【摘要】“三網(wǎng)融合”從提出的那一刻起，就一直被廣泛的關(guān)注著。本文分三個部分，著重探討了三網(wǎng)融合后，電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)在視頻播放這一塊的競爭態(tài)勢與發(fā)展方向，并對未來的傳播模式做出了簡單的猜想。
　　【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合 視頻市場 競爭
　　
　　2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，會議上明確了三網(wǎng)融合的時間表，使得大家期盼已久的“三網(wǎng)融合”終于邁出了從設(shè)想走向?qū)嵺`的第一步。2010年6月底，三網(wǎng)融合12個試點城市名單和試點方案正式公布，三網(wǎng)融合進入了實質(zhì)性的推進階段。三網(wǎng)融合是大勢所趨，是科學(xué)技術(shù)和傳播發(fā)展的必然方向。
　　一、三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀分析
　　經(jīng)過一年多的實踐，我們不難看出，三網(wǎng)融合不僅僅是簡單的技術(shù)和平臺的融合，同時也涉及到復(fù)雜的各方利益協(xié)調(diào)。電視行業(yè)一直都掌握著視頻播出的主導(dǎo)權(quán)；電信行業(yè)早已經(jīng)是你追我趕打得熱火朝天；互聯(lián)網(wǎng)雖然還在探索適合自己的經(jīng)營模式，但也確實讓人們感受到它的光明前景。在融合過程中，電信、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視互不相讓，都想贏得主導(dǎo)權(quán)，將自己的利益最大化，到目前為止，融合儼然變成了一副競爭的態(tài)勢，當然這也是融合的必經(jīng)之路。如此看來，在真正形成融合之前，大規(guī)模的競爭是不可避免的。
　　前幾年，有線電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)的競爭主要體現(xiàn)在爭奪新聞傳播的時效性，電視在新聞方面獨霸天下的局面已經(jīng)漸漸被互聯(lián)網(wǎng)的時時更新和電信行業(yè)隨時隨地的手機報以及短信傳播所瓦解。雖然如此，我們還是不能否認動態(tài)畫面觀賞的重要性，坐下來結(jié)合著當時當?shù)氐漠嬅媛犘侣劊梢愿嚯x的感受到事件發(fā)生現(xiàn)場的氛圍。更重要的是，當今，傳播媒介的功能更多的是提供消遣娛樂，各種電視劇、電視節(jié)目，無不是依賴著生動的畫面而存在。此次的三網(wǎng)融合中，一個大的爭奪點就是視頻播放領(lǐng)域。電視自產(chǎn)生以來，就以其無與倫比的畫面優(yōu)勢取勝，在視頻播放方面占有霸主的地位。互聯(lián)網(wǎng)一直在探索適合自己的視頻播放的經(jīng)營模式，并且嘗試著與電視播放內(nèi)容相交叉，從目前看來已經(jīng)取得了一定的成效，我們現(xiàn)在所知道的皮皮、ppLive、ppStream、迅雷看看、QQLive、優(yōu)酷、土豆等等，都是做的比較有名的視頻網(wǎng)站，其中的皮皮、ppLive、ppStream、QQLive都在嘗試著與電視播放內(nèi)容相交叉，并且已經(jīng)做得初具規(guī)模。一般情況下，在電視上熱播的電視劇、綜藝節(jié)目、以及上映不久的電影都可以看到，而且可以根據(jù)用戶的需求隨意點播。由此看來，在現(xiàn)代人忙忙碌碌的生活中，互聯(lián)網(wǎng)的點播似乎更能迎合人們的需要。而現(xiàn)在的電信行業(yè)在3G網(wǎng)絡(luò)的支持下，也瞄準了視頻播放這一塊肥肉，再加上現(xiàn)在智能手機的面市和普及，大屏幕、高分辨率、良好的信號接收性使其越來越符合人們隨時隨地的觀看需求。如此看來，三家各具優(yōu)勢。
　　二、三網(wǎng)融合后視頻市場的競爭態(tài)勢
