【摘要】網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和證券投資基金市場的廣泛需求，促使基金類網(wǎng)站迅速發(fā)展，設(shè)計(jì)科學(xué)、合理、實(shí)用的評價(jià)指標(biāo)體系也成為了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的重大課題。本文通過對相關(guān)文獻(xiàn)的分析，結(jié)合傳播學(xué)原理，探究以基民為中心評價(jià)體系對基金類網(wǎng)站的啟示。
　　【關(guān)鍵詞】以基民為中心 基金類網(wǎng)站 網(wǎng)站評價(jià)指標(biāo)體系
　　
　　一、研究問題的提出及意義
　　隨著中國本土信息技術(shù)的發(fā)展，催生了第一代以“四大門戶”網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，但需求的增加、市場的細(xì)分和受眾的專業(yè)化又催生了專業(yè)的財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站。近年來股市低迷，使得基金這一風(fēng)險(xiǎn)較低的專業(yè)理財(cái)工具的優(yōu)勢不斷凸現(xiàn)。普華永道2010年4月29日發(fā)布預(yù)測，預(yù)計(jì)到2012年內(nèi)地基金個(gè)人投資者的數(shù)量將翻番，由目前的3380萬人增加到6900萬人。龐大的基金個(gè)人投資者的數(shù)量，又催生出基金類網(wǎng)站。中國證券投資基金業(yè)近12年的發(fā)展中，如和訊基金、新浪基金、金融界基金等各類基金資訊服務(wù)頻道應(yīng)運(yùn)而生，也成為了基金業(yè)界和諧健康發(fā)展不可小覷的力量。
　　目前有關(guān)綜合類網(wǎng)站評價(jià)指標(biāo)研究已經(jīng)取得了一定的成果，另外有關(guān)財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站評價(jià)指標(biāo)的研究也有不少學(xué)者和機(jī)構(gòu)在深入探討。基金類網(wǎng)站具有自身的特點(diǎn)，需要能夠與網(wǎng)站相匹配的評價(jià)指標(biāo)體系，加之鮮有僅針對基金類網(wǎng)站的評價(jià)指標(biāo)體系研究成果，所以構(gòu)建合理、科學(xué)、實(shí)用的評價(jià)指標(biāo)具有重要的意義，有助于指導(dǎo)和促進(jìn)基金類網(wǎng)站科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。
　　當(dāng)前基金類網(wǎng)站并沒有一個(gè)明確的定位，借鑒證券中介資訊服務(wù)類網(wǎng)站的定位——證券資訊和資訊信息集成平臺，證券信息服務(wù)產(chǎn)品的銷售平臺，各類證券用戶特別是散戶的集散地。筆者將基金類網(wǎng)站定位為——基金資訊和資訊信息集成平臺，基金信息服務(wù)產(chǎn)品和基金產(chǎn)品的銷售平臺，各類基金持有人特別是基民的集散地。
　　二、網(wǎng)站評價(jià)指標(biāo)研究綜述
　　1、國外研究綜述
　　互聯(lián)網(wǎng)是西方舶來品，因此關(guān)于財(cái)經(jīng)類網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注和研究也多始于外國。美國學(xué)者羅蘭·德·沃爾克在他的《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》中，給網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展史提供了比較全面詳細(xì)的資料，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展捋出了一條清晰的脈絡(luò)。Betsy Richmond在1991年率先提出了“10C