摘要：作為舊中國(guó)民營(yíng)報(bào)紙的翹楚，1926年以前的《大公報(bào)》在新聞業(yè)務(wù)方面業(yè)已展示出諸多獨(dú)特氣質(zhì)，實(shí)為《大公報(bào)》奠定了業(yè)務(wù)傳統(tǒng)，其中很多做法亦值得今天的媒體借鑒。
　　關(guān)鍵詞：《大公報(bào)》 新聞業(yè)務(wù) 特色
　　
　　在中國(guó)報(bào)刊史上，《大公報(bào)》大致經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期：1902~1916年為英斂之時(shí)期；1916~1925年為王郅隆時(shí)期；1926~1949年為新記公司時(shí)期；1949年至今為新生時(shí)期。①目前，學(xué)術(shù)界的研究多集中在新記公司時(shí)期，但作為發(fā)端，英斂之時(shí)期不僅特色鮮明，而且為新記公司時(shí)期《大公報(bào)》的輝煌奠定了基礎(chǔ)。從總體上說，這一時(shí)期的《大公報(bào)》在業(yè)務(wù)上主要有四大特色。②
　　新聞體裁多樣化，新聞種類增多
　　1902年6月17日，英斂之在天津創(chuàng)辦了《大公報(bào)》。此時(shí)的《大公報(bào)》的體裁幾乎囊括了今天報(bào)紙中出現(xiàn)的所有體裁，消息、言論、通訊、調(diào)查、讀者來信等一應(yīng)俱全，雖然這些體裁的名稱與今天有所差別，但從其形式到內(nèi)容看，也只是換了一個(gè)說法而已。如：當(dāng)時(shí)的消息不僅短小精練而且比重大、種類多，包括“時(shí)事要聞”、“上諭電傳”、“宮門邸抄”、“交旨”、“諭旨”、“諭說”、“電報(bào)”、“中外近事”等；言論包括“演說”、“代論”、“閱評(píng)”、“來函代論”等；通訊則被冠以“紀(jì)事”的名稱，但數(shù)量非常少；當(dāng)時(shí)的讀者來信往往用“來稿”和“征文”的形式予以發(fā)表；而“奏折”、“要折”、“譯件”、“專件”等則類似于今天報(bào)紙對(duì)國(guó)內(nèi)外權(quán)威信息的發(fā)布。
　　這一時(shí)期新聞的種類也明顯增多。從創(chuàng)刊號(hào)起，《大公報(bào)》就開始按新聞發(fā)生的地域刊登國(guó)內(nèi)新聞，同樣的做法后來又拓展至國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域。與此同時(shí)，早期《大公報(bào)》還出現(xiàn)了時(shí)政新聞、商業(yè)新聞、社會(huì)新聞等諸多門類，但也許與當(dāng)時(shí)中國(guó)所處的時(shí)代背景有關(guān)，這一時(shí)期的《大公報(bào)》更多地把報(bào)道重點(diǎn)放在了對(duì)宮廷政治、國(guó)家政策、地方軍政大事等方面，而較少涉足獵奇、媚俗的社會(huì)新聞，正如該報(bào)在創(chuàng)刊號(hào)的《本館告白》③中所宣揚(yáng)的那樣：“凡偏繆、憤戾、瑣碎、猥雜、惑世誣民、異端曲說等，一概不錄?！绷硗?，該報(bào)還開始采用外國(guó)通訊社的稿件，如以“特約路透電”來轉(zhuǎn)引路透社的新聞。
　　注重“精品意識(shí)”和“互動(dòng)意識(shí)”
　　這一時(shí)期，《大公報(bào)》的業(yè)務(wù)實(shí)踐基本秉持了其《本館告白》中所滲入的“兩個(gè)意識(shí)”。
　　其一是“精品意識(shí)”。首先，其時(shí)的《大公報(bào)》幾乎不登載獵奇、媚俗的社會(huì)新聞，轉(zhuǎn)而將報(bào)道重點(diǎn)放在關(guān)涉國(guó)計(jì)民生的時(shí)政新聞上，這本身就是追求“精品意識(shí)”的一個(gè)表現(xiàn)；其次，該報(bào)的“精品意識(shí)”還表現(xiàn)在較早刊登高質(zhì)量的“新聞連載”方面。正如《本館告白》中闡明的那樣——“各報(bào)附錄書籍多限于篇幅，雖陸續(xù)排登，驟閱之，每突然而起，戛然而止，殊覺味同嚼蠟。本館附錄各件其篇幅過長(zhǎng)不能全錄者總期成一片段，不致有悶葫蘆之嘆。”