【摘要】“宋氏姐妹”宋靄齡、宋慶齡、宋美齡，不僅在中國近代史上具有舉足輕重的地位，還在抗戰(zhàn)時期所展開的一系列國際新聞傳播活動中產(chǎn)生了很大影響。本文著眼于“宋氏姐妹”的國際新聞傳播策略，就其傳播價值與當(dāng)代意義展開探討。
　　【關(guān)鍵詞】抗戰(zhàn)時期宋氏姐妹國際新聞傳播策略
　　
　　以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體迅猛發(fā)展，全球化時代、融合媒介時代已經(jīng)成為現(xiàn)實。無論是政治、經(jīng)濟、軍事領(lǐng)域，還是我們的媒介范疇，席卷而來的都是一場全球融合的變革。國家與國家，地區(qū)與地區(qū)之間的聯(lián)系越來越緊密，既有殘酷競爭也有利益趨同的合作共贏。因此，在這樣的環(huán)境下，國際新聞傳播的研究不僅僅是傳媒業(yè)界競逐的熱點，也是政治博弈的一個重要方面。抗戰(zhàn)時期，“宋氏姐妹”在國際傳媒界展開的一系列新聞宣傳活動不僅是新聞傳播最直觀的體現(xiàn)，還讓世界聽到了當(dāng)時中國最真實的聲音，成為國際新聞傳播的重要踐行力量。
　　“宋氏姐妹”是中國近代史上著名的三位女性宋藹齡、宋慶齡和宋美齡的代稱。她們出身名門，地位顯赫，皆因婚嫁全部走上了政治道路，并以各自的方式演繹著自己的人生。在抗日戰(zhàn)爭期間，她們摒除異見、團結(jié)抗日，充分重視新聞媒體的作用，著重致力于中國抗日戰(zhàn)爭的對外傳播，采取了多種策略開展國際新聞傳播工作，為贏得國際輿論支持、促進(jìn)世界人民反法西斯統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成做出了巨大的貢獻(xiàn)。
　　
　　一、綜合運用廣播等大眾傳媒，融入“情感訴求”
　　
　　抗日戰(zhàn)爭期間，宋氏姐妹所展開的大量國際新聞傳播活動都是基于廣播這一媒介平臺，廣泛對外發(fā)布信息。1940年4月18日，宋氏姐妹抵達(dá)重慶，通過NBC廣播網(wǎng)全面向美國現(xiàn)場轉(zhuǎn)播她們的演講。宋靄齡首先發(fā)言，她在演講中真誠感謝了美國人民對中國人民抗戰(zhàn)的同情與支持，并對汪精衛(wèi)的賣國投敵行為進(jìn)行了控訴。接著，宋慶齡在演講中說：“太平洋和全世界人民的將來歷史，一定和以前不同，且將再見光明燦爛，因為中國不愿做奴隸的人民，已經(jīng)拿起了武器，爭取自己的自由，同時也是為世界人類，為你們大家爭取自由?！倍蚊例g則巧妙地對美國政府向日本出口戰(zhàn)爭物資的可恥行為進(jìn)行了譴責(zé)：“中國人民不愿當(dāng)亡國奴，必能全力以赴，同日寇血戰(zhàn)到底。問題是，我們會得到公正的對待嗎？這只能由美國人民和他們的國會議員來回答。”
　　在她們“敲警鐘”式的對外廣播演講中又融入了情感訴求，一方面最大限度地喚起了國外人民的注意與同情，讓大眾真切了解日本侵略的真實意圖與中國抗戰(zhàn)的實際情況，另一方面也給世界人民營造出一種緊迫感，在心理上喚起他們的危機意識。
