【摘要】三網(wǎng)融合是指廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合，它對(duì)于廣播電視系統(tǒng)來(lái)說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，其中的關(guān)鍵問題就是電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。本文嘗試從電視節(jié)目互動(dòng)形態(tài)的轉(zhuǎn)變、傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變、創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)方面進(jìn)行討論，希望能夠從中探索出電視節(jié)目形態(tài)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合 電視節(jié)目 形態(tài)轉(zhuǎn)變
　　
　　廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的三網(wǎng)融合隨著一系列政策的相繼出臺(tái)而成為了一個(gè)熱門話題。首先它促進(jìn)了信息一體化建設(shè)，改變了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方式和資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；其次是在此技術(shù)融合的基礎(chǔ)上帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式、人才分配、產(chǎn)品的呈現(xiàn)樣式以及特點(diǎn)的改變。而在此次改革中，廣播電視系統(tǒng)如何應(yīng)對(duì)這一機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展方向，都是值得關(guān)注和重視的課題。討論這些話題所關(guān)注的一個(gè)中心問題就是電視節(jié)目制作，而在電視節(jié)目制作中，除了人才的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，技術(shù)的平臺(tái)拓展和政策的包容開放之外，一個(gè)值得討論而且大有可為的地方就是電視節(jié)目形態(tài)的改進(jìn)。
　　關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)的界定，不同的論著里說法不一。孫寶國(guó)在《關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新》中的定義是“電視節(jié)目形式的自然延伸和個(gè)性化拓展，亦即由電視節(jié)目的形式、內(nèi)容、氣質(zhì)和神韻構(gòu)成的電視節(jié)目設(shè)計(jì)模板”。①它不是對(duì)內(nèi)容的簡(jiǎn)單概括，也不只是對(duì)形式的刻板描述，而是結(jié)合了一個(gè)電視節(jié)目方方面面特點(diǎn)的抽象概括。此外，在這里所提到的“電視節(jié)目形態(tài)”，不只是廣播電視系統(tǒng)中的電視節(jié)目形態(tài)，也指網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視，以及在各種新媒體上所衍發(fā)出的類似的影像節(jié)目，是一種更廣泛意義上的節(jié)目形態(tài)。
　　無(wú)論是新的科技革命、傳播模式還是機(jī)構(gòu)政策的轉(zhuǎn)變都會(huì)對(duì)電視的節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生重要的影響，三網(wǎng)融合會(huì)在傳播觀念、創(chuàng)作理念、受眾角色、形.式與內(nèi)容的相互嵌套等方面給電視節(jié)目帶來(lái)新的變化，而這些新的變化將對(duì)電視節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生直接的影響。下面就從互動(dòng)形態(tài)、傳播形態(tài)、創(chuàng)作理念等方面分別進(jìn)行闡述。
　　
　　一、電視節(jié)目互動(dòng)形態(tài)的轉(zhuǎn)變
　　
　　電話參與、演播室現(xiàn)場(chǎng)參與、短信參與等都是觀眾與電視節(jié)目之間的互動(dòng)，而在三網(wǎng)融合的背景下，受眾與制作主體之間的界限變得更加模糊，電視節(jié)目的互動(dòng)形態(tài)也有了新的變化。
　　其一，節(jié)目?jī)?nèi)容上的參與。上海電視臺(tái)有一個(gè)節(jié)目叫做《幸福魔方》，是一種真人體驗(yàn)式的談話節(jié)目，主要是針對(duì)嘉賓所遇到的問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解和心理指導(dǎo)。在這個(gè)節(jié)目中，主持人針對(duì)嘉賓所提出的兩種相對(duì)立的觀點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)收集網(wǎng)上對(duì)這一事件的看法，并且專門設(shè)立一個(gè)屏幕叫做“九宮格”，里面呈現(xiàn)出了九位網(wǎng)友的圖像，并可以通過導(dǎo)播的切換讓不同的網(wǎng)友一一發(fā)言。在這里，網(wǎng)友既是節(jié)目的受眾，又是同主持人和嘉賓還有現(xiàn)場(chǎng)的心理醫(yī)生處于同一地位的節(jié)目主體人物，是節(jié)目?jī)?nèi)容不可分割的一部分。類似于這樣的例子，在談話節(jié)目、游戲類競(jìng)猜節(jié)目中已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用。而在新的技術(shù)條件和機(jī)構(gòu)體制下，這種形式將更容易實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。
