林吟昕

(南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院,江蘇南京 210093)

中國(guó)信息傳播國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)要素分析

林吟昕

(南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院,江蘇南京 210093)

信息傳播國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力作為一種國(guó)家傳播實(shí)力,是一國(guó)綜合實(shí)力的有機(jī)組成部分,其中生產(chǎn)力是發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)和前提。本文將研究視野由傳媒產(chǎn)業(yè)拓展到整個(gè)信息傳播領(lǐng)域,在借鑒和調(diào)整邁克爾·波特“鉆石模型”的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)中國(guó)與美國(guó)、日本、印度、俄羅斯等國(guó)的比較,分析了中國(guó)信息傳播在生產(chǎn)要素方面的現(xiàn)狀和不足,從增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度提出了我國(guó)信息傳播的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

信息傳播;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;鉆石模型;生產(chǎn)要素

信息傳播國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力作為一種國(guó)家傳播實(shí)力,是一國(guó)綜合實(shí)力的有機(jī)組成部分,它由該國(guó)生產(chǎn)信息的能力、傳播信息的能力以及這種傳播對(duì)他國(guó)的影響力共同構(gòu)成。中國(guó)自入世以來(lái),各領(lǐng)域參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的程度日漸提高,信息傳播領(lǐng)域也不例外。一國(guó)的傳播實(shí)力是硬實(shí)力與軟實(shí)力的結(jié)合,對(duì)它的研究需要超越單純的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視角,而采用綜合分析的方法。南京大學(xué)的丁和根教授提出,可以通過(guò)對(duì)波特“鉆石模型”的借鑒和修正來(lái)闡明和評(píng)價(jià)這種競(jìng)爭(zhēng)力,新的分析框架共包括生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、傳播渠道、內(nèi)容要素和政府行為七個(gè)要素[1]。有鑒于此,本文通過(guò)對(duì)中國(guó)與美國(guó)、日本、印度、俄羅斯等國(guó)的比較,主要從提高生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)的角度來(lái)研究我國(guó)信息傳播整體實(shí)力提升的發(fā)展戰(zhàn)略。

本文涉及的“信息傳播”是一個(gè)大信息、大傳播的總體性概念,它的所指應(yīng)該涵蓋人們通常所說(shuō)的信息、文化、傳媒等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)屬性的意涵,也應(yīng)包括傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播方式、傳播過(guò)程和傳播效果等領(lǐng)域的非產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)屬性的意涵[1]。

根據(jù)邁克爾·波特的“鉆石模型”理論,生產(chǎn)要素是每個(gè)產(chǎn)業(yè)都擁有的“互通有無(wú)的根本”,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件,也是產(chǎn)業(yè)“最上游的競(jìng)爭(zhēng)條件”[2]。信息傳播業(yè)的生產(chǎn)要素,主要體現(xiàn)在信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)功能上——即信息傳播賴(lài)以產(chǎn)生影響的物質(zhì)條件是“硬”的,它需要強(qiáng)大的硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)支持——它既關(guān)乎信息傳播的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)部分,更是信息傳播軟實(shí)力的發(fā)動(dòng)機(jī)。

表 1 信息傳播生產(chǎn)要素指標(biāo)分類(lèi)表

廣義上,生產(chǎn)要素包括土地、勞動(dòng)力和資本,為了更清楚地看出它們與每個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系,又可以細(xì)分為人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施。為了進(jìn)一步區(qū)分在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中生產(chǎn)要素的重要性,邁克爾·波特將生產(chǎn)要素分為初級(jí)生產(chǎn)要素 (basic factor)和高級(jí)生產(chǎn)要素 (advanced factor)。初級(jí)生產(chǎn)要素包括:天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)人工與半技術(shù)人工、融資等;高級(jí)生產(chǎn)要素則包括:現(xiàn)代化通信的基礎(chǔ)設(shè)施、高等教育人力 (如電腦科學(xué)家和工程師)、各大學(xué)研究所等。

由此可見(jiàn),信息傳播業(yè)的生產(chǎn)要素,指的是信息傳播的物理介質(zhì)、技術(shù)力量、傳媒規(guī)模以及傳播網(wǎng)絡(luò),即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間生產(chǎn)、攜帶、傳遞信息的一系列的物質(zhì)工具和技術(shù)手段。具體指標(biāo)分類(lèi)見(jiàn)表 1。

