摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，在體育新聞報(bào)道中，越來(lái)越關(guān)注人，人的尊嚴(yán)、人的發(fā)展、人的價(jià)值、人的關(guān)心成為優(yōu)秀體育新聞報(bào)道的特色。本文重點(diǎn)分析了我國(guó)體育新聞報(bào)道中缺乏人文關(guān)懷意識(shí)的原因、表現(xiàn)與對(duì)策，試圖通過(guò)系統(tǒng)的論述，改變目前人文關(guān)懷意識(shí)不強(qiáng)的弊病。
　　關(guān)鍵詞：體育新聞 人文關(guān)懷 問(wèn)題 對(duì)策
　　
　　隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的普及，越來(lái)越多的人參與體育、享受體育，體育新聞報(bào)道也成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、報(bào)道的重點(diǎn)。但我們?cè)诿襟w閱讀中，還是經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)舊有的思維定式：很多體育新聞報(bào)道依舊存在人文關(guān)懷的缺失。本文結(jié)合近年來(lái)體育新聞報(bào)道存在的若干人文關(guān)懷意識(shí)缺失的現(xiàn)象，分析問(wèn)題，提出建議。
　　人文關(guān)懷意識(shí)與體育新聞報(bào)道的關(guān)系
　　人文關(guān)懷意識(shí)就是對(duì)人的尊嚴(yán)、價(jià)值、人格獨(dú)立、個(gè)性的尊重，這其實(shí)是最基本的人權(quán)。它肯定人生存與發(fā)展中的基本欲求，關(guān)注人的生存與發(fā)展。這是社會(huì)文明發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)個(gè)人權(quán)利的尊重和滿足是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。人文關(guān)懷意識(shí)著眼于人性，尤其是人的心靈、人的精神世界、人的情感需要。畢竟人非動(dòng)物，人所體現(xiàn)出的人文精神是人的主體的體現(xiàn)。人文關(guān)懷意識(shí)的強(qiáng)化避免了人的異化。
　　隨著中國(guó)社會(huì)財(cái)富的大量增加，中國(guó)人的精神世界也正在發(fā)生著巨大的變化。物質(zhì)豐富的同時(shí)，精神的需求也愈加強(qiáng)烈。但現(xiàn)實(shí)的情況是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化，實(shí)用性與功利性越來(lái)越成為這個(gè)時(shí)代的特征。如何兼顧物質(zhì)發(fā)展與精神發(fā)展的協(xié)調(diào)，如何扭轉(zhuǎn)人文精神的弱化和消解，成為一個(gè)時(shí)代性課題。體育新聞報(bào)道在新的形勢(shì)下，也不可避免地受到時(shí)代的影響，導(dǎo)致人文關(guān)懷意識(shí)弱化。
　　體育新聞報(bào)道的目的是服務(wù)人、引導(dǎo)人，就是要全方位、多層面、立體化地體現(xiàn)人文關(guān)懷意識(shí)，用這種意識(shí)來(lái)關(guān)注報(bào)道對(duì)象，關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的真情實(shí)感，關(guān)注體育愛(ài)好者的內(nèi)心世界，在報(bào)道中，以人為核心，使體育新聞報(bào)道充滿人情味，充滿濃濃的生命本體意識(shí)。
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出人文奧運(yùn)的理念，就是這一意識(shí)的反映。正如全國(guó)政協(xié)委員田麥久所說(shuō)：
