【摘要】互聯(lián)網(wǎng)開啟了一個全新的時代，人們的交流方式也隨之發(fā)生了重大的變化。網(wǎng)絡媒體憑借著自身的特性與優(yōu)勢顯示出了強勁的發(fā)展勢頭，但是也造成了網(wǎng)絡虛假新聞泛濫的局面。為了杜絕網(wǎng)絡虛假新聞，營造健康的網(wǎng)絡傳播環(huán)境，作為新興媒體，網(wǎng)絡媒體應該本著對受眾和社會負責的態(tài)度對信息進行嚴格的篩選、把關，為受眾提供真實、有效的信息。本文從網(wǎng)絡媒體的角度探討虛假新聞的成因及應對策略。
　　【關鍵詞】網(wǎng)絡媒體 虛假新聞 真實性 把關
　　
　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，網(wǎng)絡傳播日益引起人們極大的興趣。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體具有不可比擬的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡，人們可以隨時隨地獲得自己想要的信息，這極大地提高了人們獲取信息的能力和速度。但與此相應的是，網(wǎng)絡虛假新聞也走進了人們的生活。由于網(wǎng)絡傳播的匿名特性，網(wǎng)民們可以在網(wǎng)絡上隨意發(fā)表言論而不需要承擔相應的責任，這為網(wǎng)絡虛假新聞的傳播提供了有利的條件。例如鬧得沸沸揚揚的“艾滋女”事件，始作俑者楊某為了發(fā)泄私憤而利用網(wǎng)絡精心炮制了一場鬧劇。這一事件不但給當事人造成了嚴重的傷害，也在社會上造成了惡劣的影響。在這一事件中，除去楊某的個人責任外，網(wǎng)絡媒體也負有不可推卸的責任。網(wǎng)絡媒體應該秉承新聞的真實性原則，對信息來源進行認真地核查，并且要站在客觀公正的立場上引導輿論。而在“艾滋女”事件中，網(wǎng)絡媒體卻在沒有核實信息真?zhèn)蔚那闆r下充當了楊某的幫兇，使虛假信息在網(wǎng)絡上泛濫，造成了嚴重后果。
　　本文認為網(wǎng)絡虛假新聞的成因主要有以下幾點：
　　第一，網(wǎng)絡空間的高度開放使各種信息聚集。互聯(lián)網(wǎng)帶來了一個虛擬的世界，只要具備一定的條件，任何人都可以通過網(wǎng)絡發(fā)布和接收信息。網(wǎng)絡傳播打破了傳統(tǒng)的傳播方式和角色定位，網(wǎng)民既可以是傳播者，也可以是受眾。網(wǎng)民在接收信息的過程中也可以隨時發(fā)布信息，而且這些信息的發(fā)布大多沒有經(jīng)過嚴格的審核。同時，由于網(wǎng)絡傳播的匿名形式，使得信息的發(fā)布者不需要承擔責任，以致網(wǎng)絡上充斥著大量的虛假信息。
　　第二，網(wǎng)絡媒體為了追求高點擊率以謀取經(jīng)濟利益而放棄了對信息的把關。某些網(wǎng)站受經(jīng)濟利益的驅動，為了吸引受眾想方設法地制造轟動效應，主動地放棄了對信息的把關。在追求高點擊率的刺激下，網(wǎng)絡媒體甚至背棄了新聞真實性的原則，對所報道或者轉發(fā)的新聞信息不加核實，一味求快，從而造成了網(wǎng)絡虛假信息泛濫的嚴重后果。
　　第三，一些網(wǎng)絡媒體的采編人員自身素質差使得虛假信息有機可乘。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體還沒有形成一套健全的采編機制，網(wǎng)絡新聞大多是相互轉載的。網(wǎng)絡媒體為了追求信息發(fā)布的速度和數(shù)量，很少主動地去獲取第一手資料，而是由編輯們根據(jù)第二手資料編發(fā)稿件。網(wǎng)絡新聞的采編人員在沒有認真核實信息真?zhèn)蔚那闆r下就將信息發(fā)布出去，這樣很容易造成虛假信息的泛濫。同時，某些商業(yè)網(wǎng)站不像傳統(tǒng)媒體那樣具有高度的社會責任感，他們發(fā)布信息的主要目的是為了追求高點擊率，以期獲得可觀的商業(yè)利益，他們?yōu)闈M足部分受眾的低級情趣而發(fā)布了大量內容低俗的新聞，有的甚至刻意制造虛假新聞以此吸引受shv+xErCs2D9OyGDQWLXWQ==眾的眼球。在網(wǎng)絡虛假新聞泛濫的今天，網(wǎng)絡新聞的采編人員應該具有高度的責任感，不斷提高自身的專業(yè)素質，努力做好網(wǎng)絡把關人，為營造一個健康的網(wǎng)絡環(huán)境貢獻出自己的一份力量。
