設(shè)備、電子娛樂產(chǎn)品、用于生產(chǎn)和消費(fèi)的多媒體系統(tǒng)。

2 新媒體藝術(shù)的形成

新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，新的藝術(shù)形式—如電子音樂、CG動畫、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)等。其它一些藝術(shù)形式諸如舞蹈、戲劇等也或多或少的融入了信息技術(shù)的成分，就連電視廣播節(jié)目也有了虛擬主持人。數(shù)字化的應(yīng)用，使藝術(shù)的表達(dá)、傳播甚至存在的途徑都起了翻天覆地的變化便是新的藝術(shù)語言。新的藝術(shù)感知表現(xiàn)在虛擬藝術(shù)形式的日臻成熟，人們已逐漸適應(yīng)信息化帶給人們的沖擊，甚至人們已經(jīng)開始習(xí)慣這種充斥著信息化、非物質(zhì)化特性的藝術(shù)形式，沉浸其中充分體驗(yàn)和享受。

新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)是大眾性與分眾性相結(jié)合，既具有大眾傳播的特點(diǎn)，又充分體現(xiàn)個人的自娛性，以及小眾交流的群體自娛性。動態(tài)性就是說內(nèi)容隨時修訂、補(bǔ)充、評述。交互性是表示大眾之間的雙向、多向交流，體驗(yàn)藝術(shù)的沉浸性和即時的傳播性：公開、迅速、高效。

對于新媒體藝術(shù)未來的發(fā)展，我認(rèn)為將會有我們無法估量的更深遠(yuǎn)的藝術(shù)價值，當(dāng)一個媒體有了自己的藝術(shù)生命力的時候，就會創(chuàng)造出巨大的價值：在精神文化價值方面，有著張揚(yáng)個性和原創(chuàng)的精神，給人帶來全新的藝術(shù)體驗(yàn)，創(chuàng)造了新的藝術(shù)形式和藝術(shù)語言，掀起新的文化思潮，啟蒙新的文藝復(fù)興。在社會價值方面，人人都能夠成為藝術(shù)家，剩余精力得到良性宣泄，促進(jìn)了相同志趣劃分的小眾群體的交往，帶來社會的和諧發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)價值方面，擺脫了“壟斷傳媒”的束縛，打通了“創(chuàng)作者-欣賞者”之間直接的溝通管道，形成藝術(shù)品直接交流的模式，構(gòu)成了藝術(shù)創(chuàng)作、消費(fèi)的良性循環(huán)，探索形成新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

3 新媒體時代動漫新的傳播方式

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，除了傳統(tǒng)傳媒，新興傳媒也成為動漫的主要的傳播渠道。這里我們把新媒體動漫歸納為手機(jī)動漫、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和3G時代、電子讀物等。

說到手機(jī)動漫，首先來看看智能手機(jī)年度銷售額，根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2010年第1季度中國智能手機(jī)銷售總量達(dá)1057.3萬部（不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī)），環(huán)比增長46.0%，首次突破千萬大關(guān)，2季度達(dá)1348.1萬部（不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī)），環(huán)比增長27.5%。隨著手機(jī)、iPad等新媒體的終端蓬勃發(fā)展，意味著動漫客戶群也在迅速發(fā)展，形成老中青三代?，F(xiàn)在就是發(fā)展新媒體動漫的最佳時機(jī)，日本的數(shù)據(jù)表明，在智能手機(jī)引入的前3年是發(fā)展新媒體動漫的最佳時機(jī)，iPad， android tablet的引入，更是推進(jìn)了新一代手持終端的發(fā)展。

動漫在這些智能手機(jī)的傳播中內(nèi)容的主要展現(xiàn)形式可以分為彩信瀏覽、WAP瀏覽、客戶端閱讀、PC或ITV播放等多種方式，這些形式優(yōu)勢互補(bǔ)，都是為用戶帶來全面貼心的便利和觀賞體驗(yàn)。

湖南拓維信息作為介于動漫和傳媒的平臺就是一個成功的例子，拓維信息憑借著對新媒體發(fā)展的敏銳嗅覺成為手機(jī)動漫的內(nèi)容提供商，拓維信息只用了短短幾年時間成長成為上市公司。近年來，拓維通過組織全國手機(jī)動漫大賽，讓更多的人認(rèn)識關(guān)注并參與手機(jī)動漫起到了推波助瀾的作用。