　　對(duì)“人文奧運(yùn)”應(yīng)理解為人類社會(huì)的各類文化現(xiàn)象在奧運(yùn)會(huì)中的體現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)是體現(xiàn)人文精神的主要載體。賽事中運(yùn)動(dòng)員是主角，對(duì)他們的人文關(guān)懷應(yīng)放在首位。北京奧運(yùn)會(huì)不僅要關(guān)注勝利者，還要關(guān)注失利者；不僅要宣傳中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，還要宣傳外國(guó)運(yùn)動(dòng)員；不僅要觀照體育強(qiáng)國(guó)，還要觀照弱小國(guó)家的賽事情況。讓每一位選手都體會(huì)到中國(guó)人民對(duì)他的關(guān)心、關(guān)注和愛(ài)心，讓每一位外國(guó)來(lái)賓感受到中國(guó)人民的好客與熱情。成功組織奧運(yùn)會(huì)要與保障市民正常生活有機(jī)融合。
　　由此看來(lái)，繼承北京奧運(yùn)會(huì)的遺產(chǎn)，更應(yīng)該全面貫徹人文奧運(yùn)的主題，在體育新聞報(bào)道中，萬(wàn)不可偏離體育本身，不可偏離真正的體育精神。關(guān)懷與體育相關(guān)的一切人，才是人文關(guān)懷意識(shí)在體育新聞報(bào)道中的具體體現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)：
　　從傳播的對(duì)象角度看，體育新聞報(bào)道要了解傳播的對(duì)象，知道他們歸根到底想要什么，然后，通過(guò)自己的報(bào)道去滿足這種需求。按照這樣的需求，體育新聞報(bào)道就要盡力滿足廣大體育新聞受眾的利益與要求，每個(gè)人都有知悉欲、人格保護(hù)欲與情感需求的欲望，要盡量尊重人的這些欲望。
　　從報(bào)道內(nèi)容角度看，體育新聞報(bào)道要對(duì)體育有深刻而全面的理解，要深刻參悟體育的本質(zhì)，緊緊圍繞體育的本質(zhì)進(jìn)行報(bào)道，與此無(wú)關(guān)或者相悖的東西應(yīng)盡量摒棄在外。按照這樣的要求，體育新聞報(bào)道就要盡力宣揚(yáng)體育的價(jià)值、體育精神，宣揚(yáng)符合社會(huì)和諧和人格發(fā)展的價(jià)值，尊重人的價(jià)值與尊嚴(yán)，弘揚(yáng)正氣，張揚(yáng)個(gè)性。
　　從報(bào)道手法角度看，體育新聞報(bào)道的寫(xiě)作要講究報(bào)道的創(chuàng)作技巧，采用各種利于本質(zhì)精神傳播的技術(shù)，保證傳播的效果，利于受眾在平等的基礎(chǔ)上愉悅地接受體育新聞報(bào)道。照這樣的要求，體育新聞報(bào)道就要盡力采用人性化的手法，本著以人為本的思想，用先進(jìn)的傳播技術(shù)，表現(xiàn)體育新聞報(bào)道的主題，提高傳播效果。
　　體育新聞報(bào)道中人文關(guān)懷意識(shí)缺失的表現(xiàn)
　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)大力發(fā)展專業(yè)體育，把它作為國(guó)家實(shí)力、人民權(quán)利的象征符號(hào)，力圖向世界證明新中國(guó)的新形象，由此帶來(lái)了嚴(yán)重的金牌思想，體育新聞報(bào)道中，金牌至上的意識(shí)充斥了新聞報(bào)道，報(bào)道中的政治意識(shí)過(guò)強(qiáng)使報(bào)道走上了歧途，體育比賽成為為國(guó)爭(zhēng)光的代名詞。體育報(bào)道也成了政治宣傳，偏離了體育精神的本質(zhì)：娛樂(lè)身心，強(qiáng)身健體。
　　具體來(lái)說(shuō)，體育新聞報(bào)道中人文關(guān)懷意識(shí)缺失表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　漠視報(bào)道對(duì)象的存在，忽略報(bào)道對(duì)象的感受。有些新聞報(bào)道信筆由來(lái)，沒(méi)有客觀冷靜的分析，有些新聞報(bào)道漠視人的感受，忽視人的情感接受心理。例如2011年5月8日搜狐體育新聞的報(bào)道：
