增強(qiáng)文化競爭力的幾點(diǎn)思考

邵培仁在2010年第11期《新聞?dòng)浾摺分凶奶岢霾粩嘣鰪?qiáng)中國文化的國際競爭力的建議。

1.探尋和堅(jiān)守中國文化的遺傳基因。中國文化在五千年歷史長河中世代傳承、不斷延續(xù)，靠的就是富有生命力的、具有內(nèi)在聯(lián)系的遺傳密碼。

2.建構(gòu)文化本土性價(jià)值體系和話語體系。通過建構(gòu)具有本土文化遺傳密碼、本體性狀特色的價(jià)值體系和話語體系，在此基礎(chǔ)上對全球性文化進(jìn)行重構(gòu)和創(chuàng)造性發(fā)展，找到中國文化重現(xiàn)輝煌、爭取更大發(fā)展空間的路徑。

3.盡快消除和打破跨文化交流的隔閡與疏離。最主要的是要大力加強(qiáng)文化本土性的自信心、輻射力和影響力，使中華文化成為與其地理版圖、文化傳統(tǒng)、綜合實(shí)力相適應(yīng)的中心文化。

4.掌握和把握好中國文化與全球文化互動(dòng)的合理張力。才能站在本土性與全球性相結(jié)合的文化多元的立場上進(jìn)行權(quán)利平等的文化交流，進(jìn)而促進(jìn)人類的相互理解和社會(huì)的共同進(jìn)步。

5.采取由近及遠(yuǎn)傳播和文化親近傳播的策略。首先穩(wěn)定并占領(lǐng)大中華文化市場，接著培育和發(fā)展亞洲文化市場，最后逐步進(jìn)入甚至立足世界文化市場。

6.國家應(yīng)該依據(jù)集中力量辦大事的原則，先集中力量在一些條件成熟的大城市或文化產(chǎn)業(yè)圈，集中力量培育和開發(fā)具有戰(zhàn)略意義的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)和一系列具有國際競爭力的高質(zhì)量文化產(chǎn)品。

善用策略傳播化險(xiǎn)為夷

范以錦、張?zhí)焐庠?010年12期《新聞實(shí)踐》中撰文推崇策略傳播來抗衡不當(dāng)?shù)臋?quán)勢對媒體的干預(yù)和無理指責(zé)，來保護(hù)、澄清自己。

何謂策略傳播？簡而言之，就是在傳播中運(yùn)用巧妙的策略使傳播的影響力達(dá)到最大，實(shí)現(xiàn)整體效果的最優(yōu)化。

無懈可擊的媒體行為，是抵抗不當(dāng)干預(yù)的基本功；審時(shí)度勢，順應(yīng)社會(huì)政治生態(tài)環(huán)境的事件處理方法，是輿論監(jiān)督順利進(jìn)行的有力保障。媒體無懈可擊的行為是新聞的專業(yè)要求，更是媒體"策略傳播"的基礎(chǔ)。它是媒體提高自身抗壓能力的根本方式，做到這一點(diǎn)，就要讓媒體在報(bào)道過程中做到“有理”、“有利”、“有節(jié)”。

“有理”，要求新聞報(bào)道在內(nèi)容上要真實(shí)可信、邏輯要嚴(yán)密合理，保證新聞的真實(shí)、全面、客觀、公正；在媒體活動(dòng)中要以法律為準(zhǔn)繩，在法律允許的范圍內(nèi)活動(dòng)。

“有利”，要求新聞在內(nèi)容無懈可擊的基礎(chǔ)上找到最符合內(nèi)容傳播和思想表達(dá)的形式。這種“形式”是廣義的，涉及要不要報(bào)道、在什么時(shí)間報(bào)道、誰來報(bào)、用什么方式報(bào)，這些都可能對效果產(chǎn)生不同的影響。

“有節(jié)”，是對媒體提出的更高要求，它衡量媒體在“新聞性”與“社會(huì)性”之間的抉擇。要做好這樣的選擇，筆者認(rèn)為媒體需要對“現(xiàn)場”有更為精準(zhǔn)的認(rèn)識。

還要巧用社會(huì)資源，鉗制不當(dāng)干預(yù)。善于理性分析，用智慧構(gòu)造無懈可擊的行為，是媒體在不當(dāng)干預(yù)前能據(jù)理力爭的重要前提；而審時(shí)度勢，正確認(rèn)識輿論監(jiān)督中的各種主體、聯(lián)絡(luò)積極力量保障輿論監(jiān)督順利進(jìn)行，也是媒體善用“巧勁”的表現(xiàn)。