從指標(biāo)體系中可以看出,信息傳播的生產(chǎn)要素是一系列實(shí)實(shí)在在的資源,這些資源是一個(gè)國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑,它不斷改變著一個(gè)國(guó)家的實(shí)力和國(guó)際地位,影響著國(guó)與國(guó)之間的關(guān)系。高品質(zhì)的生產(chǎn)要素是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的根本性驅(qū)動(dòng)力,它不但是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分,同時(shí)也減少了社會(huì)發(fā)展水平的不平等。例如,發(fā)展一個(gè)良好的傳媒和通信基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)能保證信息快速而自由地流通,是提高信息傳播效率和進(jìn)出口水平的先決條件;而技術(shù)和人力資源的差異則在很大程度上解釋了生產(chǎn)力的變化情況;對(duì)生產(chǎn)力影響最大的是商業(yè)投資,因此,需要一個(gè)成熟的金融市場(chǎng),使信息傳播行業(yè)中的企業(yè)能夠通過(guò)正規(guī)、高效的渠道獲得企業(yè)活動(dòng)所需的資金。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)質(zhì)是一種“比較生產(chǎn)力”,即某國(guó)或某區(qū)域的特定產(chǎn)業(yè)相對(duì)于他國(guó)或他區(qū)域的同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、市場(chǎng)供給、獲利水平等方面所體現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)能力,也就是這一產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中所體現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么,與其他國(guó)家相比,我國(guó)信息傳播業(yè)在生產(chǎn)要素方面的競(jìng)爭(zhēng)力如何呢?

一、中美日俄印信息傳播基礎(chǔ)設(shè)施比較分析

(一)電信基礎(chǔ)。

從總量來(lái)看,一方面,經(jīng)過(guò)多年建設(shè),我國(guó)的電話(huà)用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模已經(jīng)位居全球第一,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和寬帶接入用戶(hù)均位居世界第二,廣播電視網(wǎng)絡(luò)基本上覆蓋了全國(guó)的行政村。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至 2010年 9月,我國(guó)的固定電話(huà)用戶(hù)總數(shù)突破 11億大關(guān),移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達(dá) 8.23億;互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是突飛猛進(jìn),截至 2010年 12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 4.57億人,躍居世界第一,超過(guò)全球平均水平[3]。

另一方面,目前我國(guó)已形成了以光纜為主要傳播媒介,多種傳送技術(shù)共同構(gòu)建的大容量、高帶寬、高質(zhì)量的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);電視臺(tái)、廣播電臺(tái)的總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家,數(shù)字影院總數(shù)位居全球第一,銀幕總數(shù)僅次于美國(guó)。根據(jù)國(guó)家廣電總局的統(tǒng)計(jì),截至 2008年底,我國(guó)共有電視臺(tái) 277座,中、短波 (AM)轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái) 808座,調(diào)頻 (F M)轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)1.21萬(wàn)座,移動(dòng)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車(chē) 60輛,有線(xiàn)廣播電視傳輸干線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)總長(zhǎng) 320.5萬(wàn)公里。2009年,全國(guó)光纜線(xiàn)路達(dá)到 826.7萬(wàn)公里;全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際出口帶寬達(dá)到 86.63萬(wàn)Mbps,擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的 TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)開(kāi)通。

但是,從基礎(chǔ)設(shè)施的普及狀況看,我國(guó)在信息基礎(chǔ)設(shè)施擁有方面雖然總量驚人,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)印度,但是與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距,與俄羅斯基本持平 (見(jiàn)圖 1及表 2)。

例如,早在 2005年,美國(guó)家庭電腦普及率就已達(dá) 61.8%,并且在這些擁有電腦的家庭中,接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá) 87.6%,而 2005年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭家用電腦擁有率為 41.5%,農(nóng)村居民家庭的電腦普及率僅為 2.1%。截至2003年 10月,美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已超過(guò) 1.4億人,占美國(guó)總?cè)丝跀?shù)的 58.7%[4],而我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量雖然發(fā)展很快,但占總?cè)丝跀?shù)的比重仍低,僅為 29.5%。