　　因此，要杜絕虛假新聞的傳播就需要網(wǎng)絡媒體認真履行其職責，對信息進行嚴格的篩選，摒棄虛假信息，將真實有用的信息傳遞給受眾。具體來說，網(wǎng)絡媒體應該做到以下幾點：
　　第一，嚴格恪守新聞的真實性原則。真實是新聞的生命，每一位新聞從業(yè)人員都應該恪守新聞的真實性原則，這是從事新聞工作的基本要求。作為新興媒體，網(wǎng)絡由于其高度的開放性新聞來源更加多樣化，這更加需要網(wǎng)絡媒介恪守新聞的真實性原則，對信息進行嚴格篩選。網(wǎng)絡媒體恪守新聞的真實性原則不僅是對受眾、社會負責，也會使網(wǎng)絡媒體受益無窮。真實性不但是新聞的生命，也是媒體形成自身影響力和公信力的關鍵。只有真實的信息才會得到受眾的認可，發(fā)布虛假新聞最終會損害媒體自身的形象，從而失去受眾的支持?？梢哉f，真實是新聞的生命，也是媒體的生命，因此，網(wǎng)絡媒體應該嚴格恪守新聞的“客觀、公正、真實”原則，嚴把新聞的真實關。
　　第二，網(wǎng)絡媒體在注重經(jīng)濟效益的同時更應該注重社會效益，要承擔起應有的社會責任。網(wǎng)絡媒體的輿論引導力量日益強大，輿論引導錯誤也會造成虛假新聞的出現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡媒體必須具有全局觀念，其所報道的新聞要具有思想性，要符合黨的方針政策，切實起到黨和人民喉舌的作用。在黨中央大力倡導構建社會主義和諧社會的今天，網(wǎng)絡媒體應該具有高度的政治敏感性，對于那些不符合黨的政策的新聞題材堅決不予報道，以免出現(xiàn)政治導向錯誤的局面。對于那些有利于社會安定、健康發(fā)展，有利于維護人民利益的新聞題材則應該積極報道，為構建社會主義和諧社會奠定堅實的輿論基礎。網(wǎng)絡媒體應該嚴把政治關，通過設置議題，積極引導輿論，使公眾的輿論向著健康、有序的方向發(fā)展，這不僅有助于杜絕虛假新聞，也會促進社會的安定與和諧。
　　第三，網(wǎng)絡媒體的從業(yè)者應該不斷提高自身的素質，本著對受眾、對社會負責的態(tài)度采編新聞。在媒體競爭日益激烈的今天，某些媒體為了吸引受眾，獲取經(jīng)濟利益，不惜發(fā)布虛假信息或者制造轟動效應以滿足部分受眾的低級趣味。在經(jīng)濟利益的驅使下，網(wǎng)絡媒體的采編人員放棄了職業(yè)道德和社會責任讓虛假新聞充斥于網(wǎng)絡上。網(wǎng)絡媒體的采編人員應該具有明確的社會責任意識和職業(yè)道德，堅決摒棄虛假信息，用真實、可信的新聞報道來抵制虛假之風，為網(wǎng)絡信息的有序傳播營造良好的網(wǎng)絡環(huán)境。
　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的交流方式，也極大地提高了人們獲取信息的能力。只要具備一定的條件，人們就可以隨時隨地發(fā)布和接收信息，這為人們的生活打開了方便之門。但是，隨著網(wǎng)絡傳播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡虛假新聞的泛濫也引起了人們的擔憂。由于不具備專業(yè)知識，普通網(wǎng)民很難辨別網(wǎng)絡新聞的真?zhèn)?，這就需要網(wǎng)絡媒體嚴把信息關，為受眾提供真實、有用的新聞信息。只有網(wǎng)絡媒體樹立起明確的責任意識，嚴把信息關，才可以有效地杜絕虛假新聞，為網(wǎng)絡傳播的有序發(fā)展營造一個健康的環(huán)境。
　　
　　參考文獻
　　①宋淑芬，《網(wǎng)絡虛假新聞的成因及對策》[J].《新聞愛好者》，2010（18）
　?、陉惣t梅，《公眾知情權與名譽屠宰場——從“艾滋女”事件看網(wǎng)絡新聞編輯的信息把關功能》[J].《南陽師范大學學報：社會科學版》，2010（2）
　?、哿鴿h娜，《網(wǎng)絡虛假新聞的誘因及治理對策》[J].《中州學刊》，2009（2）
　?、芡跞河?，《杜絕網(wǎng)絡假新聞需要提高網(wǎng)絡編輯的把關素質》[J].《編輯之友》，2004（6）
　?、萜輹圆?，《網(wǎng)絡新聞傳播與“把關人”——試論網(wǎng)絡新聞編輯的自律》[J].《新聞愛好者》，2009（18）
　　（作者：安徽大學新聞傳播學院09級研究生）
　　責編：周蕾