說真的，面對世界各國強(qiáng)勢媒體所遇到的新情況，大家只有討論和瞎猜的份兒，至于如何解決，再高的人也無能為力。美國那么多大學(xué)都有經(jīng)濟(jì)系和法律系，它們的作用在預(yù)防金融危機(jī)和各種各樣犯罪的問題上一樣顯得無能為力，都是一個道理。當(dāng)服裝商在玩命地想制造出暢銷褲子的時候，卻沒料到世界氣候已經(jīng)變暖，一年當(dāng)中有四個月的時間人們只穿短褲。而且女孩子的短褲是越短越時髦，用料極少，多高級的材料也顯不出來；如果你是一家生產(chǎn)褲料的廠家，面對這種新情況，應(yīng)該另有打算。
　　媒體目前所面臨的情況是，正在成長起來和已經(jīng)成長起來的年輕一代，甚至還不光是年輕人，則因為眼前的“爛事”一大堆，欲望和擔(dān)憂疊加，時間不夠用，只能顧及近距離事物和與意氣相投或“有商業(yè)價值”的人打交道，無心也無暇顧及太多的信息，至于學(xué)問，主觀上不想學(xué)，當(dāng)然也就不會問。
　　聯(lián)想我2010年11月12日周五晚7點(diǎn)參加的一個飯局，大概就是這個意思。那天在座的有11人，其中有現(xiàn)役軍人、警察、公務(wù)員、企業(yè)家以及像我這樣的媒體工作者，頗具代表性；自始至終3個小時沒有一個人提到“今晚是亞運(yùn)會的盛大開幕式”，是否應(yīng)該打開電視（包間里就有）欣賞欣賞。說出來都不好意，連提到的都沒有，甚至還有幾個人根本就不知道有這回事?；氐郊依?，兩個正當(dāng)年的年輕人也沒有在看亞運(yùn)會開幕式，一個在玩電子游戲，一個在看電視臺播出的娛樂節(jié)目?，F(xiàn)實(shí)就是這般無情，甭管你忽悠得多熱鬧，花了多少錢，想得到萬眾矚目的關(guān)注，除非是天災(zāi)人禍的重大事故，否則的話轟動效應(yīng)別想。記得1990年北京舉辦亞運(yùn)會，從中央到民間要說不知道，除非大腦有問題。時隔20年，就關(guān)注度而言，奧運(yùn)會有如當(dāng)年的亞運(yùn)會，亞運(yùn)會變成了全運(yùn)會，全運(yùn)會變成了農(nóng)民運(yùn)動會，什么春晚？什么頒獎儀式真的可看可不看了。往往媒體的報道和關(guān)注點(diǎn)與一般人的實(shí)際需求并不一致，而這所謂“一致”的話題通常都是些芝麻大的小事。首先是交通問題，一個從東三環(huán)垂楊柳趕到西四環(huán)外萬達(dá)廣場來吃飯的警察同志最清楚，周末晚6點(diǎn)橫穿北京東西兩極是個“神馬”概念？緊跟著就是生育后代的問題、托兒所和學(xué)校的問題、家里老人的問題、工作和找工作的問題、單位體制變化的問題、如何買便宜貨和房價的問題、男女關(guān)系問題、身體健康的問題等等。在生活中顯而易見，喜歡男女關(guān)系問題的遠(yuǎn)大于國際關(guān)系，喜歡談?wù)撁飨?、周總理的人遠(yuǎn)多于戴高樂和卡扎菲。