　　其二，節(jié)目制作中的參與。這種參與體現(xiàn)在節(jié)目制作的前后對(duì)與節(jié)目相關(guān)的活動(dòng)的參與。鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾、主持人和嘉賓的方式，但節(jié)目的整個(gè)制作過程與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的互動(dòng)緊密相扣。首先辯論話題公布在該節(jié)目的論壇上，讓大家選擇話題，并說出自己的觀點(diǎn)以及贊成與否等，并且這種網(wǎng)絡(luò)討論和發(fā)表觀點(diǎn)是伴隨著節(jié)目從選題到制作到播出一直在延續(xù)的一個(gè)過程。這種參與性比普通的讀者來(lái)信、電話短信回聵?biāo)俣雀欤瑓⑴c力度更強(qiáng)，而且使參與者形成了一個(gè)圈子，不再是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，可以互相分享觀點(diǎn)，并且可以直接及時(shí)地對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)生影響。此外，普通人通過DV攝錄身邊發(fā)生的事件，直接上傳到網(wǎng)絡(luò)上，構(gòu)成電視節(jié)目，也可以理解為對(duì)節(jié)目制作的參與，這種方式在新聞性和娛樂原創(chuàng)節(jié)目中尤其突出。
　　其三，信息檢索與選擇的互動(dòng)性。傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目是線性播出，以傳者為中心，受眾呈輻射狀圍繞的過程，但是在三網(wǎng)融合的時(shí)代，這種傳播結(jié)構(gòu)將徹底反轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)提供了便利的信息存儲(chǔ)和檢索功能，受眾能夠根據(jù)自己興趣自由選擇，在選擇后觀看的過程中，完成了電視節(jié)目傳播的意義表達(dá)。“既縮短了信息傳播渠道，刪減了信息周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，也讓受眾從被動(dòng)接受到可以主動(dòng)選擇獲取信息，甚至參與信息傳播”。②
　　
　　二、電視節(jié)目傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變
　　
　　1、頻道概念的演化
　　傳統(tǒng)意義上，電視節(jié)目是以某一個(gè)頻道為依托的，節(jié)目形態(tài)與該頻道所代表的理念相一致。而在三網(wǎng)融合的背景下，分眾化和專業(yè)化并不是以頻道的形式表現(xiàn)出來(lái)的，那么頻道概念下的電視節(jié)目還具有對(duì)不同分眾的適應(yīng)性嗎？
　　也許在不久的將來(lái)就會(huì)出現(xiàn)某某社區(qū)電視節(jié)目，某某論壇電視節(jié)目。未來(lái)的媒介形態(tài)將更加傾向于個(gè)性表達(dá)和專業(yè)分眾的發(fā)展趨勢(shì)。這就勢(shì)必會(huì)使得電視節(jié)目的傳播形態(tài)也具有同樣的特征，主持人的選拔恐怕不再以學(xué)識(shí)和形象為基礎(chǔ)，而是以專業(yè)背景和獨(dú)特的興趣點(diǎn)為基準(zhǔn)。整個(gè)節(jié)目的包裝也將以所在社區(qū)或論壇的整體形象為依據(jù)，大到主持人、臺(tái)標(biāo)、形象宣傳片，小到電視畫面的文字、語(yǔ)言、聲樂、色彩都要形成一個(gè)統(tǒng)一的形式美感，同時(shí)具有獨(dú)特性。
　　2、介質(zhì)的融合
　　在媒介形態(tài)里，有不同的介質(zhì)劃分，比如說報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等。介質(zhì)不同，那么媒體的表現(xiàn)形態(tài)、特點(diǎn)、從業(yè)人員的素質(zhì)要求和盈利模式等等都不同，但同時(shí)形成大量的人員和資源浪費(fèi)，造成信息的爆炸和泛濫。全媒體時(shí)代，不同的介質(zhì)之間互相滲透融合，從一定程度上，加強(qiáng)了不同媒體人員間的合作，催生出了具有新形態(tài)的電視節(jié)目，可以在一個(gè)傳播渠道上展現(xiàn)多個(gè)傳播介質(zhì)的特性。
　　一個(gè)典型的例子就是電視讀報(bào)節(jié)目，《朝聞天下》、《馬斌讀報(bào)》等等，是屬于電視與報(bào)紙的融合。“電視讀報(bào)類節(jié)目集中報(bào)紙、電視兩大媒介之長(zhǎng)，豐富節(jié)目信息量。在報(bào)道事實(shí)之外援引觀點(diǎn)增加報(bào)道深度。是對(duì)電視媒體自身理性與深度不夠、新聞資源不足的補(bǔ)充，同時(shí)也拓寬了新聞視野”。③《超級(jí)女聲》則是電視與手機(jī)融合的一個(gè)典型例子，通過觀眾的短信支持來(lái)決定節(jié)目里選手復(fù)活的可能性，是電視節(jié)目的一個(gè)新形態(tài)?？缑浇槿诤蠒?huì)催生出電視節(jié)目的新形態(tài)，而在三網(wǎng)融合的背景下，跨媒介具有了更強(qiáng)的可操作性，已有的五種介質(zhì)進(jìn)行兩兩相加或者三三相加，任意一種組合方式都會(huì)形成一種新的電視節(jié)目形態(tài)，其可創(chuàng)新的空間一目了然。
　　3、傳播層級(jí)觀念的消解
　　在傳播渠道上，我國(guó)的廣播電視是有層級(jí)劃分的，分為中央級(jí)、省級(jí)、地方級(jí)和區(qū)縣級(jí)。不同的層級(jí)結(jié)構(gòu)因?yàn)楦采w范圍的不同和所處的定位不同，在電視節(jié)目形態(tài)設(shè)置上有所區(qū)別。但是在三網(wǎng)融合時(shí)代，不管是在哪個(gè)層級(jí)的電視臺(tái)都可以放到同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，那么過去電視節(jié)目形態(tài)中所固有的文化和地域特征會(huì)因此而慢慢的消解。
