文|《小康》記者 羅嶼

外國政要如何玩微博

文|《小康》記者 羅嶼

自由世界的領(lǐng)袖有決定回答問題長短的自由嗎？在140個字符的限定下，善于演講的奧巴馬不得不“短一點(diǎn)”，和其他國家政要“互粉”后，白宮里供各國領(lǐng)導(dǎo)人直接通話的電話竟很長時間沒有響過了

“在經(jīng)歷了創(chuàng)紀(jì)錄的政府支出之后，我們的負(fù)債更多，但工作在哪里？”——這是美國總統(tǒng)奧巴馬在7月6日，收到的來自政治對手美國眾議院共和黨眾議長約翰·博納的一條質(zhì)詢。

博納并非當(dāng)面提出。他只是在Tw itter（英文微博“推特”）上發(fā)了一條帶有“我向奧巴馬提問”標(biāo)簽的微博。而博納參與的，是在Tw itter網(wǎng)上召開的奧巴馬“微博市政會”問題征集活動。

在活動通知發(fā)出后，吸引的不光有約翰·博納這樣的政治人士，還有無數(shù)普通民眾，Tw itter上共出現(xiàn)約16萬條帶有“我向奧巴馬提問”標(biāo)簽的微博，就業(yè)、預(yù)算、稅收及住房等經(jīng)濟(jì)議題占了所有提問的67%。經(jīng)過有政治經(jīng)驗的管理員的篩選，連同約翰·博納那條質(zhì)疑在內(nèi)，共有18個問題被送到了奧巴馬手上。

隨著這些問題的解答，7月6日當(dāng)天，奧巴馬也創(chuàng)造了一項紀(jì)錄——成為美國歷史上首位在微博上舉行市政會議、與選民直接交流的現(xiàn)任總統(tǒng)。

奧巴馬自然不會對政治對手的問題掉以輕心。他先是開玩笑稱年過六旬的博納發(fā)問格式錯誤，指其需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技能，然后回答：“我剛剛接任的時候，我們的經(jīng)濟(jì)政策還沒有發(fā)揮作用，而布什政府已經(jīng)留下400萬人的失業(yè)問題?！?/p>

奧巴馬還借機(jī)炮轟共和黨的不合作，稱國會不應(yīng)玩弄債務(wù)上限的問題，債務(wù)上限“不是指在政府首腦頭上的一桿槍”，國會必須盡快采取行動達(dá)成協(xié)議，否則將會引發(fā)螺旋式的第二次經(jīng)濟(jì)衰退甚至更壞的后果。

奧巴馬素來善于演講，說起話來滔滔不絕，而微博卻字?jǐn)?shù)有限。于是，辛苦了白宮的工作人員，他們要把類似于上面——奧巴馬對博納的回應(yīng)等種種觀點(diǎn)，濃縮再濃縮，之后通過白宮官方微博賬號上傳出去。

奧巴馬似乎也意識到應(yīng)盡量把回答控制在140個字符，于是他說：“我知道微博應(yīng)該短一點(diǎn)?！钡讓m發(fā)言人卡尼卻打趣道：“他是自由世界的領(lǐng)袖，他有決定回答長短的自由。”

多國政要發(fā)“微”互粉

顯然，奧巴馬是個玩轉(zhuǎn)微博的高手。2008年總統(tǒng)競選中，奧巴馬和他的智囊團(tuán)巧妙利用Tw itter、Facebook和YouTube，證明自己是新人類。臨近大選之際，奧巴馬更是連“推”250多條，內(nèi)容從政治活動的及時播報，到一句話感悟。有報道稱，“看奧巴馬微博如同聽他演講，像‘勝利屬于戰(zhàn)斗到最后的人’之類煽情的‘口號’式用語，盡顯他雄心勃勃的領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范?！?/p>

委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯。

美國總統(tǒng)奧巴馬。

俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫。

德國總理默克爾。

奧巴馬在微博上的一馬當(dāng)先，曾引發(fā)了白宮的微博熱——有議員曾在Tw itter上曝出在伊拉克的秘密之旅；前副總統(tǒng)候選人薩拉·佩林曾常?！巴啤背鲧H鏘有力的空話，譬如“時光流失！只要你努力工作就可以好好享受娛樂的每一分鐘！不要將時間花費(fèi)在詆毀、哭訴和抱怨之中。工作并享受吧”，結(jié)果被演員威廉·夏特納配上非洲小鼓和貝斯，惡搞成詩歌朗誦，從網(wǎng)絡(luò)一路走紅到了脫口秀節(jié)目《今夜秀》。

