李秀霞 顏祥林

摘要: 由于人們的精神文化需求不斷釋放，在國(guó)家提升文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略訴求下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)屬性不斷受到重視，產(chǎn)業(yè)進(jìn)程不斷推進(jìn)，在這種大文化背景下，數(shù)字檔案館應(yīng)扮演什么樣的角色，才能尋求到新的發(fā)展契機(jī)，是本文探討的重點(diǎn)問題。

關(guān)鍵詞:數(shù)字檔案館 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 內(nèi)容提供商

隨著信息化的橫向發(fā)展與縱向深入，檔案信息化已經(jīng)成為當(dāng)今檔案領(lǐng)域不可逆轉(zhuǎn)的主流趨勢(shì)，數(shù)字檔案館的建設(shè)是檔案信息化的核心，也是將檔案信息化付諸于實(shí)際的主要形式。目前，數(shù)字檔案館的建設(shè)在青島、上海、深圳等地已初顯成效。尤其是2010年6月國(guó)家檔案局《數(shù)字檔案館建設(shè)指南》的發(fā)布，使檔案領(lǐng)域?qū)?shù)字檔案館的建設(shè)意義上升到了一個(gè)新高度。

與此同時(shí)，伴隨著我國(guó)政府對(duì)本土數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的積極扶持，數(shù)碼學(xué)習(xí)、數(shù)碼影音、數(shù)字出版、數(shù)字游戲等產(chǎn)業(yè)皆有所發(fā)展。中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)擁有巨大潛力市場(chǎng)，而且外延增長(zhǎng)潛力難以限量。

由于人們的精神文化需求不斷釋放，在國(guó)家提升文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略訴求下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)屬性不斷受到重視，產(chǎn)業(yè)進(jìn)程不斷推進(jìn)。在這種大文化背景下，數(shù)字檔案館應(yīng)扮演什么樣的角色，才能尋求到發(fā)展的新契機(jī)，是本文探討的重點(diǎn)問題。這里之所以選擇數(shù)字檔案館，而不是傳統(tǒng)檔案館，是因?yàn)?，?shù)字檔案館不僅覆蓋了傳統(tǒng)檔案館的所有館藏，而且還可以鏈接網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)檔案信息資源，更具有現(xiàn)代化的綜合服務(wù)能力，更重要的是，憑借其數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，更容易突出傳統(tǒng)的局限性，更有潛力和實(shí)力勝任新的角色。

一、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概述

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Digital Content Industry），是依托信息基礎(chǔ)設(shè)施和各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化圖像、字符、影像、語(yǔ)音等產(chǎn)品與服務(wù)的新興行業(yè)類型。①

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍非常廣泛，且世界各國(guó)都有自己特定的產(chǎn)業(yè)分類體系，全球至今尚未統(tǒng)一。目前，對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)分類影響較大的是臺(tái)灣地區(qū)，在臺(tái)灣《2004數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》中，數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要分為八大類，其中包含數(shù)字典藏。從檔案專業(yè)的角度出發(fā)，數(shù)字檔案館作為數(shù)字典藏的重要組成部分，只有對(duì)自身進(jìn)行重新定位，即以內(nèi)容提供商的身份介入到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中去，才能發(fā)掘新契機(jī)。

二、數(shù)字檔案館作為內(nèi)容提供商的可行性分析

1.政策導(dǎo)向性。現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，由于受保守的檔案工作傳統(tǒng)影響，數(shù)字檔案館在蘊(yùn)含了豐富的數(shù)字內(nèi)容的同時(shí)并沒有充分發(fā)揮出期望的效用。這不僅造成了數(shù)字內(nèi)容的極大浪費(fèi)，而且使得數(shù)字檔案館的成本大幅上升。然而值得我們慶幸的是，《中華人民共和國(guó)政府信息公開條例》的發(fā)布，使得我國(guó)相對(duì)保守的信息環(huán)境逐漸得以改善。這不僅掃除了數(shù)字檔案館建設(shè)與服務(wù)中的眾多障礙，而且為數(shù)字檔案館提供了更為廣闊的發(fā)展空間。就當(dāng)前來說，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭火熱，而且對(duì)數(shù)字內(nèi)容的需求相對(duì)旺盛，如果在信息公開的權(quán)限范圍內(nèi)，將數(shù)字檔案館作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供商，不僅會(huì)使大量的數(shù)字內(nèi)容通過多種渠道真正服務(wù)于用戶，而且在其產(chǎn)生收益的過程中也會(huì)大大緩解其建設(shè)、管理和維護(hù)成本。

