關(guān)玉國 梁林

（南陽日?qǐng)?bào)社，河南南陽 473000）

破解新聞宣傳“四難”的創(chuàng)新之舉
——《南陽日?qǐng)?bào)》“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)活動(dòng)紀(jì)實(shí)

關(guān)玉國 梁林

（南陽日?qǐng)?bào)社，河南南陽 473000）

主持人語：在2010年召開的河南省新聞媒體座談會(huì)上，河南省委書記、省人大常委會(huì)主任盧展工提出了新聞宣傳有“四難”，即正面報(bào)道難、典型報(bào)道難、輿論監(jiān)督難和新聞創(chuàng)新難，并要求各新聞媒體努力破解新聞宣傳“四難”。如何破解新聞宣傳的“四難”？河南《南陽日?qǐng)?bào)》在破解“正面報(bào)道難、新聞創(chuàng)新難”方面有成功的嘗試，本文進(jìn)行了深入的探討，他們的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

主持人：呂道寧

圍繞正面宣傳選題周密籌劃采風(fēng)活動(dòng)

南陽市既是南水北調(diào)中線工程重要的水源地，也是工程渠首所在地，它在中線工程中的地位與作用被國務(wù)院譽(yù)為“不可替代”。因此，圍繞南水北調(diào)，宣傳南水北調(diào)，服務(wù)南水北調(diào)，是南陽新聞戰(zhàn)線的一件大事、要事，也是必須創(chuàng)造性完成好的“規(guī)定動(dòng)作”。

如何在實(shí)際工作中破解新聞宣傳“四難”？南陽日?qǐng)?bào)社黨委結(jié)合南陽市委宣傳部的總體安排部署，于2010年9月提出了“圍繞中心工作，舉辦重大活動(dòng)，實(shí)施開門辦報(bào)，營造良好氛圍”的宣傳報(bào)道工作思路，決定圍繞南水北調(diào)這一重大主題，與職能部門——南陽市南水北調(diào)中線工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)手開展“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)活動(dòng)。

采風(fēng)活動(dòng)受到南陽市委、市政府的高度重視，南陽市委常委、宣傳部長姚進(jìn)忠指示南陽人民廣播電臺(tái)、南陽電視臺(tái)等媒體全面參與。南陽市政府副市長崔軍也就活動(dòng)籌備向南陽市南水北調(diào)中線工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室提出了具體要求。

為使采風(fēng)活動(dòng)形成較大聲勢(shì)，《南陽日?qǐng)?bào)》先期向南水北調(diào)中線工程干渠沿線14家地市媒體發(fā)函，以“14家大中城市黨報(bào)聯(lián)動(dòng)”的名義進(jìn)行活動(dòng)的策劃運(yùn)作，并力求以此為契機(jī)，與渠尾所在地北京的《北京日?qǐng)?bào)》、《中國南水北調(diào)報(bào)》等開展深度合作。與此同時(shí)，南陽市南水北調(diào)中線工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，也以南陽市政府的名義分別向干渠沿線市政府及職能部門發(fā)函，請(qǐng)求給予采訪諸方面的支持與配合。

經(jīng)過一個(gè)多月的籌備，2010年10月27日，“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)活動(dòng)啟動(dòng)，南陽市政府、南陽市委宣傳部還于上午8時(shí)30分舉行了出發(fā)授旗儀式。“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)團(tuán)一行從南陽市委常委、宣傳部長姚進(jìn)忠手中接過大旗，懷著激動(dòng)的心情，帶著市領(lǐng)導(dǎo)的囑托和一千萬南陽人民的期望，踏上了千里采風(fēng)的征程。

注重精心策劃在增強(qiáng)執(zhí)行力中破解“新聞創(chuàng)新難”

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。采風(fēng)活動(dòng)出發(fā)前，南陽日?qǐng)?bào)社抽調(diào)精兵強(qiáng)將成立采風(fēng)活動(dòng)報(bào)道組，黨委書記、總編輯關(guān)玉國多次召集大家，對(duì)活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后的宣傳報(bào)道進(jìn)行精心策劃，確立了“立意為基、創(chuàng)新為先、策劃為鏈、情感為魂、新聞為要、厚重為王、文采為飾、實(shí)用為鑒、居高為雄、聯(lián)誼為機(jī)”的總體報(bào)道和活動(dòng)原則。努力通過精心策劃實(shí)踐“新聞創(chuàng)新”。

