【摘要】隨著文化體制改革的深入，廣播與電視媒體紛紛合二為一，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源共享，共同完成各種類型節(jié)目的制作工作，因此越來越多的電視主持人與廣播主持人在受眾眼前交替出現(xiàn)。本文主要從資源共享的角度，分析電視主持人與廣播主持人的異同。
　　【關(guān)鍵詞】主持人 媒體 資源共享
　　
　　一、媒體競爭力的強(qiáng)化
　　
　　一直以來，新聞媒體之間更多存在的是競爭，很少會出現(xiàn)合作的情況，因?yàn)槊襟w之間無論從品牌意識還是廣告效應(yīng)，都十分重視對市場的占有。比如在廣播電視領(lǐng)域，電臺與電臺之間、電視臺與電視臺之間對收聽率、收視率的競爭大都圍繞著新聞的速度和深度、節(jié)目的新穎和奇特而展開，少有因?yàn)榭缑襟w的合作而贏取收視（聽）率或是發(fā)行量的情況。尤其是為了適應(yīng)千變?nèi)f化的市場競爭，媒體之間無論是在爆料內(nèi)容、品牌，還是人力方面，都選擇資源的嚴(yán)密保護(hù)和獨(dú)自占有，他們認(rèn)為一旦資源得到了共享，必然會有一方遭受損失，而且為了避免受到損失的一方是自己的情況，媒體之間就老死不相往來?？墒?，如果對媒體有一定研究的管理者應(yīng)該能夠發(fā)現(xiàn)，異質(zhì)的兩種媒體無論是在傳播工具、還是在接受群體方面都是不同的，這樣的不同風(fēng)格的兩種媒體是能夠共存，也能夠從對方的媒體渠道或是工作方式得到好處，而且這樣的合作能夠提升各自的業(yè)績，從而實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。
　　
　　二、節(jié)目品牌共享
　　
　　廣播新聞頻率和電視新聞頻道在同一時間，通過各自不同的傳播途徑，發(fā)布新聞信息，使聽眾和觀眾能夠在第一時間獲得資訊的傳遞，兩大傳統(tǒng)傳播媒體的互相合作，給受眾帶來新的視覺和聽覺上的沖擊。同時，在播放過程中重復(fù)多次出現(xiàn)，也可以在受眾的印象中樹立新形象。針對品牌資源，還可以采取在廣播頻率和電視頻道插播同一檔廣告，讓兩種媒體拉近距離，當(dāng)受眾已經(jīng)意識到這個變化的時候，就會自然而然的將兩種媒體聯(lián)系到一起，以后每當(dāng)想要了解資訊時，無論是觀看或是收聽的條件不能共存時，就會首先想到已經(jīng)聯(lián)合的廣播電視媒體。
　　熱線電話是電子媒體發(fā)掘新鮮新聞的重要途徑，廣播與電視使用相同的熱線電話，就可以收集更多的新聞線索，有了新聞線索就給更多的新聞熱點(diǎn)打下了良好的基礎(chǔ)，也就能夠提升廣播電視的收聽率和收視率，給媒體帶來新的機(jī)遇和生機(jī)。當(dāng)熱線電話過多，新聞數(shù)量較多的時候，廣播主持人和電視主持人可以通過協(xié)調(diào)，將新聞內(nèi)容進(jìn)行分類，各自負(fù)責(zé)一定數(shù)量和范圍的新聞內(nèi)容，合理安排熱點(diǎn)問題和解決問題的先后順序。
　　
　　三、資訊內(nèi)容共享
　　
　　新聞資訊的傳播，關(guān)鍵在于新聞第一時間、第一現(xiàn)場，因此在播報新聞時，由于廣播和電視的整合，就可以在電
　　視播報早間新聞的時候，布置廣播新聞的工作人員繼續(xù)跟進(jìn)新聞現(xiàn)場，如果新聞現(xiàn)場發(fā)生新聞動態(tài)就可以及時地連線新聞頻道、頻率，將最新動態(tài)及時播報給受眾，這樣就不會讓新聞過時，也不會延誤新聞的新鮮感，更能實(shí)現(xiàn)第一時間得到第一手新聞。針對重要新聞，可以采取在電臺和電視上共同播放，實(shí)現(xiàn)新聞的合理利用。在新聞共享中，電視主持人依然給觀眾播報新聞，只是廣播主持人將平時在外跑新聞的時間，留給正在被直播的焦點(diǎn)新聞上，盡力采訪那些最熱新聞，為觀眾連線最新情況。