表 2 中美日俄印每百人擁有移動(dòng)電話(huà)數(shù)對(duì)照表(單位 :部 )

圖 1 中美日俄印每萬(wàn)人國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)寬帶傳輸速率對(duì)比圖 (2009年)(單位:Mb/s)

(二)傳媒基礎(chǔ)。

1、美國(guó):遙遙領(lǐng)先。

美國(guó),是當(dāng)之無(wú)愧的信息傳播業(yè)大國(guó),被媒體公認(rèn)為全球傳媒的領(lǐng)導(dǎo)者,擁有默多克新聞集團(tuán)、哥倫比亞廣播公司、好萊塢、百老匯、谷歌等傳媒巨頭,其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也在數(shù)量和質(zhì)量上領(lǐng)先于世界其他國(guó)家。美國(guó)的信息傳播業(yè)由九大產(chǎn)業(yè)主體組成:電視、廣播、報(bào)業(yè)、電影、音像、雜志、圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)和通訊社。這九大媒介為美國(guó)創(chuàng)造了信息傳播業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),在影響全球輿論環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治格局方面可謂叱咤風(fēng)云,發(fā)揮著舉足輕重的作用。截至 2004年,美國(guó)的日?qǐng)?bào)總數(shù)為1 456種,日?qǐng)?bào)的期發(fā)行量5 519萬(wàn)份,每千人日?qǐng)?bào)擁有量為 269.2份;同時(shí)擁有各種電臺(tái)13 476座,收音機(jī) 5.2億臺(tái)(平均每人 2臺(tái)),各種類(lèi)型的電視臺(tái)、站13 019座,大大超過(guò)了世界其他國(guó)家,在全球發(fā)行量位列前十的綜合性雜志中,美國(guó)占了四位,并且讀者數(shù)都在 900萬(wàn)人以上。美國(guó)發(fā)達(dá)的電影和音像產(chǎn)業(yè)更使其成為舉世聞名的“夢(mèng)工廠”,好萊塢的電影在全球 150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映,成為全球音像制品的主要提供者[5]。

2、日本:體系龐大。

日本信息傳播產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)體系龐大,其主要由報(bào)業(yè)的五大報(bào)系、廣播電視業(yè)的五大電視網(wǎng)和日本廣播協(xié)會(huì) (NHK)、出版業(yè)的幾家大型出版集團(tuán)以及通訊網(wǎng)絡(luò)新媒體共同組成,集中度很高。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,日本的日?qǐng)?bào)報(bào)社只有 120多家,但日?qǐng)?bào)發(fā)行總量卻達(dá)到了7 081萬(wàn)份,其集約化程度之高,在全球報(bào)網(wǎng)中實(shí)屬罕見(jiàn)。除了五大全國(guó)性報(bào)紙外,中小城市的地方報(bào)業(yè)市場(chǎng)基本上保持了一城一報(bào)的格局。

日本的收音機(jī)產(chǎn)量排名雖然在美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯之后,但電視卻排名全球第三,可算得上是頂尖的廣電大國(guó)。日本廣播協(xié)會(huì) (NHK)和日本電視網(wǎng) (NTV)、富士電視臺(tái) (FUJ ITV)、東京廣播公司 (TBS)、朝日電視臺(tái) (TV ASAH I)、東京電視臺(tái)(TV TOKYO)組成了全國(guó)性的電視網(wǎng),并在地方開(kāi)設(shè)分局,全國(guó)電視覆蓋率達(dá)到100%[6]。在互聯(lián)網(wǎng)方面,根據(jù)日本總務(wù)省 2009年 1月發(fā)布的報(bào)告,目前日本互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)9 091萬(wàn),人口普及率達(dá) 75.3%,寬帶網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入以光纖為主的時(shí)代。

3、印度:不斷壯大。

雖然印度是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,但它卻是亞洲傳媒業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一,無(wú)論是報(bào)社和出版社的數(shù)量,還是其出版發(fā)行物的種類(lèi)和數(shù)量,都可以列為世界之最。2005年,印度的報(bào)社總數(shù)為 4.38萬(wàn)家,其中私營(yíng)報(bào)社多達(dá) 3.98萬(wàn)家;出版社總數(shù)為 1.13萬(wàn),其中私營(yíng)的達(dá)1.1萬(wàn)家,報(bào)紙的種類(lèi)多達(dá) 5.2萬(wàn)種。即使在全球報(bào)業(yè)遭遇金融危機(jī)沉重打擊的 2008年,印度報(bào)紙的數(shù)量增速不減,達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 6萬(wàn)種,發(fā)行量突破 1億份,讀者數(shù)量達(dá) 2億人。

