西安電子科技大學(xué)體育部 張龍

改革開放三十年來，在市場經(jīng)濟(jì)的體制下的西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，百姓的生活水平日益提高。西安體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上，消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的購買力也帶動(dòng)了西安地區(qū)體育旅游市場的不斷擴(kuò)大，體育旅游服務(wù)企業(yè)無論是在數(shù)量上還是在規(guī)模上都在迅速提升。在我國平穩(wěn)度過這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，西安的體育旅游業(yè)更是迎來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而找準(zhǔn)西安體育旅游的發(fā)展思路和提升旅游業(yè)服務(wù)能力是加快體育旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此本文通過對西安體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究和分析，以此來找到解決西安體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題和不足，通過正確的運(yùn)用體育旅游的開發(fā)策略，使得西安的體育旅游企業(yè)能夠立足本地旅游市場，覆蓋到本省乃至全國和海外市場，能夠健康快速地發(fā)展，不斷地做大做強(qiáng)。

1 開發(fā)策略的選擇對西安體育旅游業(yè)發(fā)展的意義

旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略優(yōu)劣是旅游產(chǎn)業(yè)或旅游服務(wù)企業(yè)能否取得成功的關(guān)鍵因素之一，現(xiàn)如今的全球體育休閑旅游市場是一個(gè)瞬息萬變的市場，它對于西安的體育旅游業(yè)也不例外，由于歷史等客觀原因，西安的體育旅游產(chǎn)業(yè)相對來說還處在起步階段，因此西安的體育旅游企業(yè)更應(yīng)該把旅游產(chǎn)品的策劃與開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來對待，企業(yè)只有選擇了合適的正確的產(chǎn)品開發(fā)策略，才能順應(yīng)復(fù)雜多變的市場環(huán)境和從容應(yīng)對強(qiáng)大的外埠和國外的行業(yè)競爭對手，企業(yè)才能夠在市場上的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，站穩(wěn)腳跟，做到及時(shí)地化解和規(guī)避，平穩(wěn)順利地發(fā)展下去。旅游產(chǎn)品開發(fā)策略的選擇對西安體育旅游業(yè)發(fā)展的另一個(gè)意義是，隨著時(shí)代的發(fā)展變化，消費(fèi)者的體育休閑需求也是在不斷變化和更迭的，這就要求體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)策略也要適時(shí)改變和推陳出新，不斷創(chuàng)新的發(fā)展策略能夠始終滿足和刺激旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和參與熱情，能夠?yàn)槲靼搀w育旅游產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的經(jīng)濟(jì)收益，從而提升西安體育旅游企業(yè)的生存能力和競爭能力，保證西安體育旅游業(yè)得以健康蓬勃地發(fā)展。

2 西安體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 西安體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)所具備的優(yōu)勢

2.1.1 濃厚的體育休閑氛圍

西安作為陜西省的省會(huì)城市，是全省的經(jīng)濟(jì)龍頭，隨著西安經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在政府多年來的大力支持下，市民過著富足的生活，這就造就了西安市具有著濃厚的全民健身的氛圍。全市已經(jīng)建立起了多元化的全民健身服務(wù)體系，擁有眾多的各類體育協(xié)會(huì)和體育輔導(dǎo)站，市民的體育健身生活豐富多彩，全市建立了眾多的全民健身路徑和健身廣場，還有近年來興起的各類體育健身俱樂部，這些都使得西安市的體育旅游業(yè)具備了廣闊的市場發(fā)展空間。西安同時(shí)也具有雄厚的體育旅游的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和行業(yè)背景，這里有國內(nèi)一流的體育訓(xùn)練基地，為國家培養(yǎng)和輸送了大量各類體育人才的西安體育學(xué)院，也是國內(nèi)著名的專業(yè)化體育院校，在政府和社會(huì)各界的積極努力下，西安先后舉辦和承辦過城運(yùn)會(huì)、特奧會(huì)和摩托車場地賽等眾多高水平體育賽事，在成功地舉辦了四屆西安體博會(huì)后，第五屆西安的國際體育旅游博覽會(huì)也將在2011年9月23日在在陜西國際展覽中心召開，體博會(huì)在為眾多的體育用品企業(yè)提供了產(chǎn)品和企業(yè)形象展示、信息發(fā)布和貿(mào)易洽談的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也為體育旅游的宣傳和推廣提供了平臺(tái)，這些都極大地促進(jìn)了西安體育旅游業(yè)的發(fā)展。

