【摘要】隨著全社會(huì)汽車保有量的迅猛增加和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，廣播的發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如何利用這一良好的發(fā)展空間，展示廣播特有的優(yōu)勢(shì)，成為廣播業(yè)界探討最熱門的課題。本文將結(jié)合記者從業(yè)經(jīng)歷和所見所聞，對(duì)廣播當(dāng)前的發(fā)展路徑做一探討和思考。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 廣播媒體 發(fā)展路徑
　　
　　一、科學(xué)認(rèn)識(shí)廣播的比較優(yōu)勢(shì)
　　從上個(gè)世紀(jì)末以來，中國(guó)的廣播面臨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的沖擊。但是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化浪潮來勢(shì)迅猛的背景下，隨著我國(guó)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國(guó)城鄉(xiāng)汽車的保有量在迅猛增加，這就給可以移動(dòng)傳播、接收的廣播帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。如何把握這一機(jī)遇，同時(shí)通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣播節(jié)目的編排、制作、發(fā)射、傳輸，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高節(jié)目可聽性，成為廣播業(yè)界探討最熱門的課題。隨著廣播從采編播到錄播傳播全過程的數(shù)字化的采用，廣播的五種優(yōu)勢(shì)得以彰顯：
　　1、廣播成為當(dāng)代五大傳媒中唯一的非視覺媒體。由此，它解放了人們的眼睛和雙手，廣播的伴隨性可以使人們可以一邊干其他事一邊收聽，不影響做一般的輕體力活，尤其是家務(wù)。因此，早晚燒飯時(shí)，打開收音機(jī)，可以讓人們?cè)谳p松的心境中心情舒暢的接受大量的信息，這在工作、學(xué)習(xí)和生活節(jié)奏越來越快的今天，使廣播這一傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的活力。
　　2、廣播是突發(fā)事件或發(fā)生大面積嚴(yán)重災(zāi)害時(shí)最有效的信息傳播媒體。由于廣播在采訪和播出上機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣以及聽眾收聽方便等原因，非常時(shí)期，廣播可以成為一種非常媒體。比如，在汶川和玉樹地震期間，由于其它媒體節(jié)目制作傳輸、發(fā)行手段等方面受到限制，恢復(fù)起來有一個(gè)過程，而廣播只要有一臺(tái)體量不大的發(fā)射機(jī)就能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
　　3、廣播是大眾傳媒中最具權(quán)威的互動(dòng)媒體。在電視和報(bào)紙媒體傳播的語境中，信息往往是單向流動(dòng)，而廣播可以開展雙向、多項(xiàng)交流。由于聲音傳播的即時(shí)同步效應(yīng)，廣播與聽眾可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)參與、即時(shí)回應(yīng)的互動(dòng)，這就是熱線類節(jié)目之所以受歡迎的主要原因。據(jù)歐廣聯(lián)廣播劇的資料顯示，廣播電臺(tái)在歐洲公眾心目中的公信力高達(dá)65%，這是網(wǎng)絡(luò)無法相比的。
　　4、廣播是生產(chǎn)和消費(fèi)成本最低的媒體。低成本是廣播的一大優(yōu)勢(shì)，也是廣播占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)十分有利的因素，在同一個(gè)地區(qū)，刊登一版報(bào)紙的廣告費(fèi)在電臺(tái)往往可以一個(gè)月、一季度甚至一年，這在欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尤為明顯。
