茍亞男

四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川成都 610213

淺析IPTV的特點及發(fā)展

茍亞男

四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川成都 610213

本文介紹了IPTV的定義和特點，將它與網(wǎng)絡(luò)電視及數(shù)字電視進行了比較，并分析了在發(fā)展過程中存在的障礙。

IPTV；網(wǎng)絡(luò)電視；數(shù)字電視；三網(wǎng)融合

當(dāng)前在廣播影視領(lǐng)域，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，深刻改變了廣播影視的技術(shù)基礎(chǔ)，給廣播影視帶來了全局性、根本性的變革，三網(wǎng)融合將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。所謂“三網(wǎng)融合”，就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。IPTV則成為三網(wǎng)融合的重要切入點。

1 IPTV的定義

IPTV：IPTV 是Internet Protocol Television的縮寫，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV是以機頂盒和電視機作為用戶終端，通過為運營商互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入，為用戶提供一整套基于IP協(xié)議的高質(zhì)量視頻服務(wù)和其它增值服務(wù)，如Live-TV、Time-shiftedTV（時移電視）、TVOD（電視點播）、VOD、上網(wǎng)、游戲等。

IPTV的工作原理是把源端的電視信號數(shù)據(jù)進行編碼處理，轉(zhuǎn)化成適合IP網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)形式，然后通過IP網(wǎng)絡(luò)傳送，最后在接收端進行解碼，再通過電腦或是電視播放。由于數(shù)據(jù)的傳輸速度要求比較高，所以要采用最新的高效視頻壓縮技術(shù)，例如H.264、MPEG4等。

2 IPTV的特點及與網(wǎng)絡(luò)電視，數(shù)字電視的比較

2.1 IPTV的特點

IPTV是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機作為主要終端電器，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。特點表現(xiàn)在：

1）用戶可以得到高質(zhì)量(接近DVD水平的)數(shù)字媒體服務(wù)；

2）用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目；

3）實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者的實質(zhì)性互動。IPTV采用的播放平臺將是新一代家庭數(shù)字媒體終端的典型代表，它能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目，可視IP電話，DVD/VCD播放，互聯(lián)網(wǎng)游覽，電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能；

4）為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場。目前我國通信事業(yè)正在迅猛地發(fā)展，用戶對信息服務(wù)的要求越來越高，特別是寬帶視頻信息。

2.2 IPTV與數(shù)字電視的比較

IPTV在終端用戶的定位上和數(shù)字電視有重疊，對數(shù)字電視的發(fā)展形成了很大的沖擊。IPTV的優(yōu)勢在于實現(xiàn)真正的互動，它不但能接收廣播信號，也能實現(xiàn)互動。而且由于使用的是TCP/IP協(xié)議，IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽，電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。

IPTV與數(shù)字電視，既有相似點，又有區(qū)別。

2.2.1 技術(shù)體系

IPTV系統(tǒng)又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲及認證計費等系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是以MP-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點，配置流媒體服務(wù)及存儲設(shè)備，用戶終端可以是IP機頂盒＋電視機，也可以是PC。

有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC網(wǎng)絡(luò)體系，與傳統(tǒng)的模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)相同，而開展新型的交互式業(yè)務(wù)情況下（如VOD），網(wǎng)絡(luò)體系會有所不同。有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)主要包括VOD服務(wù)、節(jié)目采編、存儲及認證計費系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是MP-2TS流，采用IPOVERDWDM技術(shù)，基于DVDIP光纖網(wǎng)傳輸，與IPTV的分布式架構(gòu)不同，有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)采用的是集中式的服務(wù)架構(gòu)，在HFC分前端并不需要配置用于內(nèi)容存儲及分發(fā)的視頻服務(wù)器，只需要放置DWDM接收機及GAM調(diào)制等設(shè)備即可，大大降低了系統(tǒng)的運營成本及管理復(fù)雜度，用戶終端是數(shù)字機頂盒＋電視機。

2.2.2 業(yè)務(wù)內(nèi)容

IPTV有很靈活的交互特性，因為具有IP網(wǎng)的對稱交互先天優(yōu)勢，其節(jié)目在網(wǎng)內(nèi)，可采用廣播，組播，單播多種發(fā)布方式，可以非常靈活地實現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實時快進、快退、終端帳號及計費管理、節(jié)目編排等多種功能。另外基于Inter網(wǎng)的其它內(nèi)容業(yè)務(wù)也可以展開，如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、電子理財?shù)取?/p>

有線數(shù)字電視采用廣播方式，如果要實現(xiàn)視頻點播必須將原來的HFC廣播網(wǎng)絡(luò)進行雙向改造。從提供的內(nèi)容服務(wù)上看，有線數(shù)字電視不如IPTV。

2.2.3 主要優(yōu)勢

IPTV的主要賣點是交互，及Inter網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)的擴充。IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。