2.1.2 豐富的開展體育旅游的自然和人文資源

西安在歷史上是十三朝的首都，一直以來就是我國乃至全世界眾多游客熱衷的旅游地區(qū)，其悠久的歷史文化和豐富的自然景觀資源也十分適合新興的體育旅游產(chǎn)業(yè)的開展。西安擁有獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)勢，它地處黃河流域中部的關(guān)中盆地，海拔高度差異明顯，既有群峰峭立的秦嶺山地，又有平坦肥沃的渭河平原，河流眾多、動(dòng)植物資源豐富，這些都為體育旅游企業(yè)開展諸如登山、攀巖、漂流、騎馬和劃船等眾多體育休閑項(xiàng)目提供了廣闊的空間。同時(shí)西安有著豐厚的適合開展體育旅游的人文資源，體育活動(dòng)歷史悠久且豐富多彩，馬球、武術(shù)、蹴鞠等都是西安獨(dú)具民族文化內(nèi)涵的娛樂和體育健身項(xiàng)目。豐厚的自然資源和人文資源都使得西安開展體育旅游產(chǎn)業(yè)的潛力巨大和前景廣闊。

2.2 西安體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的問題和不足

2.2.1 體育旅游產(chǎn)品單一，缺乏足夠的吸引力

西安的體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的最初階段所創(chuàng)造的旅游收入逐年增長迅速，在全國名列前茅，但在度過了這個(gè)黃金階段后，近幾年來有不斷下滑的趨勢，在全國的旅游城市中的位次排名逐漸靠后，究其原因就是當(dāng)前西安旅游企業(yè)所開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品相對比較單一，游客來到西安找不到自己適合和喜愛的體育休閑項(xiàng)目，以往開發(fā)的體育旅游類型已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不適應(yīng)國內(nèi)外旅游消費(fèi)者日益增長的休閑娛樂需求，西安所具有的獨(dú)具特色的自然資源和人文資源優(yōu)勢沒有被有效地利用和深層次地挖掘，同時(shí)旅游企業(yè)對體育旅游項(xiàng)目缺乏規(guī)范的商業(yè)化運(yùn)作，體育旅游企業(yè)競爭力的下降限制了西安旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，自然就造成了旅游總收入逐漸被其它省份所超越的情況。

2.2.2 體育旅游設(shè)施陳舊、滯后

我們能夠從多年來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律中得出結(jié)論，一個(gè)地區(qū)某種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度是與該地區(qū)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平息息相關(guān)的。西安地處我國西北，改革開放后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起點(diǎn)低、起步晚，在與眾多的發(fā)達(dá)省份相比較經(jīng)濟(jì)發(fā)展還很落后，國民生產(chǎn)總值和城鎮(zhèn)居民收入還很低。財(cái)政收入的不足導(dǎo)致了西安市政府在推動(dòng)體育旅游業(yè)發(fā)展上還拿不出太多的資金，造成了現(xiàn)有的很多體育旅游設(shè)施得不到及時(shí)的維護(hù)和修繕，正日趨陳舊和落伍。這種情況下自然就很難吸引具有很高要求的體育旅游項(xiàng)目的參與者，從而制約了體育旅游業(yè)的健康發(fā)展，而沒有政府資金上的扶持僅僅依靠社會(huì)力量和旅游企業(yè)的資金是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這也是當(dāng)前西安體育旅游業(yè)發(fā)展中的一個(gè)亟待解決的問題。

3 西安體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的創(chuàng)新思路

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，這正是西安的體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的絕佳歷史時(shí)機(jī)，這就要求政府和相關(guān)企業(yè)一定理清體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，掃清前進(jìn)中的障礙，重新奪回失去的市場，躋身進(jìn)入優(yōu)秀體育旅游城市的行列。

