□ 崔桂敏 張?jiān)聼?/p>

(邯鄲日?qǐng)?bào)社， 河北 邯鄲056002)

如今，網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)字化時(shí)代最簡便最迅速的宣傳平臺(tái)，已逐漸被大眾認(rèn)可并成為大眾生活中不可或缺的角色。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)忠蚱淠軐⑽淖?、圖像和聲音立體化地組合起來，可以被重復(fù)檢索、尋找和觀看，而成為大眾獲取信息的首選渠道。

網(wǎng)絡(luò)新聞是將報(bào)紙新聞數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，但又不完完全全和報(bào)紙新聞的制作劃等號(hào)。在網(wǎng)絡(luò)新聞的制作中，要將報(bào)紙、廣播等多種新聞形式匯集于一身，除了需要制作軟件發(fā)揮效力以外，網(wǎng)絡(luò)編輯作為制作、報(bào)道網(wǎng)絡(luò)新聞的主力軍，更要發(fā)揮人的主動(dòng)性和能動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)編輯不等同于報(bào)紙編輯，有著不同于報(bào)紙編輯的特點(diǎn)。作為一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

稿件選擇要有“慧眼”

網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的執(zhí)行者，應(yīng)時(shí)刻提高自身素質(zhì)，把成熟的政治性、責(zé)任感作為自己的目標(biāo)，不斷學(xué)習(xí)，才能立足本地實(shí)際，熟練把握市委、市政府工作中心要點(diǎn)，配合報(bào)紙，為宣傳服務(wù)而盡心盡力。網(wǎng)絡(luò)作為新的宣傳陣地，有著不同以往傳統(tǒng)的傳媒宣傳的特點(diǎn)。具有文字、圖像和聲音為一體的網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為立體化宣傳中不可或缺的部分。隨著數(shù)字化不斷地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在宣傳中將會(huì)發(fā)揮越來越重要的作用。

比如：在宣傳先進(jìn)人物和優(yōu)秀事跡時(shí)，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)等網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)宣傳中有著權(quán)威、示范作用。那么我們本地的新聞網(wǎng)絡(luò)應(yīng)如何選擇宣傳典型的稿件呢，這是網(wǎng)絡(luò)編輯所要考慮的。要做到既能反映廣大群眾的呼聲，也要突出在學(xué)習(xí)先進(jìn)典型中出現(xiàn)的先進(jìn)事跡。

2009年，邯鄲市的優(yōu)秀組工干部王彥生事跡率先在《邯鄲日?qǐng)?bào)》上報(bào)道，他的事跡一經(jīng)刊發(fā)后，在全國引起了強(qiáng)烈的反響。來自中央、省、市40多家媒體的記者集聚邯鄲，深入采訪，相繼發(fā)表了數(shù)十篇采訪報(bào)道，全國各地掀起了學(xué)習(xí)王彥生先進(jìn)事跡的高潮。一年間，他的名字傳遍了大江南北；一年間，他的先進(jìn)事跡被無數(shù)的百姓傳頌。這樣的時(shí)機(jī)和背景下，如何從眾多的稿件中選取那些能盡情地展示王彥生的魅力和風(fēng)貌，并且給讀者留下深刻印象的稿件則成了網(wǎng)絡(luò)編輯的重任。

在稿件選取過程中，編輯緊緊圍繞王彥生是地地道道的邯鄲人而且始終工作生活在我們身邊，王彥生是一個(gè)思想、品格和追求皆優(yōu)秀的人這兩條主線選取稿件。事實(shí)證明，選題不必獵奇，運(yùn)用我們自己熟悉的，能夠把握的東西，從普通平凡中發(fā)掘深意。如果切入點(diǎn)選得精而且巧，能將我們的觀察和體悟向縱深挖掘，這就足以起到“四兩撥千斤”的功效。也正是因此，把王彥生從邯鄲推向全國，網(wǎng)絡(luò)編輯也起到了積極的作用。

在全國各地，各個(gè)行業(yè)把王彥生作為楷模學(xué)習(xí)后，從不同角度紛紛發(fā)表了心得體會(huì)。這時(shí)候就要求我們網(wǎng)絡(luò)編輯要把王彥生作為邯鄲的一面旗幟，利用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性、廣泛性等優(yōu)勢(shì)，把本地的學(xué)習(xí)情況以及其光輝閃亮的優(yōu)秀品質(zhì)向全國的讀者反映出去。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯在做這種專題的時(shí)候就要有一雙沙里淘金的慧眼，選擇的稿件要多而不雜、繁而不贅。不僅要做到讓稿件1+1＝2，更要做到稿件的選擇要1+1＞2。

稿件編輯要長“心眼”

網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)性和開放性決定了它和以往的新聞傳播方式不同。這就帶來了新問題，這些新問題和以往新聞傳播所出現(xiàn)的問題又有所不同。例如：假新聞、人身攻擊、色情內(nèi)容等等。網(wǎng)絡(luò)編輯需要以負(fù)責(zé)的態(tài)度來對(duì)待自己所編寫的網(wǎng)絡(luò)新聞。在日常工作中，網(wǎng)絡(luò)編輯最有可能，接觸最多的就是假新聞，這是網(wǎng)絡(luò)編輯最需要注意的，要以高度的責(zé)任心，來鑒別真假新聞。