數(shù)字電視的賣點主要為高清的圖像質(zhì)量。

2.2.4 用戶群

兩者的市場用戶群都是家庭用戶，只是一個依托有線，一個依托寬帶，給用戶帶來的利益類似。

2.3 IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視的比較

網(wǎng)絡(luò)電視是以計算機為顯示終端，集互聯(lián)網(wǎng)，通信，多媒體等多種技術(shù)為一體，通過互聯(lián)網(wǎng)和IP協(xié)議向計算機用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視作為產(chǎn)業(yè)主要包括內(nèi)容提供集成商和內(nèi)容運營商，內(nèi)容提供商負責(zé)節(jié)目的采集，制作和整合，內(nèi)容運營商負責(zé)節(jié)目的播出，管理，用戶的管理，計費收費及客戶服務(wù)。

IPTV則是以電視機為主要顯示終端，通過互聯(lián)網(wǎng)，有線網(wǎng)及IP機頂盒向家庭用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)，IP電視作為產(chǎn)業(yè)主要包括內(nèi)容提供集成商和內(nèi)容運營商，網(wǎng)絡(luò)運營商，網(wǎng)絡(luò)運營商負責(zé)用戶接入網(wǎng)絡(luò)，主要是IP機頂盒及相關(guān)技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)電視涉及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和寬帶上網(wǎng)的計算機用戶，IPTV主要涉及擁有電視機的家庭用戶。某種程度上講，網(wǎng)絡(luò)電視是IPTV的基礎(chǔ)，IPTV是網(wǎng)絡(luò)電視的進一步拓展。

從技術(shù)層面上講，IPTV涉及的技術(shù)要比網(wǎng)絡(luò)電視多，拓展用戶也需要更大的投入，IPTV是一個更加技術(shù)化的概念。

3 三IPTV的發(fā)展前景

從2003年開始，我國的IPTV產(chǎn)業(yè)開始起步，產(chǎn)業(yè)鏈上各層面的設(shè)備提供商都在積極備戰(zhàn)， 2004年是電信運營商與設(shè)備廠商探討和準(zhǔn)備期，而進入2005年，自上海文廣拿到廣電總局頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”之后，中國電信和中國網(wǎng)通分別與上海文廣進行合作，開始在一些城市進行試驗，推廣IPTV業(yè)務(wù)。5月份上海文廣與網(wǎng)通合作以哈爾濱為試點，進行IPTV業(yè)務(wù)的商用試驗。中國電信也經(jīng)過了多次測試，在上海開通了IPTV的商用試驗。至2005年9月底，中國電信跟上海文廣的IPTV試點范圍已經(jīng)由原先17個城市擴大到了23個城市，而中國網(wǎng)通與上海文廣合作的試點城市也擴至20個左右。電信設(shè)備商也在積極備戰(zhàn)IPTV，與此同時，相關(guān)科研機構(gòu)也開始了IPTV標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的研究和制定。

IPTV已經(jīng)在公眾中形成一定的知名度，包括運營商、內(nèi)容提供商、設(shè)備商、終端廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)均在積極推動IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但目前存在幾大因素阻礙了IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展：

1）多頭監(jiān)管

中國的IPTV業(yè)務(wù)主要是由三個監(jiān)管部門多頭監(jiān)管。 三個監(jiān)管部門分別為工信部、廣電總局和文化部。

工信部認為 IPTV屬于電信增值業(yè)務(wù)，并且具有信息化服務(wù)的屬性，應(yīng)由信息產(chǎn)業(yè)部負責(zé)監(jiān)管，依據(jù)就是《電信條例》和《信息辦法》。

廣電總局認為IPTV是基于互聯(lián)網(wǎng)開展的廣電業(yè)務(wù)，應(yīng)由廣電部門負責(zé)監(jiān)管，所以廣電有權(quán)通過《視聽辦法》對該業(yè)務(wù)實施牌照發(fā)放，其依據(jù)是國辦發(fā)〔1998〕92號文件。

文化部認為IPTV業(yè)務(wù)的內(nèi)容具有數(shù)字文化/娛樂屬性，文化部根據(jù)《信息辦法》具有對IPTV內(nèi)容的監(jiān)管權(quán)。

2）終端推廣不暢

IPTV終端主要有3種類型： 個人電腦+軟件播放器，電視機+機頂盒，用于移動流媒體平臺的多媒體手機等。

不同運營主體選擇不同的發(fā)展模式，必然影響了標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一明確的終端市場。 同時，從各地的IPTV業(yè)務(wù)開展情況來看，目前以電視機+機頂盒的終端為主，這也反應(yīng)了在終端用戶的定位上，數(shù)字電視和IPTV有著很大部分的重疊，兩者的市場用戶群都是家庭用戶，只是一個依托有線，一個依托寬帶，給用戶帶來的利益基本類似。一方面，用戶的重疊導(dǎo)致了廣電部門的極力排斥。另一方面，IPTV在資費上是高于數(shù)字電視的，因此，只有較數(shù)字電視提供獨特的用戶體驗，才能具備強大生命力。