報(bào)紙重塑核心競爭力的途徑

江飛在2010年第11期《傳媒觀察》中撰文說，面對新媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)紙需要在借鑒的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的特點(diǎn)，創(chuàng)新自己的產(chǎn)品個(gè)性，從而在各類介質(zhì)并存、傳播終端競顯風(fēng)流的環(huán)境下，形成新的核心競爭力。

1.以原創(chuàng)能力體現(xiàn)報(bào)紙的生命力?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，極大地改變了信息供給的豐富程度和信息獲取的便捷程度，也影響了報(bào)紙的辦報(bào)環(huán)境。在滿眼皆是傳播終端的環(huán)境下，誰具備更強(qiáng)的原創(chuàng)能力，誰就能擁有更好的產(chǎn)品美譽(yù)，也就能在競爭中占據(jù)主動(dòng)。內(nèi)容為王的理念，即使在數(shù)字時(shí)代依然是顛撲不破的真理。

2.以渠道建設(shè)維護(hù)報(bào)紙的固有利益。報(bào)紙享受多年積累的豐厚資源，只是大多閑置在那，沒有應(yīng)用到渠道的開發(fā)上。如果認(rèn)識到位，應(yīng)該可以發(fā)揮良好的效果。

3.以公信力守衛(wèi)報(bào)紙的價(jià)值底線。報(bào)紙要重塑自己的核心價(jià)值，關(guān)鍵一點(diǎn)是保持新聞的權(quán)威，給予讀者堅(jiān)實(shí)的信任感。只要報(bào)紙擁有較高的美譽(yù)度，即使在重大新聞事件中，受眾從數(shù)字媒體獲取第一信息后，依然會(huì)回頭翻報(bào)驗(yàn)證信息的真實(shí)。

4.以新技術(shù)拓展報(bào)紙發(fā)展空間。學(xué)習(xí)和熟悉新技術(shù)，運(yùn)用新的技術(shù)，掌握和研發(fā)新的技術(shù)，報(bào)紙才能尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

5.以文化底蘊(yùn)彰顯報(bào)紙的滲透力?，F(xiàn)代人既需要快餐式的信息瀏覽，也需要充滿文化張力的感性閱讀。一張報(bào)紙如果能夠在文化層面上被公眾自覺認(rèn)可，那自然無需過分擔(dān)憂會(huì)被數(shù)字媒體取代。

6.以品牌價(jià)值重塑報(bào)紙影響力。數(shù)字時(shí)代，公眾的選擇方式也與以往不太一樣。讀者愿不愿意選擇，決定報(bào)紙的價(jià)值。這就是品牌的力量，品牌體現(xiàn)的是讀者對于報(bào)紙的喜愛和認(rèn)可的程度。

電視節(jié)目監(jiān)評困境與解決路徑

安平、寧一在2010年11期《中國廣播電視學(xué)刊》中撰文說，最近幾年，廣電總局接連出臺了一系列“禁止性通知”，不斷加強(qiáng)監(jiān)聽監(jiān)看、監(jiān)管力度。但是當(dāng)前節(jié)目監(jiān)評的現(xiàn)狀卻深陷邊緣化、弱化與鈍化困境，并表現(xiàn)出監(jiān)評失衡、失語、失范的特征。

1.邊緣化與監(jiān)評失衡。在強(qiáng)調(diào)“發(fā)展中看問題”和“以鼓勵(lì)與表揚(yáng)為主”的媒體批評環(huán)境中，提出“即將逼近的危機(jī)”和指出“煩人的真相”的節(jié)目監(jiān)評始終處于四面樹敵的弱勢地位，也常常被被批評者群起而攻之，批評者與被批評者之間失去了應(yīng)有的平衡，使得節(jié)目監(jiān)評小心翼翼，實(shí)際發(fā)揮的作用非常有限。

2.弱化與監(jiān)評失語。絕大部分節(jié)目監(jiān)評意見都以內(nèi)刊形式出現(xiàn)，有的甚至以監(jiān)評信息專供、電子郵件專遞形式“一對一”服務(wù)，監(jiān)評信息的盡量私密化背離了監(jiān)評的宗旨，也因違背了"批評的力量在于公開"而使監(jiān)評的作用被極大地弱化。

3.鈍化與監(jiān)評失范。電視節(jié)目監(jiān)評歷史短、起點(diǎn)低，立足點(diǎn)在指導(dǎo)實(shí)踐，因此，無法也不可能重視從電視理論環(huán)節(jié)來解決節(jié)目中出現(xiàn)的問題，這也使得電視節(jié)目監(jiān)評自身缺乏理論沉淀，造成了無學(xué)、缺理的現(xiàn)時(shí)局面，并陷入惡性循環(huán)。