2005年,印度的收音機(jī)的普及率為37.7%,覆蓋率達(dá)到 100%,有 198家國(guó)營(yíng)電臺(tái),16家私營(yíng)電臺(tái),電視機(jī)的普及率為 11.8%,地面電視臺(tái)總數(shù)為 51家,衛(wèi)星頻道總數(shù)已達(dá)百余個(gè),電視收視戶(hù)8 000萬(wàn),有線(xiàn)電視收視戶(hù)達(dá)5 200萬(wàn) ,位居世界第三[7]。

4、俄羅斯:相對(duì)穩(wěn)定。

根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù),截至 2002年,俄羅斯共有各類(lèi)日?qǐng)?bào) 436家,各種非日?qǐng)?bào)類(lèi)報(bào)紙3 578家,免費(fèi)日?qǐng)?bào) 3家,免費(fèi)非日?qǐng)?bào)2 779家,總計(jì)各類(lèi)報(bào)紙約7 850家;出版社 1.5-1.7萬(wàn)家,廣播電臺(tái)和電視臺(tái)上千座,而據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前美國(guó)俄羅斯現(xiàn)有登記注冊(cè)的報(bào)紙20 000多份,雜志 11 000多份,各種電視機(jī)構(gòu)2 574家,數(shù)十家通訊社。

5、中國(guó):大而不強(qiáng)。

從傳媒市場(chǎng)規(guī)模上看,我國(guó)傳媒業(yè)體系比較完善,國(guó)內(nèi)龐大的人口基礎(chǔ)為其帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間,而近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,又為傳媒業(yè)的快速“做大”提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力,報(bào)紙、雜志、圖書(shū)、電視、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品總量驚人,規(guī)模優(yōu)勢(shì)十分明顯。截至 2009年底,我國(guó)共有報(bào)紙1 937種,總印數(shù)439.11億份;期刊9 851種。電視頻道3 287個(gè);全國(guó)有線(xiàn)廣播電視用戶(hù) 1.74億戶(hù);國(guó)產(chǎn)故事影片 456部,票房收入達(dá)到 62.06億元,在全球國(guó)家電影排行榜中位居第九;截至 2010年 6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 4.2億,穩(wěn)居世界第一,寬帶用戶(hù)36 381萬(wàn),已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為全球最大的寬帶接入市場(chǎng)。

由此可見(jiàn),在傳媒基礎(chǔ)領(lǐng)域,中國(guó)以龐大的總量獲得了強(qiáng)大的“基因”,無(wú)論是報(bào)紙、廣播電視,還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),都以驚人的速度在發(fā)展著,不僅趕超美日,并且大大超越俄羅斯和印度,成為全球最具成長(zhǎng)潛質(zhì)的國(guó)家之一。然而,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)傳媒基礎(chǔ)在普及率、人均占有量方面仍然有很大差距。而這兩個(gè)指標(biāo),恰是衡量傳媒發(fā)展水平的“硬”指標(biāo),真正彰顯一國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)力方面的發(fā)達(dá)程度。雖然改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)在傳媒總量上已經(jīng)逐步趕上發(fā)達(dá)國(guó)家,尤其是互聯(lián)網(wǎng)普及率 2009年已經(jīng)超過(guò)世界平均水平。但是人口多、底子薄的國(guó)情使再龐大的傳媒總量也不得不大打折扣;進(jìn)一步分析,中國(guó)傳媒在地區(qū)和部門(mén)之間的分布也是不平衡的,東部傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高,中、西部則偏低;電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體等時(shí)尚且不受文化水平限制的媒體人均占有量高,報(bào)紙、雜志、圖書(shū)等紙質(zhì)媒體普及率則較低。這顯示,我國(guó)傳媒結(jié)構(gòu)是不均衡的。

