何清宇

（湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081）

湖南省老年人城市休閑體育市場(chǎng)培育模式研究

何清宇

（湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081）

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，湖南省人口面臨著嚴(yán)重老齡化的問(wèn)題，老年人是城市休閑體育的主體，如何培育老年人城市休閑體育市場(chǎng)在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中演繹著重要的角色。文章分析了老年人休閑體育市場(chǎng)形成條件，對(duì)老年人城市休閑體育參與活動(dòng)的特征及現(xiàn)狀進(jìn)行了探討，最后總結(jié)了老年人城市休閑體育市場(chǎng)的培養(yǎng)模式，以期為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供些許參考。

老年人；城市休閑體育；發(fā)展模式

據(jù)悉，到2009年底，湖南省老年人口約950萬(wàn)，占人口總數(shù)的13.8%。根據(jù)預(yù)測(cè)，從2009年始，我省老齡人口增長(zhǎng)速度將超過(guò)3.4%，2010年老年人口達(dá)1000萬(wàn)，2020年將達(dá)1500萬(wàn)，屆時(shí)每4個(gè)人中就有1個(gè)是老年人[1]。老年人是我省城市休閑體育的主力軍，在這支隊(duì)伍中占據(jù)了65%的比例，老年人參與休閑體育活動(dòng)對(duì)全民健身體系的構(gòu)建起著重要的作用。同時(shí)，培育老年人休閑體育市場(chǎng)，在城市化和人口老齡化日益加快的背景下，有利于促進(jìn)我省老年人休閑體育活動(dòng)朝著健康科學(xué)的方向發(fā)展，有利于全面建設(shè)和諧的小康社會(huì)。

1 老年人休閑體育市場(chǎng)形成條件

老年人休閑體育市場(chǎng)的形成是由眾多老年個(gè)體組成，個(gè)體之所以產(chǎn)生休閑體育活動(dòng)是由動(dòng)力所決定的。這種動(dòng)力包括內(nèi)動(dòng)力（動(dòng)機(jī)）和外動(dòng)力（休閑體育資源的吸引力）及中間條件（閑暇時(shí)間、收入和交通條件）三個(gè)方面。老年人休閑體育市場(chǎng)形成依賴于以下幾個(gè)條件：

1.1 休閑體育動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈

老年人參加休閑體育的動(dòng)機(jī)因人而異，歸納起來(lái)主要有以下幾種：（1）強(qiáng)身健體。老年人由于年齡老化而發(fā)生各種各樣的生理或心理疾病，身心健康成了老年人的迫切追求。因此強(qiáng)身健體成了大多數(shù)老年人參加休閑體育的主要?jiǎng)訖C(jī)。（2）休閑娛樂(lè)。隨著人們生活條件的提高，老年人將自己的精神文化需求融入到休閑娛樂(lè)當(dāng)中來(lái)，以提升生活品質(zhì)的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈。數(shù)據(jù)顯示48.6%的老年人通過(guò)休閑體育項(xiàng)目以獲得休閑娛樂(lè)的目的。（3）社會(huì)交往。老年人在退休前的工作中由于不同的職業(yè)角色形成了較強(qiáng)的職業(yè)特點(diǎn)，退休后這種職業(yè)特點(diǎn)不利于老年人與自己年齡相仿的群體交往。休閑體育對(duì)老年人構(gòu)建和諧的人際關(guān)系和良性的社會(huì)交往有著極為重要的促進(jìn)作用。20.6%的老年人認(rèn)為通過(guò)休閑體育項(xiàng)目來(lái)加強(qiáng)老年群體的社交技能成為一種重要途徑。

1.2 休閑體育資源豐富多彩

我省地域?qū)拸V，民族多樣化，地貌千姿百態(tài)，有著豐富的城市休閑體育資源。城中高山可以攀登，如長(zhǎng)沙的岳麓山、郴州的蘇仙嶺等；平靜流緩的河湖可以劃船也可垂釣，如流經(jīng)各城市的湘江、資江、沅水、澧水；宏偉寬大的體育館可以打羽毛球、乒乓球等球類運(yùn)動(dòng)，典型的如長(zhǎng)沙賀龍綜合運(yùn)動(dòng)體育中心；各具特色的園林可以跳舞、舞劍、太極，如長(zhǎng)沙的烈士公園、橘子洲；社區(qū)健身設(shè)施可以進(jìn)行器械鍛煉，美不勝收的沿江大道可以徒步觀賞等等。無(wú)論是自然資源還是人工資源，為老年人城市休閑體育活動(dòng)的開(kāi)展提供了資源保障。