　　從前五場(chǎng)比賽來(lái)看，在安貞煥缺席的情況下，大連實(shí)德的進(jìn)攻多依靠馬丁的個(gè)人能力完成，因此才出現(xiàn)了球隊(duì)唯有的三個(gè)進(jìn)球全部由外援馬丁包攬的情況，此役馬丁雖然努力不過(guò)卻苦于機(jī)會(huì)太少，最后時(shí)刻楊旭的梅開(kāi)二度只不過(guò)是為大連隊(duì)的棺木上釘上了最后一顆棺釘而已。0∶3的懸殊比分也不禁令人想起了中超元年實(shí)德隊(duì)首戰(zhàn)0∶4完敗創(chuàng)下大連足球在職業(yè)聯(lián)賽中最慘痛失利紀(jì)錄的一役?！銟?lè)部近年來(lái)的政策早已激怒了眾多熱愛(ài)大連足球的球迷，但現(xiàn)實(shí)情況卻從未有所改觀。
　　從這則體育新聞報(bào)道就可以看出來(lái)，記者缺乏應(yīng)有的冷靜、客觀，大有一棍子打死的氣勢(shì)，無(wú)視足球俱樂(lè)部、教練員與運(yùn)動(dòng)員多年來(lái)的努力。實(shí)際情況是，今年大連實(shí)德做了大量工作，不巧的是大量運(yùn)動(dòng)員受傷、賽程安排不利，才導(dǎo)致了現(xiàn)在的結(jié)果。體育新聞報(bào)道要切實(shí)為報(bào)道對(duì)象著想，斷不可為了達(dá)到宣傳效果而誤導(dǎo)受眾，進(jìn)而損壞媒體自己的形象，使公信力和影響力受損。
　　傳統(tǒng)舊意識(shí)依然存在，體育價(jià)值迷失。體育新聞報(bào)道不是不要報(bào)道奪金、奪第一，而是不要讓它成為報(bào)道的主流，忽略了更有價(jià)值的新聞。目前的很多報(bào)道，依然在強(qiáng)調(diào)奪金的價(jià)值、意義，大量的重大體育新聞報(bào)道還集中在對(duì)金牌的報(bào)道，對(duì)銀牌、銅牌不屑一顧。大量的非重大體育新聞報(bào)道則突出比分播報(bào)。其實(shí)在新的歷史時(shí)期，體育比賽已經(jīng)開(kāi)始擺脫單純以勝負(fù)定英雄的時(shí)代，參與更重要。打開(kāi)最近的新浪體育報(bào)道，你依然會(huì)看到，大量比分播報(bào)充斥著版面。其實(shí)單純的比分給受眾帶來(lái)的價(jià)值并不大。
　　從2011年5月14日《羊城晚報(bào)》的評(píng)論，我們可以管中窺豹。該報(bào)道《不為奧運(yùn)金牌 兵乓球才不成偽國(guó)球》中說(shuō)：
　　盡管乒乓球在世界人口第一大國(guó)中是國(guó)球，但也改變不了這個(gè)項(xiàng)目的小眾性質(zhì)?！?br/>　　小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要想提升在全球的影響力，就得讓大家都有奔頭兒、都能嘗到甜頭兒。……
　　要不，中國(guó)乒乓球隊(duì)也學(xué)學(xué)當(dāng)年的NBA，自己搞一個(gè)職業(yè)聯(lián)盟，像馬琳、王皓和馬龍這些超一流選手只在聯(lián)盟中征戰(zhàn)。而奧運(yùn)會(huì)和世錦賽都讓那些業(yè)余選手參加，即使乒乓球因此被奧運(yùn)會(huì)掃地出門(mén)，咱國(guó)人還能像現(xiàn)在這樣深愛(ài)乒乓球，這才是真愛(ài)——不為奧運(yùn)會(huì)和世錦賽的金牌功利著，這才不是偽國(guó)球。
　　缺乏對(duì)弱勢(shì)體育項(xiàng)目的關(guān)注，地方主義意識(shí)在體育新聞報(bào)道中泛濫。體育事業(yè)的發(fā)展應(yīng)該均衡，體育新聞報(bào)道也應(yīng)該均衡。但現(xiàn)實(shí)的困惑是，體育新聞報(bào)道受制于廣告商、受制于行政的力量，對(duì)弱勢(shì)體育項(xiàng)目缺乏關(guān)注，在某些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上投入大量的版面，而對(duì)某些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目卻視而不見(jiàn)。從2011年5月新浪體育的欄目設(shè)置來(lái)看，新浪體育在大力宣傳強(qiáng)勢(shì)體育項(xiàng)目，而且不斷強(qiáng)化。另外，很多體育新聞報(bào)道充斥著地方主義的立場(chǎng)，站在自己利益的一方，無(wú)視事實(shí)或者偏袒己方，很難達(dá)到客觀、公正。這是對(duì)人文主義意識(shí)的嚴(yán)重侵犯，其實(shí)也是對(duì)比賽雙方的傷害。
　　
　　體育新聞報(bào)道加強(qiáng)人文關(guān)懷的建議
