一批電視劇被觀眾邊看邊罵，然而收視率卻節(jié)節(jié)攀升。最典型者是3月31日播出大結(jié)局的《回家的誘惑》。自開播始，總讓“口水”飛，每天微博均有痛斥，可口口聲聲稱其“山寨、沒營(yíng)養(yǎng)、荒誕淺薄”而偏偏一頭栽進(jìn)去熬紅雙眼的大有人在。根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)，這部號(hào)召女人婚后當(dāng)自強(qiáng)的電視劇最高收視率達(dá)到5.23％，最高收視份額超過25％(即每4臺(tái)當(dāng)晚打開的電視機(jī)中有1臺(tái)在播該劇)，是所有同時(shí)段上星頻道近10年來的最好戰(zhàn)績(jī)。
　　如今抱著找樂、找雷、找和大家有共同話題心態(tài)的觀眾著實(shí)不少，包括出演了很多電視劇的影帝陳道明。陳道明說：“我越看爛片就越要看下去，心里永遠(yuǎn)在想，非常仇恨地想——我看你到底能爛成什么樣?看完以后有一種被虐的快感!”
　　而身在其中、屢創(chuàng)收視高潮的編劇海巖一言以蔽之：收視率是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，容易出“雷劇”的制度，也會(huì)培養(yǎng)重口味的觀眾。
　　起始于西方、幾乎與電視發(fā)展一樣漫長(zhǎng)的“收視率”，是指在一定時(shí)段內(nèi)觀看某一電視節(jié)目的人數(shù)所占觀眾總數(shù)量的百分比，自上世紀(jì)70年代被引入中國(guó)Fb+Jh7a0/+6o7vcnwuL1Z+uECaQBidddQCvQ4tUrUJ8=內(nèi)地，而進(jìn)入電視臺(tái)的日常運(yùn)作、令電視人言必稱之，則是到了90年代中后期——多頻道電視與市場(chǎng)化時(shí)代來臨，電視競(jìng)爭(zhēng)目趨常態(tài)化，收視率被廣告商視作“行業(yè)貨幣”(以“點(diǎn)”論價(jià))，它也就意味著投資、收入、命運(yùn)、論功、去留、生或死。
　　筆者曾多次被邀參與電視臺(tái)或民營(yíng)公司節(jié)目的改版策劃與操作，動(dòng)因壘因收視率——我很同情電視人的苦大仇深——他們一旦談收視率，往往表情立即凝重，口喘粗氣。自然，我也不時(shí)體味到“自己節(jié)目”收視排行靠前的那絲尊嚴(yán)和同行的某種眼神。
　　在內(nèi)地，央視從2002年9月起率先實(shí)施與欄目收視率掛鉤的“末位警示與淘汰”制度。于是，曾經(jīng)“大火”的《實(shí)話實(shí)說》在走過13年后(在中國(guó)電視界已屬高壽)辦了喜喪，伴之其末代主持和晶一聲嘆息一“別再拿收視率說事了!”(博文題目)，與首任主持崔永元早就扔出的一句話遙相呼應(yīng)：收視率乃萬惡之源!
　　這萬惡之源還讓另一名欄《讀書時(shí)間》見證了收視率從邊緣走向主流的過程，更吞下了自己才8歲便被擠兌得撒手人寰的苦果。那是2004年秋天，圍觀者眾的《超級(jí)女聲》正“聲控”諸多遙控器，令人感嘆——泱泱央視竟容不下一張“書桌”!
