摘要：兩岸廣播媒體的交流不僅是兩岸文化交流的重要組成部分，還是兩岸關(guān)系發(fā)展的信使與橋梁。涉臺(tái)廣播發(fā)展至今已有60余年的歷史，其規(guī)模、理念和運(yùn)作都發(fā)生了巨大的改變，本文介紹廣播在兩岸交流中發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)和實(shí)質(zhì)性的傳播效果，并總結(jié)對(duì)臺(tái)廣播傳播的經(jīng)驗(yàn)。
　　關(guān)鍵詞：海峽兩岸 廣播 媒體交流
　　
　　大陸的普通話(huà)對(duì)臺(tái)節(jié)目最早始于1949年8月20日，上海電臺(tái)一臺(tái)在中共中央華東局臺(tái)灣工作委員會(huì)指導(dǎo)下，開(kāi)辦對(duì)臺(tái)廣播節(jié)目。1950年4月1日，華東人民廣播電臺(tái)成立后，對(duì)臺(tái)廣播的節(jié)目由華東臺(tái)播出，分別使用普通話(huà)和閩南話(huà)兩個(gè)語(yǔ)種播音。杭州、福州、廈門(mén)等地電臺(tái)轉(zhuǎn)播上海的對(duì)臺(tái)廣播節(jié)目。第二家創(chuàng)辦對(duì)臺(tái)廣播節(jié)目的是福建人民廣播電臺(tái)，它與中共福建省委臺(tái)灣工作委員會(huì)聯(lián)合制作了《對(duì)臺(tái)灣廣播》節(jié)目，于1950年8月1日開(kāi)播。其后依據(jù)對(duì)臺(tái)廣播統(tǒng)歸華東廣播電臺(tái)承辦的精神，《對(duì)臺(tái)灣廣播》于1952年底停辦。1954年8月15日，中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)廣播正式開(kāi)播，對(duì)臺(tái)廣播使用普通話(huà)、閩南話(huà)、客家話(huà)播音，廣播內(nèi)容以新聞為主。目前，全國(guó)開(kāi)辦對(duì)臺(tái)灣廣播頻道共有11個(gè)，即中央人民廣播電臺(tái)中華之聲和神州之聲、海峽之聲廣播電臺(tái)、廈門(mén)人民廣播電臺(tái)廈門(mén)新聞廣播和閩南之聲廣播、泉州刺桐之聲、江蘇南京金陵之聲廣播電臺(tái)、上海浦江之聲廣播電臺(tái)、東南廣播公司、中國(guó)華藝廣播公司和隸屬于中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的海峽飛虹網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。
　　與改革開(kāi)放前比，大陸涉臺(tái)廣播無(wú)論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上都有很大的發(fā)展，理念也發(fā)生了巨大的變化，由“解放臺(tái)灣”背景下的統(tǒng)戰(zhàn)工具，播發(fā)大量政治文宣稿，到現(xiàn)在的以促進(jìn)兩岸交流為目的，綜合政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的報(bào)道。
　　涉臺(tái)廣播節(jié)目60年的巨大變化
　　節(jié)目從無(wú)到有，播出格局不斷立體多元。從布局上看，大陸對(duì)臺(tái)廣播臺(tái)（頻率）已經(jīng)形成了一個(gè)從中央到地方、從官方到民間的多元立體格局。從播音語(yǔ)言上看，對(duì)臺(tái)廣播除了普通話(huà)節(jié)目以外，還有閩南話(huà)和客家話(huà)方言節(jié)目，以充分滿(mǎn)足臺(tái)灣聽(tīng)眾的需求。
　　除了使用傳統(tǒng)的電波頻率以外，對(duì)臺(tái)廣播臺(tái)還不斷向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)拓，擴(kuò)張了對(duì)臺(tái)廣播節(jié)目的廣度和深度，更加方便臺(tái)灣聽(tīng)眾反饋信息。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦海峽飛虹網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)辦了《你好臺(tái)灣》網(wǎng)站，兩岸網(wǎng)民互動(dòng)性發(fā)帖，成為大陸目前最好的兩岸交流論壇；海峽之聲等電臺(tái)也紛紛開(kāi)辦網(wǎng)站。