2.現(xiàn)實(shí)參考性。隨著數(shù)字化的深入和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散，傳統(tǒng)的文化內(nèi)容行業(yè)必將誕生新的產(chǎn)業(yè)格局。部分行業(yè)已經(jīng)開始主動(dòng)調(diào)整自身傳統(tǒng)的行業(yè)定位，以尋求更為積極的生存方式。在國(guó)際上，一些大型傳媒公司已經(jīng)將自身定位為內(nèi)容提供商。在國(guó)內(nèi)，較有代表性的是出版行業(yè)。

目前，數(shù)字出版已經(jīng)成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，年增長(zhǎng)率超50%，這使得傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸意識(shí)到了自身重新定位的必要性和重要性。新星出版社副社長(zhǎng)于九濤表示:“未來的出版社要想存活，必然要從文化產(chǎn)品的制造商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變，最終的呈現(xiàn)形式則根據(jù)不同的‘內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的需求進(jìn)行自行選擇。相較于在數(shù)字出版業(yè)起家的企業(yè)而言，傳統(tǒng)出版社的最大優(yōu)勢(shì)在于掌握豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！雹?

傳統(tǒng)的出版行業(yè)在轉(zhuǎn)變，這對(duì)檔案行業(yè)，更確切地說，是對(duì)數(shù)字檔案館具有更直接的現(xiàn)實(shí)參考性。作為一個(gè)新興事物，數(shù)字檔案館無須受到太多的傳統(tǒng)約束和時(shí)空、技術(shù)限制，有能力盡快地完成向內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)變。

3.需求保障性。用戶需求是一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久生存下去的重要保障。檔案行業(yè)也不例外。在過去的幾十年里，基于體制等方面的原因，檔案信息的開放程度較低，從而直接制約檔案信息的需求量。然而，隨著《政府信息公開條例》的發(fā)布，以及檔案服務(wù)民生的特性逐漸顯現(xiàn)，檔案內(nèi)容信息需求量逐年上升。因而，數(shù)字檔案館的內(nèi)容建設(shè)是以用戶需求為導(dǎo)向的，使得數(shù)字檔案館在為民眾提供了開放、便利的查閱條件的同時(shí)，大大拉動(dòng)了檔案內(nèi)容信息的需求，并試圖創(chuàng)新性地挖掘用戶的新需求。就目前用戶需求的趨勢(shì)來看，隨著時(shí)間的推移，用戶對(duì)內(nèi)容信息的需求量也會(huì)節(jié)節(jié)攀升，并且會(huì)有越來越多的需求無意識(shí)地滲透到數(shù)字檔案館中來，因?yàn)槭聦?shí)上，用戶根本不關(guān)心內(nèi)容信息出自哪個(gè)部門、哪個(gè)單位，他們所尋求的是一種能夠得到個(gè)性化、全方位的需求所帶來的滿足感，這些因素也都會(huì)潛移默化地促使數(shù)字檔案館向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變。

4.數(shù)字檔案館的本質(zhì)優(yōu)越性。數(shù)字檔案館作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，許多優(yōu)越性是與生俱來的，但就承擔(dān)內(nèi)容提供商的角色而言，我們主要從內(nèi)容層面上將其歸納為兩方面：

