□程英敏

（江城晚報(bào)，吉林 吉林 132002）

讀書讀皮，看報(bào)看題，是說(shuō)標(biāo)題應(yīng)先聲奪人，提升作品，也充分概括了新聞標(biāo)題的重要性。標(biāo)題，是新聞的眼睛，是新聞編輯工作的重要環(huán)節(jié)。制作一條好的標(biāo)題需要一定的創(chuàng)意，但也要遵循一定的原則和規(guī)律。

翻閱報(bào)紙，按照“5秒效應(yīng)”，細(xì)細(xì)品讀能夠抓住我們眼球的標(biāo)題。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這千差萬(wàn)別的標(biāo)題中，存在著一些共性：凸顯事實(shí)、提煉細(xì)節(jié)、打“組合拳”。

凸顯事實(shí)

“標(biāo)題的真實(shí)與新聞的真實(shí)是同樣重要的”。標(biāo)題要讓讀者一見(jiàn)鐘情，就要在標(biāo)題中加入有用的信息。

《江城晚報(bào)》一直倡導(dǎo)故事化寫作和平民化的標(biāo)題制作手法。在《江城晚報(bào)》的標(biāo)題中，口語(yǔ)化“實(shí)題”占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

“實(shí)題”，是指標(biāo)題的內(nèi)容實(shí)實(shí)在在，客觀地?cái)⑹鍪聦?shí)，所要表達(dá)的情緒或要發(fā)表的議論包含在事實(shí)的敘述之中。相對(duì)“實(shí)題”而言的“虛題”，則指內(nèi)容比較空泛，多用一些概括性的形容詞，以表達(dá)情緒或者發(fā)表議論為主的標(biāo)題。從目前的報(bào)紙消息看，事件性新聞和人物新聞的標(biāo)題以客觀敘述為主，而涉及面上的動(dòng)態(tài)報(bào)道，包括會(huì)議新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等等，由于內(nèi)容的概括性和復(fù)雜性，往往采用虛題。但總體來(lái)看，目前報(bào)刊編輯處理標(biāo)題時(shí)，會(huì)盡量將標(biāo)題制作得實(shí)在一些，也就是把概括的或者復(fù)雜的內(nèi)容具體化，讓標(biāo)題實(shí)實(shí)在在。

實(shí)題的優(yōu)勢(shì)，是以最簡(jiǎn)潔的方式將最大量、最重要的信息傳達(dá)給受眾，便于讀者快速閱讀，被各報(bào)紛紛采用也是一種必然。

提煉細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)是新聞作品的細(xì)胞、血液和生命。典型細(xì)節(jié)是新聞的精髓和核心，是新聞價(jià)值的體現(xiàn)。抓住典型細(xì)節(jié)制作標(biāo)題，就會(huì)充分揭示新聞的主旨，體現(xiàn)新聞的價(jià)值，提高新聞的社會(huì)效益。那么，如何運(yùn)用典型細(xì)節(jié)制作標(biāo)題呢？

典型情景法。所謂典型情景法，就是抓住新聞作品中的典型情景來(lái)制作標(biāo)題的方法。這種方法往往通過(guò)描繪的手法再現(xiàn)生動(dòng)的情景，場(chǎng)面生動(dòng)，給人以身臨其境之感。

曾在《錢江晚報(bào)》上看到一則消息，印象深刻。報(bào)道說(shuō)的是一對(duì)在異地打工的年輕夫婦，丈夫23歲，妻子21歲，因打工壓力大，妻子酒后鬧脾氣，要跳樓，丈夫一把沒(méi)拉住，兩人一起從四樓掉了下來(lái)。

記者在采訪中關(guān)注到很多細(xì)節(jié)：

細(xì)節(jié)一：男子在試圖拉住妻子的過(guò)程中，發(fā)出最后的呼救：姐姐，快點(diǎn)撥110……快來(lái)救我一下，我快撐不住了。

細(xì)節(jié)二：得知兒子去世的消息，媽媽當(dāng)即暈倒在地。驚醒過(guò)來(lái)后，起身抓住坐在床沿的家人，聲嘶力竭地哭喊。爸爸則被這個(gè)消息震得愣了，好半天動(dòng)也不動(dòng)。

