【摘要】隨著電子媒介日新月異的發(fā)展，圖書市場(chǎng)日漸冷清，但是以《杜拉拉升職記》系列圖書為代表的職場(chǎng)類圖書卻日益走俏，創(chuàng)造了不俗的銷量。本文將在以往研究的基礎(chǔ)上，以《杜拉拉升職記》為例，闡述職場(chǎng)類圖書的特殊性、編輯出版程序和策劃經(jīng)驗(yàn)，并分析在科技發(fā)展的大環(huán)境下編輯策劃能力的與時(shí)俱進(jìn)。
　　【關(guān)鍵詞】職場(chǎng) 圖書 編輯策劃
　　
　　伴隨著信息時(shí)代的到來，原本車水馬龍的圖書市場(chǎng)也日漸蕭條，圖書的消費(fèi)群體也不斷減小。就在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下，有一種圖書異軍突起，不但創(chuàng)造了一種新的暢銷書種類，而且掀起了又一個(gè)購書的熱潮，這就是職場(chǎng)類圖書。
　　2007年9月，一本由陜西師范大學(xué)出版社策劃出版的，標(biāo)榜了“她的故事比比爾·蓋茨更值得參考”的職場(chǎng)白領(lǐng)小說走進(jìn)了人們的視線。出人意料的是，它不是出自名家之手，也沒有扣人心弦的離奇情節(jié)，卻能在出版后的幾個(gè)月里在當(dāng)當(dāng)、卓越等各大網(wǎng)站風(fēng)靡一時(shí)，受到無數(shù)讀者的熱烈追捧。如今，《杜拉拉升職記3：我在這戰(zhàn)斗的一年里》已經(jīng)首印50萬冊(cè)出版發(fā)行，而前兩本的銷量早已突破300萬冊(cè)，《杜拉拉升職記》也被相繼改編為話劇、電影、電視劇等藝術(shù)形式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“杜拉拉”系列所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)突破3億元。本文旨在以“杜拉拉”系列圖書為例闡述網(wǎng)絡(luò)信息日新月異的新形勢(shì)下編輯策劃能力的與時(shí)俱進(jìn)。
　　一、新媒體的發(fā)展對(duì)編輯策劃能力的新要求
　　相對(duì)于圖書等紙質(zhì)媒體而言，電子媒體的出現(xiàn)無疑是一次巨大的沖擊，隨著廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，編輯只是專攻于改稿、排版的日子已經(jīng)遠(yuǎn)去了?，F(xiàn)在，編輯策劃已經(jīng)成為一項(xiàng)復(fù)雜而又多元化的工作?！笆鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中的商品規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使得編輯策劃日益成為涵蓋出版物市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、印制、宣傳推廣、上市銷售以及售后服務(wù)的綜合性范疇?！雹傩旅襟w的發(fā)展對(duì)編輯策劃工作有了更高的要求，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　第一，敏銳的市場(chǎng)洞察力。在原來的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，編輯的主要任務(wù)就是把稿件修改好，而在現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，能夠使得出版的圖書得到讀者和市場(chǎng)的認(rèn)可則成為編輯工作的首要任務(wù)。因此，《杜拉拉升職記》的編輯能夠獨(dú)具慧眼由一篇2000多字的博客發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容里面隱藏的商機(jī)，正是因?yàn)樗麑?duì)圖書市場(chǎng)有著透徹的了解和把握。
　　第二，高超的包裝能力。生活中，各類信息充斥在我們周圍，因此，讀者在選擇書籍時(shí)所用的時(shí)間也就更少了。這就要求出版的書籍能夠在第一眼吸引讀者，那么，包裝就顯得至關(guān)重要了。《杜拉拉升職記》首次印刷的15000冊(cè)銷售平平，因?yàn)榈谝话娴姆饷媸且恢慌说拇笸龋┲吒统倘?，紫色的，非常時(shí)尚的感覺，讀者反映也很一般。在第二次印刷時(shí)，博集天卷果斷地?fù)Q了封面，紅白相間的中性顏色，低調(diào)、純凈、陽光，此后銷量一直很好，這個(gè)封面沿用至今。