一是廣闊的內(nèi)容來源渠道。（1）電子文件的接收與長(zhǎng)期保存。電子文件在我國(guó)已經(jīng)有了一定的歷史，在目前的館藏結(jié)構(gòu)中，占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎亍３嗽缙诘囊源沤橘|(zhì)等為載體的電子文件外，當(dāng)今信息社會(huì)也產(chǎn)生了并且在不斷地產(chǎn)生巨量的電子文件，檔案部門以物理歸檔和網(wǎng)絡(luò)歸檔兩種方式將這些電子文件接收進(jìn)館。實(shí)體檔案館接收和長(zhǎng)期保存的電子文件直接地或經(jīng)特定處理后應(yīng)用于數(shù)字檔案館，從而源源不斷地向數(shù)字檔案館輸送數(shù)字內(nèi)容。這是數(shù)字檔案館獲取數(shù)字內(nèi)容信息最為直接和便捷的一種渠道。（2）數(shù)字化的傳統(tǒng)檔案館藏資源。在信息技術(shù)較為發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)的紙質(zhì)檔案走向數(shù)字化道路實(shí)在是一種必然。目前，幾乎所有的檔案機(jī)構(gòu)都已經(jīng)深刻意識(shí)到館藏資源數(shù)字化的重要性，并且已經(jīng)通過掃描等方式完成了部分檔案的數(shù)字化。將這些傳統(tǒng)的寶貴資源數(shù)字化，不僅是檔案事業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)，也是建設(shè)數(shù)字檔案館的必經(jīng)之路。就目前而言，這種方式仍然是數(shù)字檔案館內(nèi)容建設(shè)的主渠道。（3）網(wǎng)絡(luò)檔案信息的采集。數(shù)字檔案館的這種數(shù)字內(nèi)容來源渠道目前尚不明朗，在國(guó)內(nèi)探索性研究居多，實(shí)際可操作性研究居少，這主要是由資金、技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)檔案內(nèi)容信息本身的復(fù)雜性等因素所致。但我國(guó)網(wǎng)民眾多，檔案信息量巨大，因而這條渠道不可忽視?？梢詷酚^估計(jì)，一旦這種方式趨向成熟，前景必定非常廣闊。但就其所處發(fā)展階段而言，現(xiàn)在尚為數(shù)字檔案館內(nèi)容建設(shè)的一條輔助渠道。

二是多樣性與個(gè)性化并存的內(nèi)容。傳統(tǒng)的實(shí)體檔案館，基于自身的性質(zhì)和任務(wù)等原因，被賦予了廣泛的社會(huì)功能。它不僅有保存和積累國(guó)家檔案財(cái)富的功能，而且還有向社會(huì)傳播檔案信息，承擔(dān)宣傳教育，為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、科學(xué)、文化等各方面服務(wù)的功能。這便決定了實(shí)體館藏內(nèi)容具有綜合性、多樣性的特點(diǎn)。因而，由實(shí)體形態(tài)延伸出來的數(shù)字檔案館也會(huì)不可避免地具備以上特點(diǎn)。然而，在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展中，又有越來越多的人強(qiáng)調(diào)特色化、個(gè)性化建設(shè)，尤其是在數(shù)字檔案館的建設(shè)之初，特色化、個(gè)性化建設(shè)幾乎成為所有數(shù)字檔案館建設(shè)的共識(shí)。一方面，這是基于現(xiàn)實(shí)的客觀情況。每個(gè)地區(qū)的發(fā)展都有其自身的客觀規(guī)律, 建立并開發(fā)利用地方特色檔案, 便于人們?nèi)鏈?zhǔn)確地了解和認(rèn)識(shí)一個(gè)地區(qū)的過去, 有利于科學(xué)地規(guī)劃、指導(dǎo)現(xiàn)在和將來。另一方面，個(gè)性化的數(shù)字內(nèi)容將是數(shù)字檔案館未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

三、數(shù)字檔案館在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中需要注意的問題

（一）從數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度來看，需要穩(wěn)健的資金來源。在中國(guó)，很多數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依賴風(fēng)險(xiǎn)投資生存，一旦遇到金融危機(jī)，必然會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)影響到市場(chǎng)總體投資情況。一方面，投資者會(huì)希望從數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中尋找到具有增值空間的投資項(xiàng)目，另一方面，對(duì)資金運(yùn)用的謹(jǐn)慎態(tài)度 ，可能會(huì)減少風(fēng)險(xiǎn)投資的金額和數(shù)量。這對(duì)于數(shù)字內(nèi)容企業(yè)而言，必須盡快做出策略調(diào)整，提升自身的盈利能力，一方面應(yīng)對(duì)可能面臨的投資減少的危機(jī)，另一方面獲得更多穩(wěn)健投資者的關(guān)注。③