二、中美日俄印信息傳播人力資源比較

信息傳播業(yè)屬于高新產(chǎn)業(yè),需要熟業(yè)務(wù)、懂技術(shù)、擅協(xié)調(diào)的復(fù)合型高素質(zhì)人才。本文將信息傳播的人力資源要素分解為兩類(lèi):科學(xué)家、工程師和電信、媒體從業(yè)人員。其中,由于難以找到信息傳播行業(yè)的科學(xué)家和工程師的確切數(shù)量,筆者參考了《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告 2005—2006》中關(guān)于企業(yè)家和工程師的可獲得性的統(tǒng)計(jì)指標(biāo),而電信、媒體從業(yè)人員數(shù)量則通過(guò) World Developmengt Indicators Database的統(tǒng)計(jì)獲得。對(duì)比如下:

表 3 電信從業(yè)人員數(shù) (全職)

根據(jù) 2009年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),目前我國(guó)國(guó)內(nèi)總共有5 000多家新聞媒體,媒體從業(yè)人員已達(dá)百萬(wàn),加上網(wǎng)絡(luò)編輯,從業(yè)人員 375萬(wàn)人,而相比較而言,美國(guó) 2001年信息和文化產(chǎn)業(yè)以及藝術(shù)、娛樂(lè)、消遣業(yè)兩大部門(mén)從業(yè)人數(shù)為 553.5萬(wàn)人,占從業(yè)總?cè)藬?shù)的 4.8%,增加值為 4063億美元,占 GDP的 4%。

通過(guò)綜合指標(biāo)對(duì)比可以看出,美國(guó)和日本在信息傳播業(yè)的人才方面仍然具有強(qiáng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),信息傳播行業(yè)甚至改變了它們的就業(yè)結(jié)構(gòu)。就美國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì),1983年美國(guó)信息業(yè)的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)占社會(huì)就業(yè)總?cè)藬?shù)的 56%,2006年,美國(guó)就業(yè)人口已經(jīng)有一半以上在 IT企業(yè)或信息密集型企業(yè)以及傳媒企業(yè)工作。而2004年,我國(guó)電信從業(yè)人員數(shù)占就業(yè)總?cè)丝跀?shù)的 0.9%,2009年傳媒從業(yè)者人數(shù)僅占就業(yè)總?cè)藬?shù)的 0.4%,而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報(bào)告表明,到 2003年,我國(guó)從事高技術(shù)發(fā)展工作的科學(xué)家和工程師只有 156萬(wàn)人,科學(xué)家和工程師的可獲得性比之美國(guó)和日本相形見(jiàn)絀。不僅是在信息技術(shù)領(lǐng)域,在傳媒界,在我國(guó)近百萬(wàn)新聞媒體從業(yè)人員中,懂經(jīng)營(yíng)管理的高級(jí)人才所占的比例還不到 1%,傳媒企業(yè)管理人員的匱乏,阻礙了中國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可見(jiàn),人才問(wèn)題已經(jīng)成為制約我國(guó)信息傳播發(fā)展的主要瓶頸之一,人才的匱乏將影響我國(guó)信息傳播行業(yè)的研發(fā)能力和積累、再循環(huán)能力。

三、中美日俄印信息傳播資本和技術(shù)資源比較

前文已經(jīng)提到,對(duì)生產(chǎn)力影響最大的是商業(yè)投資,而要使產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大而可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力,則要通過(guò)長(zhǎng)期的技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用使產(chǎn)業(yè)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)或?qū)崿F(xiàn)趕超。對(duì)于近年來(lái)發(fā)展壯大的信息傳播行業(yè)來(lái)說(shuō),一個(gè)成熟、穩(wěn)定、高效的金融市場(chǎng)和擁有標(biāo)新卓越的技術(shù)水平尤為重要。那么,如何衡量生產(chǎn)要素中資本資源的水平?筆者使用世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告 2009—2010》考察金融市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)水平的一系列指標(biāo),排名或?qū)嶋H數(shù)值比較見(jiàn)表 4。