大概正是有“潛在詩歌朗誦”素材的存在，于是有人曾專門寫了一篇美國政界Tw itter指南，告訴網(wǎng)友哪位議員值得關(guān)注；哪位議員喜好回復(fù)留言；哪位議員常鏈接好似會議演講稿的文件，讀來實屬浪費(fèi)時間；還有的議員從不更新自己的Tw itter，申請了賬號卻讓它長期閑置，真是浪費(fèi)資源！

奧巴馬倒是不會“懈怠”微博資源，他甚至還搞起微博外交——和其他國家的政要“互相關(guān)注”，比如和英國首相卡梅倫、俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫就曾形成良好互動。以致，奧巴馬一度感慨“白宮的紅色電話（供各國領(lǐng)導(dǎo)人直接通話的電話）很長時間沒響過”。

和奧巴馬類似，梅德韋杰夫也是個微博愛好者。微博曾成為梅德韋杰夫批評俄羅斯政府官員的重要渠道，比如他痛批國家方案專項委員會的官員“廢話連篇”。在梅德韋杰夫看來，“以前人們‘嚇?！賳T們要找上級領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)在則是威脅他們在總統(tǒng)網(wǎng)站上留言。”當(dāng)然，除了正正經(jīng)經(jīng)的公事外，梅德韋杰夫也愛講點(diǎn)克里姆林宮的“家事”——“普京剛又到我這兒來微服私訪了，他的拉布拉多還把我的早餐吃了！”

同樣和奧巴馬類似的，梅德韋杰夫也引領(lǐng)了一股微博熱潮——甚至，出現(xiàn)了假冒他的“山寨版”。

與奧巴馬不同的是，梅德韋杰夫?qū)ξ⒉O上心，曾宣告世人“我盡量親自管理”。而奧巴馬身后，則有強(qiáng)大的智囊團(tuán)為他管理Tw itter。

雖然2008年奧巴馬就朝著微博“人氣王”進(jìn)發(fā)，但真正可算得上他第一條微博的信息，卻發(fā)在2010年。1月17日，奧巴馬在美國紅十字會總部鼓勵人們援助海地時,美國紅十字會新媒體組工作人員先在Tw itter上敲下“總統(tǒng)奧巴馬和第一夫人正在參觀災(zāi)難應(yīng)急中心”的文字，然后請奧巴馬點(diǎn)擊“更新”按鈕，這條消息隨即出現(xiàn)在微博網(wǎng)頁上。不一會兒，工作人員又貼出第二條消息：“上一條消息是由奧巴馬總統(tǒng)親自按下發(fā)送鍵。這是他首次發(fā)表微博?！?/p>

總統(tǒng)聘200人為自己打理微博

相對于奧巴馬不溫不火的首次“發(fā)微”，自詡“反對美帝國主義旗幟”的委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯的第一博，則顯得“勁頭十足”。

2010年4月26日，先是委內(nèi)瑞拉公共工程和住房部長卡韋略在自己的個人微博上為總統(tǒng)“宣傳”：“同志們，‘總司令’已經(jīng)在Tw itter上注冊成功，我們很快就能在微博上看到‘總司令’的留言了！”

“總司令”指的就是查韋斯。與奧巴馬等政要“實名制”注冊不同，查韋斯在Tw itter上給自己起的名字是“chavezcandanga”，意為“意志力堅強(qiáng)的叛逆者查韋斯”。

這，似乎也定下了查韋斯的“微博基調(diào)”。他在微博中這樣介紹自己：委內(nèi)瑞拉共和國玻利瓦爾人的總統(tǒng)，社會主義者和反帝戰(zhàn)士。而他“推”出的第一條信息是：“勝利屬于我們”——借微博向反對派“叫板”。兩天后，他又在微博上調(diào)侃玻利維亞總統(tǒng)莫拉萊斯說，“埃沃，你還沒微博嗎？”查韋斯的這句話立刻受到了人們的追捧，第二天，南美各大網(wǎng)站的重要新聞標(biāo)題都引用了這句話。

正是由于查韋斯的特立獨(dú)行，他的微博注冊當(dāng)天，便引來近6萬粉絲的關(guān)注。而為了保證微博上的人氣，曾有媒體評價，查韋斯的發(fā)博速度，堪比“光速”，成了當(dāng)之無愧的“更新王”。而他的發(fā)博內(nèi)容涉及日常公務(wù)、選舉、外交等，每條幾乎都帶有驚嘆號，比如“我們委內(nèi)瑞拉警察萬歲！警察是未來！警察是以人為本的社會主義！”見其文字，就如見到精力持久旺盛的微博主人。

