曹建華的新念頭，被很多人看作是一場“冒險(xiǎn)”。
　　這位淡出媒體許久的曾經(jīng)名播遐邇的國產(chǎn)霞飛、奧利斯化妝品創(chuàng)始人，如今的上海家帝豪集團(tuán)董事長兼總裁，有過輝煌的成功，也有過慘淡的失敗。如果不是他近乎天真地并固執(zhí)地想出了“讓消費(fèi)者在購物的過程中就能實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老”的商業(yè)策劃，他現(xiàn)在應(yīng)該是在更安心地賺著自己的錢。
　　至今，上海家帝豪集團(tuán)經(jīng)不斷修正的“消費(fèi)養(yǎng)老”模式已經(jīng)運(yùn)轉(zhuǎn)一年。近一年的時間里，曹建華和他的模式也飽受了各方的質(zhì)疑。
　　
　　“消費(fèi)養(yǎng)老”爭議中啟動
　　
　　曹建華“消費(fèi)養(yǎng)老”模式的基本方式是：拿出企業(yè)利潤的80%返還給消費(fèi)者，成為消費(fèi)者消費(fèi)過程中為自己積攢的“養(yǎng)老金”。
　　2010年3月，家帝豪集團(tuán)在自己的網(wǎng)站上公布了一套“消費(fèi)養(yǎng)老”計(jì)劃：消費(fèi)者在我愛我買網(wǎng)站上每個月最低消費(fèi)180元，就會獲贈4000積分。據(jù)曹建華介紹，這部分積分可兌換成人民幣40元，一旦滿12個自然月（即40元×12個月=480元），公司方再贈送20%返利即96元給消費(fèi)者，所贈送的返利回報(bào)累計(jì)總額為480元+96元=576元。
　　消費(fèi)者所參與的“消費(fèi)養(yǎng)老”計(jì)劃期滿時，消費(fèi)者可選擇將返利全部總額取出，也可以選擇申領(lǐng)“養(yǎng)老金”（必須達(dá)到國家法定退休年齡），即每年提取消費(fèi)返利總額的12%作為“養(yǎng)老金”，直到身故。
　　這一商業(yè)模式推出以來，僅到2010年6月，全國就已經(jīng)有30000余人參加了這個計(jì)劃，“大部分是我們的經(jīng)銷商和客戶?！辈芙ㄈA說。
　　曹建華勾畫的理想狀況是：“參加‘養(yǎng)老計(jì)劃’的人越來越多，讓生產(chǎn)者擁有了固定的產(chǎn)品使用群體，促進(jìn)了生產(chǎn)者的穩(wěn)定發(fā)展。這時，市場將出現(xiàn)良性循環(huán)，消費(fèi)群體越來越大，產(chǎn)品需求越來越多，盈利隨之增加，同時消費(fèi)養(yǎng)老的獲益者也倍數(shù)增長?！?br/>　　曹建華說：“我最大的理想就是，有生之年，要讓幾千萬人的養(yǎng)生養(yǎng)老問題得到最大化的保障?！?br/>　　但質(zhì)疑也隨之而來，對其“非法集資、傳銷”的懷疑，以及價(jià)格結(jié)構(gòu)、準(zhǔn)金融問題、貨幣化問題、資金與企業(yè)存續(xù)等問題，都在執(zhí)行的過程中漸漸成為被質(zhì)疑的焦點(diǎn)。
　　為避免因?yàn)榉珊驼邌栴}讓“消費(fèi)養(yǎng)老”模式夭折，曹建華2010年一直馬不停蹄地在上海和北京遍尋相關(guān)專家學(xué)者和法律界人士，以期從是否符合相關(guān)法律政策、避免上下游經(jīng)銷商誤入傳銷、解決準(zhǔn)金融政策限制等各方面進(jìn)行修正。
　　2010年11月，在國家發(fā)改委培訓(xùn)中心舉辦的“消費(fèi)養(yǎng)老”課題研究評審會上，發(fā)改委培訓(xùn)中心主任杜平在做課題結(jié)論時表示，以家帝豪集團(tuán)為代表的企業(yè)進(jìn)行的嘗試如果能夠成功，那這種“消費(fèi)養(yǎng)老”模式，可以作為國家現(xiàn)有養(yǎng)老金形式的一種有益補(bǔ)充模式。
　　但前提是，“如果能夠成功”。
　　
　　價(jià)格戰(zhàn)催生的“優(yōu)惠方案”
　　
　　“其實(shí)這模式我已經(jīng)想了8年?！辈芙ㄈA說。