3）業(yè)務(wù)模式趨同

IPTV的業(yè)務(wù)模式，涵蓋了業(yè)務(wù)內(nèi)容、客戶細分、業(yè)務(wù)合作、業(yè)務(wù)營銷、階段性的銷售考慮等多個方面。IPTV自身最大的優(yōu)勢在于交互性，而目前運營商的ADSL網(wǎng)絡(luò)所運行的IPTV還只是些低端的業(yè)務(wù)，并沒有很好的體現(xiàn)交互性，價格又比有線數(shù)字電視貴，國內(nèi)數(shù)字電視的整體資費是20元左右，因而并沒有多少競爭優(yōu)勢。

目前業(yè)務(wù)來看，IPTV的業(yè)務(wù)范圍主要以TV、VOD視頻點播為主，由于內(nèi)容提供模式、國內(nèi)電視較低的收費模式，目前IPTV所提供的視頻內(nèi)容，對于運營商帶來的業(yè)務(wù)收入不高。而IPTV涉及到廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)三種不同行業(yè)的截然不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同時在當(dāng)前還需借鑒新興的數(shù)字媒體的業(yè)務(wù)范疇，這些業(yè)務(wù)內(nèi)容，在當(dāng)前環(huán)境中并未更多地被考慮。國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)模式應(yīng)該注重互動性和個性化業(yè)務(wù)提供，以充分發(fā)揮IPTV優(yōu)勢與特色，增強競爭力。

4）市場推廣遇阻力

雖然IPTV以每年較高的增長率成長，但就總體的用戶數(shù)字，和數(shù)字電視發(fā)展的對比下，規(guī)模還很小。IPTV業(yè)務(wù)從發(fā)展之初就受到地方廣電的強烈抵制。各地IPTV業(yè)務(wù)紛紛被廣電叫停，2009年廣電對這一領(lǐng)域的監(jiān)管仍沒有放松。

雖然IPTV仍是電信運營商的重要業(yè)務(wù)，但在各大運營商紛搶手機用戶，開展3G業(yè)務(wù)的背景下，還是受到了一定的影響。

5）盈利模式有待探索

國外IPTV運營商的主要盈利來源是向最終用戶收費，而國內(nèi)用戶習(xí)慣了有線電視這種低消費水平，對于高額消費將難以適應(yīng)。除數(shù)字電視外，影響IPTV盈利模式的另一個因素是互聯(lián)網(wǎng)的免費運營模式，在互聯(lián)網(wǎng)上大部分內(nèi)容都免費的情況下，收費的IPTV節(jié)目并不具備優(yōu)勢。另外電信企業(yè)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)需要對寬帶網(wǎng)絡(luò)進行改造，甚至需要免費提供電視機頂盒，這將面臨較大的投資回收壓力。

6）投資回報看長期

運營商對IPTV的投入表現(xiàn)在3個方面：IPTV系統(tǒng)的投入，包括局端設(shè)備的投入和用戶端S TB設(shè)備的投入 、城域網(wǎng)和接入網(wǎng)方面的成本投入 、 IPTV投入使用后的維護管理成本。

根據(jù)目前電信運營商IPTV業(yè)務(wù)的情況，第一部分投入的成本至少需要1 200元/用戶，后兩部分的成本目前還較難量化。而目前運營商的IPTV業(yè)務(wù)資費大約40元/月，除去內(nèi)容商的利益分成，僅從設(shè)備投入一方面考慮運營商的投資收入比大概是不足30元，加之接入網(wǎng)和收入使用后的維護管理等費用，可以估計，運營商的投資回報期不會小于3年。

目前我國IPTV已經(jīng)進入了業(yè)務(wù)導(dǎo)入期。IPTV的出現(xiàn)對現(xiàn)有的電信業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和媒體傳播機制帶來了很大的沖擊，在帶給產(chǎn)業(yè)鏈上各個參與者利益的同時，也為監(jiān)管機構(gòu)帶來了管理上的難題。盡管在政策層面和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面還有一定障礙，但在各方利益主體的驅(qū)動下，加以監(jiān)管政策的放松，相信IPTV在國內(nèi)將會有一個美好的發(fā)展前景。

[1]張楠.網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨向分析[J].科技信息，2009(6)：39.

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[5]韓綿.我國IPTV現(xiàn)狀及發(fā)展前景[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇2006(7).

TN949

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1674-6708（2011）39-0201-02

茍亞男，講師，工作單位：四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，職務(wù)：教師，長期從事電子技術(shù)的教學(xué)工作