張良祥 張?zhí)m華 杜 雷 張鳳玲 郭 涵

(齊齊哈爾大學(xué)體育學(xué)院,黑龍江齊齊哈爾 161006)

提升齊齊哈爾冰上體育裝備制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策研究

張良祥 張?zhí)m華 杜 雷 張鳳玲 郭 涵

(齊齊哈爾大學(xué)體育學(xué)院,黑龍江齊齊哈爾 161006)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查訪問(wèn)法,分析齊齊哈爾冰上體育裝備制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,探討制約齊齊哈爾冰上體育裝備制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的因素并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。旨在為齊齊哈爾冰上體育裝備制造業(yè)的發(fā)展,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供參考。

齊齊哈爾;冰上體育裝備制造業(yè);核心競(jìng)爭(zhēng)力

1 前言

核心競(jìng)爭(zhēng)力也稱核心能力或核心專長(zhǎng),它是企業(yè)所擁有的能為消費(fèi)者帶來(lái)特殊效用并使企業(yè)獲得長(zhǎng)期而穩(wěn)定超額利潤(rùn)的獨(dú)特性資源。由于核心能力是以知識(shí)的形式存在于企業(yè)的各項(xiàng)能力組合之中,因而具有“偷不去,拿不走”的特性,才使得它難以學(xué)習(xí)、模仿、復(fù)制與創(chuàng)造。由于核心能力的創(chuàng)造基本上是自主創(chuàng)新,因此其時(shí)間就長(zhǎng)、難度就大。于是,通過(guò)利用戰(zhàn)略性知識(shí)解決的方式,整合企業(yè)內(nèi)外部知識(shí)與技術(shù)資源,以形成自己獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)和能力,是創(chuàng)造企業(yè)核心能力的惟一途徑。自上世紀(jì)90年代以來(lái),國(guó)外跨國(guó)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)壓力之下,頻繁進(jìn)行著大規(guī)模的戰(zhàn)略重組和業(yè)務(wù)外包,其主要目的歸根到底就是要獲取互補(bǔ)性、集中精力提高企業(yè)在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力水平。與此相比,中國(guó)冰上體育裝備制造業(yè)在諸多方面還存在很大的差距,我國(guó)目前冰上大型賽會(huì)上80%的競(jìng)賽器材都是進(jìn)口的,洋器材已經(jīng)在賽會(huì)中形成了壟斷。如何有效提升齊齊哈爾冰上體育裝備制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、積極參與到全球化的競(jìng)爭(zhēng)之中,是我們迫切需要考慮的問(wèn)題。

2 核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展中存在的問(wèn)題

齊齊哈爾市冰上體育裝備制造業(yè)是由黑龍集團(tuán)公司通過(guò)股份制改造于1998年11月份成立的,它的前身是齊齊哈爾冰刀廠,是國(guó)家原輕工部唯一定點(diǎn)生產(chǎn)冰上體育器材的廠家,也是世界冰上運(yùn)動(dòng)器材綜合生產(chǎn)能力最大的企業(yè),具有45年生產(chǎn)冰刀、冰鞋的歷史。齊齊哈爾市冰上體育裝備制造業(yè)企業(yè)在發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中存在以下問(wèn)題:

2.1 企業(yè)定位不準(zhǔn)

在經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)延伸到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)日顯重要,但我國(guó)一些企業(yè)還處于重視不夠、準(zhǔn)備不足的狀態(tài),有的企業(yè)尚沒(méi)有自己的戰(zhàn)略定位。即使制定了戰(zhàn)略定位的企業(yè)也有一些存在定位不準(zhǔn)確,產(chǎn)業(yè)策略、市場(chǎng)策略、經(jīng)營(yíng)策略都大大缺乏,不僅原有的競(jìng)爭(zhēng)力難以保持,甚至導(dǎo)致了核心競(jìng)爭(zhēng)力衰退以至喪失。在戰(zhàn)略管理上,企業(yè)缺乏協(xié)同工作的理念,受傳統(tǒng)“戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位”思想的影響,企業(yè)各業(yè)務(wù)單元之間的聯(lián)系被人為割開(kāi)。