1.3 閑暇和經(jīng)濟(jì)條件允許

老年人參加休閑體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)付諸實(shí)踐需要閑暇時(shí)間和物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作保障。隨著年齡的增加，老年人漸漸退出生產(chǎn)領(lǐng)域過(guò)渡到退休生涯，面臨的是漫長(zhǎng)的余暇時(shí)間，調(diào)查顯示, 42.13%的老年人每天的自由支配時(shí)間在4 - 6 h[2]這些時(shí)間為老年人參加休閑體育活動(dòng)提供了前提條件。2010年湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，GDP增幅再創(chuàng)新高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局湖南調(diào)查總隊(duì)調(diào)查，2010年，全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 16566元，增長(zhǎng) 9.8%[3]。城市老年人的收入除了基本的生活消費(fèi)外，綽綽有余。此外，省內(nèi)對(duì)老年人的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)保障制度也日趨完善，這些為老年人參加休閑體育活動(dòng)提供了物質(zhì)經(jīng)濟(jì)條件。

2 老年人城市休閑體育的特征

2.1 活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)、頻次高

老年人自由支配的時(shí)間長(zhǎng)，參加休閑體育活動(dòng)的頻次和時(shí)間明顯的高于年輕人。50.3%的老年人習(xí)慣在早晨和上午活動(dòng)，晚上活動(dòng)的老年人占16.7%。活動(dòng)的頻次較高，一周內(nèi)活動(dòng)三次以上的老年人數(shù)達(dá)71.6%。大部分老年人堅(jiān)持著這種習(xí)慣已長(zhǎng)達(dá)幾年或者十幾年。從活動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)短和頻次來(lái)看，老年人參加休閑體育活動(dòng)保持了一種活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)、頻次高的時(shí)段特征。

2.2 運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度小且動(dòng)作緩慢

休閑體育有助于消除疲勞和體力的恢復(fù)，但是任何一項(xiàng)休閑體育項(xiàng)目在進(jìn)行當(dāng)中都需要消耗一定的體力和精力。老年人由于年老力衰，在選擇參與休閑體育活動(dòng)時(shí)會(huì)傾向運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度偏低或者適中的活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示64.4%和37.3%的老年人鍛煉后身體感覺(jué)分別為“無(wú)任何不舒適”、“微微出汗”，在疲勞程度的判定中，這都屬于輕度疲勞、低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)[4]。從動(dòng)作過(guò)程來(lái)看，老年人喜歡類似于太極拳這樣柔和、緩慢、綿長(zhǎng)的項(xiàng)目。從活動(dòng)的控制性來(lái)看，老年人傾向于散步、自由操等可以隨意、自由控制的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。以上表現(xiàn)出老年人體育休閑活動(dòng)具有運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度小，動(dòng)作緩慢的特點(diǎn)。

2.3 活動(dòng)領(lǐng)域具有局限性

老年人參與休閑體育活動(dòng)具有領(lǐng)域性，眾所周知，老年人活動(dòng)領(lǐng)域意識(shí)不僅受到社會(huì)背景、生理特征、心理需求、行為習(xí)慣、倫理觀念的影響，而且受到所處環(huán)境和活動(dòng)場(chǎng)所的制約?？臻g行為研究表明，老年人的活動(dòng)領(lǐng)域可劃分為基本活動(dòng)圈、擴(kuò)大鄰里活動(dòng)圈、市域活動(dòng)圈和集域活動(dòng)圈[5]?；净顒?dòng)圈是老年人日常生活中使用頻率最高和停留時(shí)間最長(zhǎng)的場(chǎng)所。擴(kuò)大鄰里活動(dòng)圈一般指的是半徑不大于 450米，適合老年人10分鐘的疲勞距離。市域活動(dòng)圈出行時(shí)間較長(zhǎng)，一般為30-45分鐘，主要出行方式為乘車。集域活動(dòng)圈介于擴(kuò)大鄰里活動(dòng)圈和市域活動(dòng)圈之間。老年人休閑體育活動(dòng)一般在集域活動(dòng)圈和擴(kuò)大鄰里活動(dòng)圈的領(lǐng)域內(nèi)。

2.4 活動(dòng)具有簡(jiǎn)易性

從老年人個(gè)體運(yùn)動(dòng)感知和動(dòng)作技能表現(xiàn)來(lái)看，老年人參加休閑體育項(xiàng)目表現(xiàn)出操作的簡(jiǎn)易性特點(diǎn)。隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人身體各方面機(jī)能衰退，大腦信息加工能力大大減弱，對(duì)于動(dòng)作復(fù)雜、適應(yīng)要求極高的休閑體育活動(dòng)項(xiàng)目，老年人難以勝任。反之，規(guī)則簡(jiǎn)單，動(dòng)作要求限制性少，動(dòng)作容易控制，不需要花很多時(shí)間專門學(xué)習(xí)就能進(jìn)行活動(dòng)的項(xiàng)目受老年人的青睞。