早期的《大公報(bào)》已經(jīng)在通訊、調(diào)查等方面比較廣泛地采用了“新聞連載”的形式，例如，1902年6月24日該報(bào)即在頭版頭條位置刊登了《來函代論——記惲學(xué)士被劾奇冤事》的通訊文章，并在第二天的報(bào)紙上進(jìn)行了連載，該文不僅詳細(xì)敘述了惲學(xué)士被御史黃曾源參劾一事的來龍去脈，而且還在文中巧妙地穿插了八國(guó)聯(lián)軍入侵北京的種種暴行、相關(guān)人等的關(guān)系等背景資料，突出了當(dāng)時(shí)通訊文體的傳奇性、故事性的特點(diǎn)。又如：該報(bào)曾連續(xù)十期刊登了調(diào)查當(dāng)時(shí)我國(guó)22條鐵路的“新聞連載”，該文題為《調(diào)查各省路政紀(jì)要》，每期介紹2~3條官辦或商辦的國(guó)家鐵路情況，而且介紹每條鐵路的文字還用小標(biāo)題隔開，這樣，雖然是連載，但每期刊登的內(nèi)容本身就是一個(gè)自足的體系，使讀者讀后并無“悶葫蘆”之感；除此之外，大量刊登原創(chuàng)文章和譯文，也是《大公報(bào)》追求“精品意識(shí)”的一個(gè)有力證明。該報(bào)創(chuàng)刊伊始就曾在《本館告白》中表達(dá)了這個(gè)辦報(bào)理念——“海內(nèi)同志如有仿制或創(chuàng)制之物，請(qǐng)即詳告本館，當(dāng)為登報(bào)表?yè)P(yáng)；如有新撰、新譯書籍或創(chuàng)意欲撰、欲譯之書亦可告之本館登報(bào)紹介、普告學(xué)者。”基于此，該報(bào)曾在“專件”中發(fā)表連載《南非洲杜省華僑五年抗例血淚書》、在“譯件”中刊登翻譯文章《英國(guó)工業(yè)新教育案》等文章。
　　其二是“互動(dòng)意識(shí)”。早期的《大公報(bào)》深知報(bào)紙的未來系于讀者的支持，故非常注重報(bào)紙與讀者之間的良性互動(dòng)。這一辦報(bào)思路最先見于《本館告白》中：“日?qǐng)?bào)一事全賴集思廣益、不厭其詳。本館雖托有各處友人廣咨博采尤恐圜于耳目或偏執(zhí)，見有失實(shí)事求是之義。尚幸四方同志匡其不逮，凡有崇論、偉議及新政時(shí)事見告者本館亦為采登?！痹诰唧w實(shí)踐中，該報(bào)經(jīng)常舉行面向所有普通讀者的“征文比賽”。如，該報(bào)曾于1911年11月22日舉辦題為“君主民主立憲問題之解決”的征文，不僅詳細(xì)刊登征文要求、獎(jiǎng)勵(lì)辦法，還陸續(xù)刊登獲獎(jiǎng)作品。同時(shí)，《大公報(bào)》還特別重視讀者來信，常以“來稿”、“來函”的形式予以刊發(fā)，充分體現(xiàn)來自民間的聲音。
　　講求“新聞策劃”
　　新聞策劃，在今天已經(jīng)是一種被業(yè)界普遍認(rèn)同并時(shí)常運(yùn)用的新聞操作手法。雖然，在彼時(shí)《大公報(bào)》所處的時(shí)代尚無這一概念，但事實(shí)上在新聞實(shí)踐中，《大公報(bào)》已經(jīng)開始做這方面的嘗試了，能集中體現(xiàn)這一點(diǎn)的就是該報(bào)對(duì)“張勛復(fù)辟”事件的報(bào)道。
　　從1917年7月3日起，該報(bào)開始對(duì)這一事件做了連續(xù)五天的集中報(bào)道。以下便從新聞業(yè)務(wù)角度對(duì)這組報(bào)道做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。
　　首先，從數(shù)量上看，該報(bào)一共做了11版的報(bào)道，大約刊登了各類新聞約120余條。其中7月4日和7月5日兩天每天做了兩個(gè)版題為“討賊之師起矣”的組合報(bào)道，7月6日做了兩個(gè)版題為“薄海爭(zhēng)傳討逆聲”的組合報(bào)道和一個(gè)版的《大公報(bào)特別附張》，7月7日又刊出了題為“逆賊無死所矣”的組合報(bào)道。至此，對(duì)這一事件的報(bào)道比較完整圓滿地結(jié)束。