但查韋斯也承認(rèn)，他聘請了一個200人的專家團(tuán)隊來幫他打理微博，但主要是用來收集網(wǎng)友的反饋信息。于是，查韋斯在微博上既有不停累加驚嘆號的“斗士”一面，也有和風(fēng)細(xì)雨的“慈父”一面——粉絲們可以在其微博上求總統(tǒng)的一聲“生日快樂”。即便你在Tw itter上向他問候一聲“早安”，基本也會得到回復(fù)：早安，親愛的！

這位“平民總統(tǒng)”自從成了微博控，聲望再次提升到新的高度。

今年6月，查韋斯在古巴接受腫瘤摘除手術(shù)，他的健康狀況在委內(nèi)瑞拉引發(fā)政治動蕩。16日，查韋斯第二次赴古巴接受治療，到達(dá)古巴的第二天，查韋斯便通過Tw itter發(fā)布信息：“幸福的世界，早晨好！美麗的委內(nèi)瑞拉，早晨好！在這里，我已經(jīng)準(zhǔn)備又一天為生命而戰(zhàn)。我們將活下來，并取得勝利。愛你們?！币煌l(fā)布的還有兩張查韋斯身穿國家足球隊球衣的照片。

據(jù)英國廣播公司7月19日報道，委內(nèi)瑞拉政府日前證實，查韋斯不僅要贏得這場“生命之戰(zhàn)”，還將參加2012年總統(tǒng)大選，爭取連任。

“你無法知道這是怎樣一種享受”

但并非每位政要，都能像查韋斯一樣，在微博上獲得“正面力量”。

盧旺達(dá)總統(tǒng)保羅·卡加梅就曾與一名英國記者比勒爾在Tw itter上吵了起來，引發(fā)了國家領(lǐng)導(dǎo)人與批評人士之間的隔空“對峙”。原因是，比勒爾在Tw itter上批評卡加梅“獨(dú)裁而愚昧”，卡加梅則一口氣連發(fā)了14條微博回?fù)?，其中一條只有三個字：你錯了。

被一國元首如此“重視”，實在出乎比勒爾意料。這名曾為英國首相卡梅倫寫過演講詞的獨(dú)立撰稿人說，這只不過是習(xí)慣性地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。而卡加梅之所以如此“熱情”，或許和他的微博平日回復(fù)評論者寥寥有關(guān)。

當(dāng)然，像卡加梅和比勒爾這樣“針尖對麥芒”的政要與公眾，似乎還是少數(shù)。大多數(shù)民眾評判起政治人物的微博，反倒沒有那么強(qiáng)的政治意味。

“你覺得陸克文本人很無趣嗎？那你應(yīng)該去看看他的微博，比他本人還要枯燥……”這是悉尼一家報紙在嘲諷澳大利亞前總理、現(xiàn)任外長陸克文時所說的話。沒辦法，誰讓2009年陸克文登錄Tw itter發(fā)的第一條微博就是這樣的：“現(xiàn)在是艱難時刻……”

事實是，陸克文從未停止讓自己變得親和，只不過效果并不理想，他曾在Tw itter上請求自己的關(guān)注者推薦電影，并發(fā)布自己前往一家鄉(xiāng)村面包店的訪問情況。但網(wǎng)民并不買賬，后來，微博甚至一度成為陸克文的“軟肋”。

這樣看，被冠以“鐵娘子”稱號的德國總理默克爾在微博上塑造的“溫情女人”形象，似乎還算成功?！敖裉煳屹I了烤箱的燃料”；“今天我很累，總是如此”；“賣雞蛋的來按門鈴了”……這些話，雖然讓人覺得她和嘮嘮叨叨的家庭主婦沒什么兩樣，但卻也讓愛好八卦的民眾看到“鐵娘子”另外一面。

但政要們無論在網(wǎng)絡(luò)上打什么牌，微博已成為他們包裝自己，宣揚(yáng)黨派理念、國家外交政策和方針的揚(yáng)聲器，也是他們塑造自身形象，與民眾實現(xiàn)互動的最快捷徑。

另外，借著微博，草根粉絲也不再仰望首腦。畢竟，即便免不了專業(yè)幕僚“專業(yè)打理”，但在一些細(xì)微處，仍可看到“大人物”們偶爾閃現(xiàn)的“真性情”——就像約旦王后拉尼婭抱怨“兒子死活不穿西裝見教皇”，而丈夫“對她不理解”；就像阿根廷內(nèi)閣首席部長阿尼巴爾·費(fèi)爾南德斯在2010年南非世界杯后力挺馬拉多納：“留下來，我到死也支持你”。當(dāng)然，也像意大利總理貝盧斯科尼隨口發(fā)出的那句感慨：“你無法知道這是怎樣一種享受?！?/p>