　　廣播電臺和電視臺同步直播一檔節(jié)目，不僅能夠提高品牌效應(yīng)，而且能夠拉近廣播和電視的距離，使電視和廣播的收視率和收聽率真正實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。
　　
　　四、風(fēng)格優(yōu)勢共享
　　
　　傳統(tǒng)上的電視節(jié)目主持人和廣播節(jié)目主持人的選用，有其不同的標(biāo)準(zhǔn)，電視主持人更多的是講求外在的形象，而廣播主持人更多是講求語言的形象。從主持人的個性化而言，廣播比電視更具有優(yōu)勢，因?yàn)橥庠谛蜗笈c語言形象能夠達(dá)到完美統(tǒng)一的主持人畢竟沒有只要求其中之一具有優(yōu)勢者的數(shù)量多。另一方面，隨著時代的發(fā)展，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)年代那種比較單一的衡量尺度，凸顯的個性更容易為受眾所接受、所喜愛。
　　可以說，廣播電視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，給了電視節(jié)目主持人和廣播節(jié)目主持人相互補(bǔ)充學(xué)習(xí)的機(jī)會，電視節(jié)目主持人可以從主持廣播節(jié)目中學(xué)習(xí)、掌握更加自如、豐富的語言表達(dá)技巧，而廣播節(jié)目主持人可以在主持電視節(jié)目中學(xué)習(xí)鏡頭感的培養(yǎng)和掌控。
　　
　　五、受眾群體共享
　　
　　現(xiàn)在的媒體沒有一家能夠遍布全城市、全地域的，這其中不僅有時間限制，還有位置的限制，有的節(jié)目只在晚間播放，有的節(jié)目卻指定在黃金時段播出，很多這樣的節(jié)目會嚴(yán)重影響到受眾群體。有的聽眾或是觀眾因不能滿足自己喜歡節(jié)目的時間檔期，被迫不再觀看或是收聽，而當(dāng)廣播和電視相結(jié)合之后，打破了空間和時間的局限，將觀眾喜歡的節(jié)目進(jìn)行合理化的編排，讓受眾群體可以通過兩種媒體的聯(lián)合，滿足現(xiàn)如今的收視收聽偏好。在接收地點(diǎn)上，電視是居家媒體，廣播融合居家和移動，正在向移動媒體方向突進(jìn)。由于時段關(guān)系、地點(diǎn)關(guān)系、接收偏好等因素的影響，廣播和電視的受眾有重疊也有差異，新聞廣播頻率和新聞電視頻道的合作則讓各自受眾互相轉(zhuǎn)化為對方的受眾，從而能夠擴(kuò)大各自的社會影響力。
　　
　　六、推廣資源共享
　　
　　兩種媒體在進(jìn)行推廣活動時，各有各的風(fēng)格和創(chuàng)辦角度，電視臺與廣播電臺聯(lián)合之后的推廣活動打破了兩種不同媒體的界限。一方面，電視主持人和廣播主持人的同臺出現(xiàn)，拉近了觀眾與聽眾之間的距離，拉近了廣播主持人和電視觀眾的距離，拉近了電視主持人和廣播聽眾的距離。另一方面，活動策劃過程中，廣播電視雙方的制作隊(duì)伍群策群力，智慧碰撞，互相補(bǔ)充，強(qiáng)化聲勢，對增強(qiáng)可視性和可聽性都大有裨益。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①王德健，《廣播電視主持人的外出主持》，《新聞窗》，2009（6）
　?、谕跞?、馬力，《關(guān)于我國廣播電視主持人研究的新思考》，《聲屏世界》，2006（6）
　?、壑苷缣眨稄V播電視主持人應(yīng)具備的基本職業(yè)素質(zhì)》，《消費(fèi)導(dǎo)刊》，2008（6）
　?。ㄗ髡邌挝唬簭V州廣播電視臺）
　　責(zé)編：葉水茂