【摘要】一些地方電視媒體的涉農(nóng)欄目底子薄、起步晚，運(yùn)作難度大。然而湖北黃岡市電視臺(tái)《壟上行》欄目一開播即在當(dāng)?shù)厥艿綇V泛好評(píng)，本文試以該欄目為例，淺析地方電視臺(tái)涉農(nóng)欄目的運(yùn)營(yíng)方式。
　　【關(guān)鍵詞】《壟上行》 新農(nóng)村建設(shè) 品牌欄目 資源整合
　　
　　近些年來，隨著我國(guó)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，涉農(nóng)電視欄目的生存發(fā)展成為電視從業(yè)人員面臨的一大難題。尤其是在地方電視媒體中，涉農(nóng)欄目底子薄、起步晚，運(yùn)作難度大。然而，在地處大別山區(qū)的湖北黃岡市，涉農(nóng)欄目《壟上行》的成功運(yùn)營(yíng)卻為當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)提供了有力支持。黃岡電視臺(tái)《壟上行》2008年初正式開播，共設(shè)有四個(gè)子欄目，有拓寬農(nóng)民視野的以涉農(nóng)事件為內(nèi)容的《壟上故事》；有以農(nóng)村創(chuàng)業(yè)典型為報(bào)道重點(diǎn)的《壟上人物》；還有以宣傳鄉(xiāng)村農(nóng)家游為代表的《壟上風(fēng)情》；為農(nóng)民種植養(yǎng)殖技術(shù)保駕護(hù)航的《壟上熱線》；此外，還有大型農(nóng)村體驗(yàn)活動(dòng)等。該欄目開播后，在短期內(nèi)即得到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾乃至市民觀眾的廣泛好評(píng)，《人民日?qǐng)?bào)》、湖北衛(wèi)視等多家媒體對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，2009年度獲湖北省《壟上行》品牌建設(shè)先進(jìn)單位、黃岡市“十佳電視欄目”等獎(jiǎng)項(xiàng)，其運(yùn)營(yíng)模式被湖北省廣電局譽(yù)為“黃岡模式”。
　　黃岡《壟上行》的成功，是基層電視人在新的歷史時(shí)期對(duì)地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)欄目的正確把握和理解，是電視媒體服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的體現(xiàn)。究其原因，可歸納為如下幾點(diǎn)：
　　定位明確，理念創(chuàng)新
　　涉農(nóng)欄目屬于對(duì)象性強(qiáng)的服務(wù)類欄目，受眾群體主要是農(nóng)民。節(jié)目宗旨應(yīng)該是讓農(nóng)民“愛看”且從中得到實(shí)惠。涉農(nóng)欄目的定位應(yīng)分為節(jié)目定位和理念定位兩個(gè)方面。
　　明確節(jié)目定位，堅(jiān)持為“三農(nóng)”服務(wù)，就要在節(jié)目的設(shè)置上根據(jù)農(nóng)民的需求來確定節(jié)目具體編排。地方電視臺(tái)在貼近農(nóng)民方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，黃岡《壟上行》狠抓節(jié)目定位，加強(qiáng)節(jié)目指向性，明確電視媒體在傳遞信息上的價(jià)值取向，聚焦于廣大農(nóng)村觀眾的真正需求。如我國(guó)新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度在黃岡市團(tuán)風(fēng)縣試點(diǎn)，很多農(nóng)民對(duì)“新農(nóng)?！闭呒熬唧w實(shí)施情況不甚了解，《壟上行》隨即編播一期《農(nóng)民的“養(yǎng)老金”》節(jié)目，與農(nóng)村改革實(shí)踐相適應(yīng)，提高了該市農(nóng)民對(duì)新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的認(rèn)識(shí)，得到了農(nóng)村觀眾的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，觀眾的收視需求存在一定的差異，在選擇信息的角度上還應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾的需求狀態(tài)進(jìn)行具體分析。