　　也許，針對(duì)電視臺(tái)長(zhǎng)期自產(chǎn)自銷、哪管觀眾“吃好、吃飽”的運(yùn)營(yíng)模式，收視率確實(shí)是個(gè)相對(duì)有效的制衡利器，它顯然也比領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)、專家論斷等更有發(fā)言權(quán)與客觀性。不過，再好的模式都怕遭遇極端化的推崇，尤其是在逼得電視人恍惚于“屈居第二與默默無聞毫無區(qū)別”的喧囂氛圍當(dāng)中。而媒體與市場(chǎng)都著急忙慌地讓自己利益最大化的時(shí)刻，任何數(shù)據(jù)都有被注水或瘦身的造假可能。實(shí)際上，在技術(shù)層面上，即調(diào)查方式、數(shù)據(jù)質(zhì)量、指標(biāo)體系、分析路徑、應(yīng)用策略等方面均不時(shí)被冠以問號(hào)，焦點(diǎn)更主要集中在前兩者，常常延伸到對(duì)調(diào)查機(jī)構(gòu)背景和立場(chǎng)的懷疑上。
　　應(yīng)該說，收視率反映的只是電視機(jī)(頻道)的開啟狀態(tài)與某時(shí)某刻觀眾的收看行為與人數(shù)多寡，并不能體現(xiàn)大家對(duì)電視節(jié)日的好惡與滿意度；受時(shí)段、編排等多種因素的影響，也無法判斷節(jié)目藝術(shù)品質(zhì)的優(yōu)劣和社會(huì)價(jià)值的高下，也就是說，它僅為自在吸引廣告客戶的一個(gè)商業(yè)性指標(biāo)，不該作為評(píng)估節(jié)目或欄目的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
　　事實(shí)上，即便在西方商業(yè)環(huán)境下，收視率也成不了“唯一”。德國(guó)保有專門的哲學(xué)欄目，希臘仍有“脫口秀”戲劇，若交給收視率取舍，其命運(yùn)幾何?(就算人家文化素質(zhì)普遍較高)無論如何，收視率定天下的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)至少使我們的熒屏心浮氣躁了好久，殃及觀眾。大多數(shù)節(jié)目在內(nèi)容、形態(tài)和制作手法上容易克隆、跟風(fēng)而獨(dú)缺新意。在這樣的情形下，高收視率很可能是觀眾沒有更好選擇的結(jié)果，也是大家邊看邊罵的一個(gè)原因所在。而執(zhí)著收視率、唯“財(cái)”是舉，更凸顯出普遍存在的弊端：缺乏核心價(jià)值，忽略文化效應(yīng)，不見思想根基，喪失人倫道德……
　　在我看來，《回家的誘惑》奪得收視率金牌并非好事。它有可能讓創(chuàng)作者自認(rèn)為只要練就“誘功”便可打遍天下。君不見，不少電視人因媚俗大眾而失手底線；以為“逗你玩”就能讓觀眾感受“馬三立”(水準(zhǔn))，便可博得高收視，從而只想戲說而不會(huì)細(xì)說；錯(cuò)覺“不擇手段”乃至任何“自由創(chuàng)作”(實(shí)則瞎編，違背世間常識(shí)、無視生活邏輯、調(diào)戲觀眾智商，挑戰(zhàn)“上帝”情商)會(huì)被不在意，相反更會(huì)引發(fā)關(guān)注——盡管此“觀潮”由口水所推動(dòng)。
　　說到這里，想起曾被影視人詬病為瞎編的《鐵達(dá)尼號(hào)》，我倒覺得卡梅隆還是心存對(duì)觀眾的起碼敬畏，至少怕情節(jié)、細(xì)節(jié)失真而“因小失大”，例如，為了“無中生有”的男主角“存在過”的合理性，“迪卡普里奧”被設(shè)計(jì)成“沒有留下任何紀(jì)錄”——船票是賭贏別人的，于是乎，統(tǒng)領(lǐng)全片的“愛情故事”便有可能是百歲老人的個(gè)人“想象”，也就不必深究其真實(shí)性了，還可以避開“鐵達(dá)尼歷史學(xué)會(huì)”等此類團(tuán)體與專家學(xué)者們的質(zhì)疑，而以合情合理的虛構(gòu)坦然起錨……
　　“到了改變現(xiàn)有電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系的時(shí)候了?！边@是很多業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。好在前不久央視也公開承認(rèn)現(xiàn)今幾乎都拿收視率說話“乃不公平和不科學(xué)的”。它將出臺(tái)新政，除收視率以外，還新增引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性等4個(gè)指標(biāo)。不再唯一的收視率可以卸下自己無法獨(dú)立承擔(dān)的重?fù)?dān)，電視人也有望更接近觀眾了