　　第三，勇敢的冒險(xiǎn)精神。在“杜拉拉”系列圖書之前，市場(chǎng)上還沒有對(duì)于職場(chǎng)類圖書的清晰界定。即使如此，編輯王勇，在只是看到了一個(gè)很短的博客片段的情況下，就能敢于去發(fā)掘。他給了“杜拉拉”系列一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)然也收獲了一個(gè)奇跡。
　　第四，立體的營銷思維。生活中，廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)基本滿足了人們的日常信息需求，而且，消費(fèi)者每天接觸它們的幾率非常高，要想吸引讀者，就要有一種多元化的營銷思維?！岸爬毕盗袌D書在網(wǎng)絡(luò)上的營銷就比較到位，加上電影和電視劇的相繼問世對(duì)圖書本身的銷量具有很大的促進(jìn)作用。
　　二、職場(chǎng)類圖書的與眾不同
　　所謂的職場(chǎng)類圖書，就是指那些以職場(chǎng)所見、所聞、所感或給人們的職業(yè)發(fā)展方向、道路設(shè)計(jì)給予指導(dǎo)和建議的一類書籍。職場(chǎng)類圖書剛在國內(nèi)開始暢銷的時(shí)候，真正賣得好的一般都是引進(jìn)的圖書，后來，才慢慢有了我們自己的職場(chǎng)類圖書。與其他書籍相比，這類書籍主要有三個(gè)不同之處：
　　1、內(nèi)容特定。職場(chǎng)類的圖書，內(nèi)容大都比較統(tǒng)一，無論是描繪職場(chǎng)上不為人知的勾心斗角，還是敘述某些人在職場(chǎng)上艱辛前行的心路歷程，抑或是提供一些在職場(chǎng)上合理有用的生存之道，這都是在教職場(chǎng)上的人們?nèi)绾巫龅接稳杏杏唷?br/>　　2、讀者固定。職場(chǎng)類圖書的讀者大都是那些正在職場(chǎng)上經(jīng)歷風(fēng)雨的中層年輕白領(lǐng)，而且相對(duì)其他文學(xué)類小說，讀者群體比較固定，讀者需求也比較單一。
　　3、定位簡(jiǎn)單。由于職場(chǎng)類圖書的讀者年齡層次非常集中、明晰，因此在編輯策劃中進(jìn)行選題定位的時(shí)候就簡(jiǎn)單了許多。
　　三、圖書編輯策劃的具體程序
　　“編輯活動(dòng)適應(yīng)社會(huì)文化發(fā)展的需要而產(chǎn)生，并隨著社會(huì)文化的發(fā)展而發(fā)展?！雹陔S著社會(huì)文化不斷的進(jìn)步，多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取代了單一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，新的經(jīng)濟(jì)模式下，圖書出版策劃發(fā)展成為一項(xiàng)紛繁復(fù)雜但環(huán)環(huán)相扣的工作。書籍從開始策劃到出版發(fā)行是需要一個(gè)醞釀的過程的，但其實(shí)在整個(gè)運(yùn)作過程中各項(xiàng)程序也都是清晰明了的，主要有以下幾個(gè)步驟：
　　第一步：伯樂相馬。把一本暢銷書的問世比作是一匹千里馬需要伯樂的慧眼來發(fā)掘是一點(diǎn)都不夸張的?！抖爬氂洝返淖髡弑痪庉嫲l(fā)現(xiàn)僅僅是因?yàn)橐黄?000多字的博客，是編輯的伯樂精神為讀者呈現(xiàn)出這樣精彩的職場(chǎng)小說，同時(shí)也創(chuàng)造了突破300萬冊(cè)的圖書銷量。
　　第二步：籌備書稿?；I備書稿看起來好像都是作者的事情，和編輯沒有多大關(guān)系，其實(shí)不然，如果編輯是在圖書尚未成稿的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了作者，那么編輯就要頻繁地和作者聯(lián)系溝通、為作者解決一些實(shí)際問題、甚至幫作者找寫作靈感，以促成書稿高質(zhì)量、快速度地完成。③《杜拉拉升職記》的開始只是源于編輯發(fā)現(xiàn)了作者的一篇博文，最后能發(fā)展到吸引萬千目光的暢銷書，其成稿過程肯定凝聚了編輯和作者無數(shù)次溝通和努力。
　　第三步：包裝出版。從包裝到出版，其實(shí)需要下很大的功夫，據(jù)統(tǒng)計(jì)，讀者從看到一本書到?jīng)Q定是否購買一般只花費(fèi)四到六分鐘，在這樣短的時(shí)間內(nèi)，書籍的包裝必須做到先聲奪人才能贏得讀者的青睞。