在上述報(bào)道原則的指導(dǎo)下，沿著1277公里的中線工程干渠，采風(fēng)團(tuán)一路北上。沿途經(jīng)過了陜西的商洛，河南的南陽、平頂山、許昌、鄭州、焦作、新鄉(xiāng)、鶴壁、安陽，河北的邯鄲、邢臺(tái)、石家莊、保定，天津市，最后到達(dá)北京，共包括共3個(gè)省、2個(gè)直轄市、2座省會(huì)城市、10個(gè)地級(jí)市，行程6000多公里，相當(dāng)于一個(gè)萬里長征。

針對(duì)采風(fēng)活動(dòng)線長、點(diǎn)多等特點(diǎn)，采風(fēng)活動(dòng)中，采風(fēng)團(tuán)注重將總體策劃、現(xiàn)場策劃、臨機(jī)策劃、前瞻策劃相結(jié)合，注重增強(qiáng)宣傳報(bào)道的創(chuàng)新力和執(zhí)行力，從而使整個(gè)采風(fēng)活動(dòng)在較為恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)，以豐富的內(nèi)容，新穎的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)在沿線讀者的面前。在具體采風(fēng)中，采風(fēng)團(tuán)將“南陽、鄭州、安陽、北京”確定為四個(gè)報(bào)道節(jié)點(diǎn)城市，予以重點(diǎn)策劃。在上述四個(gè)城市，采訪的節(jié)奏一步分為幾步走，努力將新聞做大、做強(qiáng)、做精、做深、做新、做活。比如，在渠首南陽，3500字左右的深度報(bào)道采風(fēng)團(tuán)就策劃了7篇。這些報(bào)道從不同方面展示了丹江口庫區(qū)水碧天藍(lán)的良好生態(tài)，展示了南陽人民一渠清水送京津的調(diào)水情，展示了近20萬移民舍小家顧大家的奉獻(xiàn)情，展示了移民干部任勞任怨愛崗敬業(yè)精神，展示了難能可貴的渠首精神，展示了渠首豐厚的楚漢人文底蘊(yùn)等等。而在沿線其他城市，則視其實(shí)際，做到三步并作兩步走，重點(diǎn)抓特色、抓亮點(diǎn)、抓動(dòng)態(tài)。如此，盡可能使報(bào)道加快節(jié)奏，重點(diǎn)突出，特色鮮明。

破解宣傳“四難”讓媒體在“三貼近”中一舉多得

此次采風(fēng)活動(dòng)，使得南陽幾大媒體在破解宣傳“四難”中，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的“三貼近”，既有力地配合了市委、市政府的中心工作，營造了服務(wù)南水北調(diào)的濃厚輿論氛圍，起到了很好的內(nèi)宣與外宣效果又增強(qiáng)了媒體在受眾中的權(quán)威性、指導(dǎo)性和公信力，可謂一舉多得。

采風(fēng)活動(dòng)讓編輯記者作風(fēng)更加務(wù)實(shí)深入——

在陜西商洛，采風(fēng)團(tuán)探源丹江源頭；在淅川，踏訪陶岔渠首；在市城區(qū)，現(xiàn)場察看膨脹土試驗(yàn)段；在方城，感受千年調(diào)水夢(mèng)即將成真的喜悅；在平頂山，見識(shí)調(diào)水巨無霸——沙河渡槽的風(fēng)采；在鄭州，見證穿黃工程的奇跡；在焦作，學(xué)習(xí)借南水北調(diào)串城而過打造新城區(qū)的經(jīng)驗(yàn)；在安陽，目睹已建成干渠的魅力；在保定，目送一渠冀水先期入京；在北京，采訪國家南水北調(diào)辦領(lǐng)導(dǎo)和南陽籍名人，增強(qiáng)了報(bào)道的高端性、權(quán)威性，并將一壺丹江水注入中線工程終點(diǎn)——頤和園團(tuán)城湖。

采風(fēng)活動(dòng)展示了媒體人良好形象——

在39天的采風(fēng)歷程中，采風(fēng)團(tuán)9名黨員，組成臨時(shí)黨小組，經(jīng)常在一起座談交流。全體成員每天都是在趕路、采訪、寫作、傳稿中度過，基本上大家每天晚上12點(diǎn)前都沒休息過，熬夜至凌晨兩三點(diǎn)也是家常便飯，但大家都無怨無悔，忙并快樂著，展示出南陽新聞界特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能堅(jiān)持、特別能創(chuàng)新的形象與素質(zhì)。中國記協(xié)國內(nèi)工作部兼學(xué)術(shù)部原主任、中國新聞獎(jiǎng)設(shè)立倡導(dǎo)者阮觀榮說，這39天，是采風(fēng)團(tuán)艱苦奮斗的39天，是采風(fēng)團(tuán)抓取新聞的39天，也是采風(fēng)團(tuán)記載歷史的39天。他還特意為采風(fēng)團(tuán)題詞：為事而作，為時(shí)而歌。