細(xì)節(jié)三：（這對(duì)年輕夫婦有個(gè)七個(gè)月大的兒子）他們出事后，暫時(shí)照顧兒子的阿姨拍著熟睡的孩子，嘆了口氣說(shuō)：“這可憐的孩子好像是知道什么似的，早上醒來(lái)還四處找爸爸媽媽，也不肯吃東西，然后就一直睡著不愿意醒來(lái)?！?/p>

應(yīng)該說(shuō)，記者的采訪是成功的，有細(xì)節(jié)，有深度（關(guān)注到打工者的心理壓力），如果你是編輯，這個(gè)標(biāo)題該怎么制作？

《錢江晚報(bào)》見(jiàn)報(bào)的標(biāo)題是：

（主題）《7個(gè)月大的孩子一覺(jué)醒來(lái)渾不知已家破人亡》

（副題）幾句口角引發(fā)如此慘劇，打工者的心理壓力值得關(guān)注

在眾多細(xì)節(jié)中精選制題點(diǎn)，要依靠編輯記者對(duì)新聞價(jià)值的判斷。運(yùn)用這一方法，要注意抓住新聞事實(shí)中最核心、最典型、最能體現(xiàn)新聞價(jià)值的情景描寫。

典型言語(yǔ)法。所謂典型言語(yǔ)法，就是選擇新聞事實(shí)中人物的典型語(yǔ)言來(lái)制作標(biāo)題的方法。用此法制作出的標(biāo)題自然親切、言簡(jiǎn)意賅、生動(dòng)感人。

運(yùn)用這種方法制作標(biāo)題，既可以全部運(yùn)用新聞人物的語(yǔ)言，也可以部分運(yùn)用新聞人物的語(yǔ)言。不管采用何種方法，都要把新聞事實(shí)中人物最典型的語(yǔ)言提煉出來(lái)。在時(shí)政新聞標(biāo)題制作上，典型言語(yǔ)法的運(yùn)用較多。

如《江城晚報(bào)》在報(bào)道一個(gè)被美國(guó)七所大學(xué)錄取的女孩時(shí)，選用了女孩的QQ個(gè)性簽名“每天叫醒我的不是鬧鐘是夢(mèng)想”作為文章的主題，非常有個(gè)性的語(yǔ)言，使人物形象一下子就立體起來(lái)。

細(xì)節(jié)性的詞語(yǔ)和符號(hào)。這里講的細(xì)節(jié)性的詞語(yǔ)包括虛詞、動(dòng)詞等。巧妙運(yùn)用虛詞，可使聯(lián)句增色，情趣斐然。一是用好語(yǔ)氣副詞可以增強(qiáng)口語(yǔ)色彩。比如，“天冷了，心暖了”，接連用了兩個(gè)“了”，口語(yǔ)化較濃，讀來(lái)朗朗上口。二是用程度、頻率副詞突出編者的傾向性。

細(xì)節(jié)化處理也要求新聞版面的標(biāo)題要恰當(dāng)?shù)赜煤酶鞣N符號(hào)。這里的符號(hào)包括數(shù)字符號(hào)、音樂(lè)符號(hào)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等。把多種多樣的符號(hào)用入文體新聞的標(biāo)題中，可以使人耳目一新。

打“組合拳”

翻閱報(bào)紙，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，唱主角的不再是一行標(biāo)題，而是兩行、三行或是更多。標(biāo)題所呈現(xiàn)的內(nèi)容越來(lái)越豐富，字?jǐn)?shù)越來(lái)越多。

