【摘要】在口頭傳播時代，謠言作為一種社會信息的反饋就已經(jīng)存在并發(fā)揮作用了。本文以最近發(fā)生并已平息的“搶鹽”事件為例，著重分析謠言是如何越過時空、知識背景、職業(yè)等諸多障礙，得以廣泛傳播并導(dǎo)致一系列看似不合理的集體行動的。對謠言的演變以及社會語境進行深入考量，有助于增強對謠言的疏導(dǎo)能力。
　　【關(guān)鍵詞】謠言 社會語境 公信力 新媒體
　　
　　謠言是世界上最古老的傳媒①，伴隨著人類發(fā)展史而存在和發(fā)展。對謠言最為系統(tǒng)的研究始于二戰(zhàn)期間的美國。不管政府還是民間機構(gòu)，都把謠言作為潛在破壞力的一個根源。謠言控制學(xué)派多把謠言做為社會失序的一種表現(xiàn)，是社會態(tài)度和動機的投射。然而，這次“搶鹽”事件發(fā)生前，并沒有官方對之進行話語構(gòu)建，所以之前研究認為謠言是對政府進行話語構(gòu)建之后的抗議和反斥這一觀點在分析此次事件時是沒有說服力的。該事件的獨特性值得我們進行深入的解讀。
　　一、“謠言”的定義及其評介
　　雖然謠言的心理投射在每個人的心中都是大同小異，但如真對謠言進行準確界定卻不是那么簡單。給出的定義很難涵蓋謠言的種種變體，而且很難說清謠言的特點。雖然如此，對謠言的分析仍存在某些共識。從上世紀四十年代至今，一些有代表性的定義可總結(jié)如下：②
　　1、謠言是一個參照當前時事、旨在使人相信