　　促進(jìn)兩岸溝通，交流形式不斷升級(jí)。對(duì)臺(tái)廣播60年來(lái)傳播理念和傳播方式都發(fā)生了巨大改變。傳播理念的改變——從“對(duì)臺(tái)宣傳”到傳遞信息溝通感情。解放初期對(duì)臺(tái)廣播政治色彩較濃，播出內(nèi)容以新聞節(jié)目為主，播音風(fēng)格為字正腔圓鏗鏘有力的普通話(huà)。改革開(kāi)放后，對(duì)臺(tái)廣播依然肩負(fù)著祖國(guó)統(tǒng)一的偉大使命，但是傳播理念從灌輸式轉(zhuǎn)變?yōu)闇贤ㄊ?，讓兩岸人民通過(guò)廣播這個(gè)渠道，了解到對(duì)方的情況和發(fā)生的變化。理念的改變導(dǎo)致播出內(nèi)容和形式的變化，節(jié)目?jī)?nèi)容從過(guò)去單一的新聞節(jié)目發(fā)展為融新聞、資訊、文娛、服務(wù)于一體的豐富體系。節(jié)目形式由錄播為主改為直播為主，直播節(jié)目主持人生活化、情感化的語(yǔ)言也迎合了臺(tái)灣聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，拉近了與聽(tīng)眾的距離；專(zhuān)題節(jié)目也改變過(guò)去以播音員直接發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)為主的形式，采取了更多樣的形式，如主持人交談或訪(fǎng)談等，增強(qiáng)節(jié)目的生動(dòng)性和親切感。傳播方式的轉(zhuǎn)變——從單向傳播到雙向交流。目前的對(duì)臺(tái)廣播節(jié)目已經(jīng)在文化資訊、節(jié)目資源、節(jié)目合作等多個(gè)層面上實(shí)現(xiàn)了雙向交流，更加全方位地反映臺(tái)灣與大陸各方面的交流，重點(diǎn)關(guān)注兩岸在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活等各個(gè)方面發(fā)生的重大變化，而不再一味反映大陸的變化。
　　廣播媒體對(duì)臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)
　　傳播優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于報(bào)紙和電視，廣播是真正能夠落地臺(tái)灣的大眾媒體。大陸的報(bào)紙不能在臺(tái)灣發(fā)行，電視頻道不能在臺(tái)灣播出，所以涉臺(tái)報(bào)刊和電視其實(shí)是向大陸受眾傳播臺(tái)灣信息，而非真正意義的對(duì)臺(tái)傳播。他們主要是通過(guò)加工處理島內(nèi)媒體的“二手信息”獲得傳播內(nèi)容。而廣播不受人為因素干擾直接落地臺(tái)灣，通過(guò)兩岸電臺(tái)合作交換節(jié)目實(shí)現(xiàn)兩岸之間的雙向傳播。雖然電視頻道上星以后理論上臺(tái)灣受眾可以接收到衛(wèi)星電視信號(hào)，但是面對(duì)全世界數(shù)百個(gè)衛(wèi)星電視頻道節(jié)目的挑戰(zhàn)，大陸節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。臺(tái)灣地區(qū)廣播電臺(tái)數(shù)量眾多，說(shuō)明臺(tái)灣受眾有良好的廣播媒介接觸習(xí)慣。所以在傳播信息方面，廣播具有報(bào)紙和電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
　　情感優(yōu)勢(shì)。首先，廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢(shì)在于具有傳真感，聽(tīng)其聲能如臨其境、如見(jiàn)其人，能喚起聽(tīng)眾的視覺(jué)形象，有很強(qiáng)的吸引力、感染力和親切感。其次，在電視和報(bào)紙媒體傳播的語(yǔ)境中，信息往往呈現(xiàn)出單向流動(dòng)，媒介主導(dǎo)著信息發(fā)布和社會(huì)輿論，受眾往往沒(méi)有或很難獲取與傳媒平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)。而廣播在傳統(tǒng)媒體中最易于同受眾交流，聽(tīng)眾可以在節(jié)目中表達(dá)觀點(diǎn)、交流情感、提出服務(wù)需求，聽(tīng)眾既是信息的接收者，又是信息的提供者。這一點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是相近的。由于廣播節(jié)目主持人長(zhǎng)期與聽(tīng)眾交流，因此同其他媒體相比，聽(tīng)眾對(duì)廣播及其主持人更具有親近感。