3 老年人城市休閑體育的現(xiàn)狀

3.1 開(kāi)展的項(xiàng)目類型

我省進(jìn)入市場(chǎng)的體育休閑項(xiàng)目有武術(shù)、跆拳道、臺(tái)球、游泳、射擊、保齡球、乒乓球、氣功、龍舟、體育舞蹈等13個(gè)項(xiàng)目。隨著老年人健身活動(dòng)開(kāi)展，老年人參與城市休閑體育活動(dòng)的項(xiàng)目與內(nèi)容主要有跑步、游泳、長(zhǎng)走、球類、氣功、武術(shù)、健生操（舞）、垂釣、登山等。受地理趨勢(shì)及設(shè)施設(shè)備的影響，其中球類、健身操（舞）、長(zhǎng)走、跑步、武術(shù)類體育項(xiàng)目頗受老年人歡迎[6]。

3.2 公共體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)情況

大部分活動(dòng)項(xiàng)目受場(chǎng)所和天氣的條件限制比較大，因此體育場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)對(duì)城市老年人休閑體育活動(dòng)影響很大。我省體育場(chǎng)地設(shè)施主要分布在學(xué)校、機(jī)關(guān)、部隊(duì)、企事業(yè)單位。據(jù)湖南省第五次場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)顯示，在全部的體育場(chǎng)館中，27.5%主要用于學(xué)校體育，21.3%用于運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，21.2%用于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽，20.1%用于體育培訓(xùn)[7]。這些體育設(shè)施一般不對(duì)外開(kāi)放，不利于城市老年人進(jìn)行休閑體育活動(dòng)。據(jù)新華網(wǎng)2008 年的調(diào)查，97%的受訪者認(rèn)為自己周圍沒(méi)有或很少有體育設(shè)施，近 60%的受訪者認(rèn)為自己愿意而沒(méi)有參加體育鍛煉的原因是缺少運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地[8]。其中休閑體育主力軍老年人占據(jù)絕對(duì)比例。近幾年，我省政府在老年人體育設(shè)施建設(shè)中做出了努力，但由于效果不佳和安全不足等原因僅有0.4%的老年人選擇健身器活動(dòng)。

3.3 相關(guān)賽事活動(dòng)發(fā)展?fàn)顩r

我省各地州紛紛成立的老年協(xié)會(huì)、保健協(xié)會(huì)、老年人體育活動(dòng)中心等組織促進(jìn)了我省城市老年人休閑體育活動(dòng)的開(kāi)展。近幾年湖南省先后舉辦了老年人籃球、門球、地?cái)S球、木蘭拳、健身操、廣播體操、氣功等項(xiàng)目的輔導(dǎo)員學(xué)習(xí)班9期，參加的老年人數(shù)有一萬(wàn)余人，培訓(xùn)了895名社會(huì)體育指導(dǎo)員。舉辦了全省第二屆老年人運(yùn)動(dòng)會(huì)，在各市州開(kāi)展了長(zhǎng)跑、籃球、拔河、乒乓球、健身操、象棋、圍棋、門球、釣魚(yú)、足球系列健身大賽，共吸引了169萬(wàn)人次老年人參與到比賽中[9]。此外，湖南省各地、部門、及學(xué)校性體育活動(dòng)賽事多達(dá)五百多次，為老年人城市休閑體育提供了不少的活動(dòng)平臺(tái)。其中堪為成功典例的有2008年在巴陵石化岳化社區(qū)管理中心舉辦的湖南省第七屆老年運(yùn)動(dòng)會(huì)橋牌，吸引了來(lái)自全省各地、州、市14支代表隊(duì)的100多名運(yùn)動(dòng)員參加比賽；同年在常德市舉辦的全國(guó)中老年人太極拳（劍）比賽，有來(lái)自全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)的近50支代表隊(duì)，近500名運(yùn)動(dòng)員參與了比賽；2009年11月在沅江舉辦的省老年人門球賽，吸引了200多名市代表隊(duì)的老年人門球隊(duì)員的積極參與。還有2010年湖南省中老年柔力球比賽和自1983年以來(lái)，每四年一屆的老年人運(yùn)動(dòng)會(huì)等全國(guó)性、全省性的老年人體育盛會(huì)的舉辦，為我省老年人城市休閑體育事業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了不可忽略的積極影響。