　　三網(wǎng)融合后，可以播出的資源有限，但是等著獲得資源上架的商家卻有一大批，到底誰可以占先機呢？各大電視臺爭奪首播權(quán)、獨家播放權(quán)的戰(zhàn)場上依舊硝煙彌漫時，互聯(lián)網(wǎng)也試圖在這一市場上分一杯羹。不過從目前的市場來看，互聯(lián)網(wǎng)很多時候是在撿拾電視的后續(xù)播放機會，都是在衛(wèi)視首播火了，才轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在的手機電視業(yè)務(wù)才剛剛起步，正在探索之中，最主要的形式還是通過手機上網(wǎng)找到網(wǎng)絡(luò)播放區(qū)，并沒形成自己的特色。但是已經(jīng)有不少電視臺已經(jīng)擁有自己的手機終端了，不用通過網(wǎng)絡(luò)搜索，直接點開終端就可以觀看直播，有少數(shù)的視頻終端是可以點播的，但是還是要收點播費，這說明終端和運營商之間還沒有找到有效的互利的模式。
　　從以上的分析來看，有線電視依然可以在視頻競爭市場上保持一段時間的主導(dǎo)地位，幾乎所有電視劇第一輪的播放權(quán)都是給電視臺的，然后才是網(wǎng)絡(luò)方購買授權(quán)。但網(wǎng)絡(luò)與電視相比，最大的特點就是其作為一個資源交互的平臺，可以收集到很多專業(yè)的或非專業(yè)制作的視頻資源，使得越來越多的用戶被它相對的自由度所吸引。另外，網(wǎng)上可以看到很多沒有被引進的國外電視劇和綜藝節(jié)目，這也是它的優(yōu)勢所在。因為現(xiàn)在的年輕觀眾，他們從小接觸電視與網(wǎng)絡(luò)，視野開闊，對各國的文化以及影視作品都感興趣，網(wǎng)絡(luò)電視的特性使得他們可以隨時根據(jù)自己的喜好選擇觀看各國的影視劇。不過，網(wǎng)絡(luò)電視也存在很多不足之處，比如資源更新不夠迅速，有的最新資源質(zhì)量并不是很高等。而手機電視，雖然現(xiàn)在還在探索適合自己的經(jīng)營模式的階段，但是相信，隨著3G網(wǎng)絡(luò)與智能手機的不斷研發(fā)，它的雄起也是指日可待了。
　　三、對三網(wǎng)融合未來的猜想
　　在未來的發(fā)展道路上，有線電視、互聯(lián)網(wǎng)和電信各自要做出什么樣的努力，才不至于在激烈的競爭中被無情的淘汰呢？作者根據(jù)自己的猜想做出以下建議。
　　首先是有線電視。有線電視在這場視頻市場的競爭中依然會占據(jù)一段時間的老大地位，但是如何在這一時期有效地利用資源為自己的將來鋪路呢？筆者認為除了掌握首播權(quán)，有線電視還要嘗試與網(wǎng)絡(luò)電視進行溝通協(xié)商，在播出時間的安排以及播放權(quán)的轉(zhuǎn)接中設(shè)置一個模式，使雙方的利益都有保障，使自己依然能夠掌握主動權(quán)。此外，各個電視臺都應(yīng)該開始積極地開發(fā)自己的手機客戶端，早早的將自己的臺標設(shè)為快捷方式的終端放在手機屏幕上，當手機電視猛然襲來時，也可以先人一步。
　　其次是網(wǎng)絡(luò)電視。網(wǎng)絡(luò)電視的技術(shù)方面已經(jīng)逐步成熟，但在播出資源上還是非常欠缺的，在做到及時的承接電視資源之后，還應(yīng)該積極地制作自己的特色節(jié)目。另一個要點就是要把握好自身資源平臺的特性，對其進行有效地利用，畢竟這是有線電視的空白區(qū)。
　　第三才是手機電視。從筆者個人的角度來看，手機電視極有可能后來者居上。因為它小巧便攜，且功能強大，并且在漸漸地融合電腦的性能。如果三網(wǎng)融合后，有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視和電信融合到一塊屏幕上，那塊屏幕很可能就是手機屏幕。所以在現(xiàn)階段，手機電視要專心的做好技術(shù)，使自己能夠承擔起這一重任。
　　只要有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)都不斷的改進自我，提升自我，就會在融合中找到屬于自己的位置?，F(xiàn)在的競爭只是暫時的，最終還是會迎來和諧的發(fā)展期。筆者相信，“三網(wǎng)融合”不僅僅是一次傳播模式的改變，更將是技術(shù)的大躍進和傳播學(xué)的大轉(zhuǎn)機?！?br/>　　
　?。ㄗ髡撸核拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院08級廣播電視新聞學(xué)本科生）
　　責編：周蕾