　　成本優(yōu)勢(shì)。廣播媒體成本低，擴(kuò)張空間大。同電視相比，廣播的發(fā)展成本是比較低的。從人力投入看，多則幾十人，少則幾個(gè)人就可以辦一個(gè)臺(tái)。從節(jié)目生產(chǎn)能力看，廣播的優(yōu)勢(shì)更加明顯。廣播節(jié)目生產(chǎn)可以做到自給自足，可以用較小的投入取得相對(duì)較大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
　　廣播媒體對(duì)臺(tái)傳播的局限和困境
　　雖然廣播媒體在兩岸交流中有諸多有利條件，但是由于受到諸多不利條件的限制，并沒(méi)有充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。從一個(gè)側(cè)面看，這些局限是兩岸廣播交流的困境。但是從另一個(gè)側(cè)面看，也說(shuō)明兩岸廣播交流還有很大的潛力可以挖掘。
　　影響兩岸廣播交流的最主要的障礙是政策性障礙。首先，兩岸開(kāi)放對(duì)方駐點(diǎn)記者不對(duì)等，兩岸信息傳播不對(duì)稱(chēng)；其次，臺(tái)灣方面對(duì)落地臺(tái)灣的節(jié)目審查嚴(yán)格?！靶侣劸帧睂?duì)新聞節(jié)目逐條審核的規(guī)定，制約了新聞節(jié)目的時(shí)效性，所以目前兩岸交流的節(jié)目以?shī)蕵?lè)和資訊類(lèi)為主。而且，現(xiàn)在只能開(kāi)放臺(tái)灣電臺(tái)的直播節(jié)目在大陸落地，雙方的節(jié)目在大陸進(jìn)行互動(dòng)。
　　另外一個(gè)障礙是大陸地方廣播電臺(tái)發(fā)射功率小。地方臺(tái)相對(duì)于中央臺(tái)政治色彩更加淡化，更受臺(tái)灣聽(tīng)眾喜愛(ài)。特別是閩南地區(qū)和臺(tái)灣“五緣”相親（地緣、血緣、文緣、法緣、商緣），閩南的廣播媒體溝通鄉(xiāng)情，傳遞鄉(xiāng)音，既服務(wù)臺(tái)灣受眾，又惠及本地受眾，對(duì)于加深兩岸人民的文化認(rèn)同有著較大的推動(dòng)作用。但是國(guó)家對(duì)廣播電臺(tái)投入太小，地方臺(tái)得到的投入更小，所以涉臺(tái)地方廣播功率普遍較小。如果國(guó)家能加大對(duì)地方涉臺(tái)廣播的投入，將會(huì)突破這一傳播障礙。
　　隨著兩岸廣播媒體合作的不斷深入，又一障礙逐漸凸顯，這就是大陸廣播媒體內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)。目前，大陸媒體除了和臺(tái)灣媒體交換節(jié)目、共同制作節(jié)目實(shí)現(xiàn)在對(duì)岸落地以外，最為普遍的形式是購(gòu)買(mǎi)臺(tái)灣媒體的播出時(shí)段。由于大陸廣播媒體對(duì)為數(shù)眾多的臺(tái)灣廣播電臺(tái)了解不多，再加上大陸媒體級(jí)別不同，財(cái)力不同，資金雄厚的媒體抬價(jià)，出現(xiàn)了臺(tái)灣廣播媒體播出時(shí)段出售價(jià)格飛漲的局面，這就使得資金薄弱的媒體望塵莫及，而臺(tái)灣媒體坐享漁利。這樣的現(xiàn)狀對(duì)兩岸廣播媒體交流合作的健康發(fā)展不利。
　　結(jié)語(yǔ)
　　涉臺(tái)廣播發(fā)展至今已有60余年的歷史，它的發(fā)展可以說(shuō)是和兩岸關(guān)系發(fā)展同呼吸共命運(yùn)。60余年來(lái)，其規(guī)模、理念和運(yùn)作都發(fā)生了巨大的改變，但是可以看出其在兩岸交流中發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)和實(shí)質(zhì)性的傳播效果沒(méi)有改變?？偨Y(jié)對(duì)臺(tái)廣播傳播的經(jīng)驗(yàn)，政治文宣已經(jīng)成為歷史，“動(dòng)之以情，曉之以理”是目前廣播媒體對(duì)臺(tái)傳播的有效策略。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.陳飛寶：《當(dāng)代臺(tái)灣傳媒》，九州出版社，2007年版，第240頁(yè)。
　　（作者為廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生，云南民族大學(xué)講師）
　　編校：張紅玲