　　5、廣播是最容易與新媒體對(duì)接的傳統(tǒng)媒體。新媒體無一例外都是電子媒體，在技術(shù)上的顯性特征是數(shù)字化。新媒體群落的產(chǎn)生與發(fā)展離不開三個(gè)互動(dòng)關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域：技術(shù)、內(nèi)容、傳播方式，這三個(gè)領(lǐng)域都與傳統(tǒng)廣播尤其是下一代廣播有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。
　　正是基于以上比較優(yōu)勢(shì)，廣播業(yè)界應(yīng)該準(zhǔn)確把握當(dāng)前正在深入推進(jìn)的文化體制改革的實(shí)質(zhì)和廣播的特性，在公益性廣播事業(yè)方面?zhèn)戎赜谵D(zhuǎn)化機(jī)制，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，注重調(diào)整結(jié)構(gòu)，整合資源，以資產(chǎn)為紐帶，以市場(chǎng)為主體，推動(dòng)體制改革。
　　二、從黃山交通旅游廣播頻率的成功實(shí)踐引發(fā)的思考
　　“黃山交通旅游廣播今日正式開播，這是中國(guó)首家跨省合作廣播頻率。
　　黃山是著名國(guó)際旅游城市，交通旅游業(yè)迅猛發(fā)展。據(jù)介紹，承應(yīng)數(shù)萬輛汽車和每年千萬人次游客等廣大移動(dòng)人群對(duì)新聞資訊、信息服務(wù)的需求，黃山人民廣播電臺(tái)與浙江廣電集團(tuán)交通之聲、旅游之聲電臺(tái)牽手聯(lián)姻，使兩地廣電傳媒在資金、節(jié)目、人才等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并通過收聽市場(chǎng)的擴(kuò)大，進(jìn)一步提升黃山的品牌知名度，為聽眾提供貼心周到的信息服務(wù)。
　　“6月29日，黃山人民廣播電臺(tái)與浙江廣電集團(tuán)交通之聲、旅游之聲電臺(tái)舉行合作經(jīng)營(yíng)簽約儀式。兩地電臺(tái)跨省股份制經(jīng)營(yíng)，這在全國(guó)廣播界尚屬首次。這也是黃山市實(shí)施東向發(fā)展戰(zhàn)略、積極融入浙江經(jīng)濟(jì)帶的一大舉措?！?br/>　　“今天開播的‘黃山交通旅游之聲’是黃山人民廣播電臺(tái)節(jié)目的延伸，以交通、旅游信息服務(wù)為主，兼有文體資訊。全天播音17個(gè)小時(shí)，節(jié)目覆蓋半徑為60公里，徽杭高速公路黃山段和黃山市內(nèi)大部分旅游景點(diǎn)都可覆蓋?！?br/>　　以上是新華社記者王立武于2005年9月28日，通過新華網(wǎng)安徽頻道發(fā)表的一篇新聞。到目前為止，黃山交通旅游廣播頻率已經(jīng)成功的運(yùn)轉(zhuǎn)了五年多。
　　筆者作為這個(gè)廣播頻率市場(chǎng)化運(yùn)作的控股方——黃山人民廣播電視臺(tái)的記者，親眼見證了它的發(fā)展歷程。依筆者拙見：它的成功運(yùn)作得益于以下幾個(gè)方面：
　　一是準(zhǔn)確的頻率定位。黃山市作為一個(gè)蓬勃發(fā)展的國(guó)際旅游城市，是安徽對(duì)外開放的重要窗口，近幾年交通條件快速提升改善，汽車保有量迅速增加，當(dāng)時(shí)借用了浙江廣電集團(tuán)交通之聲和旅游之聲頻率豐富先進(jìn)的辦臺(tái)理念和豐富的辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)。
　　二是節(jié)目的創(chuàng)新上充分發(fā)揮了廣播傳播手段的即時(shí)性和互動(dòng)性。黃山交通旅游廣播在節(jié)目形態(tài)上從一開播就讓聽眾耳目一新：所有事件性新聞全部要求記者通過電話與直播室進(jìn)行連線直播，使聽眾CRH4oCt0Ra6ASPYhHgn0kw==在新聞事件發(fā)生過程中，能同步感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，加上記者敏捷、靈動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，呈現(xiàn)了廣播獨(dú)特的聽覺魅力。同時(shí)，一路暢通節(jié)目直播室和交警、公路部門以及出租車駕駛員、社會(huì)對(duì)節(jié)目感興趣的聽眾隨時(shí)保持電話聯(lián)系，這樣路況信息、出租車駕駛員在路上見到的最新交通信息，哪怕是社會(huì)上對(duì)交通問題感興趣的公眾，都可以把自己見到的交通信息及時(shí)地通過直播間發(fā)送出去。