　　堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，提高體育新聞報(bào)道隊(duì)伍的素質(zhì)。體育新聞工作者必須明確自己的責(zé)任，恪守良好的職業(yè)道德，明確意識(shí)到人文主義意識(shí)在體育新聞報(bào)道中的價(jià)值，練就錯(cuò)綜復(fù)雜形勢(shì)下的鑒別力和洞察力，杜絕狹隘功利思維、杜絕錯(cuò)誤的新聞?dòng)^、杜絕虛假新聞，不為各種利益所左右，真正基于事實(shí)、基于采訪，進(jìn)行報(bào)道。體育新聞工作者必須牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，承擔(dān)起黨和政府及人民群眾的耳目喉舌的使命，創(chuàng)作人民真正所需的體育新聞，滿足人民對(duì)高質(zhì)量體育新聞報(bào)道的渴求心理。與此同時(shí)，要切實(shí)提高體育新聞?dòng)浾哧?duì)伍素質(zhì)，這是體育新聞報(bào)道質(zhì)量管理的關(guān)鍵，因?yàn)槿说囊蛩厥亲钪匾?，人文關(guān)懷意識(shí)的體現(xiàn)要首先依靠記者的素質(zhì)。體育新聞工作者加強(qiáng)人文修養(yǎng)十分關(guān)鍵，新的形勢(shì)下，要求我們的體育新聞工作者努力學(xué)習(xí)人文關(guān)懷的本質(zhì)精神，了解到底什么是人文關(guān)懷意識(shí)，只有了解了人文關(guān)懷意識(shí)的真諦，才能真正在報(bào)道中貫徹始終。
　　提高體育新聞報(bào)道質(zhì)量，滿足目標(biāo)受眾的需求。體育新聞報(bào)道的質(zhì)量至關(guān)重要。只有高質(zhì)量的體育新聞報(bào)道才能真正吸引受眾，調(diào)動(dòng)受眾的參與和關(guān)注，產(chǎn)生廣泛的影響。這就要求體育新聞工作者提高報(bào)道的品位，了解受眾到底需要什么樣的報(bào)道，只有了解了受眾的具體品位訴求，根據(jù)受眾的心理特征創(chuàng)作，才能創(chuàng)作出高質(zhì)量、高品位的作品，創(chuàng)作出積極向上的作品，創(chuàng)作出充滿人文關(guān)懷意識(shí)的作品。所以，體育新聞工作者應(yīng)該走近受眾，切實(shí)了解他們的所思所想，傾聽(tīng)他們的意見(jiàn)，根據(jù)受眾的需要調(diào)整自己，適應(yīng)受眾、引導(dǎo)受眾。
　　豐富體育新聞報(bào)道的方法，注重人文關(guān)懷與受眾知情權(quán)、隱私權(quán)平衡。新聞報(bào)道的質(zhì)量提高，也依靠手法的改進(jìn)。在體育新聞報(bào)道中，可采用更為豐富多彩的節(jié)目形態(tài)，如現(xiàn)場(chǎng)直播、微博、新聞、特寫(xiě)、手記、專題、專訪等，節(jié)目包裝也要探索創(chuàng)新，對(duì)重大體育賽事的報(bào)道還可以加以策劃?？傊x擇適合的形式、適合的手段，合理地配置新聞資源，以最佳的形式傳播。與此同時(shí)，體育記者要把握好報(bào)道的度，要注意人文關(guān)懷意識(shí)與被報(bào)道對(duì)象的隱私權(quán)、受眾知情權(quán)的沖突，既不盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)，也不過(guò)分珍惜言論出版自由賦予記者的權(quán)利。特別是在隱性采訪的過(guò)程中，要充分重視人文關(guān)懷意識(shí)的體現(xiàn)，對(duì)被采訪對(duì)象充分尊重。
　　結(jié)語(yǔ)
　　總之，自20世紀(jì)90年代以來(lái)，人文關(guān)懷意識(shí)已經(jīng)進(jìn)入大眾傳播視野，體育新聞報(bào)道領(lǐng)域已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)化人文關(guān)懷意識(shí)，強(qiáng)調(diào)“以人為本”的理念是社會(huì)的巨大進(jìn)步，尊重每個(gè)人的權(quán)利，關(guān)注每個(gè)人的狀態(tài)，是體育新聞報(bào)道追求的一個(gè)趨勢(shì)，誠(chéng)望這種“以人為本”的報(bào)道越來(lái)越多。
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　　（作者單位：河北大學(xué)體研部）
　　編校：董方曉