【摘要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為綠色文化產(chǎn)業(yè)，將是我國(guó)未來發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域。本文參考文化營(yíng)銷的相關(guān)研究?jī)?nèi)容，結(jié)合國(guó)外動(dòng)漫營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，立足本省深入調(diào)研，通過分析提出適合安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品營(yíng)銷策略。本文認(rèn)為，區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷模式不僅需要探索并進(jìn)行實(shí)踐，還應(yīng)開展區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的研究和制定。
　　【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫 營(yíng)銷模式
　　
　　一、文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式
　　1、文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式概述
　　科特勒認(rèn)為“市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）”是指?jìng)€(gè)人和群體通過創(chuàng)造、出售產(chǎn)品和價(jià)值，并同他人進(jìn)行交換以獲得所需（需要）所欲（欲求）的一種社會(huì)及管理過程①。簡(jiǎn)單地說，營(yíng)銷就是一種過程，這個(gè)過程包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和銷售四個(gè)主要環(huán)節(jié)，在這四個(gè)環(huán)節(jié)中，營(yíng)銷主體與消費(fèi)者互相作用和促進(jìn)，企業(yè)通過這四個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值和目標(biāo)。
　　所謂營(yíng)銷模式，一般是指在營(yíng)銷過程中逐漸形成的結(jié)構(gòu)化、理論化的規(guī)律與模型，反映了企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的基本方法、環(huán)節(jié)與流程，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷提供基本的指導(dǎo)和規(guī)范