3.1 把握市場脈搏，開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品

充分地了解和看清市場行情對于體育旅游業(yè)來說是十分重要的，這就要求體育旅游企業(yè)要通過認(rèn)真的市場調(diào)研來弄清游客的內(nèi)心真實(shí)需求，并以此來做出準(zhǔn)確的判斷，根據(jù)客戶需求開發(fā)和設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品，最大限度地激發(fā)體育旅游參與者的熱情，從而不僅能夠穩(wěn)定住原有的客源，還能夠吸引來更多的潛在消費(fèi)群體。體育旅游企業(yè)在開發(fā)新項(xiàng)目的時(shí)候，一定要充分地利用到西安豐富的與眾不同的自然資源和人文資源優(yōu)勢，將秀美的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)完美的有機(jī)的結(jié)合在一起，讓眾多的體育旅游參與者在享受大自然美景所帶來的愜意感受的同時(shí)，更能夠親身投入到多姿多彩、極具魅力的體育健身活動(dòng)中來，使游客的身心都得到極大的陶冶。西安體育旅游企業(yè)一定要把自己所開發(fā)的項(xiàng)目最終形成品牌產(chǎn)品，因?yàn)槠放剖翘嵘偁幜Φ谋ＷC，能夠降低體育旅游宣傳和推廣的成本，讓游客口口相傳、慕名而來。西安的體育旅游業(yè)只有開發(fā)出更多的精品項(xiàng)目，與市場的脈搏共跳動(dòng)，才能夠滿足不斷變化的體育旅游市場的需求，將體育旅游業(yè)的蛋糕越做越大，為全市的GDP的增長做出更大的貢獻(xiàn)。

3.2 政府進(jìn)一步加大扶持力度，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供全方位的服務(wù)

盡管西安市政府長期以來一直十分重視本市體育旅游業(yè)的發(fā)展，而且為此制定并實(shí)施了一些促進(jìn)和保障體育旅游產(chǎn)業(yè)健康成長的政策和法律法規(guī)，起到了一定的作用并產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果，但是這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)今瞬息萬變的旅游市場的飛速發(fā)展步伐，為了讓西安的體育旅游業(yè)能夠更快更好地發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)采取更加積極有效的措施，進(jìn)一步在管理、資金、宣傳推廣等方面上加大扶持力度，一是要讓政府中的體育和旅游這兩個(gè)不同的分屬部門改變過去相互獨(dú)立的狀況，兩個(gè)部門間應(yīng)當(dāng)積極溝通、緊密協(xié)作，使西安的體育資源和旅游資源能夠得以最大化地整合和共享，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。二是政府在對體育旅游業(yè)的開發(fā)上要想方設(shè)法在資金上給予支持，增加財(cái)政投入的同時(shí)積極的招商引資，吸引更多的民營企業(yè)加入到體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上來，通過多種不同的融資渠道來緩解項(xiàng)目開發(fā)中存在的資金不足問題，使更多的體育旅游資源得到開發(fā)利用，體育旅游設(shè)施陳舊的問題得到改善。三是政府要積極地在電視和報(bào)紙等主流媒體上對西安的體育旅游進(jìn)行大力宣傳推廣，讓更多國內(nèi)外的旅游消費(fèi)者了解西安豐富的體育旅游資源和多彩的體育旅游項(xiàng)目，從而讓越來越多的外地游客來到西安，參與到體育旅游中來，使得西安的體育旅游產(chǎn)業(yè)獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 培養(yǎng)和引進(jìn)更多的能夠滿足西安體育旅游業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才

國內(nèi)外的眾多產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展壯大的過程中都離不開人才的支撐，人才的匱乏會(huì)極大地制約產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而當(dāng)前西安體育旅游從業(yè)人員的素質(zhì)還有待提高，具備體育旅游的相關(guān)專業(yè)知識(shí)和掌握相關(guān)專業(yè)技能的人才數(shù)量還很少，還難以滿足國內(nèi)外游客日趨提升的希望得到高質(zhì)量服務(wù)的需求，因此現(xiàn)在西安的體育旅游業(yè)急需大量的體育、管理、旅游等方面的專門人才，來充實(shí)到體育旅游企業(yè)中去，從而保障產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，這就要求西安市政府包括體育和旅游的主管部門以及體育旅游企業(yè)，一定要采取相應(yīng)的措施來解決這一問題，首先政府應(yīng)當(dāng)在條件允許的情況下開辦專門的體育旅游專業(yè)的院校，或者鼓勵(lì)和支持現(xiàn)有的綜合院校開設(shè)體育旅游課程，從而培養(yǎng)出足夠數(shù)量的體育旅游產(chǎn)業(yè)人才，西安的體育旅游企業(yè)也應(yīng)該加大對企業(yè)內(nèi)現(xiàn)有人員進(jìn)行體育旅游方面的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和再教育的力度，同時(shí)也可以采用與國內(nèi)有體育旅游專業(yè)的院校開展協(xié)作，定向和委托培養(yǎng)企業(yè)需要的專門人才。政府和企業(yè)還應(yīng)當(dāng)制定出一系列的有助于人才引進(jìn)的政策和制度，吸引和招募來在其它省份和城市業(yè)已證明自己能力的體育旅游業(yè)的高端人才，為己所用，提高西安的體育旅游業(yè)的服務(wù)能力和競爭力。

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