　　在涉農(nóng)欄目的理念定位方面，也應(yīng)注重創(chuàng)新，不可拘泥于傳統(tǒng)的講解說教。涉農(nóng)電視欄目既要有鄉(xiāng)土氣息，也應(yīng)按照新農(nóng)村建設(shè)的具體要求和電視欄目發(fā)展的基本規(guī)律，采取農(nóng)民群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行傳播。黃岡市地處大別山區(qū)，農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)，擁有近600萬農(nóng)業(yè)人口，黃岡《壟上行》采取“現(xiàn)場(chǎng)版、體驗(yàn)式、娛樂化”的新型組織理念，在常規(guī)節(jié)目中安排主持人到現(xiàn)場(chǎng)，親手體驗(yàn)，寓教于樂；在大型活動(dòng)中組織黃岡、鄂州、黃石、咸寧等地大量市民游覽鄉(xiāng)村，吃農(nóng)家菜、做農(nóng)家事、購(gòu)農(nóng)家貨。市民參與到農(nóng)村生產(chǎn)生活之中，農(nóng)民滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品銷售一空，因而得到社會(huì)各界的一致好評(píng)。
　　凝聚力量，資源整合
　　相對(duì)于中央及省級(jí)電視媒體，地方電視臺(tái)整體實(shí)力較弱，在節(jié)目的運(yùn)行過程中往往會(huì)遇到政策保障不足、科技支持匱乏、人員調(diào)配困難等實(shí)際問題。因此地方電視臺(tái)涉農(nóng)欄目應(yīng)積極調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量，加強(qiáng)與政府職能部門、教育科研部門的聯(lián)系與合作，充分利用政策資源和智力資源，制作出具有權(quán)威性、專業(yè)性、實(shí)用性的電視節(jié)目。
　　地方黨委政府的政策支撐對(duì)于涉農(nóng)欄目尤為重要。黃岡《壟上行》在籌備過程中，積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣毮懿块T的大力支持，市委宣傳部、市新農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、市廣播電影電視局聯(lián)合發(fā)文，要求各級(jí)各部門對(duì)欄目積極配合，為《壟上行》欄目開播后的運(yùn)營(yíng)過程打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　在涉農(nóng)電視欄目中，常常會(huì)面對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)等具有科技含量的節(jié)目?jī)?nèi)容，而年輕記者沒有農(nóng)村生活的經(jīng)歷，對(duì)農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)不夠了解，要想做出具有豐富農(nóng)科知識(shí)含量和實(shí)用價(jià)值的電視節(jié)目并非易事。在這種情況下，黃岡《壟上行》與市農(nóng)業(yè)局、科技局等單位開展合作，整合科技資源，組織各類專家參與節(jié)目拍攝、電話短信答疑，為農(nóng)民講授知識(shí)、解讀政策、傳遞信息，提供有效的專業(yè)化服務(wù)。這樣，欄目推介專家，專家解決問題，問題解決的同時(shí)也提升了欄目的科技含量，可謂一舉三得。
　　另外，黃岡《壟上行》的大型體驗(yàn)活動(dòng)是其亮點(diǎn)之一。然而，一場(chǎng)大型電視體驗(yàn)活動(dòng)的準(zhǔn)備、組織、拍攝工作，單純依靠本欄目的人員是難以完成的。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)問題，黃岡《壟上行》整合資源，借調(diào)其他欄目組編導(dǎo)、攝像共同進(jìn)行節(jié)目拍攝，并以特約主持人的形式邀請(qǐng)臺(tái)內(nèi)多名主持人擔(dān)任體驗(yàn)活動(dòng)主持，既解決了人力資源不足的問題，也豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。2009年大型體驗(yàn)活動(dòng)共組織一千五百多名熱心觀眾走進(jìn)黃岡農(nóng)村，既為城里人體驗(yàn)新農(nóng)村變化搭建了平臺(tái)，又為黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品找到了銷路，當(dāng)場(chǎng)就為農(nóng)戶銷售羅田板栗、武穴柑橘、紅安紅苕兩萬多公斤，擴(kuò)大了《壟上行》欄目的影響。
　　注重細(xì)節(jié)，以農(nóng)為本
　　農(nóng)業(yè)節(jié)目就是做給農(nóng)民看的，定位明確后需要做的就是了解農(nóng)民，想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急。農(nóng)民喜歡看什么，需要看到什么，看什么有用，在節(jié)目?jī)?nèi)容中展現(xiàn)出來。因?yàn)辄S岡本地不少城市居民也有兒時(shí)農(nóng)村生活的經(jīng)歷，此舉不僅可以抓住農(nóng)民觀眾，亦可以發(fā)展城鎮(zhèn)居民收視群體，引發(fā)他們的記憶與歸屬感。