4 老年人城市休閑體育市場(chǎng)培育模式

4.1 老年人城市休閑體育組織模式

我們可以將老年人城市休閑體育活動(dòng)組織模式歸納為服務(wù)提供者、組織者、活動(dòng)提供者為活動(dòng)受眾群體服務(wù)的一種模式。如圖所示，服務(wù)提供者有社區(qū)、學(xué)校、機(jī)關(guān)、部隊(duì)、企事業(yè)單位，組織者可以是社區(qū)、媒體、保健協(xié)會(huì)、老年協(xié)會(huì)、體育局，提供者可以是家庭或者退休單位，而受眾群體則是老年人。根據(jù)老年人休閑體育活動(dòng)一般在集域活動(dòng)圈和擴(kuò)大鄰里活動(dòng)圈的領(lǐng)域內(nèi)的特點(diǎn)，應(yīng)加強(qiáng)以社區(qū)為組織者的產(chǎn)品模式發(fā)展。

圖1 老年人城市休閑體育活動(dòng)組織模式

4.2 老年人城市休閑體育產(chǎn)品模式

老年人城市休閑體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式主要如下（1）健身型城市休閑體育產(chǎn)品。根據(jù)老年人的身體特征，重視開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度小、動(dòng)作緩慢的有益于老年人身心健康的城市休閑體育產(chǎn)品。如武術(shù)、氣功、跆拳道等項(xiàng)目。（2）娛樂(lè)型城市休閑體育產(chǎn)品。娛樂(lè)性是吸引老年人長(zhǎng)時(shí)間，高頻率參與體育活動(dòng)的動(dòng)力之一，可考慮開(kāi)發(fā)以愉悅性為主的老年人城市休閑體育。在活動(dòng)的內(nèi)容及形式上注重及時(shí)地革新除舊，始終保持活動(dòng)對(duì)老年人的吸引力。如舞蹈類、球類等。（3）競(jìng)技型城市休閑體育產(chǎn)品。老年人雖已退出工作的舞臺(tái)，但長(zhǎng)時(shí)間在工作當(dāng)中形成的競(jìng)爭(zhēng)心理還未完全消去。休閑體育產(chǎn)品的競(jìng)技性能提高老年人參與活動(dòng)的積極性及老年人休閑體育活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)性和競(jìng)技水平。比如國(guó)家級(jí)老年人門球賽、柔力球賽和武術(shù)比賽等等。所有產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)考慮設(shè)施設(shè)備及動(dòng)作的難易程度對(duì)老年人身體的安全影響。

4.3 政策環(huán)境支持模式

老年人城市休閑體育的充分的發(fā)展，需要得到社會(huì)各界的廣泛支持和更多政策扶持。第一，從社會(huì)效益出發(fā)，學(xué)校、機(jī)關(guān)、部隊(duì)、企事業(yè)單位的體育場(chǎng)館應(yīng)免費(fèi)向老年人開(kāi)放，讓更多老年人擁有休休閑體育鍛煉的活動(dòng)場(chǎng)所。第二，科學(xué)、合理地開(kāi)發(fā)社區(qū)體育健身設(shè)施。健身設(shè)施的建設(shè)在安全性能高的前提下，應(yīng)考慮自然、綠色的環(huán)境和鍛煉氛圍較濃的地理位置因素，同時(shí)加強(qiáng)器械的趣味性?shī)蕵?lè)性功能。第三，重視老年人體育賽會(huì)。加大全國(guó)性、全省性老年人體育盛會(huì)的投入，打造比賽項(xiàng)目全面，參與人數(shù)多，影響力廣的老年人體育賽事。第四，提高宣傳力度。加強(qiáng)引導(dǎo)、建立豐富的網(wǎng)絡(luò)式的老年人休閑體育運(yùn)動(dòng)群體，為不同的老年人提供交流平臺(tái)。第五，完善我省醫(yī)療衛(wèi)生保障體制。使老年人的身心更加健康，有助于他們繼續(xù)創(chuàng)造自身價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，鼓勵(lì)他們繼續(xù)為社會(huì)服務(wù)。

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Research on the Cultivation Pattern of City Senior Citizen Leisure Sports Market of Hunan

HE Qing-yu
(Hunan normal university, Tourism college, Hunan Changsha, 410081 China)

Hunan is facing the serious problem of aging population under the background of Rapid development of economy .The senior citizen is the main part of leisure sports ,so how to cultivate the senior citizen leisure sports market plays an important role in the development of leisure sports industry .This article analyzed the conditions of leisure sports market formation of the senior citizen and discussed its characters and present situation.Finally summarized the cultivation pattern of senior citizen city leisure sports market, hoping to provide some reference for the development of leisure sports industry.

Senior citizen; City leisure sports; Development model development.

G114

A

1673-2219（2011）04-0177-03

2011－03－03

何清宇(1987－)，女，湖南寧鄉(xiāng)，碩士研究生，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?/p>

（責(zé)任編校：劉志壯）