【摘要】在現(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，縣級(jí)廣播如何找準(zhǔn)自己的位置，發(fā)揮媒體特性，辦好辦活節(jié)目，滿足受眾需求，擴(kuò)大電臺(tái)影響，已成為關(guān)注的焦點(diǎn)。筆者認(rèn)為，要做大做強(qiáng)縣級(jí)廣播，就必須走品牌立臺(tái)、品牌興臺(tái)之路。
　　【關(guān)鍵詞】縣級(jí)廣播 品牌欄目 策劃 培育
　　
　　縣級(jí)廣播無論是在不同媒體（報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)）競(jìng)爭(zhēng)中還是同媒體（中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)）的競(jìng)爭(zhēng)中都處于相對(duì)的弱勢(shì)地位，要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，培育品牌欄目無疑是最有效的途徑。廣播頻率是由一個(gè)個(gè)欄目構(gòu)成的，如果一個(gè)頻率沒有幾個(gè)“叫得響”的品牌欄目，那么頻率的收聽率、市場(chǎng)份額及廣告吸附量肯定不高，做大做強(qiáng)頻率就只能是一句空話，所以，擴(kuò)大頻率影響力，首先要打造一批品牌欄目。
　　品牌欄目毋庸置疑是頻率的核心競(jìng)爭(zhēng)力，作為一種特殊的文化產(chǎn)品，廣播欄目擁有內(nèi)容、形式、衍生產(chǎn)品三個(gè)層面的含義。一個(gè)欄目是否是品牌欄目，知名度、滿意度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、收聽率、廣告回報(bào)率等則是衡量標(biāo)準(zhǔn)。
　　萬州人民廣播電臺(tái)是一個(gè)區(qū)級(jí)電臺(tái)，是重慶40個(gè)區(qū)縣中唯一擁有新聞、交通兩個(gè)頻率的縣級(jí)電臺(tái)，成立20年來影響力不斷擴(kuò)大，陸續(xù)推出了一些在區(qū)內(nèi)外和重慶市都很有影響的廣播欄目，深受聽眾的好評(píng)。由于對(duì)兩個(gè)頻率定位精準(zhǔn)，陸續(xù)推出的《三峽新聞網(wǎng)》、《好歌妙語(yǔ)》、《媒體搜索》、《三風(fēng)熱線》、《好吃佬》等一批欄目，遵循“人無我有，人有我優(yōu)，人慢我快，人快我變”的品牌策略，節(jié)目?jī)?nèi)容和設(shè)置不斷優(yōu)化，逐步打造成為聽眾認(rèn)可的品牌欄目?？偨Y(jié)起來有以下幾點(diǎn)體會(huì)：
　　一、策劃
　　廣播生存的前提是辦好節(jié)目，辦好名牌節(jié)目、精品節(jié)目。不能憑主觀猜測(cè)、個(gè)人愛好和興趣取向來策劃開辦欄目，事實(shí)證明，由臺(tái)長(zhǎng)、主任、編輯和主持人關(guān)在辦公室開會(huì)討論出的策劃案不是胎死腹中，就是開辦后聽眾不買賬，一段時(shí)間后撐不下去就自動(dòng)撤下，不要說品牌欄目，就是作為常規(guī)欄目都難以維系。個(gè)人認(rèn)為在策劃中最重要的是比較、結(jié)合和提升。
　　第一、比較：縣級(jí)臺(tái)在推出新節(jié)目前，要把在本地落地的中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)各頻率的同類的欄目進(jìn)行分析、比較，收集聽眾對(duì)此類節(jié)目的需求、偏好，收聽行為、收聽習(xí)慣并進(jìn)行研究，根據(jù)“人無我有，人有我新，人新我近”的原則進(jìn)行欄目策劃，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，才不會(huì)盲目地跟風(fēng)開設(shè)欄目。
　　第二、結(jié)合：策劃?rùn)谀恳c當(dāng)?shù)氐膶?shí)際相結(jié)合、與當(dāng)?shù)攸h委政府的工作方向、與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，才會(huì)最大限度的得到上級(jí)部門的支持，得到政策和資金上的傾斜。