2.2 缺乏高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才

眾所周知,技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力在于企業(yè)的研發(fā)能力。國(guó)際企業(yè)界普遍認(rèn)為,一個(gè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)僅占企業(yè)銷(xiāo)售額的比例不足1%的企業(yè)是難以生存的;這個(gè)比例達(dá)2%時(shí),企業(yè)僅處維持水平;只有當(dāng)這個(gè)比例達(dá)到5%以上時(shí),企業(yè)才有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。而據(jù)有關(guān)資料反映,當(dāng)前我國(guó)體育用品企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)占銷(xiāo)售收入的比例平均水平還不到0.4%。顯而易見(jiàn),研發(fā)投人的嚴(yán)重不足極大地阻礙了我國(guó)體育用品企業(yè)的技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新,導(dǎo)致產(chǎn)品的科技含量很低,從而嚴(yán)重削弱了企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力,制約了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。齊齊哈爾黑龍?bào)w育器材廠研發(fā)人員占員工人數(shù)0.94%,管理人員占員工人數(shù)13.2%。高素質(zhì)的管理、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)人才以及熟練工人不足,特別是熟悉金融、財(cái)會(huì)、稅制、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、中介等方面的體育經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重缺乏,成為制約冰上體育制造業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸。

2.3 缺乏整體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策

一個(gè)國(guó)家在世界上具有良好競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),在其發(fā)展的初期往往會(huì)得到國(guó)家的扶持。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,政府為扶持本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,都相應(yīng)地在政策上予以傾斜,表現(xiàn)為企業(yè)贊助體育比賽、體育廣告支出記入企業(yè)的生產(chǎn)成本等等。由于冬季體育用品在消費(fèi)層次上具有相對(duì)獨(dú)特性,成本高,其價(jià)格也相對(duì)較高,因此在消費(fèi)者中普及也具有一定的困難,很多商家不愿意投入過(guò)高的成本進(jìn)來(lái)。因此,企業(yè)發(fā)展面臨資金投入不足、缺乏有效融資途徑等,企業(yè)的相關(guān)優(yōu)惠政策尚未到位。

2.4 缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力

品牌競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相較量時(shí),由品牌所表現(xiàn)出來(lái)的一種市場(chǎng)力量,這種力量使企業(yè)的品牌區(qū)別于或領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并支持自身的持久發(fā)展。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在長(zhǎng)期的品牌管理實(shí)踐中逐漸積累并整合企業(yè)品牌管理中各項(xiàng)技能而形成的,它能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù),可引起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想并促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)行為。品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源等多方面的綜合優(yōu)勢(shì),是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉,是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn),是某品牌較同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長(zhǎng)的深層次原因[1]。

在中國(guó)的市場(chǎng)上,人們還是依賴國(guó)外品牌的高科技性。盡管對(duì)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行了大量的吸收消化,但相當(dāng)部分企業(yè)自主產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力較弱,仍停留在模仿、套用市場(chǎng)流行款式的階段。雖然我們冰刀、冰鞋等出口量大,但高科技和高附加值的產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率低,與國(guó)外名牌企業(yè)產(chǎn)品相比,在整體上有很大差距,在國(guó)際競(jìng)技賽場(chǎng)上用我國(guó)生產(chǎn)的冰上器材裝備幾乎為零。

3 提升齊齊哈爾冰上體育裝備制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

3.1 做好戰(zhàn)略定位

一個(gè)良好戰(zhàn)略定位的制定是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提。企業(yè)必須清醒地認(rèn)識(shí)到自己所處的產(chǎn)業(yè)生命周期的哪一階段,適時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)移,構(gòu)建新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要分析所面臨的市場(chǎng)環(huán)境,了解顧客的需求,進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)略定位,以保持和提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)不能僅僅考慮成本策略,還要提供差異化產(chǎn)品和服務(wù),取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以最大效率地發(fā)揮有限的資源。

3.2 加快技術(shù)創(chuàng)新、管理人才的培養(yǎng)

新是一種企業(yè)行為,是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的手段。企業(yè)要想提高產(chǎn)品價(jià)格,獲得更多利潤(rùn),提高企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新是至關(guān)重要的。一方面,企業(yè)要制訂技術(shù)開(kāi)發(fā)機(jī)制。注重高端冰上裝備研制和管理人才的培養(yǎng);開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),拓展冰上運(yùn)動(dòng)器材裝備的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域;建立高端運(yùn)動(dòng)器材裝備研發(fā)的快速反饋機(jī)制。另一方面,冰上制造業(yè)可以依托齊齊哈爾數(shù)控裝備制造業(yè)基地優(yōu)勢(shì)形成緊密的、卓有成效的產(chǎn)學(xué)研機(jī)制,努力推行產(chǎn)學(xué)研集成創(chuàng)新,即由單一的創(chuàng)新向創(chuàng)新聯(lián)盟轉(zhuǎn)變,實(shí)行多邊協(xié)作、技術(shù)聯(lián)盟。通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制,可提供源源不斷的技術(shù)支持,通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新培育新技術(shù)和拳頭產(chǎn)品,占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn),使企業(yè)具有長(zhǎng)盛不衰的生命力。

