摘要：新聞除了應(yīng)遵循客觀公正的原則外，還應(yīng)遵循受眾的心理規(guī)律，因為大眾是否接受與認可，是新聞傳播效果好壞的重要標(biāo)準。新聞工作者的主觀想法，以及新聞信息自身的價值、保真程度，都是要通過受眾的接受和理解來實現(xiàn)的。因此了解和尊重受眾的心理對于新聞寫作是十分必要的。
　　關(guān)鍵詞：受眾心理 新聞寫作 標(biāo)題 影響作為新聞傳播的對象，廣大受眾是新聞工作存在的意義之所在。當(dāng)代新聞學(xué)明確提出，受眾是新聞工作的源泉與目的，受眾問題應(yīng)放在新聞研究中的第一位，這一點是無可厚非的。新聞受眾心理主要是指大眾在通過閱讀報紙，接受社會信息的時候，所持的一種心理活動。新聞信息是否能接受大眾的認可與贊同，是檢驗新聞傳播效果的主要標(biāo)準。從當(dāng)代傳播學(xué)的觀點看，新聞是對最近發(fā)生的事實的報道，它是一種特殊的信息傳播，除了要遵循公正、客觀、真實等原則之外，還需要遵循新聞傳播的受眾心理規(guī)律。因此，作為新聞工作者，認真研究受眾心理對于新聞寫作有重要的意義。
　　受眾心理對新聞寫作標(biāo)題的影響
　　在新聞寫作中，標(biāo)題是新聞的眼睛，它是在一篇新聞?wù)闹?，用來解釋新聞?nèi)容的扼要文字。標(biāo)題的制作是新聞寫作中一門非常深奧的學(xué)問，也是對記者綜合知識與能力的檢驗，它要求記者將清晰的邏輯思維和精練的文采融會于簡短的文字之中。一般來說，受眾在閱讀新聞稿件時是先看標(biāo)題的，而受眾在閱讀新聞版面的時候，也總是會先選擇那些最奪目的標(biāo)題來看，而對那些毫不起眼、淡而無味的標(biāo)題則是根本置之不理。任何受眾在讀報時都有一個心理選擇的過程，它能幫助受眾選擇或是淘汰新聞。因為標(biāo)題本身具有獨立性，它是最能體現(xiàn)新聞價值的信息。
　　可以說，標(biāo)題是受眾心理影響下的一瞥的藝術(shù)，只有在一瞬間緊緊抓住讀者，才不至于使得讀者錯過這篇新聞稿。具體來說，受眾心理對標(biāo)題的影響有以下幾點：
　　標(biāo)題應(yīng)該加強事物的記憶值，從而吸引受眾的關(guān)注。因為人的記憶力是有限的，尤其是在短短的一瞥之后，很難對事物留下十分深刻的印象。這就需要標(biāo)題簡單明了，有的時候可以適當(dāng)?shù)剡\用一些修辭手法加強標(biāo)題的生動性，從而使得標(biāo)題平易近人，給人留下很深的記憶。許多讓人過目難忘的標(biāo)題都是由于作者的精心設(shè)計，緊扣其中某一點，使得平淡中顯示出極高的智慧。例如，某報刊上曾經(jīng)刊載過一則消息，題目是《××等五名工程師的改革建議，使得一個卡脖子區(qū)段一年多通過上百萬噸運量》。后來，《人民日報》將這則消息進行了壓縮，改為《五工程師一項建議年增運量三百萬噸》。很明顯，通過這樣的壓縮，題目更具有概括性，也更能抓住受眾的眼球。
　　對比是受眾心理中重要的傾向，很多受眾在認識某件事物的過程中都喜歡用對比的手法，這是人們認識心理的一種常見的現(xiàn)象，也是思維活動過程的一個重要環(huán)節(jié)。在標(biāo)題的擬定中，同樣如此，通過比較的手法就能反映出記者的主觀態(tài)度。例如《羊城晚報》上曾經(jīng)刊登過這樣一則新聞，題目是：《一口氣吃掉十萬美金》。受眾乍看到這個標(biāo)題的時候，會吃一驚。原來新聞的內(nèi)容是說一個當(dāng)事人釣到了一只小海螺，后來將這只小海螺煮了吃了，沒想到這個海螺是國家一級保護動物，價值十萬美金。“一口氣”與“十萬美金”之間的反差是巨大的，這種對比的手法會產(chǎn)生強烈的心理效應(yīng)，從而讓受眾對這個標(biāo)題產(chǎn)生興趣。
　　受眾心理中的接近心理也很重要，因為每個人的成長都離不開自己的環(huán)境和生活，并由于自己的心理需求，而產(chǎn)生獨特的依賴動機。運用到新聞標(biāo)題中，就是對于那些在地理和心理上比較接近自己的新聞，受眾會更加感興趣。例如，關(guān)于湖北神農(nóng)架野人的探索已經(jīng)有多年了，近年來在滇西又有一些關(guān)于野人的新發(fā)現(xiàn)。當(dāng)報紙對這個消息進行發(fā)布時，就以野人的新消息為題目，這樣受眾就能產(chǎn)生對過去所熟悉的事物的聯(lián)想，有種很想去了解的心態(tài)。除此以外，懸念心理、移情心理、趣味心理都是記者在擬定新聞標(biāo)題時所應(yīng)考慮的因素。只有當(dāng)標(biāo)題符合受眾的心理，激發(fā)起受眾閱讀新聞的欲望，才能像新聞之眉目一樣，達到標(biāo)題的真正效果。