采風(fēng)活動(dòng)讓媒體精品迭出——

活動(dòng)開展以來，《南陽日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)各類新聞稿件73篇，新聞圖片百余幅，并刊發(fā)圖片專版兩個(gè)；《南陽晚報(bào)》共刊發(fā)各類新聞稿件30篇；南陽網(wǎng)刊發(fā)稿件70余篇，圖片百余幅；南陽人民廣播電臺(tái)共播發(fā)各類新聞稿件51篇，現(xiàn)場連線35條；南陽電視臺(tái)新聞聯(lián)播欄目共播出新聞稿件40余篇，宛都播報(bào)欄目播出37篇，做到了報(bào)紙上期期有文字、電視上天天有圖像、廣播上天天有聲音。

采風(fēng)活動(dòng)讓南陽聲名遠(yuǎn)播——

在南陽市內(nèi)，報(bào)道激勵(lì)了干部群眾建設(shè)南水北調(diào)中線工程的干勁和熱情，在短短五十幾天內(nèi)，我市就完成了永久性征遷用地的移交，創(chuàng)造了令省領(lǐng)導(dǎo)褒揚(yáng)的干線征遷“南陽速度”。

在南陽市外，采風(fēng)活動(dòng)向干渠沿線人民傳遞了渠首人濃濃的調(diào)水情、奉獻(xiàn)情、環(huán)保情、渠首情，引起較為強(qiáng)烈的關(guān)注與反響。沿線各地市媒體紛紛派出記者與采風(fēng)團(tuán)并肩工作。此外，《北京日?qǐng)?bào)》、《中國南水北調(diào)報(bào)》、《河南日?qǐng)?bào)》等媒體，分別以消息、連載等方式，對(duì)采風(fēng)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。

采風(fēng)團(tuán)進(jìn)京后，平時(shí)極少題詞的國家民委原常務(wù)副主任、黨組副書記趙延年欣然命筆稱贊：你們做了件有歷史意義的重要工作。隨著南水北調(diào)這一千秋偉業(yè)所發(fā)揮作用的實(shí)現(xiàn)，定會(huì)越來越看出記載這段歷史的意義。

中科院院士王光謙欣然題詞：美麗的南陽，可愛的家鄉(xiāng)，中線的渠首，北京的水源。

有著“當(dāng)代畢”之譽(yù)的王永民也為中線行題詩一首：中原大地飛彩虹，南水北調(diào)喜采風(fēng)。宛都兒女獻(xiàn)玉液，伏牛吟歌到北京。

曾任北京市文聯(lián)黨組副書記、秘書長、副主席，北京市作家協(xié)會(huì)黨組書記、副主席的趙金九說，你們能夠把南水北調(diào)中線工程建設(shè)過程中沿線人民做出的貢獻(xiàn)、付出的辛勞如實(shí)地報(bào)道給全國人民，這確實(shí)是一個(gè)偉大的工程。

曾任國務(wù)院副總理方毅的秘書，中國科學(xué)報(bào)社總編輯、中國科學(xué)院機(jī)關(guān)黨委書記、中科院文聯(lián)主席的郭曰方稱贊，采風(fēng)團(tuán)及時(shí)抓住南水北調(diào)這樣一個(gè)題目做文章，這個(gè)選題選的非常好。