3.3 制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著顧客需求的改變,營(yíng)銷(xiāo)理念要不斷創(chuàng)新,促銷(xiāo)策略必然也要隨之進(jìn)行調(diào)整,企業(yè)要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)理念,建立及市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)測(cè)、新產(chǎn)品技術(shù)的開(kāi)發(fā),價(jià)格制定,促銷(xiāo),銷(xiāo)售,售后服務(wù),營(yíng)銷(xiāo)財(cái)務(wù),公共關(guān)系和內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)等重要策劃于一體的職能部門(mén);注重加大宣傳促銷(xiāo)的力度(中國(guó)體育用品冬博會(huì)上難見(jiàn)國(guó)貨);注重促銷(xiāo)手段的創(chuàng)新,企業(yè)應(yīng)盡快改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式,迅速融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)采取推廣基于黑龍江品牌戰(zhàn)略的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,不斷更新其網(wǎng)站內(nèi)容,跟蹤關(guān)于冰上體育器材裝備的其他網(wǎng)站,將該網(wǎng)與其他相關(guān)網(wǎng)站建立連接,包括將網(wǎng)站接入主要的搜索引擎,并向相應(yīng)網(wǎng)站提供更新數(shù)據(jù)和建議,鼓勵(lì)利用因特網(wǎng)進(jìn)行包括電子商務(wù)應(yīng)用的新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。

3.4 轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念打造可持續(xù)性名牌產(chǎn)品

科學(xué)技術(shù)的巨大發(fā)展和運(yùn)動(dòng)員對(duì)競(jìng)技器材裝備的更高要求,以及各體育用品制造商為爭(zhēng)奪市場(chǎng),使當(dāng)今競(jìng)技器材裝備更新的速度呈上升趨勢(shì)。這種更新不僅是款式上的,更實(shí)質(zhì)的是性能的不斷超越[2]。中國(guó)體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與世界品牌體育用品公司相比,存在“重生產(chǎn)、輕研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)”的現(xiàn)象;品牌(核心)競(jìng)爭(zhēng)力不足[3]。冰上體育裝備制造業(yè)應(yīng)做好準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,滿足消費(fèi)者的日趨個(gè)性化和差異化的需求,將過(guò)去的“低價(jià)戰(zhàn)術(shù)”轉(zhuǎn)變成“質(zhì)量戰(zhàn)術(shù)”,加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,樹(shù)立先進(jìn)的品牌意識(shí),注重裝備研制人才的培養(yǎng)。在保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高的基礎(chǔ)上,不斷完善產(chǎn)品性能,豐富產(chǎn)品種類(lèi),應(yīng)對(duì)國(guó)際冰上競(jìng)技器材裝備更新節(jié)奏加快的態(tài)勢(shì)。鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng),擴(kuò)大出口量,占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),逐步實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化,以此來(lái)提升產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)論

我國(guó)冰上體育器材裝備產(chǎn)量大,但科技含量低,企業(yè)缺乏雄厚的資金和裝備研發(fā)人才、裝備更新節(jié)奏慢,重生產(chǎn)、輕研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象嚴(yán)重,企業(yè)經(jīng)營(yíng)缺乏可持續(xù)發(fā)展理念,品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較弱、裝備質(zhì)量、性能遜色于國(guó)外先進(jìn)器材,使用者對(duì)國(guó)產(chǎn)高端運(yùn)動(dòng)器材缺乏足夠的市場(chǎng)需求。

[1]李光斗.品牌競(jìng)爭(zhēng)力[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004:15-16.

[2]張良祥.齊齊哈爾體育產(chǎn)業(yè)如何面對(duì)入世后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào),2005(3):13-15.

[3]張良祥,熊健,于亮.齊齊哈爾冰上體育器材裝備可持續(xù)發(fā)展研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,27(1).

Countermeasure Study on Upgrade the Core Competence of Qiqihar Ice Sports Equipment Manufacturing

Zhang Liangxiang,Zhang Lanhua,Du Lei,Zhang Fengling,Guo Han
(Institute of Physical Education,Qiqihar University,Qiqihar,161006,Heilongjiang,China)

Using the method of literature ,survey ,the paper analyzes development status of Qiqihar ice sports equipment manufacturing ,and investigates restrict factor of Qiqihar ice sports equipment manufacturing competitiveness development and propose the corresponding solutions ,in order to provide reference to Qiqihar ice sports equipment manufacturing development ,upgrade the core competence.

Qiqihar;ice sports equipment manufacturing;core competence;countermeasure

G812

A

1672-1365(2011)04-0048-02

2010-12-16;

2011-03-10

2009年度齊齊哈爾市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大項(xiàng)目(QSX2009A-9)。

張良祥(1966-),男,齊齊哈爾人,教授,研究方向:體育教學(xué)與管理。