　　層級(jí)觀念的另一個(gè)方面是時(shí)段劃分。三網(wǎng)融合所帶來(lái)的一個(gè)顯著變化是，電視節(jié)目不再以一個(gè)線性形態(tài)呈現(xiàn)，而是以檢索和點(diǎn)播為主要的觀看方式，那么過去所說的黃金時(shí)間、早報(bào)時(shí)間、晚間電視劇時(shí)間等等這些概念可能都會(huì)消解。這種消解帶來(lái)的影響可能不僅僅是對(duì)于廣告，對(duì)于那些按照時(shí)間段特點(diǎn)來(lái)安排重要性和趣味性編排節(jié)奏的電視節(jié)目也具有同樣的影響。一個(gè)節(jié)目播出的時(shí)段對(duì)于電視節(jié)目的形態(tài)來(lái)說很重要，而現(xiàn)在觀眾在某一個(gè)時(shí)間選擇觀看什么節(jié)目完全根據(jù)自己的興趣選擇，這就要求電視節(jié)目的制作者在設(shè)計(jì)節(jié)目形態(tài)時(shí)可能就要拋棄過去曾作為形態(tài)設(shè)計(jì)依據(jù)的時(shí)段概念。
　　
　　三、電視節(jié)目創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變
　　
　　電視節(jié)目的定義是電視臺(tái)各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式，它是電視傳播的基本單位，通常是以聲音和圖像信號(hào)作為傳播內(nèi)容的載體。傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目是指在電視上播出的，觀眾能夠直接看到的一個(gè)完整的視聽作品。而為了制作這一視聽作品之外的前期籌備，以及在后期剪輯中所放棄的素材內(nèi)容，都不能成為電視節(jié)目的一部分，一個(gè)重要的原因就是它們是觀眾所不能接觸到的，不屬于傳播內(nèi)容的一部分。
　　但是現(xiàn)在新的節(jié)目形態(tài)的各種嘗試，都在試圖打破一個(gè)節(jié)目制作過程中部分資料只能為少數(shù)制作者所擁有的局面。某些網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的選題和所邀請(qǐng)的嘉賓，通常都會(huì)在網(wǎng)上列出備選，然后根據(jù)網(wǎng)友的意見來(lái)確定最終的選擇，這一過程不僅實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)，也讓觀眾實(shí)時(shí)了解到了一個(gè)節(jié)目制作的完整過程還有編輯者在其中的創(chuàng)作理念。還有一些節(jié)目播出后網(wǎng)友們?cè)谡搲系挠懻?，以及制作者在網(wǎng)上上傳的一些節(jié)目中沒有用到的音頻和視頻資料，甚至是有關(guān)這一話題的相關(guān)新聞、博客地址的鏈接等等。網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限性極大的擴(kuò)展了原有電視播出的表達(dá)空間。
　　時(shí)間和空間的限制被打破了，有關(guān)一個(gè)電視節(jié)目的所有資料都能成為傳播過程的一部分。此外，網(wǎng)絡(luò)的多媒體特性以及多窗口、非線性鏈接同時(shí)呈現(xiàn)的特點(diǎn)，使得電視節(jié)目的內(nèi)容表達(dá)不再只是音視頻，而是結(jié)合了文字介紹、圖片說明、相關(guān)新聞鏈接等多種媒介形式的共同呈現(xiàn)。在三網(wǎng)融合的背景下，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)還有電信部門的人員合作，勢(shì)必會(huì)表現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容上的融合，未來(lái)的電視節(jié)目形態(tài)將會(huì)在內(nèi)容上更加豐富，形式上更加多樣，表達(dá)上更加自由開放。電視節(jié)目將朝著全面和深入的方向發(fā)展，而電視節(jié)目創(chuàng)作觀念的轉(zhuǎn)變勢(shì)必會(huì)帶來(lái)電視節(jié)目形態(tài)的深刻變革。
　　三網(wǎng)融合背景下的電視節(jié)目，不是簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)的電視節(jié)目直接復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)上，網(wǎng)絡(luò)的備份候補(bǔ)能力、打包集合優(yōu)勢(shì)、非線性組合優(yōu)勢(shì)以及手機(jī)的便攜性和伴隨性特點(diǎn)，都將會(huì)從根本上改變電視節(jié)目形態(tài)，這并不是以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的，因?yàn)橹挥性谌诤现挟a(chǎn)生新的形態(tài)才會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)力。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　?、谕蹰L(zhǎng)瀟，《論網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)傳統(tǒng)電視傳播模式的影響與改變》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2007（11）
　　③張建敏，《電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展中的融合現(xiàn)象分析》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2006（5）
　?。ㄗ髡撸褐袊?guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院廣播電視新聞專業(yè)2010級(jí)研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：易高陽(yáng)
　　責(zé)編：周蕾