網(wǎng)絡(luò)新聞被認(rèn)為是自由的新聞，但這種自由是相對(duì)的自由，而不是無限制的自由。如果僅僅為了眼球效應(yīng)，而不加甄別地選取未經(jīng)證實(shí)或道聽途說的消息，則是對(duì)于自己職業(yè)道德和廣大網(wǎng)民的不負(fù)責(zé)任。為避免這種假新聞，網(wǎng)絡(luò)編輯要提高自身素質(zhì)，用心去區(qū)別新聞的真?zhèn)危瑐鞑フ嫘侣?，杜絕假新聞。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯不是在做簡單的剪切、粘貼的工作，對(duì)于語言的嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范性也要高度重視。稿件要么不用，用就一定要保證其題目和內(nèi)容不要引起歧義。如某報(bào)有一篇報(bào)道《美國女子擁有超?！澳槻孔R(shí)別”能力》，乍看令人一驚，難道美國女子皆有特異功能嗎？細(xì)看稿件內(nèi)容才知，報(bào)道中的美國女子是指紐約市38歲的詹尼佛·加里特。標(biāo)題中的“美國女子”實(shí)為“美國一女子”。這正所謂失之毫厘，謬以千里。

在稿件編輯制作過程中，一般情況下都應(yīng)首選新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等權(quán)威部門所發(fā)布的消息。對(duì)于大的方針政策、大的突發(fā)事件的報(bào)道，則要慎之又慎，什么能用，什么不能用？什么能多用，什么應(yīng)少用？都要多與值班編審溝通，以確保發(fā)出去的稿件真實(shí)、準(zhǔn)確、無誤。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上常常有些未經(jīng)證實(shí)的傳言，或者根本就是假消息，作為網(wǎng)絡(luò)編輯，首先要做到的就是不要以訛傳訛，人云亦云，然后要采取國家權(quán)威部門所發(fā)布的消息為準(zhǔn)，以事實(shí)擊破流言。

稿件制作要具“明眼”

網(wǎng)絡(luò)編輯要小心鑒別真?zhèn)?，但并不是畏首畏尾、裹足不前。網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)形式上有著比較大的區(qū)別。報(bào)紙的標(biāo)題和內(nèi)容是緊緊連在一起的，而網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題和內(nèi)容卻是分開的。往往網(wǎng)民在瀏覽資訊的時(shí)候，首先注意到的只有標(biāo)題。標(biāo)題是否吸引人，往往決定了這篇文章內(nèi)容會(huì)被多少網(wǎng)民閱讀，被點(diǎn)擊多少次，其實(shí)這也在一定程度上決定了這篇網(wǎng)絡(luò)新聞的成功與否。在題目的處理上，需要網(wǎng)絡(luò)編輯自身的文化基礎(chǔ)和寫作水平做基底，題目要準(zhǔn)確、精練，富有內(nèi)容而且要有一定的創(chuàng)新性。當(dāng)然這些都應(yīng)在一個(gè)度的范圍內(nèi)，不要偏離內(nèi)容更不要刻意求新求怪。

筆者在新華網(wǎng)看到過這樣一個(gè)標(biāo)題，讓人感覺到這篇網(wǎng)絡(luò)新聞的作者在編寫這則新聞時(shí)用心、用力了，這樣的標(biāo)題是值得回味的。如：

劉翔“世博年”憧憬多多 領(lǐng)銜中國110米欄“兄弟連”

簡單的題目卻提供了大量資訊：一則是劉翔在110米欄的賽場(chǎng)上不可動(dòng)搖的地位；二則是中國男子在110米欄上擁有著眾多的好手，又體現(xiàn)了上海要在年內(nèi)舉辦世博會(huì)這個(gè)重大事件；三則還包含了網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)于劉翔、上海雙贏的美好祝愿。這樣的“奪人眼球”，不失為一個(gè)好標(biāo)題。

要把稿件制作好，網(wǎng)絡(luò)編輯要使自己鍛煉出一雙“明眼”，要不斷更新知識(shí)面和知識(shí)深度，深挖自身潛力，不斷提高理論、技術(shù)、寫作能力，充實(shí)自身知識(shí)，使自己成為一個(gè)博學(xué)的人。網(wǎng)絡(luò)、軟件和技術(shù)現(xiàn)在是日新月異，網(wǎng)絡(luò)編輯要與時(shí)俱進(jìn)地更新提高自己的技術(shù)，不能被網(wǎng)絡(luò)甩在身后。

在迎接日益數(shù)字化生活的今天，網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷地對(duì)自己充電，才能游刃有余地承擔(dān)起所肩負(fù)的工作和任務(wù)，這樣才能為大眾奉上一道道色、香、味美的“視覺大餐”。