　　在經(jīng)歷霞飛、奧利斯“易主”慘敗之后的曹建華出國游走了6年，后回到上海創(chuàng)立了家帝豪集團(tuán)。
　　一輩子沒離開美容行業(yè)的曹建華，幾年時間就將依托于自己開發(fā)的美容產(chǎn)品建立的美容院發(fā)展到了3600多家，效益相當(dāng)可觀。
　　但隨著淘寶等網(wǎng)站的興起，家帝豪的產(chǎn)品也陷入了“價(jià)格戰(zhàn)”，這讓曹建華的美容院利潤大幅下滑。
　　“我們的經(jīng)營模式是代理制，合同規(guī)定商品不能進(jìn)入電子商務(wù)，但是一些經(jīng)銷商用別人的名字去網(wǎng)上賣我們的產(chǎn)品，比如我們原來規(guī)定產(chǎn)品賣100塊，可網(wǎng)上就掛80。”曹建華說，“互聯(lián)網(wǎng)不分地區(qū)，不分企業(yè)，只要注冊域名就可以掛網(wǎng)上，自己的產(chǎn)品被競相降價(jià)出售，對我們傳統(tǒng)生意打擊很大。”
　　為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，曹建華決定，自己建網(wǎng)站，而且一定要建和淘寶等不一樣的電子商務(wù)網(wǎng)站。
　　2007年，“我愛我買”網(wǎng)站開通了。相比沒有實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為支撐的電子商務(wù)平臺而言， “實(shí)體+網(wǎng)絡(luò)”成為“EwHbRbivYvK22Rfxm0tgg6TIbO088fSeM+UahjYQWs8=我愛我買”最具核心競爭力的戰(zhàn)略目標(biāo)，“我愛我買網(wǎng)站上的賣家全部是企業(yè)。”
　　誠信問題是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。針對這個頑疾，曹建華表示，在源頭上，供應(yīng)商及其產(chǎn)品都必須接受“我愛我買”網(wǎng)的“嚴(yán)格審查”，合格者方能合作。
　　“企業(yè)要有營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記、食品衛(wèi)生許可證等，假如你的商品進(jìn)入我們平臺以后，出了一兩次質(zhì)量問題，我們就要勸他們下架。”
　　在網(wǎng)站逐步進(jìn)入良性運(yùn)營狀態(tài)之后，曹建華那個醞釀了多年的大膽的想法也逐漸成熟了，那就是給自己的經(jīng)銷商和客戶們一份優(yōu)惠方案——“消費(fèi)了產(chǎn)品可以積攢養(yǎng)老金”。
　　曹建華解釋說，現(xiàn)在的企業(yè)銷售為了吸引顧客，常會采用返利、積分、打折等促銷手段，但是那種返利大都不會讓消費(fèi)者產(chǎn)生“實(shí)際利益”。
　　“我們也返積分，只是我們返給的積分，實(shí)際就是錢，就是企業(yè)真正的讓利?！?br/>　　家帝豪集團(tuán)首先拿出四種自己研制、生產(chǎn)的產(chǎn)品投入“消費(fèi)養(yǎng)老”計(jì)劃。曹建華表示，“這只是一個表率。”曹建華說，他希望登錄“我愛我買”購物網(wǎng)的企業(yè)慢慢都會接受他的模式；把原本屬于產(chǎn)品利潤的80%都拿出來回饋消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者擁有“養(yǎng)老計(jì)劃”。
　　
　　“新商業(yè)模式”？
　　
　　曹建華告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，消費(fèi)者在購買企業(yè)的產(chǎn)品后，企業(yè)把消費(fèi)者的消費(fèi)視為對企業(yè)的投資，并按一定的時間間隔，把該企業(yè)的利潤按一定的比例返還給消費(fèi)者，消費(fèi)者消費(fèi)變?yōu)橥顿Y者，將不僅僅只關(guān)心自己所購買的產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量，也關(guān)心購物后所帶來的利益。
