吳文忠
上??萍拣^,上海 200127
上??萍拣^從2001年12月18日對(duì)外開(kāi)放至今,圍繞“自然·人·科技”主題,通過(guò)12個(gè)主題展區(qū)的科普展示、4個(gè)特種影院組成的科學(xué)影城、每年舉辦多次大型科普臨展活動(dòng),為國(guó)內(nèi)外超過(guò)3500萬(wàn)觀眾提供了科普教育服務(wù),成為上海市最主要的科普教育基地和深受廣大觀眾喜愛(ài)的科普旅游場(chǎng)所。
伴隨著科技館的成長(zhǎng),影院已經(jīng)成為科技館常開(kāi)常新的重要陣地,特種科普電影作為一種創(chuàng)新的科普內(nèi)容傳播形式逐步彰顯出她的獨(dú)特魅力,成為深受觀眾喜愛(ài)的科普傳播形式。
2005年10月“上海科技館科學(xué)影城”在社會(huì)各方面的關(guān)心和支持下正式亮相。一方面意味著上海科技館要打造世界一流科學(xué)影城品牌的決心,為上??平膛d市,促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和提高市民科學(xué)素質(zhì)而做出的努力;更重要的是,我們看到了科技館與市民的交流和互動(dòng),看到的是人文化的運(yùn)作,人性化的體現(xiàn)。
常開(kāi)常新的影片是吸引觀眾的最主要因素。目前,限于多種因素,我國(guó)還沒(méi)有特殊規(guī)格電影的供片商,所有影片均需在國(guó)際市場(chǎng)上采購(gòu)。根據(jù)四大影院各自的硬件特點(diǎn)和觀眾需求,在國(guó)際市場(chǎng)上挑選影片,從外太空到地球、從動(dòng)物到人類(lèi)、從自然到科技,科學(xué)影城的影片題材涉獵廣泛。9年多來(lái)共引進(jìn)和播放15家片商的影片有45部。
而在正式推出影片之前,我們要對(duì)每一部影片蘊(yùn)含的科學(xué)思想和哲理、主要內(nèi)容、拍攝花絮進(jìn)行深入的整理和挖掘,尋找出吸引大眾視線(xiàn)的“閃光點(diǎn)”,制作各類(lèi)宣傳品,同時(shí)還要舉行媒體、專(zhuān)家、觀眾和員工的內(nèi)部專(zhuān)場(chǎng)試映,收集各方面的意見(jiàn)和建議,為新片的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)做好充分的準(zhǔn)備。
以人為本,也是我館銷(xiāo)售管理的基本準(zhǔn)則。為保證每一位想看電影的觀眾能看到電影,我館從開(kāi)館到閉館,每個(gè)開(kāi)放日每個(gè)影院都至少保證7-11場(chǎng)的放映場(chǎng)次,遇節(jié)假日還要加映。同時(shí),保證每個(gè)影院有可選擇的電影。在現(xiàn)有散客、學(xué)校團(tuán)體和旅行社3個(gè)渠道的基礎(chǔ)上,針對(duì)不同季節(jié)、不同對(duì)象采用靈活的價(jià)格手段和策略(包括年卡、親子游等),并將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋長(zhǎng)三角以至整個(gè)華東地區(qū),保證科技館科學(xué)影城常年高效運(yùn)行和利用。
上??萍拣^自2001年12月18日建成對(duì)外開(kāi)放以來(lái),四座特種影院在日常運(yùn)行管理中認(rèn)真做好引進(jìn)消化、吸收工作,影院為了提高放映質(zhì)量,確保放映設(shè)備的完好率,逐步創(chuàng)立并不斷完善了四座特種影院放映設(shè)備的“三級(jí)保養(yǎng)”制度,即“日檢”、“周檢”和“月保養(yǎng)”措施。
從單一引進(jìn)到參與投入資金合作拍片,上海科技館在科普特種影片的拍攝方面也積極進(jìn)行探索。2007年1月,我館與美國(guó)紐約自然歷史博物館等共同拍攝制作的《宇宙大碰撞》在中國(guó)(上??萍拣^太空影院)首映,詳實(shí)的內(nèi)容、精湛的制作、引人入勝的線(xiàn)索獲得了各界的一致好評(píng),取得了優(yōu)秀的票房成績(jī)。