　　主流媒體力量的強(qiáng)大，高投入，自然可以造勢，但并不等于可以引導(dǎo)人們的興趣點(diǎn)，特殊的身價又使得它們不能隨意迎合社會上的所謂熱點(diǎn)話題，這種“脫節(jié)”的情況，不是一時性的，而是長期性的。尤其是現(xiàn)代人的見識多、選擇多、想法多，與老一輩人大不一樣了。只要是感興趣的事，至于是什么級別發(fā)布的，權(quán)不權(quán)威，確切不確切，似乎都不那么重要。就像現(xiàn)在的吃到肚子里的食品，你再說垃圾食品，高糖高脂不利健康，還是大有人照樣往嘴里送。如今的媒體受眾，就像一個被慣壞了的任性女孩，你讓她往東她偏往西，搞得大人沒轍。一個英國人買了個iphone手機(jī)，發(fā)現(xiàn)里面測試手機(jī)照相功能的打工女孩的微笑特寫竟然忘刪了，這本是一場應(yīng)該能引起退貨糾紛的失誤，但手機(jī)擁有者卻得意至極，四處炫耀，以至于他所認(rèn)識的許多想買iphone手機(jī)的人，都想要在自己的手機(jī)里也能看到這張女孩的笑臉。直至到第一代iphone手機(jī)早已過時的今天，還有人在尋找那個在流水線上微笑的打工姑娘。這個穿著粉色工作服的女孩，可能是中國南方一條流水線上的質(zhì)檢工人，那里接單生產(chǎn)蘋果手機(jī)。在墨綠色的工作臺旁，她向一個正在檢測手機(jī)照相功能的同事微笑示意，畫面被拍下來卻忘了刪除。姑娘的笑容，和手機(jī)、電源線一起打包，遠(yuǎn)赴重洋，最終到達(dá)英國的蘋果迷庫科馬克的手中。他發(fā)現(xiàn)這張照片后，上傳到網(wǎng)絡(luò)，于是“iphone女孩”的笑容迅速走紅。有人開玩笑，說要考慮將自己新買的手機(jī)退回廠家，“因為我們的手機(jī)里沒有這個女孩”。英國一名撰稿人甚至在博客里寫道：“iphone只是抓住了她的笑容，但她的笑容卻抓住了無數(shù)她根本不認(rèn)識的陌生人的心”。直到現(xiàn)在人們只知道，她是一名從湖南農(nóng)村來到深圳的打工妹，或許現(xiàn)在正在和她的男朋友在一個偏僻的小飯館里吃著4塊錢一碗的酸辣粉呢。
　　現(xiàn)在發(fā)生的許多事證明了這樣一個事實(shí)，媒體，你想要的沒有，它給你的你卻不需要。這和有形商品還不太一樣，后者可以打折銷售，前者卻過期無效。美國的米高梅怎么樣？網(wǎng)羅人才不惜重金，拍電影開酒店無一不涉足，最后還是倒閉了。美國的《讀者文摘》、《國家地理》都被提不起興趣的現(xiàn)代人所拋棄，能說它們登的文章不好，拍的照片不棒嗎？唯一能夠站得住腳的解釋就是現(xiàn)在時代變了，人們的興趣已經(jīng)呈多元化?？v然有一萬個原因，歸來倒去還是個人的問題，是人就有需求和不需求的權(quán)利，我們不是生活在專制社會里，媒體只能順應(yīng)潮流，而不可強(qiáng)行改變潮流。什么是現(xiàn)在的潮流，對于新聞媒體而言，快，仍是第一位的，準(zhǔn)確詳實(shí)緊跟其后，如果把這個順序顛倒了而忽略了快，那就是屬于報告文學(xué)了。而今整個社會都被快餐化了，細(xì)嚼慢咽的沒有、從容耐心的沒有、認(rèn)真研讀的沒有、靜思執(zhí)教的沒有、中華民族的“溫良恭儉讓”更是沒幾個人知道。其實(shí)并不是所有的人都像這樣，但你慢他快，最終倒霉的是你。有些事也不是不想做，而是沒工夫，等不及了。遠(yuǎn)的不論，北京出門堵車，停車交錢；上班信息大匯總，下班還得帶回家；到家吃了晚飯飯碗泡在水池子里誰來洗還是個問題；一肚子食等著消化，一腦門子事等著辦，還能剩下多少時間把好新聞、好文章、好照片琢磨個透？洗洗趕緊睡，明天又是一天。如今的人整個是一“信息動物”文字圖片統(tǒng)統(tǒng)海量，馬上這3D又要來了，想想看，一天就24小時，除去吃飯睡覺上廁所時間就那么多，再好的文化產(chǎn)品也受納不起。