　　宋氏姐妹還多次接受記者采訪，親自撰寫電訊，在報紙上發(fā)表文章闡明各自對中國抗日戰(zhàn)爭及民主的態(tài)度。值得注意的是，宋氏姐妹還創(chuàng)辦過專門從事抗戰(zhàn)宣傳的刊物和報紙。1938年6月14日，由宋慶齡組織的保衛(wèi)中國同盟在香港成立，隨后創(chuàng)辦機關(guān)刊物《新聞通訊》。據(jù)統(tǒng)計，宋慶齡親自執(zhí)筆撰寫了8篇文章和評論，均致力于報道中國人民抗日的真實情況。她還組織外國友人根據(jù)在中國的親身經(jīng)歷與感受，寫出了一系列具體生動和有說服力的報道傳播到世界各地。
　　宋氏姐妹通過各種傳媒形式，并融入“情感訴求”，積極向世界展示了中國抗戰(zhàn)的真實情況，深刻揭露了日寇侵略的野心，營造了一種侵略壓迫感，給世界人民敲響了警鐘。
　　
　　二、有針對性地展開新聞工作，進(jìn)行“分眾傳播”
　　
　　宋氏姐妹十分注重針對不同的社會群體及他們的特點，進(jìn)行卓有成效的宣傳。在從事抗戰(zhàn)國際新聞傳播時，就充分運用了這種“分眾傳播”的策略。
　　抗日戰(zhàn)爭期間，宋氏姐妹曾多次組織婦女活動，對廣大婦女同胞發(fā)表講話和演說，組織婦女開展救國運動，并親自撰文號召廣大婦女同胞積極投入到抗日戰(zhàn)爭中。宋慶齡在紐約《亞細(xì)亞》雜志上發(fā)表了重要文章《中國婦女爭取自由的斗爭》，文中疾呼的“在當(dāng)前這場戰(zhàn)爭中，中國婦女已經(jīng)證明她們是無愧于歷史的民族英雄”，大大增強了婦女同胞的抗戰(zhàn)勇氣；她所提到的“但也有些卓絕的婦女，她們的修養(yǎng)、見識、行政才干，甚至作戰(zhàn)的勇敢和民族革命運動的興起使中國婦女有了新的、更廣闊的遠(yuǎn)景”，大大堅定了婦女同胞們抗戰(zhàn)勝利的信心。
　　對學(xué)生和兒童群體，她們則采取親和的方式來進(jìn)行抗日傳播，并得到了積極響應(yīng)?？箲?zhàn)時期的中國兒童節(jié)是4 月4 日，宋氏三姐妹在1940年4 月3 日到達(dá)重慶歌樂山，視察戰(zhàn)時兒童保育會第一保育院。宋慶齡開心地說:“看到這些蒙受戰(zhàn)爭苦難，失去父母的苦孩子變成了幸福的兒童，怎能不令人高興呢?！彼€對孩子們說:“我們專程來看望你們，明天就是兒童節(jié)，祝你們節(jié)日快樂。”然后親自將一包包糖果餅干送到難童們手中。她們的舉動被新聞媒體一一記錄，當(dāng)時重慶的《新華日報》進(jìn)行了跟蹤采訪報道并廣泛傳播到世界各地。她們對兒童的關(guān)愛感動了國人，也感動了世界，更在一定程度上堅定了世界人民反抗法西斯的信心。
　　除此之外，宋氏姐妹還對在戰(zhàn)場上受傷的戰(zhàn)士、商界企業(yè)家等展開了各具特色的抗戰(zhàn)新聞活動，也贏得
　　了世界輿論的廣泛支持，取得了良好的效果。
　　
　　三、將新聞傳播融入到政治活動中，對外“設(shè)置議程”
　　
　　在政治動蕩期，媒介的功能顯得頗為重要。宋氏姐妹因為各自特殊的身份，她們一直是國內(nèi)外新聞界追逐的焦
　　點。而她們也充分抓住契機，在政治活動，尤其是外交活動中積極向世界人民傳播中國抗戰(zhàn)的真實情況，潛移默化地將抗日戰(zhàn)爭在國際信息市場中賦予了高度的顯著性。
　　在《開羅宣言》制定期間，宋美齡向時任英國首相丘吉爾等人介紹了中國的抗戰(zhàn)情況，傳播了中國的政治主張；在訪問印度期間，宋美齡陪同蔣介石與印度民族主義運動和國大黨領(lǐng)袖甘地會談，為他擔(dān)任翻譯，并親自用英文向印度廣播了《告印度人民書》，宣揚了反對戰(zhàn)爭，愛好和平的理念；在出訪美國期間，她還展開一系列巡回演講，真實介紹了中國人民抗戰(zhàn)的情況。據(jù)不完全統(tǒng)計，在抗戰(zhàn)時期，宋美齡對外演講共計36次，其中澳洲演講1次，英國演講4次，加拿大演講2次，印度演講3次，而在美國的演講甚至高達(dá)26次。