表 4 2009—2010各國(guó)金融市場(chǎng)和技術(shù)水平指標(biāo)排名表

經(jīng)過(guò)多年持續(xù)快速的發(fā)展,我國(guó)信息傳播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)導(dǎo)向下成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),通信和傳媒行業(yè)的投資結(jié)構(gòu)明顯改善,計(jì)算機(jī)、通信類(lèi)產(chǎn)業(yè)從過(guò)去單純注重加工制造,轉(zhuǎn)向制造、軟件、網(wǎng)絡(luò)、信息服務(wù)等領(lǐng)域較為全面的發(fā)展,建立了 9個(gè)國(guó)家級(jí)電子信息產(chǎn)業(yè)基地和 34個(gè)國(guó)家級(jí)電子信息產(chǎn)業(yè)園區(qū);而傳媒行業(yè)如今已形成國(guó)有、民營(yíng)、外商投資等多種所有制形式共同發(fā)展的新格局;在區(qū)域布局上,也形成珠江三角洲、長(zhǎng)江流域、環(huán)渤海等地區(qū)各具特色的產(chǎn)業(yè)集群,一批出版、印刷、物流和數(shù)字出版基地已經(jīng)或正在建成,有的具備了一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

但是,雖然 21世紀(jì)以來(lái),中國(guó)的信息傳播業(yè)投入了大量的資金和人力不斷提升生產(chǎn)要素的高端性和專(zhuān)業(yè)性,但就目前的狀況而言,仍然與發(fā)達(dá)的美國(guó)和日本有較大差距,甚至在某些指標(biāo)上落后于印度。

在資本資源的利用方面,我國(guó)證券市場(chǎng)秩序依然不規(guī)范,社會(huì)信用體系不全,造成了金融市場(chǎng)發(fā)展的不成熟和投融資的困難。因此,如何吸引民間資本、社會(huì)資本共同投資也是我國(guó)信息傳播業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

在知識(shí)資源方面,雖然我國(guó)目前已經(jīng)在軟件、集成電路等核心產(chǎn)業(yè)取得了一定的突破,但客觀地說(shuō),主要優(yōu)勢(shì)仍集中在傳統(tǒng)整機(jī)和低端零部件產(chǎn)品的大規(guī)模加工、組裝上,實(shí)用專(zhuān)利登記數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)和日本。1998—2000年,OECD發(fā)布的數(shù)據(jù)中,日本和美國(guó)的每百萬(wàn)人擁有的通信技術(shù)專(zhuān)利數(shù)達(dá)到了 23.2和 13.1件,而中國(guó)榜上無(wú)名。2005年,在我國(guó)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)的信息技術(shù)發(fā)明專(zhuān)利主要由國(guó)外企業(yè)控制,國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)比例為 1:2.6,國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際上申請(qǐng)的發(fā)明專(zhuān)利就更少。因此,在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上我國(guó)仍然面臨著核心技術(shù)受制于人、對(duì)外依存度高、尖端型和高層次復(fù)合人才匱乏等問(wèn)題。

通過(guò)以上幾方面的比較可以看出,從生產(chǎn)要素的角度而言,中國(guó)的信息傳播業(yè)起步較晚,但發(fā)展迅速,尤其是信息網(wǎng)絡(luò)方面,已經(jīng)成為支撐經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施,也培養(yǎng)了一批高質(zhì)量的電子信息企業(yè)和傳媒集團(tuán),擁有了一些自主研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品,但是與西方國(guó)家相比,我國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施水平整體偏低,人均占有量小,資本市場(chǎng)發(fā)展不成熟,人力資源的利用仍有瓶頸,而信息與傳播技術(shù)的應(yīng)用水平落后于實(shí)際需求,核心技術(shù)和關(guān)鍵裝備主要依賴(lài)進(jìn)口,以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系依然亟待完善——這些都導(dǎo)致了我國(guó)與發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的“數(shù)字鴻溝”。在文化與意識(shí)形態(tài)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)日益激化的時(shí)代,如何穩(wěn)步提高信息傳播生產(chǎn)力要素的競(jìng)爭(zhēng)力,仍然是我國(guó)在全球化進(jìn)程中面臨的艱巨的歷史任務(wù)。

