【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和公民媒介素養(yǎng)的提高，使傳統(tǒng)新聞發(fā)言人制度發(fā)生變化，并催生了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人這一特殊形態(tài)。本文試分析網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，新聞發(fā)言人與媒體記者博弈機(jī)制的變化，揭示這種溝通機(jī)制網(wǎng)絡(luò)化背后信息傳播環(huán)境的日益開放。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人 記者 博弈
　　
　　新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)絡(luò)社情民意的涌動使得公眾直接接觸新聞源獲取第一手信息的欲望更為強(qiáng)烈，在此之下網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人這一新形式應(yīng)運(yùn)而生。“所謂網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人，指同級黨委、政府及其所屬部門利用網(wǎng)絡(luò)平臺公開黨務(wù)、政務(wù)信息，也包括各類社會組織在互聯(lián)網(wǎng)上對相關(guān)信息的發(fā)布?！雹佟?009年3月召開的全國政協(xié)會議上，政協(xié)委員施杰首次向政府提議設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人；7月初云南省委宣傳部明確提出將在各級政府部門建立網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度；9月1日，貴陽市政府宣布正式啟動網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人工作?！雹赸新聞發(fā)言人與記者各自代表著不同機(jī)構(gòu)的利益，兩者的博弈不可避免。但在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬平臺，雙方博弈呈現(xiàn)出新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，較之于傳統(tǒng)的博弈關(guān)系發(fā)生了諸多改變。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度的創(chuàng)新
　　
　　傳統(tǒng)新聞發(fā)言人通過新聞發(fā)布會這個(gè)實(shí)體平臺，在政府、組織和媒體之間架起一座信息溝通的橋梁，媒體記者作為公眾知情權(quán)的代表，通過現(xiàn)場提問的形式從政府部門處獲取信息，而后將信息轉(zhuǎn)化為文字、音頻或者視頻的形式，發(fā)出相關(guān)報(bào)道。而網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度因其信息載體的特殊性，體現(xiàn)了諸多新的特點(diǎn)：
　　1、新聞發(fā)言人與記者的交流形式不斷豐富
　　傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會是在某個(gè)事先安排的地點(diǎn)，邀請媒體記者前來，就某個(gè)議題向全社會發(fā)布相關(guān)信息。通常在發(fā)言人發(fā)言之后，設(shè)置一個(gè)回答記者提問環(huán)節(jié)，旨在更進(jìn)一步的溝通，增強(qiáng)記者對于整個(gè)新聞事件的理解以及對背景資料的掌握。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人作為新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)上各類社會組織相關(guān)信息的發(fā)布者與回應(yīng)者，其與記者的交流形式突破了以往面對面式的你問我答，而是采用多媒體手段，文字、圖片或者音視頻等各種形式均成為雙方溝通信息的工具。
　　2、新聞發(fā)言人與記者間“信息不對稱”現(xiàn)象得到改善
　　我國的新聞發(fā)布會歷來采取政府發(fā)布、媒體報(bào)道的單向傳