多行標(biāo)題增加，主要原因是為了讓讀者盡快了解更多的新聞事實(shí)。現(xiàn)在，報(bào)紙種類繁多，報(bào)紙版面越來(lái)越多，每一版的新聞報(bào)道條數(shù)越來(lái)越多，廣播電視互聯(lián)網(wǎng)等新聞傳播渠道越來(lái)越多，而讀者的閱讀時(shí)間有限。為了解決這個(gè)矛盾，方便人們?yōu)g覽報(bào)道內(nèi)容，標(biāo)題需要提供的信息也越來(lái)越多，行數(shù)、字?jǐn)?shù)也隨之增加。

《都市快報(bào)》曾有過(guò)這樣一個(gè)標(biāo)題：

曬曬墊被撒出4000元

天上掉鈔票事情昨日在馬市街出現(xiàn)

漫天的鈔票遭人哄搶

找回1900元失蹤2100元

你若想還她又覺(jué)得不方便可和我們聯(lián)系

這條標(biāo)題從多方面概括消息內(nèi)容，有利于讀者獲取更多信息。但同時(shí)，也應(yīng)該看到，標(biāo)題太長(zhǎng)，表達(dá)的意思層次多，讀者難以一目了然，主要內(nèi)容的突出受到影響；而且標(biāo)題與報(bào)道內(nèi)容大量重復(fù)，結(jié)果就是強(qiáng)化了標(biāo)題，弱化了正文，這可能是對(duì)以文字報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的報(bào)紙新聞的最大傷害。

所以在制作多行標(biāo)題時(shí)要注意引題、主題、副題間的邏輯性要清晰。通常情況下，三者是層層遞進(jìn)的關(guān)系，或是副題對(duì)主題的補(bǔ)充、解釋和說(shuō)明，彼些之間要避免新聞事實(shí)的重復(fù)。

制作新聞標(biāo)題，涉及到語(yǔ)言學(xué)、新聞學(xué)、美學(xué)、史學(xué)、哲學(xué)和邏輯學(xué)等。這就要求編輯要具有較高的政治理論水平和對(duì)社會(huì)的觀察分析能力。要想制作好新聞標(biāo)題，首先是要提高文化素養(yǎng)。做到帶著問(wèn)題學(xué)，學(xué)以致用；其次是要注意平時(shí)積累。在平時(shí)的生活工作中，要悉心觀察，留心細(xì)節(jié)，深入實(shí)踐，切身感受，勤于思考，善于積累。生活、工作和學(xué)習(xí)中如遇到有趣的事，或在同別人交流中發(fā)現(xiàn)有幽默詼諧、生動(dòng)、形象的語(yǔ)言時(shí)，就要用心去思考和及時(shí)捕捉；再次是平時(shí)要多翻閱各種報(bào)紙，記錄下看到的好標(biāo)題，如能對(duì)好標(biāo)題進(jìn)行一番點(diǎn)評(píng)就更好了，但應(yīng)該注意，切忌生搬硬套，因?yàn)椴煌男侣勈录胁煌男侣匋c(diǎn)，我們需要學(xué)習(xí)的是他人制作標(biāo)題的切入點(diǎn)和意境，不斷豐富自己。在遇到某一大型事件的報(bào)道時(shí)，注意搜集多家知名報(bào)紙的新聞標(biāo)題進(jìn)行比較，尋找規(guī)律。

但巧婦難為無(wú)米之炊，再優(yōu)秀的編輯面對(duì)一篇空洞無(wú)物的報(bào)道也是無(wú)可奈何。這就需要記者在采訪時(shí)要有細(xì)節(jié)意識(shí)。大量的寫作實(shí)踐表明，一個(gè)好標(biāo)題的誕生，總是經(jīng)歷了“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的艱難歷程。因此，記者、編輯只有廣采博收，不懈追求，艱苦勞動(dòng)，才能提煉出信息量大、內(nèi)容豐富、生動(dòng)傳神的好標(biāo)題來(lái)，以滿足在“讀題時(shí)代”受眾日益增長(zhǎng)的閱讀需求，從而提高報(bào)紙的“賣點(diǎn)”和新聞的傳播效果。