四、實(shí)施中國(guó)特色的信息傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

對(duì)于中國(guó)而言,要增強(qiáng)信息傳播的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,首先必須在生產(chǎn)力方面努力實(shí)現(xiàn)從低級(jí)生產(chǎn)要素向高級(jí)生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)化,從一般生產(chǎn)要素向?qū)I(yè)生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)化。同時(shí),必須重視對(duì)資源的利用效率,更加重視“競(jìng)爭(zhēng)主體對(duì)各種可利用資源的優(yōu)化創(chuàng)新能力”[8]。

中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了發(fā)展信息傳播業(yè)不可能“面面俱到”。作為典型的發(fā)展中國(guó)家,迎接全球化和信息化的基本對(duì)策,是堅(jiān)定不移地執(zhí)行“趕超戰(zhàn)略”:以點(diǎn)帶面、重點(diǎn)突破,定位“帶動(dòng)型、跨越式的可持續(xù)發(fā)展”。

1、發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì),縮小技術(shù)差距。

從目前的狀況看來(lái),與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)綜合國(guó)力的弱勢(shì)地位在短時(shí)間內(nèi) (甚至在整個(gè)社會(huì)主義初級(jí)階段內(nèi))都是無(wú)法改變的,并且我國(guó)的科技和文化的弱勢(shì)地位也是短時(shí)間內(nèi)難以改變的,因此,在制定國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),仍然需要一定的“拿來(lái)主義”:一方面保證引進(jìn)數(shù)目,大量引進(jìn)國(guó)外,特別是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)秀科學(xué)技術(shù)、信息產(chǎn)品、文化成果和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),承接發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移的高新產(chǎn)業(yè);另一方面加大引進(jìn)力度,縮短我國(guó)在科學(xué)技術(shù)、管理、文學(xué)藝術(shù)等書(shū)刊出版方面與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的時(shí)間差,為自主創(chuàng)新提供有力的智力支持和參考。

2、保持比較優(yōu)勢(shì),發(fā)展高級(jí)生產(chǎn)要素。

從我國(guó)現(xiàn)有資源的相對(duì)位置來(lái)看,發(fā)展信息傳播業(yè)中“相對(duì)勞動(dòng)密集型”的部門(mén)是一種順其自然的做法。即繼續(xù)發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)中的加工制造業(yè),增加利潤(rùn)、剩余和積累,將信息傳播的電信基礎(chǔ)、傳媒基礎(chǔ)設(shè)施做大、做強(qiáng),向更高級(jí)的國(guó)際化水平進(jìn)軍。

但是,建立在低素質(zhì)勞動(dòng)力基礎(chǔ)上的比較優(yōu)勢(shì)不是未來(lái)發(fā)展的方向,因此,我國(guó)在著重利用勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)時(shí)還要注意促進(jìn)勞動(dòng)力逐漸向具有較高科學(xué)文化素質(zhì)的人力資本發(fā)展。無(wú)論是電子信息產(chǎn)業(yè)還是文化傳媒產(chǎn)業(yè),都是資金密集型的產(chǎn)業(yè),為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要,我國(guó)應(yīng)該創(chuàng)新和完善信息傳播業(yè)人才的培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制,營(yíng)造培養(yǎng)和吸收人才的環(huán)境,為信息傳播業(yè)的發(fā)展造就一批高水平的企業(yè)管理人、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人和技術(shù)帶頭人。

3、重點(diǎn)突破核心技術(shù),加快基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)雖然順其自然,但如果片面根據(jù)中國(guó)現(xiàn)有的比較優(yōu)勢(shì)配置產(chǎn)業(yè),我國(guó)將永遠(yuǎn)處在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端,無(wú)法獲取較高的附加值。放眼未來(lái),產(chǎn)業(yè)的超越最終要建立在技術(shù)超越的基礎(chǔ)上。

信息傳播業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó),其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最突出的表現(xiàn)之一,就是由政府精心選擇并牽頭組織部分具有戰(zhàn)略性、前瞻性、有助于維護(hù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位的重大項(xiàng)目。我國(guó)在制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和政策時(shí),也應(yīng)該以推動(dòng)核心技術(shù)發(fā)展、搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)為要?jiǎng)?wù)。具體說(shuō)來(lái),要將軟件、集成電路和新型元器件放在重要的戰(zhàn)略位置,集中優(yōu)勢(shì)力量大力發(fā)展。