（二）從數(shù)字檔案館的角度來看，獨(dú)立性問題值得關(guān)注。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)數(shù)字檔案館來說是一個(gè)契機(jī)。作為內(nèi)容提供商，數(shù)字檔案館不僅可以產(chǎn)生應(yīng)有的效益，還能帶動(dòng)整個(gè)檔案行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。但同時(shí)數(shù)字檔案館也面臨著許多不可回避的問題，其中，首要的是獨(dú)立性問題。

從學(xué)術(shù)背景來看，檔案專業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展才成為一門獨(dú)立的學(xué)科，從行業(yè)背景來看，檔案事業(yè)也經(jīng)過了若干年的發(fā)展才成為一項(xiàng)獨(dú)立的事業(yè)。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字檔案館作為內(nèi)容提供商，通過獲取經(jīng)濟(jì)效益求生存，通過更為廣闊的信息服務(wù)渠道求發(fā)展無可厚非，但要始終保持自己獨(dú)立的行業(yè)地位，切不可將“重新定位”和“失去獨(dú)立地位”混為一談，更不可成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的附庸而迷失自我，往往過分地商業(yè)化會(huì)使得行業(yè)發(fā)展背離初衷。

（三）雙重版權(quán)問題。這里的雙重版權(quán)問題是指數(shù)字檔案館與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都面臨著版權(quán)問題。版權(quán)問題將一直是制約數(shù)字檔案館和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。尤其在開放性和可復(fù)制性較高的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，侵犯版權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮，盡管相關(guān)部門已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字過程中侵犯版權(quán)問題的嚴(yán)重性，并試圖通過制定規(guī)律法規(guī)的形式來解決這一問題，但缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制，使得版權(quán)問題長(zhǎng)期懸而不決，這必將嚴(yán)重限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。對(duì)此，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的監(jiān)管和保護(hù)，嚴(yán)厲打擊盜版行為，調(diào)動(dòng)數(shù)字檔案館和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的積極性，將是解決雙重版權(quán)問題的重要途徑。④

（四）雙重?cái)?shù)據(jù)安全問題。在數(shù)字化運(yùn)作過程中，數(shù)據(jù)安全問題既重要又敏感。數(shù)字檔案館所提供的數(shù)字內(nèi)容數(shù)量龐大，種類繁多，其中可能涉及到諸如國(guó)家安全、商業(yè)秘密、個(gè)人隱私等方面較為敏感的信息，都有可能在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中得到廣泛傳播， 一旦被別有用心地利用，對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)個(gè)人都將是極為不利的。因此，數(shù)字檔案館在承擔(dān)內(nèi)容提供商角色的同時(shí)，要有所為、有所不為，嚴(yán)格把關(guān)，切實(shí)地維護(hù)利益相關(guān)者的合法權(quán)益，確保數(shù)據(jù)安全。

四、數(shù)字檔案館在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的前景

盡管數(shù)字檔案館作為內(nèi)容提供商會(huì)存在一系列問題，但這并非數(shù)字檔案館的特有問題，我們相信，如果加強(qiáng)同行業(yè)之間以及相關(guān)領(lǐng)域之間的協(xié)商合作，這些問題必將能夠得到妥善解決。那么，數(shù)字檔案館的前景也將非常廣闊。

事實(shí)上，當(dāng)前數(shù)字化的產(chǎn)品需求在某種程度上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)領(lǐng)域，具有巨大的市場(chǎng)潛力，這對(duì)數(shù)字檔案館而言，無疑具有重要的啟發(fā)和借鑒作用。數(shù)字檔案館憑借其種類繁多、各具特色的數(shù)字化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，開展增值服務(wù)，必將在未來的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中有所作為。

注釋：

①羅海蛟,馬海,李建平,樊宏,廖旭暉,趙哲仁,陸靜,袁杰,徐曉美,朱吉如.上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)與分析.中國(guó)信息界，2010（1-2）.

②從“制造商”到“內(nèi)容提供商”——傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)變之路（訪新星出版社副社長(zhǎng) 于九濤先生）http://www.chinavalue.net/figure/show.aspx?id=1702.2010-1-30.

③④ 中國(guó)新聞網(wǎng).2010年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到2874.4億元. http://www.chinanews.com/cul/2010/11-18/2666775.shtml, 2010-11-18.

作者單位：南京大學(xué)信息管理系