黨刊如何借優(yōu)勢(shì)尋發(fā)展
　　
　　作為中國重要的主流媒體，黨刊在適應(yīng)當(dāng)前文化體制和新聞出版體制改革的前提下，保持其生命力和影響力的最直接、最有效手段就是充分發(fā)揮其先天優(yōu)勢(shì)。
　　強(qiáng)化權(quán)威性。黨刊的權(quán)威源自辦刊人高度的政治責(zé)任感和社會(huì)責(zé)任感，對(duì)于各種報(bào)道都有嚴(yán)格的審稿程序，一旦有質(zhì)疑，寧愿放棄關(guān)注度，不能失信于讀者，這是黨刊必須堅(jiān)守的。
　　突出工作指導(dǎo)性。作為黨的機(jī)關(guān)刊物，黨刊是各級(jí)黨組織連接基層黨和政府部門及社會(huì)各個(gè)方面的紐帶和橋梁，是中央安排部署工作的重要輿論陣地。因此，突出工作指導(dǎo)性才能體現(xiàn)黨刊的辦刊宗旨及其職能定位。然而，值得注意的是，圍繞工作指導(dǎo)性開展的工作報(bào)道必須摒棄呆板說教的文風(fēng)、千文一面的程式化套路。
　　整合作者資源。黨刊的政治地位及其社會(huì)公信力對(duì)優(yōu)秀作者頗具吸引力。黨刊背后的作者隊(duì)伍強(qiáng)大，無論身份還是知名度，都是其他刊物所不能相比的。黨刊應(yīng)對(duì)既往作者和目標(biāo)作者定期進(jìn)行分類、梳理，在部門、欄目、編輯之間搭建起作者交換與共享的資源平臺(tái)。
　　整合信息資源。黨刊搶占言論制高點(diǎn)，要利用自己在重大、全局性新聞信息資源的獲取和發(fā)布上的有利條件，努力在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布新聞、解讀政策，并做好獨(dú)家的拳頭產(chǎn)品。
　?。?《中國新聞出版報(bào)》）
　　
　　
　　如何做好對(duì)外文化報(bào)道
　　
　　
　　文化類題材是一個(gè)重要的對(duì)外報(bào)道領(lǐng)域，哪些活動(dòng)值得我們介紹給外國讀者，從什么角度寫，怎么寫才符合外國讀者的閱讀習(xí)慣呢？對(duì)外文化報(bào)道記者應(yīng)注意以下六類題材：
　　1、善用有國際知名度的中國藝術(shù)家的形象。越來越多的中國藝術(shù)家取得的成就在世界范圍內(nèi)得到認(rèn)可并且得到來自全球藝術(shù)權(quán)威的尊重，而他們的這些成就既是對(duì)世界文化所作的貢獻(xiàn)，也是意見領(lǐng)袖們對(duì)于一個(gè)國家的文化的衡量標(biāo)準(zhǔn)。中國的藝術(shù)家們是從中國到世界各地最成功的大使，是對(duì)于世界文化的貢獻(xiàn)者，也是中國軟實(shí)力的最佳代表。
　　2、報(bào)道能夠反映中國政府、文化機(jī)構(gòu)以及藝術(shù)家開放心態(tài)的項(xiàng)目。
　　3、反映中國文化領(lǐng)域的國際化和時(shí)代性及融入世界主流文化的動(dòng)態(tài)。
　　4、利用外國讀者感興趣的敏感話題，選擇適合自己的角度。
　　5、從多元文化和流行文化折射時(shí)尚的、現(xiàn)代的中國，以及人民對(duì)藝術(shù)寬容開放的心態(tài)。
　　6、配合政府的文化外交項(xiàng)目，把握我們把演出送到外國人家門口的機(jī)會(huì)，集中介紹中國的多元文化，加深他們對(duì)中國的了解。
　?。愭?《對(duì)外傳播》）
　　
　　專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)拓展
　　
　　文質(zhì)兼美：專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的品牌化拓展。作為期刊品質(zhì)以及形象的集中體現(xiàn)，品牌的創(chuàng)立與接受代表期刊自我定位的成功，也意味著期刊對(duì)市場(chǎng)資源的占有。中國期刊協(xié)會(huì)原會(huì)長張伯海指出品牌期刊即“期刊媒體里面那些內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的完美風(fēng)采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品”，可見品牌即是文質(zhì)兼美的代名詞。
　　他山之石：專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化拓展。國際上期刊網(wǎng)絡(luò)化的途徑有兩種：由非營利性質(zhì)的主辦方（包括各專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、各大學(xué)網(wǎng)站等）開發(fā)的有自主版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)化期刊；由營利性質(zhì)的權(quán)威數(shù)字文獻(xiàn)服務(wù)機(jī)構(gòu)（如國外的EBSCO、國內(nèi)的CNKI等）代理的網(wǎng)絡(luò)化期刊。我國目前主要采取第二種方式實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化。
　　奇文共欣賞：專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的國際化拓展。學(xué)術(shù)需要爭鳴、思想需要爭鋒，我們一方面必須及時(shí)了解學(xué)科領(lǐng)域最前沿的研究動(dòng)態(tài)；另一方面也需要準(zhǔn)確、充分、全面地把自己的研究成果公之于眾，與同行進(jìn)行交流。因此，推動(dòng)學(xué)術(shù)知識(shí)生產(chǎn)和傳播必然要求刊物走出國門。
　　（龔璇/《中國出版》）
　　
　　西方報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭的方式
　　
　　現(xiàn)在的報(bào)業(yè)競(jìng)爭，不僅是同類媒體之間的競(jìng)爭，更主要的是面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。新媒體的沖擊，首先在西方的報(bào)業(yè)中呈現(xiàn)出來了。西方發(fā)達(dá)國家，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在與網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭中處于劣勢(shì)。為走出困境，西方報(bào)業(yè)開始創(chuàng)新求生。其方式主要有如下幾方面：
　　一是推動(dòng)報(bào)紙?jiān)诰€付費(fèi)閱讀。
　　二是網(wǎng)絡(luò)版和印刷版采用不同的辦報(bào)風(fēng)格。如英國紙質(zhì)的《每日郵報(bào)》比較保守，但其網(wǎng)絡(luò)版卻輕松活潑。
　　三是免費(fèi)派送報(bào)紙以搶占市場(chǎng)。報(bào)紙的發(fā)行量是維持印刷紙媒廣告營收的前提，因此一些媒體人士將眼光放在免費(fèi)派送報(bào)紙上。
　　四是大報(bào)小型化。如《泰晤士報(bào)》、近年《華爾街日?qǐng)?bào)》亞洲版和歐洲版，來紛紛采用小版面的形式。小報(bào)的嘗試除了迎合讀者因電腦屏幕而改變的閱讀習(xí)慣外，更被視作降低成本的一種手段。
　　五是吸引年輕讀者。六是改進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)。除了渠道和傳播方式的改革之外，新聞內(nèi)容本身的改進(jìn)是重中之重。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)除了利用新媒體來收集新聞線索、建立互動(dòng)渠道外，更重要的是提供更有價(jià)值的新聞內(nèi)容。
　　（吳飛/《新聞?dòng)浾摺罚?br/>