　　第三、提升：做品牌欄目一定要在常設(shè)性欄目上有質(zhì)的提升，要集中臺(tái)里的精兵強(qiáng)將，從創(chuàng)意、策劃、包裝、編導(dǎo)到主持人都要參與到策劃中來，群策群力，達(dá)成共識(shí)，創(chuàng)意要新，起點(diǎn)要高，在同類欄目中要另辟蹊徑，獨(dú)樹一幟，才能達(dá)到品牌節(jié)目的要求。
　　二、質(zhì)量
　　決定節(jié)目質(zhì)量的核心是內(nèi)容和主持人。
　　內(nèi)容是節(jié)目的核心。沒有具有沖擊力和親和力的內(nèi)容，節(jié)目就無法產(chǎn)生影響?！度龒{新聞網(wǎng)》是萬州電臺(tái)的重頭新聞欄目，多年來，該欄目始終把握正確的輿論導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)對(duì)時(shí)政新聞的挖掘和解讀，在三峽移民搬遷、08地震、奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f、三峽175蓄水等重大事件中，傳遞著黨委政府的權(quán)威聲音。同時(shí)關(guān)注民生也是該欄目的另一大亮點(diǎn)，所以該欄目2010年被評(píng)為首屆重慶市廣播電視十佳新聞欄目，作為區(qū)縣臺(tái)來說得此殊榮實(shí)屬不易。
　　主持人可以說是欄目行為識(shí)別系統(tǒng)的主要內(nèi)容，所以欄目應(yīng)根據(jù)自身的定位和特點(diǎn)對(duì)主持人從聲音造型到語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行有效的包裝，以展示自己的鮮明形象。電臺(tái)主持人是直接與聽眾交流、對(duì)話的形象使者，主持人的素質(zhì)高低直接關(guān)系到廣播的形象優(yōu)劣。主持人要提高采編播綜合素質(zhì)，規(guī)范播出語(yǔ)言和態(tài)度，用自身的魅力留住聽眾，提高欄目知名度，擴(kuò)大電臺(tái)影響力。針對(duì)存在的人員老化、高素質(zhì)人才匱乏的狀況，萬州廣播電臺(tái)采取了多渠道培養(yǎng)、引進(jìn)人才的方式。堅(jiān)持在職培訓(xùn)和崗位練兵，并逐步建立以能力和業(yè)績(jī)?yōu)橹饕獌?nèi)容的人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和分配激勵(lì)機(jī)制；組織業(yè)務(wù)骨干和技術(shù)骨干組織脫產(chǎn)培訓(xùn)和到院校進(jìn)修；有計(jì)劃地從高等院校招收大學(xué)生，招聘高素質(zhì)的年輕人才，并給予其平等待遇，有效的改善了出現(xiàn)的“斷檔”狀況。
　　萬州電臺(tái)還將具有影響力的主持人放在黃金時(shí)段或黃金節(jié)目，形成收聽龍頭，打造明星主持人，給主持人以充分的個(gè)性空間，讓他們有機(jī)會(huì)發(fā)揮自己特長(zhǎng)。萬州電臺(tái)《好吃佬》主持人“飯飯”和“團(tuán)團(tuán)”、《三風(fēng)熱線》主持人曉彤、《媒體搜索》主持人王清、《三峽新聞網(wǎng)》主持人高翔、飛揚(yáng)、《好歌妙語(yǔ)》主持人小琴因節(jié)目而成為當(dāng)?shù)芈牨姷呐枷?，主持人與節(jié)目渾然一體，密不可分。
　　三、包裝
　　欄目的包裝是為聽眾展示欄目的鮮明形象，擴(kuò)大欄目的影響力，最大限度地刺激聽眾的收聽欲望的重要一環(huán)。廣播是靠聽覺來識(shí)別的，片頭和宣傳片花都相當(dāng)重要，它可以傳遞欄目的理念、定位、特色，甚至播出時(shí)間及頻次。如萬州電臺(tái)新聞?lì)l率《三峽新聞網(wǎng)》的片頭語(yǔ)：“報(bào)國(guó)事、道民事、評(píng)大事、論新事”就傳達(dá)了欄目的宗旨，讓人一聽就知道是新聞欄目，不但有當(dāng)?shù)匦侣劊€有國(guó)內(nèi)國(guó)際大事和評(píng)論，簡(jiǎn)潔明了的傳遞出該欄目的定位。
　　四、推廣
　　辦“看得見的廣播”是當(dāng)下廣播界一致的營(yíng)銷理念，走出去、引進(jìn)來、舉辦大中小型活動(dòng)、多種媒體合作互動(dòng)都是必要的推廣方式。
