英國巨星理查德·伯頓曾這樣描述他曾經(jīng)的妻子伊麗莎白·泰勒：“她所認(rèn)識(shí)的第一個(gè)意大利文字便是BVLGARI（寶格麗）?！?br/>　　9月，代表意大利藝術(shù)設(shè)計(jì)最高成就的約600件寶格麗珠寶在中國國家博物館展出，用這場(chǎng)“125年意大利經(jīng)典設(shè)計(jì)藝術(shù)展”向中國游客講述寶格麗這一全球知名珠寶品牌的傳奇故事。
　　耐人尋味的是，寶格麗不是第一個(gè)在國家博物館舉辦展覽的奢侈品大腕兒。8月30日，另一場(chǎng)大名鼎鼎的“路易威登——藝術(shù)時(shí)空之旅”展覽剛剛結(jié)束。
　　盡管有人在討論，國外的奢侈消費(fèi)品牌能不能登上國家博物館的殿堂，但毋庸置疑的是，這兩場(chǎng)世界頂級(jí)的時(shí)尚展讓中國消費(fèi)者大開眼界。中國國家博物館儼然成了他們的秀場(chǎng)，路易威登PK寶格麗，誰是贏家？
　　
　　路易威登秀旅行哲學(xué)
　　
　　1854年創(chuàng)立于法國的路易威登（Louis Vuitton，即LV)是中國人最熟悉的奢侈品品牌之一。北京街頭，經(jīng)?？梢钥吹綌D地鐵的姑娘們甚至去菜市場(chǎng)的大媽都會(huì)背著這個(gè)顯眼的“花方格包包”，以至于人們說某某炫富時(shí)會(huì)開玩笑說：“人沒到，V先到！”
　　所以，不難理解路易威登展覽開幕當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，國家博物館副館長陳履生專門解釋說：“特別說明一下，這是國家博物館重新開放后首次與品牌合作。很多人很好奇為什么博物館要舉辦這樣的展覽，我們要反映的是歷史與文化并存的概念，悠久的歷史是以文化創(chuàng)意為支撐的，而LV自1854年創(chuàng)建以來，有很多影響旅行歷史的代表性原創(chuàng)與體現(xiàn)藝術(shù)情感的各種設(shè)計(jì)。”
　　路易威登在國家博物館的展覽占用了4間展廳，陳列了品牌成立157年來的各類精品200件。其中有那些從19世紀(jì)便游走世界、貼滿酒店標(biāo)簽的郵政箱，有20世紀(jì)重走絲綢之路的車用旅行箱，甚至還有專門給洋娃娃設(shè)計(jì)的箱子。在這里還能聽到法國一代設(shè)計(jì)大師路易·威登憑借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內(nèi)的傳奇故事。古老的箱包在鏡子和燈光的裝飾下，美輪美奐，靜靜地告訴人們什么才是在設(shè)計(jì)和審美上完美結(jié)合、連續(xù)150多年都牢牢占據(jù)箱包和皮具領(lǐng)域世界第一的品牌，正如本次展覽的宣傳語所說：“LV是精致、品質(zhì)、舒適的旅行哲學(xué)?！?br/>　　“我們百年的工藝是無法用金錢購買的，而且我們擁有對(duì)文化的激情。”路易威登全球主席及行政總裁賈世杰如是說。他向媒體坦言，為了“能夠進(jìn)中國國家博物館辦展覽，（路易威登）投入了不少資金，但能在這里與更多中國觀眾見面，覺得物有所值”。
　　
　　寶格麗大秀珠寶魅力
　　
　　相較之前路易威登的4個(gè)展廳，寶格麗一下子租用了7個(gè)展廳。展出的600件珠寶按照生產(chǎn)年代為序，包括純黃金打造的大衛(wèi)迪多納泰洛獎(jiǎng)杯、電影《埃及艷后》中伊麗莎白·泰勒的手表，以及各種各樣切割復(fù)雜的鉆石、藍(lán)寶石、綠寶石、祖母綠、紅寶石、綠松石、珍珠……它們閃耀著奪目的光芒，在幽暗的展廳中暗香流動(dòng)，令人流連忘返。
　　寶格麗展覽策展人Amanda Triossi女士認(rèn)為：“高級(jí)珠寶是藝術(shù)的縮影，不但是用來佩戴、欣賞，也應(yīng)該用來在博物館中進(jìn)行展示，讓沒有能力負(fù)擔(dān)的人也能感受到它的魅力?！币虼?，寶格麗此次展覽的焦點(diǎn)集中于其125年來的經(jīng)典珠寶設(shè)計(jì)，精挑細(xì)選了上個(gè)世紀(jì)20年代的Art Deco風(fēng)格、七八十年代的波普藝術(shù)風(fēng)格、90年代受到“回歸自然”風(fēng)潮影響的代表作。
　　展覽上尤其展出了諸多電影明星的摯愛，如摩納哥王妃格蕾絲·凱利的家族收藏——鑲嵌了古希臘銀幣和鉆石的項(xiàng)鏈、意大利電影大師盧奇諾·維斯康堤送給法國巨星阿蘭·德隆25歲的生日禮物——1936年制成的鑲有弧形紅寶石的煙盒等。展覽在解析了意大利藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，也展示了意大利人的審美趣味和生活方式。用寶格麗集團(tuán)首席執(zhí)行官Francesco Trapani的話來說，展覽的目的在于“分享寶貴遺產(chǎn)和價(jià)值觀”。
　　也正如一位網(wǎng)友的微博所說：“當(dāng)整個(gè)時(shí)尚界的潮流以LOGO化生存時(shí)代，路易威登 PK寶格麗，看似簡(jiǎn)單的一件珠寶、一個(gè)包卻是社會(huì)發(fā)展史的一個(gè)微小縮影。如果去看展覽只是抱著狹隘的心理，自然是看不到這些物件背后社會(huì)生活的變遷?！?br/>　　其實(shí)無論是路易威登還是寶格麗，二者如此高調(diào)地進(jìn)入中國國家博物館展覽，都是因?yàn)楫?dāng)下的中國，是他們最關(guān)鍵的市場(chǎng)之一。
　　今年3月，路易威登采取收購行動(dòng)，獲得寶格麗51%股份，而寶格麗家族也成為路易威登第二大股東，持股3.5%。
　　國際奢侈品行業(yè)正在洗牌，因此，路易威登和寶格麗在國家博物館的展覽，誰更受歡迎，也許并不重要，重要的是如何更好地經(jīng)營中國市場(chǎng)。