□ 王清穎 何慧媛 周新宇

伴隨經(jīng)濟(jì)建設(shè)和傳播技術(shù)的快速發(fā)展，為應(yīng)對(duì)社會(huì)形勢(shì)和輿論環(huán)境的巨大變化，越來(lái)越多的都市報(bào)從定位于市民報(bào)紙、服務(wù)性報(bào)紙、社會(huì)生活報(bào)紙的“子報(bào)子刊”“小報(bào)小刊”概念中走出來(lái)，展開一輪主流化轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)和業(yè)態(tài)三方面發(fā)力，追求正確導(dǎo)向和責(zé)任擔(dān)當(dāng)是轉(zhuǎn)型的重要方向。這當(dāng)中，傳播理念、報(bào)道內(nèi)容、傳播方式等方面的十大趨勢(shì)性變化值得關(guān)注。

1.整體格調(diào)從媚俗化向嚴(yán)肅化轉(zhuǎn)變。

都市報(bào)在堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)以讀者為本位的前提下，一改過(guò)去為“抓眼球”，無(wú)條件迎合受眾需求的做法，堅(jiān)持積極、健康、有益的報(bào)紙格調(diào)。這在一定程度上緩解了一些都市報(bào)格調(diào)低下問(wèn)題。特別是在重大事件、突發(fā)事件報(bào)道方面，不少都市報(bào)策劃起步早、執(zhí)行到位，內(nèi)容形式渾然一體，對(duì)報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量的提升起到關(guān)鍵作用。

典型案例：“5·12”汶川地震當(dāng)日，《南方都市報(bào)》率先采用黑色報(bào)頭，暫停副刊及消息類城市雜志；《羊城晚報(bào)》策劃連續(xù)的主題報(bào)道，全景式披露救災(zāi)情況，重點(diǎn)關(guān)注受災(zāi)群眾的安置和心理安撫工作。

2.內(nèi)容選擇從市民化新聞向政務(wù)新聞轉(zhuǎn)變。

時(shí)政新聞“是財(cái)富不是包袱”的理念已深入都市報(bào)辦報(bào)核心思想，不少都市報(bào)都特別重視圍繞時(shí)政熱點(diǎn)策劃專題，力求從民生角度挖掘時(shí)政新聞細(xì)節(jié)，深度解讀，精耕細(xì)作。都市報(bào)不再僅僅滿足于為群眾提供服務(wù)性內(nèi)容，而是講增強(qiáng)黨性觀念，將黨的主張和人民的呼聲結(jié)合起來(lái)，將機(jī)關(guān)報(bào)的一些理念吸收過(guò)去。

典型案例：《成都商報(bào)》將每日的50多個(gè)版中2/5的版面和人力投入到要聞部，曾拿出60個(gè)版做了一系列有關(guān)成都市城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的報(bào)道。

3.新聞理念從炒作向宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系轉(zhuǎn)變。

都市報(bào)從熱炒大量事故、糾紛、暴力、犯罪等瑣碎的社會(huì)新聞報(bào)道的泥淖中掙脫，開始積極關(guān)注城市中折射社會(huì)發(fā)展主流進(jìn)程的新鮮事物，也從單純追逐眼球效應(yīng)變成追求正面典型，弘揚(yáng)積極向上的主旋律。

典型案例：《現(xiàn)代快報(bào)》“信義夫妻”系列報(bào)道，受到多方好評(píng)，輿論認(rèn)為這一正面典型報(bào)道，使其高尚的道德情操在全社會(huì)廣為傳播并產(chǎn)生深刻影響的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)上所有失信行為給予無(wú)情鞭撻，推動(dòng)了全社會(huì)誠(chéng)信建設(shè)。

4.評(píng)論報(bào)道從“社會(huì)圍觀”型向客觀建設(shè)型轉(zhuǎn)變。

《南方都市報(bào)》主管評(píng)論的副總編陳朝華表示：“我們需要的評(píng)論是具有啟發(fā)性的東西，是提供一種思維方式，不是單純意義上的曝光，主要起到啟蒙和啟智作用?！?多家都市報(bào)開始改變過(guò)去“圍觀”式評(píng)論的做法，重點(diǎn)突出建設(shè)性，力求導(dǎo)向正確、觀點(diǎn)鮮明，語(yǔ)言樸實(shí)生動(dòng)，同時(shí)還特別重視評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)、選題掌控和評(píng)論視角的科學(xué)。

典型案例：《南方都市報(bào)》評(píng)論版分為社論、個(gè)論、眾論，其特點(diǎn)主要是貼近熱點(diǎn)更具有建設(shè)性，內(nèi)容方面，目前該報(bào)評(píng)論對(duì)公共政策方面的話題較少使用，逐漸轉(zhuǎn)入民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的話題，以及地方性的貼近性評(píng)論。同時(shí)反對(duì)“時(shí)評(píng)八股文”，提倡“記者評(píng)論員”。

5.從泛社會(huì)新聞化向社區(qū)新聞轉(zhuǎn)變。

都市報(bào)在起步和上升時(shí)期，新聞報(bào)道曾出現(xiàn)泛社會(huì)新聞化潮流，過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的刺激性，暴力、犯罪、色情等題材占報(bào)道內(nèi)容的比例過(guò)大。轉(zhuǎn)型中不少都市報(bào)開始硬化社會(huì)新聞，要求記者在采編時(shí)要學(xué)會(huì)用社會(huì)新聞的眼光看時(shí)政、看財(cái)經(jīng)、看教育，大力挖掘都市新聞、社區(qū)新聞，提高報(bào)紙格調(diào)。