　　第四步：立體營銷。“作為一切活動(dòng)的基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，同樣也是編輯活動(dòng)得以開展的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)對(duì)編輯活動(dòng)有制約作用。”④在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，圖書已經(jīng)成為一種精神商品，這就要求編輯在策劃工作中一定要具備良好的營銷能力，這里之所以用立體營銷，是因?yàn)樵跔I銷活動(dòng)中需要運(yùn)用多種方式、多種媒體、甚至多種藝術(shù)形式?！抖爬氂洝吩诔霭嬉院螅€改編成有聲小說作客中央人民廣播電臺(tái)，話劇、電影、電視劇也相繼問世，又掀起了一個(gè)個(gè)的購書熱潮。
　　四、編輯應(yīng)注重自身策劃能力的提升
　　不難看出，編輯策劃活動(dòng)對(duì)于在整個(gè)出版發(fā)行中有著舉足輕重的地位，甚至對(duì)書籍出版最終成功與否起到?jīng)Q定性的作用。一個(gè)成功的策劃需要眼觀六路、耳聽八方，要有廣博的知識(shí)和才智，要站得高望得遠(yuǎn)，才能選得準(zhǔn)抓得住?！雹葸@就需要編輯在實(shí)際工作中注重自身能力的提升：
　　1、提高思想道德素質(zhì)，注重書籍的導(dǎo)向性。“圖書除了具有商品屬性之外，還具有精神屬性。其精神屬性要求圖書的內(nèi)容健康、積極向上，能夠陶冶讀者的性情?！雹抟龅竭@一點(diǎn)，就需要編輯有很高的思想道德素質(zhì)，不但要注重書籍的商業(yè)價(jià)值，而且更要注重圖書作為精神文化產(chǎn)品的導(dǎo)向作用。
　　2、培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)?！昂芏鄡?yōu)秀的圖書都是在人們忽視的角落里被發(fā)現(xiàn)出來的?！雹咦鳛榫庉?，要做的不僅僅是要給暢銷書一個(gè)被發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)，更要讓自己策劃的書籍一步一步向暢銷書的方向前進(jìn)，這與編輯的創(chuàng)新能力是分不開的。
　　3、樹立實(shí)際效益的觀念，加強(qiáng)對(duì)圖書市場(chǎng)的把握能力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，經(jīng)濟(jì)效益一直備受重視，但是對(duì)于一本圖書而言，并不是成本越低獲得的經(jīng)濟(jì)效益就越高，關(guān)鍵是要看實(shí)際收入，如果能用高投入換來更高的回報(bào)也未嘗不是一件好事。
　　4、增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升對(duì)書籍的營銷能力。圖書出版策劃，不僅僅要依靠圖書的銷量來獲取經(jīng)濟(jì)利益，更要開闊思路，進(jìn)行品牌營銷策略。《杜拉拉升職記》出版發(fā)行成績(jī)斐然，但是接下來話劇、電影、電視版本的出現(xiàn)又帶來了更加豐厚的收獲。這些由圖書衍生出來的經(jīng)濟(jì)收益早已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了圖書銷售本身。
　　綜上所述，《杜拉拉升職記》系列圖書創(chuàng)造了職場(chǎng)類暢銷書的神話，而“杜拉拉”的品牌營銷更是圖書編輯策劃的成功典范，從它們中，我們能夠?qū)W習(xí)到很多編輯策劃的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。而作為編輯，除了要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的把握、熟知各項(xiàng)程序以外，還應(yīng)努力提升自身的素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)編輯策劃能力的與時(shí)俱進(jìn)。
　　
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　　（作者：陜西師范大學(xué)09級(jí)研究生）
　　責(zé)編：劉冰石