　　注重細(xì)節(jié)就是注重節(jié)目的方方面面，從播出時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容到制作形式等等。比如就播出時(shí)間來說，首播放在周一20：00，重播時(shí)間也集中在12：00與20：00兩個(gè)時(shí)間段。使農(nóng)民即使在農(nóng)忙時(shí)間也可以收看到節(jié)目。就節(jié)目?jī)?nèi)容來說有三點(diǎn)：第一點(diǎn)是節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性。農(nóng)民收看電視節(jié)目主要是尋求信息資源可以幫助到日常生產(chǎn)生活，因此節(jié)目?jī)?nèi)容必須真實(shí)。如果是報(bào)道致富典型，在詳實(shí)報(bào)道致富之路后還須幫農(nóng)民分析這種模式的利弊，是否可以借鑒。為農(nóng)民服務(wù)可不能幫倒忙。第二點(diǎn)就是節(jié)目?jī)?nèi)容展現(xiàn)形式，枯燥乏味的說教模式已經(jīng)不適合現(xiàn)在的對(duì)農(nóng)節(jié)目，拍攝、制作過程中需加入情節(jié)、懸念等元素，這樣可大大提高節(jié)目的可視性與趣味性。第三點(diǎn)就是要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，所制作的節(jié)目要適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)情，傳遞信息要及時(shí)，講授知識(shí)要在當(dāng)?shù)貙?shí)用，解讀政府政策要準(zhǔn)確、細(xì)致。使欄目“和藹可親”與“權(quán)威專業(yè)”兩種形態(tài)兼具。后期制作方面也需注意把好“劇情關(guān)”，以農(nóng)民的視角去剪輯，增加節(jié)目可看性。
　　增強(qiáng)互動(dòng)，平等交流
　　做對(duì)農(nóng)節(jié)目首先處的位置與農(nóng)民必須是平等的，而且涉農(nóng)服務(wù)類欄目更是應(yīng)該為農(nóng)民想，幫農(nóng)民忙。黃岡《壟上行》的節(jié)目宗旨是為農(nóng)村服務(wù)，為農(nóng)民辦事。但當(dāng)今社會(huì)農(nóng)民這個(gè)群體卻在被推向“邊緣地帶”，只是被動(dòng)接受。應(yīng)該把話語權(quán)交給農(nóng)民，讓農(nóng)民變?yōu)橹黧w，而不是被動(dòng)接受關(guān)注。具體分為三個(gè)階段：
　　第一階段是聽農(nóng)民說話：田間地頭即為演播室，在節(jié)目拍攝過程中由主持人單向采訪農(nóng)民變?yōu)閮扇似降冉涣?，在家長(zhǎng)里短的聊天中自然而然地就可以說出內(nèi)心最真實(shí)的想法，這也可解決農(nóng)業(yè)欄目中因?yàn)檗r(nóng)民接觸媒體比較少，被采訪時(shí)過于緊張的問題。這也是黃岡《壟上行》一直營(yíng)造無門檻氛圍的原因，只有這樣才能與農(nóng)民達(dá)到真正的交流，農(nóng)民兄弟才會(huì)覺得你是自家人，也就不會(huì)再有隔閡。
　　第二階段是讓農(nóng)民說話：平等交流中農(nóng)民自然會(huì)生出想說的念頭，這樣就可了解到農(nóng)民的需求，生產(chǎn)生活中遇到的問題，對(duì)于政策的不理解等等。而這些也是節(jié)目最真實(shí)最可貴的素材，脫離了農(nóng)民生活的農(nóng)業(yè)欄目就會(huì)失去生存的土壤。
　　第三階段就是為農(nóng)民說話：“聽”和“讓”兩個(gè)階段其實(shí)都是為了第三階段服務(wù)的，為農(nóng)民說話包括生產(chǎn)中遇到的問題為他說，比如一些種養(yǎng)殖方面遇到的難題，可及時(shí)聯(lián)系專家予以解決；也包括生活中的問題為他去說，因?yàn)檗r(nóng)村信息相對(duì)閉塞，有時(shí)對(duì)國(guó)家政策并不是太了解，會(huì)衍生不少問題。而對(duì)農(nóng)欄目要做好這個(gè)中間人角色，一方面解讀政策，一方面根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際問題去報(bào)道，聯(lián)系相關(guān)部門解決問題。
　　只有“貼著地皮做節(jié)目”，創(chuàng)新理念，明確定位，整合資源，以農(nóng)為本，互動(dòng)交流，提高節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力，地方電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目才能在未來走得更好、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)?！?br/>　?。ㄗ髡邌挝唬狐S岡電視臺(tái)）
　　責(zé)編：葉水茂