　　2011年4月8日，上海家帝豪集團(tuán)“我愛我買”網(wǎng)站發(fā)布“第一個消費(fèi)年積分轉(zhuǎn)消費(fèi)資本公告”。公告上表述，“我愛我買”平臺的“消費(fèi)養(yǎng)老”計(jì)劃實(shí)施的第一個消費(fèi)年已于2011年3月31日結(jié)束，在2011年4月20日把消費(fèi)者賬戶中的積分正式轉(zhuǎn)入第三方權(quán)威金融信托機(jī)構(gòu)（具有賬戶管理資質(zhì)和養(yǎng)老金受托資質(zhì)的養(yǎng)老金保險(xiǎn)公司）進(jìn)行信托管理。
　　《中國經(jīng)濟(jì)周刊》從家帝豪集團(tuán)獲悉，首批自愿參與人員7965人的消費(fèi)返還積分實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)資本”的兌換。
　　“這部分資金總額已達(dá)260多萬元，已經(jīng)和企業(yè)賬目剝離，單獨(dú)放進(jìn)了在農(nóng)行開立的專門賬戶中進(jìn)行管理，隨時準(zhǔn)備進(jìn)入信托機(jī)構(gòu)?！辈芙ㄈA告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。
　　但是，如果若干年后，企業(yè)因經(jīng)營不善破產(chǎn)或無足夠資金返利給消費(fèi)者，怎么辦？
　　據(jù)曹建華介紹，首期260余萬元資金中包含了上海家帝豪的“收益承諾準(zhǔn)備金”，這部分資金將跟消費(fèi)者消費(fèi)資本總額一起放進(jìn)第三方有資質(zhì)的養(yǎng)老保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)賬戶中，經(jīng)過信托運(yùn)營增值后再進(jìn)行分配。
　　這與當(dāng)前國家三大養(yǎng)老金支柱之一的“企業(yè)年金”（即企業(yè)補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)，是指企業(yè)及其雇員在依法參加基本養(yǎng)老保險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，由企業(yè)代繳，并由企業(yè)和員工共同承擔(dān)，即企業(yè)與員工個人各繳一部分）操作方式如出一轍。
　　不同的是，“企業(yè)年金”是企業(yè)為自己員工的代繳行為，而上海家帝豪的“消費(fèi)養(yǎng)老”模式則是企業(yè)與消費(fèi)者之間的行為。
　　目前，家帝豪集團(tuán)正在與“上海長江養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司”、“太平養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司”和“泰康養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司”等幾家權(quán)威機(jī)構(gòu)接洽，擬將這部分資本轉(zhuǎn)入其中一家專業(yè)養(yǎng)老金保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行信托管理，并希望能夠?qū)崿F(xiàn)與個人養(yǎng)老金賬戶或企業(yè)年金賬戶的對接。
　　曹建華告訴記者，其中一家信托機(jī)構(gòu)的董事會已經(jīng)批準(zhǔn)了項(xiàng)目的啟動計(jì)劃，“相關(guān)細(xì)則還在制定當(dāng)中?！?br/>　　這些“相關(guān)細(xì)則”，或許會成為決定曹建華“消費(fèi)養(yǎng)老”成敗的關(guān)鍵。