□孫小平

城市廣播的優(yōu)勢展現(xiàn)

□孫小平

最快時(shí)間發(fā)布

廣播最大的優(yōu)勢之一就是快。在當(dāng)今媒介競爭日益激烈的形勢下，城市廣播要立于不敗之地，就必須在“快”字上做文章。廣播對技術(shù)要求簡便，較容易實(shí)現(xiàn)對新聞事件的同步報(bào)道，因而，城市廣播應(yīng)多采用現(xiàn)場直播的報(bào)道形式，力爭做到“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場”。采取這種“先聲奪人，分秒必爭，以快取勝”的新聞報(bào)道方式，廣播就有可能在本地新聞的采集和發(fā)布上領(lǐng)先于其他媒體。此外，通過購買新華社、中國國際廣播電臺(tái)提供的國內(nèi)國際即時(shí)新聞，城市廣播就可以隨時(shí)發(fā)布最新的資訊。這方面，中央人民廣播電臺(tái)“中國之聲”的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。他們在新的媒體環(huán)境下，引領(lǐng)了新一輪新聞改革浪潮，帶動(dòng)廣播媒體價(jià)值的迅速回歸與重估?！爸袊暋辈扇　鞍鍓K+輪盤”的節(jié)目架構(gòu)和全天不間斷的直播形態(tài)，“快”字當(dāng)頭，隨時(shí)有新聞，隨時(shí)可插播，隨時(shí)開啟直播窗口。這樣就極大提高了突發(fā)事件的傳播效率，大大增強(qiáng)了 “中國之聲”的節(jié)目傳播力、社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力，使“中國之聲”主流媒體、強(qiáng)勢頻率的地位進(jìn)一步凸顯。

最佳應(yīng)急媒體

廣播是突發(fā)事件發(fā)生時(shí)最有效的應(yīng)急媒體。“5·12”汶川大地震發(fā)生后，當(dāng)其他媒體難以有效覆蓋受災(zāi)地區(qū)時(shí)，廣播成了唯一有效的、能夠直達(dá)災(zāi)區(qū)的媒體。胡錦濤總書記專門批示，要求為抗震救災(zāi)前線的十七萬名部隊(duì)官兵，每人配發(fā)一臺(tái)收音機(jī)，從中也看出了廣播的重要作用。隨后，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于印發(fā)〈突發(fā)公共事件新聞報(bào)道應(yīng)急辦法〉的通知》(中辦發(fā)[2008]22號(hào))中首次提出了建設(shè)應(yīng)急廣播體系，要將其納入國家相關(guān)的應(yīng)急體系建設(shè)的總體規(guī)劃。城市廣播要抓住黨中央、國務(wù)院建設(shè)廣播應(yīng)急體系的機(jī)遇，爭取當(dāng)?shù)卣闹С?，建設(shè)好本地區(qū)的廣播應(yīng)急體系，在突發(fā)性災(zāi)害發(fā)生時(shí)，發(fā)揮更為有效的作用。

最大資訊容量

無論是制作成本、發(fā)行成本還是受眾的接收成本，城市廣播都要低于當(dāng)?shù)氐碾娨暋?bào)紙和網(wǎng)絡(luò)。廣播通過直播和即時(shí)滾動(dòng)播報(bào)，可以使城市廣播成為“隨時(shí)出版的報(bào)紙”，同時(shí)播出更長時(shí)間的新聞資訊，承載比本地電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)更大的新聞信息容量，供聽眾自由選擇，各取所需。

本土化內(nèi)容是城市廣播生存的基礎(chǔ)。廣播內(nèi)容的本土化是現(xiàn)代廣播不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，尤其在廣播受眾細(xì)分的今天，更是如此。城市廣播在加強(qiáng)本地新聞采訪的同時(shí)，要利用一切可以利用的社會(huì)資源，增加本地新聞的采制量，為本地區(qū)聽眾提供即時(shí)、有效、多元的信息服務(wù)，并對重要新聞事件及公共服務(wù)信息進(jìn)行人本化解讀，使城市廣播成為本地聽眾的必選和首選。

最優(yōu)互動(dòng)平臺(tái)

廣播是傳播聲音符號(hào)的。城市廣播可以借助電話、網(wǎng)絡(luò)等多種技術(shù)完成聲音符號(hào)的生產(chǎn)，聽眾可以利用微博、短信等多種手段參與廣播節(jié)目互動(dòng)。2010年12月26日上午，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶走進(jìn)中央人民廣播電臺(tái) “中國之聲”直播間，參與特別節(jié)目《重返災(zāi)區(qū)——中國之聲溫暖行動(dòng)》。在一個(gè)多小時(shí)的直播過程中，他分別與四川青川、甘肅舟曲、青海玉樹等地的聽眾進(jìn)行了互動(dòng)交流。溫總理以嘉賓的身份，回答廣大聽眾關(guān)心的物價(jià)、房價(jià)、尊嚴(yán)、幸福等民生熱點(diǎn)問題。

在廣播新聞節(jié)目中，主持人還可以將時(shí)事報(bào)道和互動(dòng)性評論結(jié)合起來，通過互動(dòng)參與，第一時(shí)間了解聽眾想法，通過專家連線，第一時(shí)間進(jìn)行輿論引導(dǎo)。廣播新聞節(jié)目中的話題通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后，再將受眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的觀點(diǎn)反饋到節(jié)目中，使廣播與受眾實(shí)現(xiàn)更為廣泛的良性互動(dòng)。這不僅拓寬了廣播的傳播渠道，還增強(qiáng)了廣播的影響力。互動(dòng)使廣播更加生動(dòng)，讓廣播永葆活力。

最易融合傳播

廣播有方便快捷的優(yōu)勢，也存在稍縱即逝的缺點(diǎn)。廣播和網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播，延伸了傳統(tǒng)廣播的功能和內(nèi)涵，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播的缺陷，突破了傳統(tǒng)廣播播出時(shí)間和覆蓋地域的限制。

廣播媒體的媒體融合改變了傳統(tǒng)廣播的生產(chǎn)方式、表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了各媒體間內(nèi)容資源的相互推銷和資源共享，從而擴(kuò)大了市場，節(jié)省了成本，形成了多贏的集聚效應(yīng)。上海廣播電視臺(tái)的第一財(cái)經(jīng)是目前國內(nèi)唯一的多媒體融合的專業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒機(jī)構(gòu)。它集廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、數(shù)字媒體中心為一體，以財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品為內(nèi)容核心，以第一財(cái)經(jīng)作為同一品牌，整合經(jīng)營，通過協(xié)同傳播的整體效應(yīng)，迅速獲得市場的影響力。第一財(cái)經(jīng)廣播在多媒體融合的平臺(tái)上，不僅獲得了良好的發(fā)展，而且還成為國內(nèi)強(qiáng)勢財(cái)經(jīng)廣播媒體之一。其媒介融合的經(jīng)驗(yàn)值得城市廣播學(xué)習(xí)。

泰州廣電傳媒集團(tuán)）

欄目責(zé)編：邵滿春