　　遠(yuǎn)不止是攝影，所有的文化產(chǎn)品都面臨數(shù)字化傳播和接受手段的競爭，是搞文化產(chǎn)業(yè)的都想在人一天之中“醒著的”14至16小時里占有一席之地，現(xiàn)在肯定是電視占上風(fēng)，因為它最符合人“一心多用”，即最大限度利用有限時間獲取更多信息的進(jìn)化趨勢。再就是手機(jī)，君不見，大街上白領(lǐng)佳人販夫走卒人手一部須臾不可離開。原來說人“一心不可二用”，后來發(fā)明了收音機(jī)，可以一面聽廣播一面做事情；后來又有了手機(jī)，剛一開始明令說駕車的時候不準(zhǔn)打手機(jī)，現(xiàn)在太普遍了，法不責(zé)眾，開車打手機(jī)已是家常便飯。以傳統(tǒng)印刷形式出現(xiàn)的媒體，現(xiàn)在仍有生命力，關(guān)鍵在于中老年人口的比重大，他們屬于閱讀的一代，對新媒體形式極不適應(yīng)，隨著老齡一代的逝去和年輕人成為信息消費(fèi)的主流，傳統(tǒng)媒體的式微是必然趨勢。文字加插圖的表現(xiàn)形式屬于蒸汽機(jī)車時代的產(chǎn)物。文字加照片屬于后工業(yè)和電子時代的產(chǎn)物，而于今的數(shù)字時代，攝影基本上還是依然挺立，很多人只看到其一面，而忽略了另一面，其實(shí)攝影的新聞報道作用只是半壁江山，它的“眾多玩者”的發(fā)燒和商業(yè)創(chuàng)意價值還有沒受到影響，反而有增強(qiáng)的趨勢。只不過攝影成本的低廉化影響了傳統(tǒng)評判標(biāo)準(zhǔn)，原來照相機(jī)只掌握在少數(shù)人手里，什么專業(yè)不專業(yè)的，照出來就是好樣的。記得去年紀(jì)念抗美援朝60周年，新華社一位老記者在回憶錄中寫道：給志愿軍司令員彭德懷照相，剛端起相機(jī)對準(zhǔn)他，就聽到他大吼“照什么照，六斤小米呢！”現(xiàn)在照一張照片所要花費(fèi)的成本，具體是多少錢已經(jīng)很難算精確，其實(shí)錢還不是最主要的，關(guān)鍵是可以立馬看效果，沒照好還可以抹掉重拍，從心理上給人的感覺就跟沒花錢一樣。如果只是單純的新聞報道，照相機(jī)的“攝影功能”的確正在被手機(jī)的“拍照功能”蠶食，但歸根結(jié)底性質(zhì)還是照片，趕上了還能發(fā)筆小財，今年6月北京陶然亭地鐵站進(jìn)水那張照片就是一例。
　　再說文字，絕對算是老媒體的核心力量，但跟攝影的處境相比，在新聞報道方面，更顯今不如昔。必須承認(rèn)，縱然再有深厚的文學(xué)功底，在今天的新聞報道中也是發(fā)揮有限。由于微博的出現(xiàn)和影響日甚，文字+文學(xué)=細(xì)膩、優(yōu)雅的情感表達(dá)，這一人類經(jīng)幾千年練就成的文化人最值得驕傲的本領(lǐng)正面臨重大挑戰(zhàn)，有人甚至說是生死存亡的挑戰(zhàn)，也許都不過分，反正遇到了大麻煩?，F(xiàn)在140字的微博已能把一個新聞事件講個大概，并且迅速會得到無數(shù)知情者、爆料者、旁證者、說三道四者、瞎摻乎者的形形色色，隨時隨地的補(bǔ)充，最終使一條原本非常粗糙和模糊的新聞漸漸清晰起來，從而形成強(qiáng)大影響力。類似惡少衙內(nèi)開寶馬車撞人打人這種事，大媒體不報微博報，照樣讓丑事無處可藏。微博這樣的互動和大眾參與模式，看來就是今后媒體的一個重要形式，弄好了可以震懾壞人壞事，弄不好也會添麻煩，但是它作為一種新媒介的存在，誰也不能視而不見。