【摘要】筆者通過對《人民日報》、CCTV、新華網(wǎng)等官方主流媒體2007年至2008年度的奧運報道進行話語分析，以此來還原北京奧運會擬態(tài)景觀。研究發(fā)現(xiàn)中國媒體自始至終都在營造一種盛大的節(jié)日氣氛，引導公眾支持奧運，參與奧運，并最終落實到展示國家形象、建構合法性上來。這是北京奧運會的政治傳播意義之所在。
　　【關鍵詞】媒介事件 奧運會 政治傳播 媒介儀式
　　
　　2008年8月8日第29屆奧林匹克運動會在中國國家體育場鳥巢內(nèi)盛大開幕，歷經(jīng)16天的比賽后，北京奧運會于8月24日晚圓滿閉幕。從2001年7月到2008年8月的7年間，中國為籌辦奧運投入了大量的人力，物力，聚全國之力辦好奧運。無疑，2008年北京奧運是一次重大的歷史事件，也是重大的新聞事件，和歷屆奧運會一樣，境內(nèi)外的媒體給予了它極大的關注。無論從哪個層面上講，北京奧運對中國，對世界都會產(chǎn)生重要的影響。本文將從媒介事件的角度對這次奧運會事件進行解讀。
　　一、媒介事件：內(nèi)涵與本質(zhì)
　　現(xiàn)在奧運會的實施和組織離不開媒體。從申奧的輿論準備，信息公告到籌備奧運時的進程信息發(fā)布，再到奧運比賽報道，媒體與奧運天然地依附在一起。奧運會為媒體提供了豐富的報道內(nèi)容，同時媒體也借助奧運會賺到了不少真金白銀。越來越多的媒體廣泛地關注奧運，參與奧運傳播，于是奧運就成了媒介事件。
　　1、媒介事件不會絕對真實。中國傳媒大學新聞傳播學院劉自雄總結了媒介事件形成的兩種范式：（1）真實事件→媒介化→媒介事件；（2）媒介化的動機→導演事件→媒介化→媒介事件。①理解媒介事件的內(nèi)涵，必須弄清楚媒介事件包含的一對矛盾。一個事件無論是本來就存在的事實還是經(jīng)過人為策劃導演的事實，必須要經(jīng)過“媒介化”才能最終成為媒介事件。但這個“媒介化”的過程，會受眾多因素的影響，諸如國家政策（意識形態(tài)表現(xiàn)最為明顯）的控制，受眾的反饋，以及極為重要的廣告因素。那么，媒介事件不可能是絕對真實的。這也是筆者下文即將探討的問題——“媒介化”后的媒介景觀。
　　2、媒介事件的壟斷性。北京奧運會期間，我國各種媒體上到處都是有關奧運的報道，一些媒體為了做好報道一度抽調(diào)了該單位最優(yōu)秀的記者參與奧運的報道。媒體的受眾爭奪戰(zhàn)趨于白熱化，這導致了一個問題，即報道內(nèi)容的高度同質(zhì)化和媒體資源的壟斷性?！霸谖幕尸F(xiàn)出多元化，在電影電視、廣播等媒介的欄目或節(jié)目被不同的受眾群體所選擇、所分割，大眾傳播趨向‘小眾傳播’的情況下，媒介事件卻始終表現(xiàn)出它對空間、時間以及對一國、數(shù)國乃至全世界的‘征服’。”②
　　3、媒介事件與新聞事件。我國學者李彬在其著述《傳播學引論》中指出:“所有經(jīng)過大眾媒介傳播的事件通稱為媒介事件，不管它是人為制造的偽事件，還是自然發(fā)生的真事件?！雹圻@個概念與本文所指的媒介事件有著較大的區(qū)別。媒介事件必須是重要的事件，一定意義上會成為“歷史事件”，因此卷入的媒體的數(shù)量是相當大的。李彬教授的定義只強調(diào)大眾傳媒的參與，但是參與面是多大？參與的時間和空間上的延伸度是多大？基于此，實際上李教授的這個界定對“新聞事件”可能更貼切一些。分析媒介事件的傳播效果，要從媒介事件傳播的內(nèi)容和傳播渠道入手。媒介事件關注的是：“公共領域內(nèi)具有公眾性、公開性、公益性和公共性價值的議題事件”，“運用各種傳播介質(zhì)如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等各種媒體，進行聚焦式、全方位、密集型直播或報道。”④
　　二、奧運媒介事件的運作機制
　　奧運作為一次全球的媒介事件，它的運作機制有一定的規(guī)律。一般而言，一次奧運媒介事件的組織，由以下幾方共同配合完成：主辦單位作為組織者發(fā)起事件；媒體作為觀察者全程傳播事件進程；觀眾作為參與者被卷入到事件當中去；經(jīng)濟團體成為事件的贊助者。
　　理想的狀態(tài)是，四方達成了協(xié)商，最終實現(xiàn)了共贏互利。但在這個協(xié)商的過程中，媒體的角色最為關鍵，媒體起到了中介潤滑的作用?！皧W運會作為全球