P67 拓展報(bào)業(yè)發(fā)展方向的幾個(gè)可能

P71 換個(gè)視角看省級(jí)黨報(bào)再造優(yōu)勢(shì)

P74 黨報(bào)都市報(bào)變革的南京樣本

從南京祿口機(jī)場(chǎng)到市區(qū)的路上，《現(xiàn)代快報(bào)》

《揚(yáng)子晚報(bào)》《金陵晚報(bào)》的巨大箱體廣告不時(shí)閃過。五年前，這種場(chǎng)景在全國(guó)其他城市也常見，但從我們這半年來(lái)的調(diào)研看，這種場(chǎng)景現(xiàn)在已很少見。它告訴我們，南京，在這么多年后，依然還是全國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的城市；而且，根據(jù)我們的走訪觀察，確實(shí)是“最激烈”！沒有“之一”。

激烈的結(jié)果是各種競(jìng)爭(zhēng)手段被用到極致：廣告折扣、發(fā)行贈(zèng)品、策劃創(chuàng)新……激烈的結(jié)果是傳媒競(jìng)爭(zhēng)手段的成熟，黨報(bào)貼近民生、都市報(bào)“主流化”、地鐵報(bào)突破、專業(yè)報(bào)更專業(yè)……激烈的結(jié)果還有競(jìng)爭(zhēng)方向的分化：創(chuàng)辦新報(bào)紙、多元化經(jīng)營(yíng)、區(qū)域拓展戰(zhàn)略、新媒體盈利模式創(chuàng)新……

在南京這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常成熟的市場(chǎng)，創(chuàng)新積極性被充分調(diào)動(dòng)出來(lái)，它是傳媒發(fā)展的最大動(dòng)力和源泉。本期視點(diǎn)重點(diǎn)關(guān)注報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型。