踐行破解宣傳“四難”，三點(diǎn)啟示值得借鑒

本次采風(fēng)活動(dòng)，有如下特點(diǎn)或者經(jīng)驗(yàn)值得思索、總結(jié)。

1.要善于適時(shí)發(fā)揮媒體的集合優(yōu)勢(shì)，打出破解宣傳“四難”的組合拳

報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，各有所長，各具其能，分別擁有自己的受眾群，相互不可替代。在破解新聞宣傳“四難”及服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心和大局方面，如何實(shí)現(xiàn)一般情況下既發(fā)揮媒體各自的特色與優(yōu)勢(shì)，又能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)形成“五指成拳”的合力，打出組合拳，迅速形成宣傳聲勢(shì)、強(qiáng)勢(shì)？本次中線行活動(dòng)，就是一次很好的實(shí)踐。在采風(fēng)活動(dòng)中，南陽市幾家媒體聯(lián)動(dòng)，調(diào)動(dòng)全部的采編人員，文字的、攝影的、攝像的、錄音的等等，使得報(bào)道兼具延展性、直觀性、可視性、即時(shí)性的特點(diǎn)。從而向受眾提供了“海陸空”的立體化報(bào)道與形式多樣、內(nèi)容豐富的新聞大餐。

2.媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新宣傳報(bào)道的方式與手段，更好地唱響主旋律，打好主動(dòng)仗

首先，采風(fēng)活動(dòng)開創(chuàng)了在市委宣傳部的牽頭下，媒體與職能部門、責(zé)任商家舉辦大型系列活動(dòng)的先河。在本次活動(dòng)中，南陽南水北調(diào)中線工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室與南陽日?qǐng)?bào)社，南陽日?qǐng)?bào)社與一直肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的商家紅星美凱龍，三方緊密協(xié)作，相互支持，形成了舉辦重大系列宣傳活動(dòng)的社會(huì)合力，使得采風(fēng)活動(dòng)如虎添翼。

其次，采風(fēng)活動(dòng)圍繞南水北調(diào)這一舉世關(guān)注的“國家行動(dòng)”，歷時(shí)39天，跨越6000余公里，在主題之大、路線之遙、時(shí)間之長、影響之廣等方面，應(yīng)當(dāng)說均創(chuàng)下了南陽乃至全省地市報(bào)新聞之最。在采風(fēng)活動(dòng)期間，《南陽日?qǐng)?bào)》還選擇南陽市委宣傳部姚進(jìn)忠部長，在京主持召開南陽市南水北調(diào)中線工程建設(shè)暨移民遷安宣傳工作座談會(huì)的時(shí)機(jī)，與《北京日?qǐng)?bào)》領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場洽談“聯(lián)姻”，建立了合作伙伴關(guān)系，就搞好南水北調(diào)中線工程建設(shè)、移民遷安宣傳達(dá)成合作意向，為采風(fēng)活動(dòng)在京產(chǎn)生強(qiáng)烈反響提前預(yù)熱。

再次，在報(bào)道體裁的多樣化方面有創(chuàng)新。采風(fēng)團(tuán)綜合運(yùn)用了消息、通訊、言論、深度報(bào)道、述評(píng)、現(xiàn)場新聞、擬人化新聞、格式化新聞、詩歌、圖片等，讓十八般兵器全上陣。同時(shí)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信平臺(tái)等新興媒體，增強(qiáng)了報(bào)道即時(shí)性與互動(dòng)性。

回顧采風(fēng)活動(dòng)，由于注重創(chuàng)新，使得南水北調(diào)這一典型的正面宣傳，變得既大氣磅礴，又生動(dòng)活潑，讓讀者入眼入腦入耳入心。

3.重大系列活動(dòng)報(bào)道要精心策劃，周密組織，科學(xué)實(shí)施

重大系列活動(dòng)報(bào)道尤其應(yīng)當(dāng)做到策劃在先。在中線行活動(dòng)中，采風(fēng)團(tuán)根據(jù)活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后等不同報(bào)道階段的不同時(shí)間，不同地域，不同特點(diǎn)等，因地制宜、因時(shí)而宜地進(jìn)行策劃，使得報(bào)道時(shí)空性、階段性、連續(xù)性、特色性等較為鮮明，給受眾以深刻的印象。

在精心策劃的基礎(chǔ)上，中線行在采風(fēng)活動(dòng)組織方面也有較好的實(shí)踐。活動(dòng)前，南陽日?qǐng)?bào)社成立了采風(fēng)領(lǐng)導(dǎo)小組，抽調(diào)得力人員組成報(bào)道組?；顒?dòng)中，建立溝通聯(lián)絡(luò)、安全等機(jī)制，既實(shí)現(xiàn)采編信息暢通，又確保了人身安全、設(shè)備安全、行車安全、采訪安全。同時(shí)，加強(qiáng)與兄弟媒體的團(tuán)結(jié)協(xié)作，使得采風(fēng)活動(dòng)成為南陽新聞界的一次和諧之行、團(tuán)結(jié)之行、創(chuàng)新之行。