　　受眾心理對新聞寫作內(nèi)容的影響
　　受眾的民生心理。一般來說，普通受眾都更加熱衷于了解自己身邊所發(fā)生的事，或是日常生活中經(jīng)常接觸到的民生問題，有關(guān)民生問題的新聞更能滿足受眾的心理。因此新聞工作者應(yīng)該更多地致力于民生新聞，在報道的形式上也應(yīng)盡量用民眾所喜聞樂見的形式。自從江蘇南京媒體開始進行《南京零距離》的系列報道以來，很多地方都借鑒了類似的形式，這些形式的欄目不僅使得新聞報道大大活躍，而且也促使了民生新聞概念的普及。
　　受眾的求實和求證心理。目前的社會正處于信息大爆炸的時代，各種各樣的信息紛至沓來，信息來源的渠道也是多樣的。對于新聞工作者來說，最重要的是向受眾傳播最真實的新聞。因為新聞的生命力也正在于它的真實，要堅持新聞的真實性原則，就必須做到對具體事件報道的真實和準確。不僅新聞所引用的材料必須真實可靠，其中的背景材料也需完全真實，對于新聞材料的分析也應(yīng)遵循客觀、全面的原則。而隨著時代的進步，新的真實性原則還要求新聞的本質(zhì)真實，應(yīng)該盡可能地反映出事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，從整體上和宏觀上把握整個事件的本質(zhì)，受眾真正需要的是真實的新聞信息，可是，有些新聞工作者為了吸引受眾的眼球，一味追求新聞的刺激性，不惜用假新聞來制造噱頭。例如北京的紙餡包子、華南虎照片作假等等，引起社會輿論一片嘩然，造成了很壞的影響。新聞作假者的目的本來是為了吸引受眾的注意力，結(jié)果適得其反，引來受眾的反感。
　　受眾的求新心理。受眾在接受新聞信息的時候，總是傾向于看到最新的東西，“先睹為快”是人們的共同心理。心理學(xué)研究表明，越是新的東西越能激發(fā)人們的愉快心理，從而促使人們對外界刺激足夠重視。這里所說的“新”又有兩層含義，一是時效性強，二是內(nèi)容新鮮。
　　如果受眾能經(jīng)常從新聞媒體上獲得最新鮮可靠的資料，那么他對這個媒體的喜愛程度就會越來越高。因此，在很多突發(fā)事件發(fā)生時，各個媒體都會在第一時間派人趕往現(xiàn)場，爭取寫出最快的、獨家的新聞報道。
　　受眾的娛樂心理。受眾喜歡活潑輕松、富有變化的新聞，因為這樣的新聞不僅能給受眾帶來新奇的感受，還能帶來心理上的愉悅。要滿足受眾的這種娛樂心理，新聞就得按照老百姓喜聞樂見的形式去報道。
　　人們在接受新聞信息時，除了獲得知識外，另外一個主要的目的還是放松精神，達到精神上的最高享受。在選擇新聞的類別上，也更多地傾向于娛樂性的新聞。這種心理需求使得新聞出現(xiàn)娛樂傾向，降低了新聞的嚴肅性，將各種名人趣事、花邊消息，生活中刺激性的犯罪事件、暴力事件等內(nèi)容作為新聞報道的重點，從嚴肅的政治和經(jīng)濟新聞中去挖掘娛樂因素，但總體來說，新聞的娛樂性不應(yīng)該成為媒體的主流，新聞寫作在內(nèi)容上可以適當(dāng)?shù)卦黾右恍┕适潞蛻騽⌒?，增強其可讀性，形式也可以靈活多樣，但任何事情都有度，新聞寫作也不例外，如果什么都用來娛樂大眾，那么就會影響人們對自身行為和社會環(huán)境的清醒認識，這在一定程度上會導(dǎo)致人們社會價值觀念的偏離。因此新聞工作者在寫作時應(yīng)認識到自己肩負的社會責(zé)任。
　　總而言之，受眾是新聞傳播的基礎(chǔ)，正因為有了受眾對新聞信息的需求，才有了新聞的傳播活動，才使得新聞傳播有了自身的意義。在傳播的過程中，新聞工作者的主觀想法，以及新聞信息自身的價值、保真程度，都是要通過受眾的接受和理解來實現(xiàn)的。如果沒有受眾的參與和響應(yīng)，那么一切新聞傳播活動都將像沒有方向的列車一樣。受眾的滿意程度是檢驗新聞傳播效果好壞的重要標(biāo)準，因此了解和尊重受眾的心理對于新聞寫作是十分必要的。
　　參考文獻：
　　1.甘惜分：《新聞寫作大辭典》，鄭州：河南人民出版社，1993年版。
　　2.杜駿飛：《深度報道寫作》，北京：中國廣播電視出版社，2005年版。
　?。ㄗ髡邌挝唬罕本﹣喴曃幕瘋鞑ブ行模?br/>　　編校：董方曉