最明顯的一個(gè)例子，是筆者親身經(jīng)歷的，2006年底，筆者與同事隨臺(tái)里車子去幾十公里外的白際鄉(xiāng)采訪，路上快到白際的地方出現(xiàn)塌方，道路只能勉強(qiáng)通過一輛小車。筆者用手機(jī)與交通旅游廣播直播室取得了聯(lián)系，主持人與筆者連線直播，將筆者介紹的塌方情況通報(bào)了出去，結(jié)果，公路部門聽到廣播后，就近派出公路養(yǎng)護(hù)施工人員，立馬開出鏟車，及時(shí)疏通了道路，等我們下午返程的時(shí)候，道路已經(jīng)全部恢復(fù)原狀。
　　三是有效的運(yùn)行機(jī)制。黃山交通旅游廣播頻率采用的管理體制是公司制，由黃山人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼任董事長(zhǎng)，黃山臺(tái)控股，浙江廣電集團(tuán)派出的主要是新聞采編播策劃人才。從節(jié)目形態(tài)到播出體制把這一嶄新的跨省合作實(shí)體扶上馬。經(jīng)過一年多的磨合，實(shí)際上，浙江方面已經(jīng)可以脫手管理。這個(gè)實(shí)體的主干是一班具有采編播合一能力的年輕人，人員進(jìn)來的時(shí)候，經(jīng)過嚴(yán)格的考核和篩選，基本上每個(gè)人都具備采編節(jié)目、直播主持的技能。這就保證了該頻率的人力資源配備的非常精簡(jiǎn)，但是人員都是一個(gè)頂幾個(gè)用的。由于交通旅游的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制決定了只要能適應(yīng)在這里發(fā)展的人，都能逐步穩(wěn)定下來。目前，在該頻率工作的職工基本都能適應(yīng)。源于以上幾大因素，該頻率創(chuàng)收第三年就達(dá)到了100多萬元，每年福利有所提高。所以，廣播電視臺(tái)成立后，臺(tái)長(zhǎng)在職工大會(huì)上指出，節(jié)目的改版和管理機(jī)制要借鑒交通旅游廣播頻率成功的做法。
　　三、從安徽人民廣播電臺(tái)先進(jìn)的組稿手段看網(wǎng)絡(luò)的高效利用
　　安徽人民廣播電臺(tái)近幾年對(duì)遍布全省各市級(jí)電臺(tái)的通聯(lián)組稿不斷改進(jìn)發(fā)稿手段，原來是將稿件發(fā)在江淮傳真網(wǎng)頁(yè)上，音頻則通過專門的傳輸軟件進(jìn)行發(fā)送，但是，自從采用了統(tǒng)一的發(fā)稿平臺(tái)后，市級(jí)臺(tái)的發(fā)稿非常方便、快捷。主要是市級(jí)臺(tái)發(fā)送成功與否，也能夠自己檢查驗(yàn)證。相比之下，我們市級(jí)臺(tái)給中央臺(tái)的發(fā)稿渠道顯得不是那么方便。總體來說，利用自己的網(wǎng)站有這樣一些好處：
　　1、市級(jí)臺(tái)能及時(shí)地了解省臺(tái)近期約稿要點(diǎn)。使記者能根據(jù)省臺(tái)編輯的要求，采訪制作符合內(nèi)容和技術(shù)要求的稿件。比如，今年春節(jié)期間，省臺(tái)的江淮傳真在約稿通知中，對(duì)組稿的基本要求，每一天發(fā)哪些選題的稿件進(jìn)行提前公布，這樣，省臺(tái)編輯能及時(shí)地從發(fā)稿平臺(tái)上找到符合他們事先策劃的主題要求的稿件，免除了節(jié)日無稿抓瞎的煩惱。
　　2、有利于調(diào)動(dòng)基層臺(tái)發(fā)稿的積極性?，F(xiàn)在幾乎所有的市，宣傳部門和其它各部門都重視外宣工作，省臺(tái)原來是每季度，或者每月寄一次用稿通知單，工作量比較大，現(xiàn)在采取每天在江淮傳真上公布用稿目錄的辦法，稿件被采用后，投稿人隨時(shí)從網(wǎng)上復(fù)制下來，存到郵箱里。一年匯總一次，非常方便。
　　3、利用QQ群，建立網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)通道，有利于基層臺(tái)記者提高業(yè)務(wù)水平。稿件寫好后，有時(shí)候，省臺(tái)編輯發(fā)到QQ上，再電話通知寫稿的記者重做，或者補(bǔ)充采訪內(nèi)容，這樣的通聯(lián)互動(dòng)手段很先進(jìn)，值得所有電臺(tái)借鑒學(xué)習(xí)。
　?。ㄗ髡撸狐S山廣播電視臺(tái)記者）
　　責(zé)編：周蕾