　　第一，采取在競(jìng)爭(zhēng)中合作的方式尋求異質(zhì)媒體的支持，借助電視、報(bào)紙乃至網(wǎng)絡(luò)及戶外的平面媒體來宣傳欄目。萬州電臺(tái)新聞廣播的《三風(fēng)熱線》欄目是一檔行風(fēng)熱線節(jié)目，7年來，依靠與電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體的合作，實(shí)行媒體聯(lián)動(dòng)，對(duì)直播時(shí)間、地點(diǎn)、上線單位及主要職責(zé)、節(jié)目主題、“熱線”電話、電臺(tái)頻率等進(jìn)行廣泛宣傳，引導(dǎo)群眾積極參與，采用電臺(tái)直播、電視錄播、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的三種方式播出，實(shí)現(xiàn)廣播有聲、電視有影、報(bào)紙可讀、網(wǎng)上可點(diǎn)的聯(lián)合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)由“單一有限平臺(tái)”向“立體交叉平臺(tái)”的延伸，緊緊抓住社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，注重實(shí)效，大膽創(chuàng)新，成為群眾辦實(shí)事、解難事的有效載體，取得了明顯成效。
　　第二，制作精美的欄目宣傳廣告在黃金時(shí)段輪番滾動(dòng)播出、張貼車貼和宣傳海報(bào)、在欄目中設(shè)有獎(jiǎng)互動(dòng)，甚至有條件的可以利用節(jié)目戶外廣告牌造勢(shì)，只有這樣，才能形成整體宣傳效應(yīng)，一舉擴(kuò)大欄目知名度。萬州電臺(tái)《好吃佬》在開辦之初，就充分利用了出租車司機(jī)這一群體，車貼宣傳、海報(bào)宣傳效果很好，通過與的哥的姐的互動(dòng)宣傳，擴(kuò)大了知曉度，逐漸成為了市民最喜歡的欄目之一。
　　第三，通過舉辦一系列社會(huì)活動(dòng)為欄目造勢(shì)，進(jìn)一步提升欄目的知名度和影響力。以活動(dòng)造勢(shì)，以活動(dòng)引領(lǐng)廣播走橫向聯(lián)合的路子。對(duì)廣播電臺(tái)來說，通過不同形式的組合來實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目品牌推廣和廣告經(jīng)營(yíng)的效益最大化至關(guān)重要。美食節(jié)目《好吃佬》生活味濃，幽默風(fēng)趣，并定期舉辦品牌活動(dòng)“飯團(tuán)總動(dòng)員”，不僅凝聚了人氣，也擴(kuò)大了頻率影響。《三風(fēng)熱線》走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)農(nóng)村的面對(duì)面“關(guān)注民生、傾聽民意”的活動(dòng)、《好歌妙語(yǔ)》走進(jìn)校園、軍營(yíng)的主持人見面會(huì)活動(dòng)等等都是為欄目宣傳的大型活動(dòng)，效果頗佳。特別是《三風(fēng)熱線》年度“十件群眾滿意實(shí)事”評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙投票，廣泛征求群眾意見，營(yíng)造聲勢(shì)。正是因?yàn)椤度L(fēng)熱線》互動(dòng)性強(qiáng)，做到了事事有落實(shí)，件件有回音，架起一座溝通的橋梁，成為部門領(lǐng)導(dǎo)直接傾聽民眾呼聲，了解社情民意，抒解民難，為老百姓辦實(shí)事的良好平臺(tái)。
　　總之，節(jié)目質(zhì)量是廣播品牌基礎(chǔ)，形象是廣播在市場(chǎng)中表現(xiàn)的個(gè)性特征，文化品質(zhì)則是廣播品牌的內(nèi)涵，它們之間可以說是水乳交融，相得益彰。充分考慮聽眾心理需求，準(zhǔn)確分析受眾市場(chǎng)，在節(jié)目形態(tài)，節(jié)目設(shè)置，節(jié)目方向，節(jié)目編排方面進(jìn)行統(tǒng)籌系統(tǒng)設(shè)計(jì)，展示品牌的熱點(diǎn)，賣點(diǎn)，聽點(diǎn)和亮點(diǎn)，并精心培育節(jié)目知名度，滿意度，忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，才能牢牢鎖定目標(biāo)聽眾，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，從而形成縣級(jí)廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！?br/>　　
　?。ㄗ髡邌挝唬褐貞c萬州廣播電視臺(tái)）
　　責(zé)編：劉冰石