　　其次，在這次報(bào)道中，《大公報(bào)》的報(bào)道速度、稿件質(zhì)量以及版式安排都頗為出色。不難看出，《大公報(bào)》的報(bào)道重點(diǎn)主要放在了縱深兩個(gè)層面上——一是以時(shí)間為線索，密切關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，直接對(duì)事件進(jìn)行深入報(bào)道；二是以事件為線索，關(guān)注并盡最大可能報(bào)道事件各方的態(tài)度、聲明、舉動(dòng)等。這樣，既保證了報(bào)道具有強(qiáng)烈的時(shí)效性，又確保了報(bào)道的全面、客觀、平衡，在深度和廣度上都有了很大的張力。具體報(bào)道中，每篇消息的篇幅很短，有的甚至只是一句話新聞，但往往主旨明確，一目了然；評(píng)論一般以述評(píng)為主，也有代表本報(bào)立場(chǎng)的“社論”，如《致國(guó)人》，言辭懇切，亦能一語中的；稿件編排上也獨(dú)具匠心，發(fā)人思索。如每天都刊登一個(gè)突出大標(biāo)題的“專版”，這種做法類似今天的集納專欄，主題非常集中。同時(shí)，配合新聞，刊登言論并巧妙地登載一些看似與主題無關(guān)的新聞以加大報(bào)道的覆蓋面。例如，7月4日刊登的《蔡鶴卿（蔡元培）先生辭職書》一文，就很能體現(xiàn)編輯的匠心獨(dú)運(yùn)。行文上，還注意通過字號(hào)的變化來隔離標(biāo)題和正文并由此來標(biāo)示新聞的重要程度。
　　還有就是加大了對(duì)“張勛復(fù)辟”所衍生的事件進(jìn)行報(bào)道，從側(cè)面呼應(yīng)整個(gè)報(bào)道。譬如下述幾則新聞標(biāo)題——“京報(bào)界失言論自由”、“日本調(diào)兵到京消息”、“梁任公反對(duì)復(fù)辟之通電”等。尤其值得推崇的是冠以“喻評(píng)”的新聞述評(píng)，短小精悍，字字珠璣。例如：7月3日?qǐng)?bào)道中刊登了一篇很短的花絮式的報(bào)道——《兩日來之成績(jī)》，并注明“冷觀”字樣。該報(bào)道原文如下：“今將復(fù)辟后兩日來之成績(jī)摘要開列于左。一、恢復(fù)紅頂花翎；二、恢復(fù)三跪九叩；三、恢復(fù)總督巡撫大學(xué)士；四、新增忠勇親王一尊；五、駭走北京住民數(shù)千；六、駭?shù)贡本﹫?bào)館十?dāng)?shù)家；七、駭?shù)薪黄眱r(jià)。嗚呼復(fù)辟……嗚呼民國(guó)。”這篇只有80余字的小文，卻生動(dòng)地反映了復(fù)辟給整個(gè)社會(huì)帶來的種種弊端，雖稱“成績(jī)”，實(shí)則反語，策劃很到位。
　　廣告內(nèi)容豐富且操作手法臻于成熟
　　這一時(shí)期《大公報(bào)》的又一個(gè)特色在于廣告，其經(jīng)營(yíng)意識(shí)之強(qiáng)烈，內(nèi)容之豐富，操作手法之成熟即使在今天也足以讓人嘆為觀止?？梢哉f，該報(bào)的廣告內(nèi)容幾乎能夠涵蓋所有領(lǐng)域，政府、金融、教育、醫(yī)藥、日常用品等無所不包。而且，這些廣告的操作手法，許多仍被今天的報(bào)紙廣泛采用，比如，頭版甚至報(bào)頭刊登廣告的做法，比如刊登插圖的做法，比如刊登讀者的表?yè)P(yáng)信為自己的報(bào)紙做廣告的做法，尤其值得稱道的是當(dāng)時(shí)該報(bào)已經(jīng)有了分類廣告的雛形，而這種廣告操作手法業(yè)已成為今天報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。而且，早期《大公報(bào)》的廣告操作手法中有一些是今天的報(bào)紙所無法企及的。譬如，廣告文字的精練、文辭的平順等。再有就是，當(dāng)時(shí)的廣告似乎比今天的紙質(zhì)媒介的廣告更實(shí)在一些，或者說更能直接地體現(xiàn)廣告的功能之所在。例如，絕大多數(shù)商品的廣告都會(huì)在其廣告中標(biāo)明價(jià)位，文字亦讓人感覺沒有太多虛夸的成分等。
　　以上是筆者從新聞業(yè)務(wù)角度對(duì)早期《大公報(bào)》所進(jìn)行的粗淺分析，之所以選擇這個(gè)切入點(diǎn)，主要是因?yàn)樵搱?bào)當(dāng)時(shí)在業(yè)務(wù)方面所做的種種嘗試對(duì)今天的媒體仍具有一定的借鑒意義。
　　注 釋：
　　①吳廷?。骸缎掠洝创蠊珗?bào)〉史稿》，武漢出版社，2002年版，第2頁(yè)。
　?、谖闹械男侣勛髌方哉浴洞蠊珗?bào)》（1902～1925）。
　?、蹍⒁姟洞蠊珗?bào)·本館告白》，1902年6月17日。
　　（作者為安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士）
　　編校：張紅玲