說到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與電視電影三分天下，網(wǎng)絡(luò)包羅萬象，無奇不有，網(wǎng)絡(luò)的空前的發(fā)展，使人們大部分的資訊獲得來自網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)動漫和游戲的未來不存在普及問題只存在監(jiān)管問題。日本動漫在國內(nèi)實(shí)施動畫保護(hù)政策的前提下依然風(fēng)行，這是網(wǎng)絡(luò)的功勞，國內(nèi)也出現(xiàn)過廣為人知的“小破孩”、“綠豆蛙”以及最近成都制作的“打打打了一個大西瓜”等等。應(yīng)該說這些都還是初級階段，但是已經(jīng)能夠說明，如果充分利用網(wǎng)絡(luò)互動性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)、受眾面廣、可反復(fù)點(diǎn)播、播出不受時效地域限制的等特點(diǎn)，動漫通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)展應(yīng)該大有可為。

三網(wǎng)合一是未來信息技術(shù)必然會實(shí)現(xiàn)的趨勢，三G時代帶動漫可以實(shí)現(xiàn)很多藝術(shù)形式無法實(shí)現(xiàn)、無法表現(xiàn)的東西，這是動漫的魅力所在，也是動漫發(fā)揮的空間所在?？梢灶A(yù)知，在三G時代到來的那一天，動漫將體現(xiàn)在大小屏幕的各個角落。

說到電子讀物，日本最大電子書店P(guān)APYLESS目前已提供數(shù)字漫畫的PC端閱讀以及iPad/iPhone，智能型手機(jī)等跨平臺租賃業(yè)務(wù)，2008-日本電子書市場銷售額達(dá)到464億日元，當(dāng)中70%是手機(jī)數(shù)字漫畫，約330億日圓，電子讀物的悄然興起為我們動漫開啟了一道新的傳播渠道。

4 新媒體對動漫的影響

首先是散播區(qū)域幅員廣。過去，絕大多數(shù)的動畫制作機(jī)構(gòu)，只能寄希望于電視臺的播放。新媒體融入動漫產(chǎn)業(yè)后，在一定程度上突破了動漫作品“播出難、發(fā)表難、面世難”的瓶頸，透過數(shù)字化，動漫內(nèi)容可傳遞至其他國家，甚至地球另一邊。

其次是散播速度快。透過數(shù)字化，動漫內(nèi)容在數(shù)分鐘內(nèi)即可傳遞給上百萬人。同時，也彌補(bǔ)了電視媒體“局限于某一時段，受地域與時間的限制”這一劣勢，讓更多的觀眾無須定點(diǎn)定時守候，完全自主選擇。

再有是競爭性的提高。以單一閱聽者來看，現(xiàn)在可以看到的動漫內(nèi)容量增加，任何人，任合地方都可創(chuàng)作發(fā)表。不是只有動漫內(nèi)容如此，其它數(shù)字化內(nèi)容也是如此(電影，小說，新聞，雜志，圖片，個人日記，個人檔案。閱聽者選擇性和鑒賞度的提高，這對于我們的動漫作品要求是情感投入更大，要有更大的吸引力才會具有競爭性。

5 新媒體時代，動漫發(fā)展的反思

我國目前動漫有著缺乏核心內(nèi)容樣式、缺乏核心推廣渠道和缺乏品牌運(yùn)作意識的缺口。

在內(nèi)容方面，要關(guān)注受眾融合，還要創(chuàng)新內(nèi)容樣式。文化融合是國際化的基礎(chǔ)，在這方面過去造就無數(shù)成功案例，未來動漫內(nèi)容的主流是融合各國文化間的優(yōu)點(diǎn)而相輔相成。在創(chuàng)新方面我們要培養(yǎng)新的價值觀，動漫制作的措施方面創(chuàng)意無所不在，資料收集的廣度和分析歸納的深度以及制作流程的創(chuàng)新程度，還有對目標(biāo)受眾的敏銳度都是我們要注重的方面。在傳播渠道方面，要走融合之路，而且必須像重視創(chuàng)作一樣重視推廣，從顧客需求出發(fā)構(gòu)建專屬渠道，定制與整合需求性產(chǎn)品 。

在新媒體時代，動漫有著大好前景。國家政策對關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新興動漫業(yè)態(tài)也有著很大的支持。大力發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)，充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等核心技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的動漫生產(chǎn)和傳播模式。積極推動動漫產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)傳播，豐富表現(xiàn)形式，拓展傳播方式，推進(jìn)傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)升級，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條等。目前，中國動漫的發(fā)展可謂是天時、地利、人和，我們接下來考慮的便是怎樣在新媒體時代更好的抓住動漫發(fā)展的契機(jī)了。

[1]李四達(dá)著.數(shù)字媒體藝術(shù)史[M].清華大學(xué)出版社，2008.