此外,還要認(rèn)真面對(duì)與文化傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的中長(zhǎng)期、深層次的技術(shù)問(wèn)題,例如 3G、4G和電子紙等未來(lái)新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用前景、數(shù)字化可能引發(fā)的媒體融合等,在現(xiàn)有條件下,文化傳媒企業(yè)要加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用,可以和已有的創(chuàng)業(yè)園、大學(xué)科技孵化基地等聯(lián)手,大力發(fā)展數(shù)字化裝備、交互電視系統(tǒng)、衛(wèi)星電視的發(fā)射和接收裝置、寬頻線(xiàn)路系統(tǒng)和多媒體技術(shù),搶占與文化緊密結(jié)合的技術(shù)制高點(diǎn),形成支撐文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大的高新技術(shù)后盾。

4、加快產(chǎn)業(yè)基地和文化傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)建設(shè),打造集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)目前已經(jīng)形成了長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)的信息產(chǎn)業(yè)制造基地,但無(wú)論是規(guī)模還是研發(fā)能力都還停留在初級(jí)階段。下一步,我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模,遵循電子信息產(chǎn)業(yè)區(qū)域聚集的發(fā)展規(guī)律,加快建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、科研開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)、骨干企業(yè)相對(duì)集中的產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū),注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合環(huán)境和配套體系的建設(shè),集中優(yōu)勢(shì)資源,形成新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)有五千年的文明史,幅員遼闊,文化資源豐富多樣,具有合作的基礎(chǔ)。京津唐、長(zhǎng)三角和珠三角不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域,也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè),尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)最繁榮活躍的地區(qū)。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)要走向世界,比起信息產(chǎn)業(yè),更需要國(guó)家的規(guī)劃和扶持。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所擁有的自然資源、實(shí)物資產(chǎn)、人文傳統(tǒng)、金融資本、專(zhuān)利技術(shù)、無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)資本的存量都是相當(dāng)可觀的,但是時(shí)至今日都尚未形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型文化傳媒集團(tuán),以致中國(guó)的文化、中國(guó)的聲音一直在全球系統(tǒng)中處于弱勢(shì)地位。在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天,傳播全球化已經(jīng)成為無(wú)可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),中國(guó)要提升信息傳播國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力,就要致力于建設(shè)大型文化傳媒集團(tuán),全力打造文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)品牌。生產(chǎn)一大批知識(shí)含量多、科技含量高、信息含量大、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品,形成精品積聚優(yōu)勢(shì)。這就要求我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)一要跨越地區(qū)和部門(mén)的藩籬,對(duì)文化資源進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門(mén)的整合,打造在全國(guó)乃至全世界有重要影響力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán);二要打破行業(yè)之間的壁壘,建立報(bào)紙、廣播、電視、出版、音像制作和網(wǎng)絡(luò)資源共享的跨行業(yè)集團(tuán);三要放松國(guó)家管制,讓部分強(qiáng)勢(shì)媒體能夠整體上市,為其跨媒體、跨行業(yè)的投資和兼并收購(gòu)提供政策上的支持,制造相對(duì)開(kāi)放、活躍的媒體環(huán)境。

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Keys words:infor mation trans mission;international competitiveness;factors of production;the diamond model

The Analysis of Factors of Production of the International Competitiveness in Chinese Information Tran sm ission

L IN Yin-xin (School of Journalism&Communication,NanjingUniversity,Nanjing,Jiangsu 210093,China)

As a nation transmission power,the international competitivenessof information transmission is an organic composition of the county’s comprehensive powerwhere productivity is to develop competitive advantages on the basis and premise.Thispaper will expand the view from the media industry to the entire field of infor mation trans mission,in the reference and adjustMichael Porter"The DiamondModel"basis,through China and the United States,Japan,India,Russia and other countries in the comparison,analyzes the current situation and the insufficiency in the factors of production in China’s information transmission and proposed our industrial development strategy of information transmission from enhancing the competitive advantage angle.

G206.3

A

1007-8444(2011)02-0257-07

2011-02-13

教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃項(xiàng)目“我國(guó)信息傳播的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力研究”(NCET-06-0455)。

林吟昕 (1986-),女,福建泉州人,碩士研究生,主要從事傳媒經(jīng)營(yíng)與管理研究。