2007年暑期,我們精心挑選了《恐龍歸來(lái)》這部影片,與熱門(mén)臨展“恐龍化石展”同時(shí)推出。《恐龍歸來(lái)》也讓巨幕影院刷新了票房紀(jì)錄,連續(xù)放映場(chǎng)次331場(chǎng),更出現(xiàn)了史無(wú)前例的19場(chǎng)滿(mǎn)場(chǎng)。事實(shí)證明,將科普展覽與科普電影資源緊密結(jié)合、打包營(yíng)銷(xiāo)的嘗試取得了很大的成功,這在上??萍拣^的歷史上也是一次令人興奮的突破。
上??萍拣^“科學(xué)影城”在2005年舉辦了第一屆科普特種電影周,期間為觀眾集中奉獻(xiàn)極具影響力和震撼力的15部科普大片,并舉辦第一屆科普電影論壇,邀請(qǐng)了7位專(zhuān)家對(duì)科普電影選片策劃和打造科技館科學(xué)影城品牌等主題進(jìn)行了討論,取得了圓滿(mǎn)的成功。一些優(yōu)秀的電影留在上海科技館科學(xué)影城播放。
2008年5月我們?cè)俅闻e辦“前所未見(jiàn)的奇觀,超越想象的旅行——第二屆上??萍拣^科普特種電影周”。本次電影周將在首屆電影周的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)揮科技館及眾多合作伙伴的資源優(yōu)勢(shì),集中推出21部國(guó)際科普大片,大都是首次亮相中國(guó),其中包括多部2008年全球最新上映、享有特別成就的優(yōu)秀影片,從“宇宙、地球、生命、文明”等角度闡述并傳播科學(xué),著力體現(xiàn)出人類(lèi)對(duì)歷史的探究和對(duì)未來(lái)的期望,充分體現(xiàn)大格式電影的無(wú)窮魅力。這次我們還注重調(diào)動(dòng)觀眾和主辦方之間的互動(dòng),在影院現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)了“影片評(píng)比活動(dòng)”,觀眾可以立即選出自己最喜愛(ài)的科普大片,也可以在上??萍拣^網(wǎng)站上參與影片的網(wǎng)絡(luò)人氣評(píng)選。通過(guò)這些舉措,我們相信觀眾將會(huì)從參與的過(guò)程中得到更多的樂(lè)趣,從眾多的科普電影中得到實(shí)實(shí)在在的感官體驗(yàn)和知識(shí)積累。
上??萍拣^注重并著力推進(jìn)自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新相結(jié)合的創(chuàng)新之路。以館內(nèi)職工為主要力量拍攝科普影視作品“中國(guó)野生動(dòng)物世界”系列之一《中國(guó)大鯢》,經(jīng)過(guò)一年多的努力已攝制完成我館首部原創(chuàng)科普影片《中國(guó)大鯢》,并于2010年5月28日在上海紀(jì)實(shí)頻道播放,獲得了上海市文廣影視管理局科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)科教專(zhuān)題類(lèi)專(zhuān)家評(píng)析一等獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng),博得業(yè)內(nèi)一致好評(píng),開(kāi)創(chuàng)了科技館自主拍攝具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科普影視作品的先河。第二部科普影視片——《揚(yáng)子鱷》的拍攝進(jìn)展順利。2011年上海科技館設(shè)立科普影視片工作室,繼續(xù)推進(jìn)科普影視片拍攝與制作。培養(yǎng)一支科普影視片研發(fā)與制作隊(duì)伍,形成若干具有一定影響力的科普影視作品及其衍生物。
上??萍拣^“科學(xué)影城”是當(dāng)前社會(huì)進(jìn)行科普教育的新的、獨(dú)到的傳播手段,對(duì)于中國(guó)科學(xué)電影事業(yè)發(fā)展和在國(guó)內(nèi)構(gòu)建國(guó)際科學(xué)電影合作與交流平臺(tái)、通過(guò)影視傳播不斷提高公眾科學(xué)素養(yǎng)等方面也將起到積極的影響和作用。
[1]張慧紅.上??萍拣^品牌內(nèi)涵分析.上??萍拣^館刊,2009,1(1):45-49.