　　除了宋美齡以外，宋慶齡、宋靄齡也在各自的對外政治活動中傳播了中國人民真實的聲音。她們多次在各種政治場合把中國的抗戰(zhàn)圖景展現(xiàn)在世人面前，贏得了世界輿論的普遍同情與支持。
　　整個抗日戰(zhàn)爭期間，宋氏三姐妹的國際新聞傳播活動不曾間斷，她們?yōu)榱诵麄魉枷攵?lián)合抗日，不遺余力地奔波于世界各地，卓有成效地展開了一系列新聞傳播活動，這對于當(dāng)今的國際新聞傳播具有重要參考價值。
　　一方面，宋氏姐妹“筆比劍有力”的新聞思想，以及真實客觀的傳播理念值得我們廣泛學(xué)習(xí)。宋氏姐妹都受過良好教育，具有較好的文筆，在抗戰(zhàn)時期的新聞宣傳活動中也寫過不少出色的文章。尤其是宋慶齡，她一直堅持用筆真實記錄下戰(zhàn)爭中苦難的人民群眾，并且廣泛傳播，從而達(dá)到更深刻更有說服力的傳播效果。如今，我國媒體正處于深刻的變革期，面對全球媒體的激烈競爭，個別媒體為了博“賣點”而生產(chǎn)新聞，儼然已經(jīng)失去了“真實客觀”這一基本的原則。充斥人們視野的虛假新聞不僅使得媒體自身陷入“生存危機”，也讓整個新聞界遭受嚴(yán)重的“信任危機”。因此，新聞媒體要牢牢樹立并踐行“真實客觀”的理念，新聞從業(yè)人員更應(yīng)以身作則，以宋氏姐妹為榜樣，堅持報道客觀事實，立志將最真實的聲音傳播到世界各地。
　　另一方面，宋氏姐妹積極投身于對外傳播活動中，公開發(fā)表演講，接受國外媒體記者采訪，為國外媒體撰稿，并針對國外個別媒體的失實報道，主動提供真實信源，甚至直接創(chuàng)辦刊物來報道當(dāng)時中國最真實的情況，從而掌握了戰(zhàn)時我國對外國際新聞傳播的主動話語權(quán)。在當(dāng)今這個新媒體時代，國際新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。因此，我國媒體要牢牢掌控第一話語權(quán)，尤其要在重大突發(fā)事件上把握好及時報道權(quán)與第一解釋權(quán)。只有這樣，我們的國際新聞傳播活動才有可能獲得較為理想的傳播效果，才能更好地提高我國的國際輿論引導(dǎo)能力，塑造我國的國際形象。
　　作為中國近代史上聲名顯赫的宋氏姐妹，她們在抗日戰(zhàn)爭時期共同投身到抗日救亡運動中，積極主動地從事國際抗日新聞傳播活動。一方面她們是新聞媒體追逐的對象，一言一行備受關(guān)注。另一方面她們親自撰寫新聞稿，發(fā)表演講，對促進(jìn)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成有重大影響，對爭取國際輿論支持和同情、爭取國際援助做出了努力。
　　宋氏姐妹的對外新聞傳播策略，是我國當(dāng)今國際新聞傳播的寶貴參考范式，值得我們學(xué)習(xí)參考。
　　
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　　（作者：重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生）
　　實習(xí)編輯：汪冬冬
　　責(zé)編：周蕾