典型案例：《南方都市報(bào)》提出前置平臺(tái)概念，即組織社區(qū)力量，選拔社區(qū)記者，以社區(qū)記者所住社區(qū)為活動(dòng)半徑，第一時(shí)間跟進(jìn)新聞，用社區(qū)模式推動(dòng)新聞發(fā)展。

6.批評(píng)性報(bào)道從一味追“負(fù)”向?qū)で笳蛏鐣?huì)效應(yīng)轉(zhuǎn)變。

在近幾年主流化轉(zhuǎn)型探索中，都市報(bào)著重把握輿論監(jiān)督的力度和頻度，更加注意考慮事實(shí)情況和報(bào)道效果，注意準(zhǔn)確把握事實(shí)、合理評(píng)價(jià)事實(shí)，尋求正向社會(huì)效應(yīng)。

典型案例：《羊城晚報(bào)》在對(duì)政府進(jìn)行監(jiān)督時(shí)，很注意報(bào)道角度的選取。一般從貼近百姓生活、貼近民生的角度反映問(wèn)題，不拉開架子搞批判，言語(yǔ)講求親切、通俗，多用數(shù)據(jù)、圖表和鮮活事例。

7.傳媒業(yè)態(tài)從單一紙質(zhì)向多媒介融合轉(zhuǎn)變。

《華西都市報(bào)》副總編趙曉夢(mèng)認(rèn)為，都市報(bào)的發(fā)展要注意發(fā)掘年輕受眾的關(guān)注點(diǎn)，借助新媒介手段培養(yǎng)其閱讀興趣。為此，該報(bào)新成立互動(dòng)新聞部，搭建與讀者溝通的新橋梁，并在與網(wǎng)民交流中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)?！抖际锌靾?bào)》也搭建起扎實(shí)的全媒體框架，總編輯楊星認(rèn)為，主流化轉(zhuǎn)型不僅是內(nèi)容，還包括業(yè)態(tài)，不同媒介產(chǎn)品有不同的市場(chǎng)規(guī)律，應(yīng)不斷捉摸產(chǎn)品形態(tài)，才能找到正確方向和路徑。

典型案例：《都市快報(bào)》創(chuàng)辦的網(wǎng)站19樓，2010年的收入達(dá)到了6000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)的利潤(rùn)。還制作電視新聞節(jié)目在浙江的地面頻道播出，收視狀況良好。并與杭州交通廣播合作，2010年全年實(shí)現(xiàn)收入700-800萬(wàn)。

8.從“重利益”向“重公益”轉(zhuǎn)變。

目前都市報(bào)主要趨勢(shì)之一是公益活動(dòng)策劃，將新聞報(bào)道和公益活動(dòng)作加法，其目的是帶動(dòng)百姓融入社會(huì)公共事務(wù)，用行動(dòng)帶動(dòng)影響力，用行動(dòng)體現(xiàn)導(dǎo)向。

典型案例：《現(xiàn)代快報(bào)》“其航看?！被顒?dòng)，為一個(gè)身患骨癌的9歲小男孩圓了看海夢(mèng)想，踐行快報(bào)“辦實(shí)事”的方針。該報(bào)“鐘曉敏愛(ài)心工作室”常年資助貧困學(xué)生，也逐漸將讀者的美譽(yù)轉(zhuǎn)化為品牌力量。

9.從所在城市向地市縣市場(chǎng)擴(kuò)張。

報(bào)業(yè)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)是中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)之一，不少都市報(bào)考慮到中國(guó)的城市化遠(yuǎn)沒(méi)有完成，中等城市正在興起，但傳播現(xiàn)狀很差，以及高鐵、高速公路建設(shè)，信息到達(dá)力將會(huì)增強(qiáng)等諸多因素，部分都市報(bào)已瞄準(zhǔn)各地州市市場(chǎng)，將新聞?shì)椛涠€城市。

典型案例：《楚天都市報(bào)》在襄陽(yáng)、宜昌等地先后開辟地方版；《南方日?qǐng)?bào)》幫助《西江日?qǐng)?bào)》提高辦報(bào)質(zhì)量，分享廣告增量部分的50%。

10.版面設(shè)計(jì)從浮華媚俗向清新簡(jiǎn)潔轉(zhuǎn)變。

都市報(bào)歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，版面設(shè)計(jì)逐漸拋棄雜亂、媚俗，視覺(jué)中心元素已由多樣、繁瑣變得簡(jiǎn)約、大氣，更強(qiáng)調(diào)其版面的功能化。從新聞出版總署得到的消息稱，在世界性報(bào)紙版面設(shè)計(jì)大賽中，我國(guó)都市報(bào)的版面設(shè)計(jì)已多次獲大獎(jiǎng)。

典型案例：《華西都市報(bào)》在版式上追求“可讀、易讀、悅讀”，報(bào)紙封面強(qiáng)調(diào)導(dǎo)讀功能，增加導(dǎo)讀層次?！赌戏蕉际袌?bào)》在封面導(dǎo)讀之后，設(shè)有主頁(yè)版，內(nèi)容比封面導(dǎo)讀細(xì)致，是對(duì)整疊亮點(diǎn)的呈現(xiàn)。